programmatische reclame is een systeem dat de processen en transacties automatiseert die betrokken zijn bij het kopen en dynamisch plaatsen van advertenties op websites of apps. Programmatische reclame maakt het mogelijk om advertenties te kopen en te plaatsen, inclusief gerichte reclame-inhoud, in minder dan een seconde.
advertenties worden geplaatst via een veilingsysteem dat real-time bidding (RTB) wordt genoemd en dat transacties beheert tussen de uitgever van de site of app (de aanbodzijde) en de adverteerder (de vraagzijde)., De adverteerder stelt criteria voor het kopen van advertenties via een software-interface, zoals een demand-side platform (DSP). Wanneer de software van een uitgever het systeem informeert dat ze advertentie-inventaris (spaties voor advertenties) beschikbaar hebben, worden die spaties aangeboden voor real-time bieden.
door middel van geautomatiseerde processen bieden adverteerders op de indruk (een enkele weergave van een advertentie door een enkel individu) op basis van de waargenomen waarde, volgens vastgestelde criteria. Al deze processen en de plaatsing van de advertentie plaatsvinden binnen de tijd die nodig is voor de gevraagde webpagina te laden., Het hele proces vindt plaats tussen de tijd dat een gebruiker een webpagina aanvraagt en de tijd die nodig is om die pagina in de browser te laden. (Voor een meer diepgaande uitleg, zie onze definitie van real-time bieden.)
programmatische reclame is gepromoot als een manier om de investering van de adverteerder en de winst van de uitgever te optimaliseren, terwijl ook taken worden geautomatiseerd en het mogelijk wordt om de consument de meest relevante aankoopmogelijkheden te bieden, die eerder tot verkoop zullen leiden. Er zijn echter belangrijke nadelen aan al deze automatisering., Lage biedingen op vertoningen kunnen bijvoorbeeld leiden tot ineffectieve advertentieaankopen of plaatsing op ongepaste websites en zelfs advertentiefraude. Op dezelfde manier kan de uitgever eindigen met ongepaste advertenties die op hun sites verschijnen. Vanuit het perspectief van de klant, er zijn zorgen over de privacy van gegevens, evenals de ergernis van het worden gericht met advertenties die u volgen van de ene site naar de andere, mogelijk voor iets dat je al hebt gekocht elders of besloten niet te kopen.