Apple, Uber, Starbucks en Disney. Allemaal zijn iconische merknamen die achteraf perfect lijken.
maar toen de oprichters met deze merknamen kwamen, was het een geniale zet? Of is er een proces voor het selecteren van memorabele, pakkende namen die de tand des tijds doorstaan?
voor Gretta van Riel en andere succesvolle ondernemers had het kiezen van een merknaam veel minder te maken met geluk en veel meer met een proces., Na de lancering van vier multimiljoen dollar e-commerce merken, Gretta heeft een stap-voor-stap methode ontwikkeld voor het kiezen van de perfecte merknaam voor uw startup—en snel.
hoe snel?
probeer 20 minuten of minder.
voordat je te enthousiast wordt, hebben we een belangrijke disclaimer: maak je nog geen zorgen over het perfectioneren van je merknaam.
heb je dat? Oké, we gaan!,
Lees meer: 28 succesvolle oprichters delen hun advies over het starten van een opstart
Opmerking van de redactie: Dit artikel is oorspronkelijk geschreven door Rob Allen, maar is bijgewerkt door Mollie Flynn, Foundr ‘ s Community Manager, met behoud van de schrijfstijl van de oorspronkelijke auteur. Mollie heeft in het verleden grote communities over meerdere merken bevorderd en is zeer ervaren in relatiemanagement en is verantwoordelijk voor het succes van Foundr ‘ s community.
Gretta leert u hoe u binnen 12 weken een winstgevende online winkel kunt starten. Word lid van onze gratis eCommerce Masterclass!,Gretta ’s methode om een merknaam te kiezen Gretta’ s methode om een merknaam te kiezen Gretta ’s methode om een merknaam te kiezen Gretta’ s heeft door de jaren heen veel merken gevormd en heeft duizenden aspirant-ondernemers begeleid in het vinden van geweldige productideeën, het vinden van tractie op sociale media, het delen van hun berichten en het ontwikkelen van terugkerende klanten.
maar verrassend genoeg is een van de grootste plaatsen waar Gretta ziet dat nieuwe ondernemers vast komen te zitten, het bedenken van een naam.
“ze zien het succes van merken als Uber, Google en Apple, en geloven dat een creatieve naam zal leiden tot groot succes,” zegt ze.
” Dit is een grote fout., De waarheid is, een naam is slechts een deel van een grote business. Maar het is verre van het grootste deel. In feite werden veel iconische merknamen pas gedenkwaardig nadat mensen een ongelooflijk product of dienst hadden ervaren.”
met andere woorden, de merknaam was alleen geweldig omdat het product eerst geweldig was.
om nog maar te zwijgen van het feit dat veel merken een naam kozen en draaiden. Bijvoorbeeld, Google ’s voornaam was BackRub, Pepsi was Brad’ s drankje, en Instagram was Burbn.,Gretta ‘ s advies aan oprichters is niet om vanaf het begin een perfecte merknaam te zoeken, maar om een “good enough” merknaam te zoeken.
” kies natuurlijk niet alleen het eerste willekeurige woord dat in je hoofd kwam. Maar vergeet ook de reden waarom je in het bedrijfsleven in de eerste plaats. Het was waarschijnlijk niet om de hele dag de perfecte naam te verzinnen.”
hieronder schetst Gretta een eenvoudig proces dat u kunt gebruiken. Maar de belangrijke disclaimer die ze elke ondernemer geeft is dat je geen perfecte naam hoeft te hebben om te beginnen.
u kunt het later altijd wijzigen.,
wat een grote merknaam wel en niet zou moeten doen
Er zijn geen harde-en-snelle regels voor wat een merknaam wel of niet kan zijn.
bijvoorbeeld, sommige merken zoals Adidas combineerden gewoon de bijnaam van de oprichter met drie willekeurige letters om een gedenkwaardige merknaam te creëren. Terwijl anderen, zoals Xerox, komen van een verkorting van het woord “xerografie”, de technische naam voor het droge kopieerproces dat kopieerapparaten gebruiken.
