een paar decennia geleden had een model ongeveer de levensduur van een banaan. Het was een eenvoudige taak – niet per se gemakkelijk, maar eenvoudig. Een aantrekkelijke vrouw met een lichaam dat het eigentijdse ideaal weerspiegelde kwam naar een set of een landingsbaan, poseerde of liep, en ging toen naar huis. Het model herhaalde dit proces totdat de banen verschoven naar jongere versies van zichzelf, die signaleerde dat haar modelleren dagen waren voorbij., Alleen de kleinste splinter van de top van de modellen ervaren naamsbekendheid. Het was geen carrière die veel multimiljonairs voortbracht.
indien modellen vroeger siervoertuigen waren voor de verkoop van een product, zijn zij nu het product. Hier is een gedachte-experiment om het te bewijzen: denk aan drie specifieke items van Victoria ‘ s Secret lingerie die verscheen op de meest recente show. (Um…) Denk nu aan drie modellen die de startbaan liepen. Rustig! (Bella, Adriana, Alessandra-je kent ze waarschijnlijk bij hun voornaam. Ook Lily, Sara en Stella., Door haar modellen te behandelen als A-lijst sterren — de show wordt uitgezonden in meer dan 190 landen — heeft Victoria ‘ s Secret A-lijst sterren gecreëerd. Zes van de tien best betaalde modellen in de wereld hebben “Victoria’ s Secret Angel” op hun cv staan, en alle tien hebben de startbaan gelopen. Dit is geen ongeluk.
GETTY IMAGES
om de fame machine die Victoria ‘ s Secret is te begrijpen, mag ik uw aandacht richten op Taylor Hill? In 2011, Hill was een 15-jarige woont in Colorado met haar broers en zussen. Ze deed huiswerk en snowboardde., Hoewel Hill zich er op dat moment misschien niet van bewust was, wist de man die verantwoordelijk was voor het casting van Victoria ‘ s Secret-modellen al van haar en hield haar in gedachten totdat ze 18 werd (het bedrijf heeft een beleid van het niet casting van meisjes te jong om te stemmen), op welk punt Hill prompt werd geboekt voor de modeshow, die ze ongeveer twee en een half jaar geleden binnenliep. Vandaag Hill heeft starred in campagnes voor Miu Miu en Michael Kors, geweest het gezicht van Lancôme, en liep in shows voor Chanel, Alexander Wang, Versace, en Balmain. Ze heeft meer dan 7 miljoen volgers op Instagram., Er zijn roddelbladen over haar middelbare school vriendje. Er is gewoon geen ander merk op aarde dat een model van obscuriteit naar alomtegenwoordigheid zou kunnen tillen in een kwestie van maanden. Hoe gebeurt het dan?
indien modellen gebruikt werden als siervoertuigen voor de verkoop van een product, zijn zij nu het product.
het antwoord is: zeer, zeer opzettelijk, en vooral door één persoon., Die persoon is Ed Razek, de chief marketing officer ofL Brands en Victoria ’s Secret, die al meer dan 20 jaar met Victoria’ s Secret werkt en de laatste oproep doet voor alle modelcontracten van het bedrijf. Razek wist van Karlie Kloss voordat Kloss oud genoeg was om te rijden, en hij ontmoette Doutzen Kroes toen ze een verlegen 17-jarige was. Zoals hij tegen me zegt, “Ik denk niet dat we veel fouten hebben gemaakt in het gieten door de jaren heen.”Op dit punt is het selectieproces gelijk aan kunst en wetenschap. Het lijkt erop dat er drie primaire overwegingen bij het kiezen van een model.,
overweging Nummer één: past ze bij het merk? De Victoria ‘ s Secret look is heel specifiek. Het is sexy, maar niet porny, lacy maar niet kieskeurig. De modellen moeten er net zo goed uitzien als” woest ” als ze glimlachen. Iedereen heeft plezier, maar het is een bepaald soort plezier-schoon plezier, gezond plezier, zonder vleugje losbandigheid. Meer Gisele, minder Kate Moss.Parijs, Frankrijk – 30 NOVEMBER: Kendall Jenner poseert voorafgaand aan de Victoria ‘ s Secret modeshow op 30 November 2016 in Parijs., (Foto door Pascal Le Segretain/Getty Images voor Victoria ’s Secret) Pascal Le Segretain/Getty Images voor Victoria’ s Secret
