het moderne Pepsi-logo heeft zijn oorsprong in de jaren 1940, tijdens de Tweede Wereldoorlog. Pepsi onthulde een nieuwe dop met het Pepsi-script omringd door rode en blauwe kleuren op een witte achtergrond. Omdat Pepsi herkenbaar was met zijn script logo op dezelfde manier als zijn belangrijkste rivaal, Coca-Cola, was het cap logo bedoeld als een show van Amerikaans patriottisme.
het Pepsi-logo dat van 1962 tot 1973 werd gebruikt, was het eerste dat het woord “cola” wegliet.
Het cap-logo werd rond 1945 Pepsi ‘ s primaire logo., Het logo werd opnieuw ontworpen in 1962 als een flessendop, ter vervanging van het script in het voordeel van een moderne “Pepsi” – type behandeling.
het logo gebruikt van 1973 tot 1987. Dit logo werd gebruikt voor Pepsi Throwback tot 2014.
het logo dat van 1987 tot 1991 werd gebruikt, met het woordmerk Händel Gothic.
het logo werd opnieuw bijgewerkt in 1973, toen het woordmerk kleiner werd gemaakt om te passen in het witte gedeelte van het logo., Het flessendopmotief werd weggelaten en het logo werd geflankeerd met een rode balk aan de linkerkant en een lichtblauwe balk aan de rechterkant. Een verticale variant hiervan zou ook de rode balk aan de onderkant en de lichtblauwe balk aan de bovenkant of weggelaten hebben.
het logo werd gebruikt van 24 September 1991 tot januari 1998, met het woordmerk gescheiden van de globe.
in 1991 zou geen enkel lettertype in het witte gedeelte van het logo op een gewoon Pepsi-product voorkomen., In plaats daarvan zou de rode balk iets worden verlengd, de lichtblauwe Balk verwijderd, en het Pepsi woordmerk werd verplaatst naar de top.
het logo dat werd gebruikt van januari 1998 tot en met 3 februari 2003.
in 1998 werd de rode balk verwijderd toen Pepsi volledig blauwe verpakking aannam en de Pepsi Globe visueel gedetailleerd om er driedimensionaal uit te zien. Dit was het eerste officiële gebruik van het logo als de “Pepsi Globe.,”Het ontwerp werd begin 2003 verfijnd toen het lettertype werd bijgewerkt en de Pepsi Globe gedetailleerder werd. Deze versie bleef grotendeels hetzelfde in 2006 toen Pepsi de verpakking opnieuw ontwierp om verschillende achtergronden op elk blik te tonen, hoewel de kleur blauw bleef.
het logo dat werd gebruikt van 4 februari 2003 tot 1 juni 2006, dat een onregelmatige driedimensionale vorm suggereerde.,
het logo dat werd gebruikt van 2 juni 2006 tot medio 2009, waarmee de bestaande accentuering werd aangevuld met waterdruppels en ijsfragmenten.in 2008 werd de Arnell Group onder leiding van Peter Arnell ingehuurd om wereldwijd een nieuw logo te ontwerpen en uit te voeren. Het resulterende werk is bekend geworden als de “”Pepsi Globe”. Arnell ‘ s voorstel voor het nieuwe logo werd gelekt in 2009, en werd in de media vaak bespot als zijnde “onzinnig” en “merk-equity pop-psychobabble”.,
“New” Pepsi GlobeEdit
het logo dat werd gebruikt van 15 oktober 2008 tot 1 juni 2014, dat de vlakke kleuring herstelde en een nieuwe vorm introduceerde die een ‘P’ of een glimlach suggereert.
