オンライン小売の初期には、レンガとモルタルというフレーズは、完全にオンラインで販売を行うものではなく、 レンガとモルタルは、もちろん、伝統的な建築材料でした。 しかし、この用語は、通常、”昔ながらの”を意味する、インターネット時代にはあまり肯定的な意味合いを取っています。,”
店先とも呼ばれ、レンガとモルタルの店には、メイシーズのようなデパート、Krogerのような食料品店、銀行、および物理的な存在を持つ他の様々な小売業者が含まれます（多くの場合、複数の場所にあります）。 ほとんどの煉瓦及び乳鉢の店により小さい無所属のより大きい数がするように、物理的な、オンライン存在がある。
彼らはそれをショールームを購入する前にそれを試してみてください
多くの顧客は、商品をチェックアウトする小売業者の物理的な場所,”多くの消費者はまだ試着したり、それを購入する前にアイテムを感じたり触れたりできることを好み、すぐに購入できることを感謝しています。
しかし、オンライン購入のための配送料とセキュリティ上の懸念は、ほぼ同じくらい多くの買い物客がオンラインで製品をチェックアウトし、販売を行うためにレンガとモルタルの店を訪問する要因の一つです。 これは要点のためのオンライン販売そして物理的な店の販売両方に頼る小売商に挑戦を提起する。
数年前、私は小売コンベンションの専門家のパネルにいました。, パネルの他のメンバーのすべては、レンガとモルタルの運命は、本質的に店舗が五年でなくなるか、少なくともオンライン購入のためのピックアップサイトであることに減少するだろうと言って予測しました。 私は店が私達の社会の場所を常に有することを言ったローンレンジャーだった。
2016の秋に、Forresterは千年の買い物客の調査を完了し、オンラインとレンガとモルタルの間の彼らの好みを尋ねました。 62%がとても好ショップは、物理的空間に対す。, 驚くべきことに、技術的に最も接続世代の歴史に残したい店です。 それが現実です。 私達は関係を評価する。 また信頼人は、オンラインレビューします。 買い物したいに掲載してオンラインは必ずしもtrueです。 ことがでオンラインであると考えられる問題がある。
ホリデーショッピングシーズンはまだ支配しています
レンガとモルタルの店のための最も忙しい期間はまだクリスマスホリデーショッピ, 感謝祭と暦年の終わりの間のこの期間は、レンガとモルタルの小売業者が時間を増やし、ほぼ一定のプロモーションを実行して、これまで以上に競争力 近年では、多くの大型小売店も感謝祭やクリスマスの日に店を開いている、顧客や従業員からの反発のかなりの量をもたらしました。
しかし、この写真は、ここ数年の休日にわたってオンライン小売業者にとって完璧ではありませんでした。, オンライン休日のギフトを注文する最後の最後まで待っていた先延ばしの買い物客は、オンライン小売業者が頼っているパッケージ配送会社を圧倒 それは小売の最も忙しいショッピング期間に来るときだから、両方のレンガとモルタルとオンラインストアの長所と短所がたくさんあります。
レンガとモルタルの店の闘争
インターネット時代にレンガとモルタルの店を開くという課題は、彼らが常にしてきたものに似ています。, 場所によっては、小売スペースの家賃は小売業者にとって大きなコストになる可能性があり、売上が好調でなくても毎月支払わなければなりません。 そして賃貸条件によっては、小売店の所有者は傾向に遅れずについていくために彼らの店先を合わせるか、または更新できないかもしれない。
レンガとモルタルのプレゼンスを維持するのに苦労している業界の良い例は、小売書店です。, 特にAmazonを通じたオンライン本の販売の増加に伴い、書店、特に独立した書店がコストを抑えて競争することがますます困難になっています。 かつて500以上のレンガとモルタルの店を持ち、世界最大の書店の一つであった書店チェーンのボーダーズは、2011年に破産を申請し、その年の終わりまでに
しかし、それは物語の終わりではありません。 Amazonは現在、レンガとモルタルの店をオープンしています。, 彼らは人口のかなりの部分が店でしか買わないことを学んだ、従ってオンライン電子商取引の支配的な巨人は今実店舗の小売商である、余りに。,