overweging nummer twee: het Victoria ‘ s Secret meisje moet vrouwen aanspreken. “Er is een misvatting dat we modellen kiezen om mannen aan te spreken”, legt Razek uit. “Dat zou belachelijk zijn. Negenennegentig procent van onze klanten zijn vrouwen. Vrijwel alle senior leiders van het bedrijf zijn vrouwen.,”Modellen worden eerst getest op de website van het merk voordat ze stijgen naar Angel-status (of niet).overweging nummer drie: heeft ze de juiste persoonlijkheid voor de baan? We hebben de neiging om persoonlijkheid niet te denken als een relevante maatstaf als het gaat om het modelleren, maar de verkeerde kan een deal breaker voor een bedrijf zo groot als Victoria ‘ s Secret. “Ik ben niet geïnteresseerd in diva ‘s”, zegt Razek ronduit. “Er zijn veel vrouwen die een sterke modellencarrière hebben, maar je wilt een team dat met elkaar kan communiceren, die elkaar steunen.,”Er moet geen cynisme zijn, geen wangedrag en geen negatieve concurrentie. Facebook Instagram (positieve competitie is prima: Jasmine Tookes en Josephine Skriver plaatsen hun gedeelde workouts op een gezamenlijk Instagram-account, @joja, en op Facebook Live-en het is intens.) “Those wild 1980s-era shoots where everyone is smoking cigarettes and doing drugs? Niemand doet dat. Niemand wordt dronken. Niemand blijft ‘ s avonds laat buiten. Niemand komt naar het werk met een kater”, zegt Razek. “Ik kan me niet herinneren wanneer ik voor het laatst iemand de les moest lezen.,”
in plaats van champagne te drinken, knabbelen modellen aan avocado toast en strategieën om jetlag te verslaan. (“Ik Plan zeker mijn slaap schema,” Hill vertelt ons.) En ze benaderen hun gezondheid als Olympische atleten, zowel mentaal als fysiek:”ik heb nog nooit zo hard getraind als nu,” zegt Stella Maxwell. “In plaats van mager te zijn, ga je worden afgezwakt en sterk. Ik kan de splits nu doen; Ik kan handstands doen; Ik kan zoveel dingen doen die ik voorheen niet kon.,”
naast het praten over hun fitnessroutines, praten ze ook over hun ambities. “Victoria’ s Secret geeft ons zo ’n groot platform”, zegt Tookes. “Mijn doel is om mijn eigen cosmetica lijn en misschien zelfs een talkshow.”(Oprah en Tyra zijn twee van haar rolmodellen. Een paar decennia geleden zou dit een krankzinnige uitspraak zijn geweest om van een model te horen. Maar naarmate het concept van vrouwelijke beroemdheid is uitgebreid, heeft ook het concept van modellen zich uitgebreid., Multi-fenaten als Gwyneth Paltrow en Jessica Alba — die erin slagen om ondernemers, moeders, en stijl iconen allemaal tegelijk — hebben de deuren geopend voor vrouwen als Kloss, die ging van het lopen van de Victoria ’s Secret runway naar de oprichting van een codering zomerkamp voor meisjes, solliciteren naar NYU (ze kreeg in), en het uitbreiden van een glutenvrij koekjes imperium met Milk Bar’ s Christina Tosi. Zegt Hill, ” ik wist altijd al dat een engel zijn het beste was in modellenwerk. Alle groten waren Engelen: Adriana, Gisele, Tyra.,”
persoonlijkheid wordt ook kritisch in een tijdperk van sociale media, wanneer een model moet uitzenden haar merk voortdurend, consequent, en zonder een filter — of toezicht van agenten en publicisten. Op Instagram, sorteren de Victoria ‘ s Secret Angels in Spice Girls-achtige categorieën: er is Maxwell( Chill Spice), Sara Sampaio (Girl-Next-Door Spice), Elsa Hosk (Sporty Spice), en Alessandra Ambrosio (Hot-Mom Spice).
“Dit zijn jonge ondernemers”, legt Razek uit. Facebook, Instagram, Snapchat, Instagram, Snapchat ” ze maken hun merk op hun eigen manier op verschillende kanalen.”(En leuk feit: de modellen die de 2016 Victoria ‘ s Secret show hebben gelopen hebben een gecombineerd totaal van 164 miljoen Instagram volgers.) Een deel van dat crafting gaat het projecteren van een persona die specifiek genoeg lijkt authentiek, maar algemeen genoeg om in grote lijnen sympathiek., “Het is belangrijk dat vrouwen naar de modellen kijken als mensen met wie ze graag vrienden willen zijn, met wie ze willen lunchen, met wie ze willen omgaan”, zegt Razek.
maar om hem te horen vertellen, het merk is vrij hands-off als het gaat om het vormen van die persona ‘ s. De modellen kennen sociale media beter dan de mensen die ze casting; sommigen van hen doen het al sinds ze in training Bh ‘ s.
Wat Victoria ‘ s Secret echt biedt — meer dan training of begeleiding — is blootstelling., “Als je iemand deze dagen vraagt om een model te noemen, zullen ze een Victoria’ s Secret model noemen, ” zegt Tookes. Het openen van een Prada show is misschien meer prestigieus, maar het is uiteindelijk een niche job. Om een mogul te worden-een Oprah, een Gwyneth-moet je herkenbaar genoeg zijn om de aandacht van de wereld te trekken en interessant (of slim of sympathiek of ambitieus of al het bovenstaande) genoeg om het te ondersteunen. Victoria ