een overzicht van hoe Grocery apps groeien en diversifiëren te midden van COVID-19, nieuwe partnerschappen & diensten, en belangrijke in-app oplossingen.
de stand van zaken met betrekking tot de online bezorging van levensmiddelen in de VS
sinds de maatregelen om levensmiddelen af te sluiten en op afstand te houden zijn begonnen, hebben veel gebruikers stilgestaan bij een fundamentele vraag: Online bezorgservice in mijn buurt? 🔎. De waarheid is tegenwoordig dat boodschappen altijd bij je in de buurt zijn.,
in 2019 bedroeg de online verkoop van levensmiddelen in de VS 28,6 miljard dollar. Ondanks een jaarlijkse groei van 20% in de afgelopen vier jaar, maakten online aankopen in 20191 slechts 2,3% uit van alle levensmiddelenverkopen.
nu beginnen dingen te veranderen 😱.
nu consumenten proberen sociale interactie en uitstapjes te beperken, wordt online boodschappen doen voor veel Amerikanen de oplossing. In juni 2020 bleek uit een studie dat 35% van de Amerikaanse consumenten gebruik maken van online boodschappenbezorgdiensten—dat is bijna 3X meer dan in augustus 2019!,2Als gevolg daarvan hebben spelers uit de industrie in de voedings-en levensmiddelenindustrie zich in recordtijd aan de situatie aangepast⏱ ️.
Movers and shakers: hot partnerships in de levensmiddelenindustrie
- Grote retailbedrijven en convenience stores werken samen met Food apps om meer bereik en toegang te krijgen tot mobile-first delivery oplossingen. Zo werkt Walgreens samen met DoorDash en werkt Target samen met Shipt, de mobiele eerste bezorgdienst.
- Voedselapps bevatten online boodschappen bezorgen., Zo is Uber Eats onlangs geïntegreerd met Cornershop, een on-demand boodschappenbezorgplatform, om zijn Boodschappenbezorgoplossing in heel Amerika op een hoger niveau te brengen.
- traditionele grocery spelers ontwikkelen hun eigen apps. Sommige supermarkten en winkels hebben gekozen voor het ontwikkelen en verbeteren van propriëtaire apps. Kroger lanceerde een nieuwe app-versie die een stijging van 92% in de digitale verkoop zag, en Walmart combineerde de belangrijkste app met de Walmart kruidenier app voor gebruikers om te winkelen in verschillende afdelingen.,
leveringsdiensten passen zich aan de huidige behoeften van de gebruikers aan
De invoering van thuisbezorging & het ophalen van levensmiddelen steeg enorm en bereikte 70% hogere volumes dan vóór de pandemic3.Rekening houdend met de nieuwe behoeften van gebruikers, Grocery apps geëvolueerd naar bieden:
- nieuwe leveringsopties, waaronder dezelfde dag, dezelfde week, en geplande levering.
- verbeterde pick-up diensten, zoals contactloos in-store pick-up en curbside pick-Up.
Wat is de grote kans?
in juni 2020 bereikte de online verkoop van levensmiddelen een record van $ 7, 2B4., Aangezien shoppers steeds vaker kopen, zal deze trend naar verwachting niet snel vertragen. In feite, de Amerikaanse online kruidenier penetratie wordt geprojecteerd om te groeien van 34% in Q1 2020 tot 55% -66% in 20245, waardoor meer shoppers en de verkoop.
wat betekent dit voor app marketeers?
Shoppers worden meer vertrouwd met Boodschappenbezorgdiensten, en deze trend van gebruikersgedrag zal naar verwachting blijven bestaan, zelfs nadat de dingen weer “normaal”zijn geworden., Marketeers in de voedings-en levensmiddelenindustrie moeten klaar zijn om hun concurrenten te overtreffen door het bouwen en onderhouden van een gezond groeiende user base.
zoals een aandeelhoudersbrief van Grubhub het vorig jaar stelde: “onze nieuwere diners komen steeds vaker naar ons toe omdat ze al besteld hebben op een concurrerend online platform, en onze bestaande diners bestellen steeds vaker vanaf meerdere platforms.”Hetzelfde geldt voor in-app boodschappen doen; vooral in het licht van nieuwe partnerschappen. Gebruikers kunnen een aantal voorkeuren, maar er is geen primordial go-to app voor online boodschappen.,
om het hoofd te kunnen bieden aan een groot marktconcurrentievermogen, moet elke agressieve groeistrategie erin slagen vraag en aanbod op elkaar af te stemmen, en vanaf het begin App-Retargeting overwegen om de gebruikers in de gaten te houden.
Matching aanbod & Vraag 🤝
partnerschappen spelen hierbij een sleutelrol, maar marketing kan ook helpen. Door Geolocatieadvertenties uit te voeren, kunnen marketeers gemakkelijk lokale promoties aanbieden en/of de beschikbare functies in elk gebied markeren., Op deze manier tonen ze advertenties alleen als er genoeg vraag, aanbod en koeriers zijn, zodat ze een ervaring voor hun klanten kunnen leveren.
Waarom App Retargeting geschikt is voor Boodschappenbezorgingsapps
App Retargeting biedt een verscheidenheid aan voordelen voor Boodschappenbezorgingsapps, zowel voor quarantainescenario ’s als voor scenario’ s na quarantaine. Zelfs in zeer concurrerende branches zoals de voedingsindustrie, kan App Retargeting slapende shoppers reactiveren en gebruikers omzetten in frequente kopers, waardoor meer omzet, met een hogere frequentie.,
in quarantaine 😷 kunnen marketeers App Retargeting gebruiken om gebruikers te informeren over nieuwe partnerships en leveringsopties, kortingen implementeren die het gebruik van apps stimuleren en in-app-functies gebruiken die de feed-gegevens van een apps in real-time analyseren om advertenties alleen weer te geven wanneer producten op voorraad zijn en binnen een specifieke leveringsradius.
na quarantaine moeten marketeers zich, zodra de industrieën hun gebruikelijke activiteiten hervatten, richten op het handhaven van de nieuwe consumptiegewoonten van gebruikers om karnen of een daling van het gebruik te voorkomen., In een zeer concurrerende industrie, marketeers nodig hebben om relevant te blijven onder hun user base te allen tijde. Immers, shoppers niet gebruik maken van slechts één boodschappen levering app, maar een combinatie van de top spelers.
verpakken
Boodschappenaanbieders en Voedselapps in de VS zijn geëvolueerd om tegemoet te komen aan de stijgende vraag naar online boodschappen, en deze veranderingen zullen de manier waarop mensen boodschappen doen bepalen, zelfs als de quarantaine voorbij is.,
nu is het daarom de perfecte tijd voor Grocery marketeers om hun in-app marketing inspanningen aan te passen aan deze nieuwe versie van online kruidenierswinkels, met App Retargeting samen met functies zoals geolocated advertenties.
wilt u meer weten?
Als u meer wilt weten over hoe u uw in-app Grocery Delivery service kunt laten groeien, neem dan contact met ons op om een demo in te plannen.