az online kiskereskedelem korai napjaiban a brick-and-habarcs kifejezés egy fizikai épülettel rendelkező kiskereskedelmi üzletet jelentett, szemben azzal, amely teljes egészében online értékesítést folytat. A tégla-habarcs természetesen hagyományos építőanyagok voltak. De a kifejezés az Internet korában kevésbé pozitív konnotációt vett fel, általában “régimódi”.,”
más néven kirakat, tégla-and-habarcs üzletek közé áruházak, mint Macy, élelmiszerboltok, mint Kroger, bankok, és számos más kiskereskedők fizikai jelenléte (gyakran több helyen). A legtöbb brick-and-habarcs üzletek mind fizikai, mind online jelenlét, mint egy nagyobb számú kisebb függetlenek.
Próbálni, Mielőtt megveszem Bemutatóterem
Számos, az ügyfelek böngésszen a kiskereskedő fizikai helyét, hogy nézd meg az árut, de a vásárlást az interneten, a gyakorlatban ismert, “showrooming.,”Sok fogyasztó még mindig inkább próbál, vagy hogy képes érezni, majd érintse meg a terméket, mielőtt vásárol, és értékelik, hogy képes-e a vásárlás azonnal elérhető.
de az online vásárlások szállítási díjai és a biztonsági aggályok azon tényezők közé tartoznak, amelyek majdnem annyi Vásárlót késztetnek arra, hogy online megnézzenek egy terméket, majd látogassanak el egy tégla-habarcs áruházba, hogy eladják. Ez kihívást jelent a kiskereskedők számára, akik mind az online értékesítésre, mind a fizikai áruház értékesítésére támaszkodnak az alsó sorban.
néhány évvel ezelőtt egy szakértői testületben voltam egy kiskereskedelmi konferencián., A testület összes többi tagja a tégla-habarcs végzetét jósolta, lényegében azt állítva, hogy a kirakatok öt év alatt eltűnnek, vagy legalábbis az online vásárlások pick-up oldalává válnak. Én voltam a magányos lovas, aki azt mondta, üzletek mindig van egy hely a társadalomban.
2016 őszén a Forrester elkészítette a millenniumi vásárlók felmérését, és arra kérte őket, hogy az online és a tégla és a habarcs közötti preferenciát válasszák. 62 százalékuk azt mondta, hogy továbbra is inkább fizikai térben vásárolnak, mint az interneten., Meglepő módon a történelem legfejlettebb technológiailag összekapcsolt generációja még mindig vásárolni akar egy boltban. Ez a valóság. Értékeljük a kapcsolatokat. Bízunk az emberekben, nem az online véleményekben. A vásárlók megtudták, hogy az, amit online közzétesznek, nem feltétlenül igaz. Amit egykor ténynek tekintettek, mert online volt, most megkérdőjelezhetőnek tekinthető.
az ünnepi vásárlási szezon továbbra is dominál
a brick-and-mortar üzletek legforgalmasabb időszaka még mindig a karácsonyi ünnepi vásárlási szezon., A Hálaadás és a naptári év vége közötti időszak egyre versenyképesebbé vált, a brick-and-mortar kiskereskedők egyre több órát és szinte állandó promóciót tartanak. Az elmúlt években sok nagy kiskereskedő még a Hálaadás Napján és karácsony napján is nyitott üzleteket, ami az ügyfelek és a munkavállalók részéről méltányos visszaesést eredményezett.
de a kép az elmúlt években sem volt tökéletes az online kiskereskedők számára., Procrastinating vásárlók, akik vártak, amíg az utolsó pillanatban, hogy üdülési ajándékok online túlterheltek a csomag szállítási cégek, hogy az online kiskereskedők támaszkodnak, így a csomagok szállított késő vagy az ünnepek után. Tehát rengeteg előnye és hátránya van mind a tégla-habarcs, mind az online áruházak számára, amikor a kiskereskedelem legforgalmasabb vásárlási időszakáról van szó.
Brick-and-habarcs üzletek harc
a kihívások megnyitása tégla-habarcs áruház az internet korában hasonlóak, amit mindig is: ez csak drágább, hogy a fizikai jelenlét., Helytől függően a kiskereskedelmi hely bérleti díja jelentős költség lehet egy kiskereskedő számára, és még akkor is, ha az értékesítés nem erős, a bérleti díjat továbbra is havonta kell fizetni. A bérleti feltételektől függően előfordulhat, hogy a kiskereskedelmi üzletek tulajdonosai nem tudják adaptálni vagy frissíteni a kirakatokat, hogy lépést tartsanak a trendekkel.
egy jó példa egy olyan iparágra,amely küzdött a tégla-habarcs jelenlétének fenntartása érdekében, a kiskereskedelmi könyvkereskedők., Az online könyveladások növekedésével, különösen az Amazon révén, egyre nehezebbé válik a könyvesboltok, különösen a függetlenek számára, hogy költségeiket alacsonyan tartsák,és versenyezzenek. A Borders, egy könyvesbolt-lánc, amely egyszerre több mint 500 téglagyárral rendelkezett, és a világ egyik legnagyobb könyvkereskedője volt, 2011-ben csődöt jelentett, és még az év vége előtt felszámolta üzleteit.
de ez nem a történet vége. Az Amazon most téglagyárakat nyit., Megtanulták, hogy a lakosság jelentős része csak a boltban vásárol, így az online e-kereskedelem domináns óriása ma már tégla-habarcs kiskereskedő is.,