maar Gretta heeft een aantal basisrichtlijnen ontwikkeld voor wat een geweldige merknaam wel en niet zou moeten doen.,
Lees meer: hoe een bedrijf te starten voor $ 127 (of minder!)
een geweldige merknaam moet:
gemakkelijk te onthouden zijn
heb je ooit naar je favoriete podcast geluisterd, een advertentie voor een interessant product gehoord, en kon het dan niet kopen omdat je de URL van de genoemde host niet kon onthouden? Stel je nu voor hoe moeilijk het is om op te vallen als het niet alleen een niet-memorabele URL was, maar het was een moeilijk te onthouden merknaam.
een moeilijk te onthouden naam doet veel meer schade. Het maakt het veel moeilijker voor mensen om naar uw website en worden klanten., Dus, in plaats van het kiezen van een merknaam geïnspireerd door de etymologie van Griekse woorden gecombineerd met de naam van de straat waar je opgroeide, kies iets gemakkelijk te onthouden.
eenvoudige, pakkende namen zoals Apple, Uber en Target zijn oneindig veel beter dan de Antidisestablishmentarianism Co. of de Pneumonoultramicroscopicsilicovolcanoconiose remedie.
(dat zijn echte woorden trouwens).
Lees meer: 100 van de beste Side Hustle ideeën en banen
zijn verschillend
hoeveel Pizza plaatsen denk je dat er bestaan in de wereld? Waarschijnlijk duizenden.,
aan de andere kant is er maar één Domino. Generieke merknamen kunnen werken voor lokale lokale bedrijven, maar ze zijn moeilijk te maken in wereldwijde merken.
Pique Interest
een goede naam zou mensen geïntrigeerd moeten maken over wat het merk is.
bijvoorbeeld, als je erachter komt dat Purple een matrassenbedrijf is, wil je waarschijnlijk weten waarom ze die naam hebben. De naam trekt u in om meer te leren over het verhaal van het merk. En dat is een kenmerk van vele grote merken.
bijvoorbeeld, de naam Gretta koos voor haar lijn van thee, Skinny-Me-Tea, trekt je in., Je zou kunnen denken, ” Hoe maakt het me mager? Werkt het echt?””Wat zit erin?”
Dit is het soort intrige dat je wilt dat je merknaam activeert.
zinvol
wanneer u een naam voor uw merk kiest, moet deze betrekking hebben op wat uw core business doet.
u wilt een merknaam kiezen die op een bepaalde manier betrekking heeft op uw core business. Het hoeft geen directe, woord-voor-Woord match te zijn, zoals waterflessen te koop. Je kunt creatief zijn.,
bijvoorbeeld, Nike koos zijn naam voor de verbinding met de Griekse godin van overwinning. Maar het moet betrekking hebben, op zijn minst op een bepaalde manier, om wat uw merk zal uiteindelijk doen. Anders, het risico verwarrend mensen en het verliezen van klanten.
Lees meer: de 3 beste Low-Cost bedrijven om te beginnen met $ 1.000 of minder (zelfs $0!)
kneedbaar
u moet altijd een merknaam kiezen die zich kan aanpassen aan de behoeften van uw bedrijf in de loop van de tijd. Het laatste wat je wilt is een merknaam te kiezen die je dozen in voor altijd.,
Als u een Keto supplementbedrijf start, wilt u het misschien niet Ketoproteïne noemen. Als de Keto trend verdwijnt, geeft die naam je niet veel speelruimte om te veranderen en te groeien. Maar iets meer kneedbaar als FatForFuel kan verschuiven voor het veranderen van smaken in de markt. U kunt het voorvoegsel “___For” of het achtervoegsel “Fuel” als de kern van uw merknaam houden.
een merknaam mag niet:
vertel het hele verhaal
uw merknaam alleen kan niet al uw marketing doen. Dus je moet nooit de schuld van het vertellen van het hele verhaal over uw bedrijf op de naam., Beschouw Gretta als de vijfde horloges.
