volgens sommige benchmarks resulteert slechts 2-4% van de sitebezoeken in een transactie. Maar een klant online pad om te kopen kan verschillende gerelateerde commerciële zoekopdrachten en bezoeken ter plaatse te betrekken.
in standaard zoekcampagnes zijn uw biedingen, advertenties en zoekwoorden hetzelfde voor elke zoekopdracht en elke zoeker. Maar als je wist welke zoekers vertegenwoordigd hogere waarde prospects, je zou willen hoger bieden, tonen op bredere zoekwoorden of presenteren verschillende advertenties aan deze klanten om uw resultaten te verbeteren.,met
remarketinglijsten voor zoekadvertenties kunt u precies dat doen. U kunt uw bestaande remarketinglijsten gebruiken om bezoekers uit het verleden effectiever te bereiken, zodat u meer conversies en potentieel betere ROI kunt krijgen.
het effectiever maken van zoekcampagnes
hier zijn enkele manieren waarop adverteerders met succes remarketinglijsten hebben gebruikt voor zoekadvertenties:
- optimaliseer biedingen. Een band reseller creëerde een remarketing lijst voor gebruikers die naar hun homepage was geweest en een andere voor mensen die naar een bepaalde band model had gezocht., Zoekwoorden en advertenties bleven hetzelfde, maar ze hieven hun biedingen een beetje voor eerdere homepage bezoekers, en ze verhoogde biedingen veel voor mensen die op de site had gezocht. Resultaten: totale omzet stijgt met 22%, omzet met 163%.
- zoekwoorden verbreden. Een speciale tour bedrijf wilde extra gift inkomsten vast te leggen rond de feestdagen. Terwijl brede zoekwoorden zoals present en gift normaal gesproken niet winstgevend zou zijn, remarketing lijsten voor zoekadvertenties laten ze zich richten op die zoekwoorden alleen aan mensen die geschenken had gekocht van het bedrijf het jaar daarvoor., Resultaten: conversieratio + 300%, vergelijkbaar met merktermen, en een 30% stijging van de ROI.
- ad-tekst aanpassen. Een telecom die TV -, spraak-en internetdiensten leverde, stelde drie remarketinglijsten op om bezoekers van de site te segmenteren die interesse toonden in elke servicecategorie. De telecom gebruikte vervolgens remarketinglijsten voor zoekadvertenties om berichten te leveren aan elk segment dat de eerdere interesses van gebruikers weerspiegelde. Resultaten: kosten per bestelling 66% gedaald, grote stijging van de totale ROI van de zoekcampagne.,
geavanceerde targeting eenvoudig gemaakt
aan de slag met remarketinglijsten voor zoekadvertenties is eenvoudig. Voeg eerst de remarketing tag toe aan uw website. Deze site-brede tag, eenmaal geà mplementeerd op uw website, maakt het gemakkelijk om uw bezoekers van de site te segmenteren in remarketing lijsten die u kunt gebruiken voor zoekcampagnes in AdWords evenals display campagnes op het Google Display Network.,
Als u alleen uw biedingen wilt optimaliseren voor verschillende bezoekerssegmenten — een van de meest voorkomende use cases — gebruik dan de optie bied-aanpassingen in verbeterde campagnes om een percentage hoger of lager te bieden voor een bepaalde groep. U ziet prestatierapporten voor elke lijst, waardoor u gemakkelijk doorlopende aanpassingen kunt maken en uw doelen voor verschillende bezoekersegmenten kunt bereiken.
remarketinglijsten voor zoekadvertenties geven prestatieadverteerders nog een krachtige hefboom om het rendement op zoekcampagnes te maximaliseren., Raadpleeg het Helpcentrum-artikel voor meer informatie over remarketinglijsten voor zoekadvertenties.
opmerking: remarketinglijsten voor zoekadvertenties zijn geen retargeting of remarketing. Het biedt geen toegang tot of gebruikt informatie over de Google-zoekgeschiedenis van gebruikers en kan niet worden gebruikt in verband met gevoelige categorieën.