voor zover de hits van de Rolling Stones-chart gaan, is “She’ s a Rainbow” meer een cultfavoriet in de canon van de band, maar mist de Top 40 van Mick Jagger ‘ s grootste Billboard Hot 100 Hits Aller Tijden. Maar door 2018 normen, het is plotseling uitgegroeid tot een smash — op basis van hoeveel high-profile sync plaatsingen het nummer heeft ontvangen in het vierde kwartaal alleen.,in juni, Acura debuteerde een nieuwe TV-campagne voor de 2019 RDX met een meeslepende score (en in-car chyron) van de 1967 single, een van de twee gelijktijdige campagnes met een Stones classic (hoewel Motorhead taken voor de andere plek. Hoewel The Stones de laatste jaren commerciële licenties hebben omarmd, markeerde de campagne nog steeds een relatief zeldzaam Amerikaans gebruik uit het gouden tijdperk van de band.
toen gebeurde er begin September iets ongewoons., Niet alleen hebben The Stones een van hun eind jaren 60-hits opnieuw gelicentieerd, dit keer voor Dior ‘ s nieuwe Joy fragrance — campagne met Jennifer Lawrence in de hoofdrol, het was dezelfde die ze net gelicentieerd hadden in juni – “She’ s a Rainbow.Later diezelfde maand verscheen het nummer in FX ‘ American Horror Story, een van de meest bekeken shows van cable, in een sleutelscène die de belangrijkste personages uit het derde seizoen deed herleven, Coven.”Kom oktober, zowel de Acura en Dior campagnes waren in dergelijke zware rotatie, het was niet ongewoon om te zien een commerciële pauze waarin beide plekken uitgezonden binnen dezelfde advertentie pauze., Plotseling werd het lied net zo alomtegenwoordig als de kleuren in zijn naamgenoot.
populair op Variëteit
hoe trok “She’ s a Rainbow” een “Parent Trap” van duellerende advertentiecampagnes met twee soundtracks? Een combinatie van een belangrijke mijlpaal, en het resultaat van een jaar strategische outreach van ABKCO Music & Records, die eigenaar is van The masters en publishing van The Stones’ 60s output.,Alisa Coleman, chief operating officer van ABKCO, sprak met Songs voor Schermen over de wedergeboorte van het nummer, navigerende parallelle campagnes met Acura en Dior, en waarom het prijskaartje voor elke campagne nog steeds binnen het bereik ligt van de $4 miljoen vraagprijs die de Jagger-Richards catalogus in de jaren ’90 kon beheersen. stones liedjes in reclames. Is dit het resultaat van jaren van inkomende verzoeken die eindelijk worden beantwoord, uitgaande oproepen – of beide?,Alisa Coleman: het begon allemaal als een viering van de 50ste verjaardag van “Their Satanic Majesties Request” eind vorig jaar brachten we een 50ste verjaardag editie van het album uit, en we maakten een zeer speciale lyric video rond “She’ S A Rainbow.”We hebben een zeer harde duw, in feite hadden we een paar commercials die wankelden rond de tijd van de release, maar iedereen kon de timing niet goed te krijgen. We gingen voor de push rond de 50ste verjaardag, en de manier waarop dingen gingen daarna hielp door te duwen naar een langere termijn., De campagne met Acura, waar ze daadwerkelijk gebruik gemaakt van de albumhoes, dat was allemaal onderdeel van het concept van die 50ste verjaardag re-push.
diezelfde campagne maakt ook gebruik van” Sympathy for the Devil”, dat dit jaar 50 werd met de verjaardag van “Beggars Banquet”.”Was dat onderdeel van dezelfde herdenkingspush, en waarom is de originele versie niet te zien?voor “Sympathy for the Devil” wilden ze iets rauwer dan the Rolling Stones. Ze zijn niet echt tandem campagnes in mijn gedachten, ze zijn twee individuele campagnes in mijn gedachten dat beide toevallig Jagger-Richards liedjes te gebruiken., Maar met Acura en de Dior campagne, dat waren de dingen die we zochten op het moment van de 50ste verjaardag release. Het kost tijd om dingen samen te stellen en alles op één lijn te krijgen.”She’ S a Rainbow “had zelfs een tv-film push dit jaar, met in een belangrijke scène uit het meest recente seizoen van” American Horror Story.”Hoe is dat gekomen?je kunt niet genoeg zeggen over hoe geweldig de opname van The Stones is. Dat instrumentale, het begin, de piano die zoveel helpt rijden. altijd op zoek zijn naar die grote, instrumentale, herkenbare stukken., Ook in Frankrijk was er een andere campagne die liep voor een jaar met “She’ S a Rainbow” voor een verzekeringsmaatschappij groep. Al die dingen hielpen om het nummer bewust te maken, het werd in kaart gebracht op digitale nummers. Het promoten bij muziekopzichters heeft echt vruchten afgeworpen.
u hebt 33 jaar aan de Stones catalog bij ABKCO gewerkt. Hoe is jouw en de band ‘ s benadering van licensing veranderd in een muzieklandschap dat wild is veranderd van toen je begon?