“het 5e” deel van de naam communiceert veel over het merk, als je er eenmaal bekend mee bent. Het vertelt u wanneer ze verkopen (de 5e van de maand) en hoe lang die verkopen duren (vijf dagen). Het communiceert ook een sfeer van high fashion, gebaseerd op elementen van New York ‘ s fashion district op 5th Avenue. Maar terwijl al die dingen uiteindelijk via de naam worden gecommuniceerd, merk op dat de naam je dat niet allemaal tegelijk probeert te vertellen.
het heet niet de 5-daagse high-End horloge verkoper op de 5e van de maand. Het zijn maar de vijfde horloges., Je leert het hele verhaal later, maar de naam vangt gewoon de essentie van het merk.
te letterlijk zijn
merknamen mogen nooit zo letterlijk zijn dat ze generiek worden.
de pinda ‘ s van de Merkplanter zouden zichzelf niet alleen de Peanut Snack Company willen noemen. Het is zo letterlijk dat klanten het zich nooit zullen herinneren. En zelfs als ze dat doen, is er geen manier voor hen om de jouwe te onderscheiden van Joe Schmoe ‘ s verderop.,
Lees meer: 4 online Business ideeën voor Absolute Beginners
Box u in
Namen die box u in een specifieke niche, categorie, of type product zijn als het zetten van uw bedrijf in een keurslijf. Wat je ook doet om te draaien, je blijft vastzitten. Het zou erg moeilijk zijn voor een bedrijf genaamd Moving Supplies Co. om echte verhuizers spullen te laten ophalen en vervoeren.
hoewel het gerelateerde diensten zijn, zouden mensen nooit denken dat het verhuisbedrijf in staat zou zijn om de werkelijke verhuizing te doen.,
Steel de Show
terwijl een merknaam die saai is slecht kan zijn voor het bedrijfsleven, kan een flashy naam nog erger zijn. Uw merknaam mag nooit afleiden van de kernfunctie of het product dat uw bedrijf biedt.
vertragen
het kiezen van een merknaam is een uitdaging.
maar het is niet iets om weken en weken over te kwellen. En hoewel je het nooit wilt veranderen, kunnen fouten gecorrigeerd worden. Als er een perfect domein is dat je wilt dat pas over een jaar verloopt, wacht dan niet.,
Gebruik dit bericht en uw creatieve spieren om met andere mogelijke namen te komen. Blijf gewoon niet vastzitten aan je naam want veel grote namen kwamen van beslissingen die de oprichter in een bevlieging maakte.
Met deze factoren in gedachten, zijn hier de verschillende soorten merknamen die u kunt kiezen voor uw startup. Al deze kunnen werken, maar gebruik Gretta ‘ s tips over die het meest van toepassing is op uw bedrijf.
Gretta leert u hoe u binnen 12 weken een winstgevende online winkel kunt starten. Word lid van onze gratis eCommerce Masterclass!,
4 soorten merknamen om uit te kiezen
Hier is een uitsplitsing van deze vier soorten merknamen en wie zou moeten overwegen ze te gebruiken voor hun bedrijf.
de generieke merknaam
” denk aan merken als Hotels.com of Cars.com.dat zijn generieke namen,” zegt Gretta.
namen zoals deze kunnen om vele redenen moeilijk te beveiligen zijn. Het grootste is dat generieke domeinen zoals robot.com hebben grote vraagprijzen, meer dan zeven cijfers.,
maar ook omdat deze categorie van de naam bijna nooit voldoet aan de bovenstaande criteria voor wat een goede merknaam zou moeten doen.
bijvoorbeeld, “Smartphone” kan een solide generieke naam zijn voor uw telefoon product. Maar het wekt geen interesse. Het is te letterlijk en volledig dozen je in één categorie.