In oktober 2008 kondigde Pepsi aan dat het zijn logo zou herontwerpen en veel van zijn producten medio 2009 zou herbenoemen. Het in New York gevestigde merkadviesbureau Arnell Group werd ingehuurd op een $ 1 miljoen contract om de merkupdate uit te voeren, wat leidde tot een 27-pagina ontwerpvoorstel getiteld adembenemende ontwerpstrategie., Het document werd vervolgens gelekt op Reddit door een gebruiker die beweerde een industrie freelancer te zijn en oogstte gemengde ontvangst. In sommige persberichten beschreven als” bizar “en” onzinnig”, werden geruchten gemeld dat het document een hoax was gepleegd door de Arnell Group zelf als onderdeel van een virale marketingcampagne., In een interview met adage, gaf agentschap naamgenoot Peter Arnell commentaar op het project:
” toen ik het Pepsi-logo maakte, vertelde ik Pepsi dat ik een maand lang naar Azië, China en Japan wilde gaan en het gewoon wilde ontwerpen, bestuderen en creëren … er was veel onderzoek, veel consumentendatapunten … en dialoog die ik had met de mensen bij Pepsi, consumenten en retailers. We wisten wat we deden.,”
Pepsi, Diet Pepsi en Pepsi Max gebruiken nu alle kleine lettertypen voor naammerken, Mountain Dew is omgedoopt tot “Mtn Dew”, en Diet Pepsi Max is omgedoopt tot Pepsi Max, omdat de originele versie uit 1993 niet meer beschikbaar is in de Verenigde Staten. De nieuwe beelden zijn begonnen te worden gebruikt. De nieuwe kleine lettertype gebruikt op Pepsi ’s producten doen denken aan het lettertype gebruikt in dieet Pepsi’ s logo van de jaren 1970 tot het midden van de jaren 1980.,
het witte gebied van het logo werd een reeks van “smiles”, met de centrale witte band boogjes onder verschillende hoeken afhankelijk van het product tot medio 2010. Gewone Pepsi had een middelgrote “glimlach”, terwijl dieet Pepsi had een kleine”grijns”. Pepsi Max ‘ variant was de meest verschillende, met behulp van een grote “lach” en ook gebruikt zwart in het onderste derde van de wereld in tegenstelling tot de meer standaard royal blue. In juli 2010, dieet Pepsi, Pepsi Max, en alle andere Pepsi varianten (behalve Pepsi een) begonnen met behulp van de reguliere “glimlach” logo zoals het werd herontworpen om de wereldwijde branding te passen.,het nieuwe Pepsi-ontwerp werd in 2009 in Canada onthuld. Het werd vervolgens uitgebracht in andere landen buiten de VS in 2010, zoals Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk, wat betekent dat het ontwerp van 2003 volledig werd uitgefaseerd. In het Verenigd Koninkrijk is het huidige” smile “- logo voorzien van de wereldbol in het Midden, en de” Pepsi ” – tekst eronder, in tegenstelling tot de gekantelde tekst in de VS.
het huidige logo, dat sinds 2 juni 2014 in gebruik is
vanaf 2014 is Pepsi Throwback het enige Pepsi-product dat geen gebruik maakt van de vernieuwde Pepsi Globe., Throwback maakt bewust gebruik van retro 1973 logo op de verpakking als gevolg van de drank met behulp van een oudere formule van Pepsi met suikerriet in plaats van high-fructose corn siroop die vaker wordt gevonden in frisdranken vandaag de dag in de VS. Het product werd omgedoopt tot Pepsi-Cola Made With Real Sugar in 2014, en gebruikt het script-logo uit de jaren 1950 naast het moderne globe-logo. Pepsi ONE gebruikte het logo van 2005 tot eind 2012, toen het het huidige smile-logo aannam om in lijn te blijven met Pepsi ‘ s huidige branding.,
CostEdit
de werkelijke kosten van het nieuwe logo zijn moeilijk te kwantificeren, met inbegrip van de kosten voor het vervangen van het oude logo op vrachtwagens, verkoopautomaten, stadionborden, reclameborden, verkooppuntmateriaal en andere plaatsen waarop het oude Pepsi-logo is aangebracht. Een deskundige schatte dat deze kosten gemakkelijk enkele honderden miljoen dollar zouden kunnen bereiken. De geschatte tijd om dit icoon opnieuw te maken was ongeveer 5 maanden. De CEO van Pepsi, Indra Nooyi, riep op tot een” kwantumsprong ” in de reconstructie van de frisdrankbranche en tot erkenning van Pepsi als cultureel leider., Pepsi moest manieren vinden om kosten te besparen in de komende jaren. Zij heeft veel werknemers ontslagen, vooral in de Frito-Lay-divisie, en heeft in 2010 en 2011 aanzienlijk minder uitgegeven aan televisiereclame. In die jaren besteedde Coca-Cola ongeveer 8% van de omzet aan televisiereclame, terwijl Pepsi slechts 3% besteedde. In 2012 spendeerde Pepsi naar schatting $ 400 miljoen tot $ 500 miljoen aan reclame-uitgaven.
Diet PepsiEdit
Diet Pepsi gebruikte een script in de stijl van de jaren 1960 met lichtblauwe golven onder het script op een witte achtergrond van de jaren 1970 tot 1980.,
toen het product in 1984 opnieuw werd geformuleerd met NutraSweet, kreeg Pepsi-dieet een gekartelde, meerlagige versie van de Pepsi Globe. Met het” Diet Pepsi ” lettertype boven de globe, het gemarkeerd de eerste keer dat er geen tekst in het witte gedeelte van de Pepsi Globe op een Pepsi product. Het ontbreken van de tekst op de Pepsi Globe zou in 1991 worden overgenomen door gewone Pepsi.Pepsi dieet heeft de Pepsi Globe sindsdien gebruikt, aangezien het in 1991 meer gestandaardiseerd werd, samen met Pepsi ‘ s andere producten.