We komen van een plaats van “Ja.,”We erkennen hoe belangrijk het is voor onze songwriters en onze artiesten en voor de erfenis van deze catalogi, om ze keer op keer opnieuw te introduceren bij een nieuw publiek. Ze zijn contactpunten in het leven van mensen. Het is dus mijn taak om ervoor te zorgen dat dat blijft gebeuren, en het is ABKCO ‘ s verantwoordelijkheid om ervoor te zorgen dat dat zo blijft, zowel aan de muziekuitgever als aan de masterkant, of het nu gaat om herinterpretatie of hergebruik van een master-opname.,
Wat is het met” She ‘S a Rainbow” dat je denkt dat het nu zo goed met elkaar verbonden is, en hoe hebben Mick en Keith gereageerd op deze nieuwe kansen?als iets geweldig is, is het geweldig. Als je naar die Dior spot kijkt, kun je dan iets zeggen behalve dat het je de adem beneemt? Als je naar die Acura spot kijkt, kun je dan niet zeggen dat dat een perfect gebruik is voor dat nummer? Zolang we weten wat die dingen zijn, en we de poortwachters zijn, zullen we zeker niemand iets laten zien waar we persoonlijk niet trots op zijn. Dat maakt het allemaal makkelijker.,Jagger en Richards zouden ooit $4 miljoen hebben verdiend voor een Snickers synch van “(I Can ’t Get No) Satisfaction” in de jaren 90, toen synch volume veel lager was en de vraag veel hoger was. Is de prijs voor de laatste “She’ S a Rainbow” commercials op één lijn met sommige van die tarieven?
De Stones catalogus is nog steeds op het hoogst mogelijke niveau. Onze algemene visie is om de integriteit van het gebruik te waarborgen en ervoor te zorgen dat het past en om ervoor te zorgen dat de vergoeding representatief is voor het kaliber van de opname en de compositie. Dat is ons werk.,
zijn de laatste commerciële plaatsingen meer dan zeven cijfers?
Ja.
was er ooit bezorgdheid van Acura of Dior dat er twee campagnes zouden worden uitgezonden op hetzelfde moment met hetzelfde nummer?het partnerschap met reclamebureaus en producenten is erg belangrijk voor ons. Ze borrelden allebei op hetzelfde moment, dus iedereen was zich ervan bewust dat er mogelijkheden waren om deze twee dingen tegelijkertijd te laten gebeuren.we zijn zeer respectvol als iemand vindt dat het aan beide kanten te controversieel is, of als het teveel overlapt in de productgebieden., Het is belangrijk voor ons in onze relaties met mensen om iedereen te laten begrijpen en is gelukkig. Aan het eind van de dag, als je de advertentie of de songwriter of de artiest niet gelukkig hebt, wat heb je dan? We bouwen relaties die vooruit gaan, niet achteruit.
heeft u ervaren dat u beide commercials in dezelfde advertentie-pauze hebt gezien als ik, waarschijnlijk meer dan eens?we moeten dezelfde show hebben gezien. En, weet je, ik had een grote glimlach op mijn gezicht. Ik moet zeggen, in al de jaren dat ik dit doe, is dit echt de eerste keer dat ons ooit is overkomen, voor ABKCO, op die manier., Ik weet dat dit gesprek gaat over The Rolling Stones en “She’ S a Rainbow”, maar ons team als geheel heeft een geweldig jaar achter de rug, met de Sam Cooke en enkele van onze jongere artiesten, en diep in de catalogus graven voor een aantal andere dingen.we hebben een flink aantal commercials gehad, te beginnen met Sam Cooke ’s opname in een Walmart commercial aan het begin van , en Sam Cooke’ s “What a Wonderful World” nu in een Google spot, en “Bring It on Home” is in een andere Walmart spot in Canada die raakt aan je hartstrings., En het is gewoon een geweldig jaar op dat gebied voor al deze legacy campagnes.
wij zijn een relatief klein onafhankelijk bedrijf met een powerhouse-catalogus. Het team heeft het dit jaar echt laten werken.
Songs For Screens is een kolom gesponsord door music experiential agency MAC Presents, gevestigd in NYC. Het is geschreven door Andrew Hampp, oprichter van music marketing consultancy 1803 LLC en voormalig correspondent voor Billboard., Elke week zal de kolom Opmerkelijk gebruik van muziek in reclame-en marketingcampagnes benadrukken, evenals nieuwe en catalogusnummers die we Rijp achten voor synchroon gebruik.