” tenzij u al eigenaar bent van het domein, zou ik dit type naam voor uw opstarten vermijden.”
de beschrijvende merknaam
Dit is waar de naam probeert te beschrijven wat het merk/de producten voor de eindgebruikers kunnen doen., Gretta koos bijvoorbeeld de naam SkinnyMe Tea voor haar lijn van weight loss / detox Thee. Deze naam vertelt u de kernbelofte van het product recht in de naam. Je weet wat je krijgt door de naam te lezen en dat is krachtig.
andere Namen die in de beschrijvende categorie zouden vallen zijn Burger King, Pizza Hut, Internet Explorer, Gmail en meer. Elk van deze namen verwijst naar of beschrijft wat het onderliggende bedrijf doet. Dit kan een grote categorie van de naam voor uw bedrijf te maken.,
Lees meer: 4 online Business Ideas to Consider During a Pandemic
the Suggestive / Associate merknaam
Dit is waar het merk niet precies vertelt wat het bedrijf doet, maar impliceert wat het doet door middel van woorden die sterke beelden en emoties overbrengen.
neem bijvoorbeeld Greyhound. Het bedrijf verkoopt geen windhond honden, maar ze helpen je van de ene plaats naar de andere snel via een bedrijf. Dus, in zekere zin, associëren ze de snelheid en kwaliteit van de hond met hun reizende merk.
een ander voorbeeld is Subway. Het is geen transportbedrijf., Maar ze zijn gespecialiseerd in de verkoop van onderzeeër sandwiches, of onderzeeërs.
een van de grote voordelen van dit soort namen is dat de enige terughoudendheid die je hebt je creativiteit is. Dus het kan geweldig zijn voor elke oprichter die een naam wil die duidelijk is, geworteld in de geschiedenis, of een leuk woordspelletje.
Lees meer: 5 Low-Cost Startup business ideeën die u kunt implementeren met minder dan $ 100
de verzonnen, willekeurige of abstracte merknaam
Dit is de categorie van merknaam die de meeste creativiteit vereist en kan een tijdje duren om vast te pinnen., Maar veel van de meest iconische merken van onze tijd kwamen van schijnbaar verzonnen woorden.
“hoewel deze namen een schone lei zijn, zijn ze moeilijker om merkherkenning op te bouwen en ik zou ze persoonlijk in veel gevallen niet gebruiken,” waarschuwt Gretta.
de reden dat deze namen niet altijd werken is omdat er in eerste instantie niets is waarmee mensen het kunnen verbinden. Als je de lancering van een geheel nieuw product in een geheel nieuwe categorie, moet u voorzichtig zijn over het gebruik van dit type naam.,
oefening: Kies uw merknaam in 20 minuten met Namestorming
Nu u de verschillende categorieën van merknamen kent en wat een geweldige is, is het tijd om de jouwe te kiezen met behulp van Gretta ‘ s Namestorming activiteit.
om te beginnen, stel een timer in voor 20 minuten en volg deze stappen:
- Brainstorm 15 woorden die te binnen schieten als u aan uw bedrijf denkt. Alles wat in je opkomt is eerlijk spel.
- Breek de thesaurus uit en zoek naar Synoniemen van deze woorden., Graaf diep om enkele woorden te vinden die uniek zijn, zeldzaam, ongewoon waar je misschien niet aan hebt gedacht.
- Beperk uw lijst tot slechts 3-5 namen. Kies je beste om te zien of ze beschikbaar zijn. Ze knippen voelt misschien als tanden trekken, maar ga met je buik op de beste die je hebt opgeschreven.
zodra u uw 3-5 best selecteert, zoek dan die namen op om uit te vinden of u klaar bent om uw merk te lanceren. Helaas, uw eerste keuze zou kunnen worden genomen.