v prvních dnech online maltového prodeje fráze cihla a malta znamenala maloobchodní prodejnu s fyzickou budovou, na rozdíl od té, která provádí prodej zcela online. Cihla a malta byly samozřejmě tradičními stavebními materiály. Termín však přijal méně pozitivní konotaci v internetovém věku, obvykle znamená „staromódní“.,“
také volal průčelí, cihel a Malty obchody patří obchodní domy jako Macy je, obchody s potravinami jako Kroger, banky, a řada dalších prodejců s fyzickou přítomností (často na více než jednom místě). Většina kamenných obchodů má fyzickou i online přítomnost, stejně jako větší počet menších nezávislých.
Zkuste To, Než si Ho koupí Showroom
Mnoho zákazníků bude procházet prodejce, je fyzické umístění, aby zkontrolovali zboží, ale aby jejich nákup on-line, praxe známá jako „showrooming.,“Mnoho spotřebitelů stále raději zkouší nebo je schopno cítit a dotýkat se položky před nákupem a ocenit, že je možné okamžitě získat jejich nákup.
Ale dodací poplatky za on-line nákupy a obavy o bezpečnost jsou mezi faktory, které řídí téměř jako mnoho nakupujících, aby podívejte se na produkt on-line, pak navštivte cihla-a-malty obchodu, aby se prodej. To představuje výzvy pro maloobchodníky, kteří se spoléhají jak na online prodej, tak na fyzický prodej obchodů.
před několika lety jsem byl na panelu odborníků na maloobchodní konferenci., Všichni ostatní členové panelu předpovídali zkázu cihel a malty v podstatě tím, že vitríny budou pryč za pět let nebo alespoň redukovány na pick-up stránky pro online nákupy. Byl jsem osamělý ranger, který řekl, že obchody budou mít vždy místo v naší společnosti.
Na podzim roku 2016 Forrester dokončil průzkum tisíciletých nakupujících a zeptal se jich na jejich preference mezi online a cihlovou maltou. 62 procent uvedlo, že stále raději nakupují ve fyzickém prostoru oproti online., Úžasně, nejvíce technologicky propojená generace v historii stále chce nakupovat a nakupovat v obchodě. To je realita. Vážíme si vztahů. Věříme lidem, ne on-line recenze. Nakupující se dozvěděli, že to, co je zveřejněno online, nemusí být nutně pravda. To, co bylo kdysi považováno za skutečnost, protože bylo online, je nyní považováno za sporné.
vánoční Nákupní Sezóny Stále Dominuje
nejrušnější období pro cihla-a-malty obchodech, je to stále svátek Vánoční nákupní sezóny., Toto období mezi Díkůvzdání a do konce kalendářního roku se stal stále více konkurenční, s cihla-a-malty maloobchodníků zvýšení hodin a běží téměř konstantní akce. V posledních letech mnoho velkých maloobchodníků dokonce otevřelo obchody na Den díkůvzdání a Štědrý den, což mělo za následek značné množství odporu zákazníků a zaměstnanců.
ale obraz nebyl ideální pro on-line prodejců během prázdnin v posledních několika letech, buď., Odkládání nakupujících, kteří čekali až na poslední chvíli, aby vánoční dárky on-line zahlceni přepravní společnosti, které on-line obchodníci spoléhají na to, což vede v balení dodány pozdě, nebo po prázdninách. Takže existuje spousta kladů a záporů jak pro cihel a malty a internetových obchodů, pokud jde o maloobchodní nejrušnější nákupní období.
Cihla-a-Malty Obchody Boj
výzvy otevření cihla-a-malta obchod v době internetu jsou podobné na to, co jsem vždy byla: je To jen dražší, že mají fyzickou přítomnost., V závislosti na umístění, nájemné za maloobchodní prostory mohou být značné náklady pro prodejce, a i když prodeje nejsou silné, nájemné stále má být zaplacena každý měsíc. A v závislosti na podmínkách pronájmu nemusí být majitelé maloobchodních prodejen schopni přizpůsobit nebo aktualizovat své prodejny, aby drželi krok s trendy.
dobrým příkladem průmyslu, který se snažil udržet svou přítomnost cihel a malty, jsou maloobchodní knihkupci., S nárůstem prodeje online knih, zejména prostřednictvím Amazonu, je pro knihkupectví, zejména nezávislé, stále obtížnější udržet své náklady a soutěžit. Borders, řetězec knihkupectví, který měl najednou více než 500 kamenných obchodů a byl jedním z největších knihkupců na světě, podal v roce 2011 bankrot a do konce tohoto roku zlikvidoval své obchody.
ale to není konec příběhu. Amazon nyní otevírá obchody s cihlami a maltou., Dozvěděli se, že značná část populace bude nakupovat pouze v obchodě, takže dominantní gigant online elektronického obchodu je nyní také maloobchodníkem s cihlami a maltou.,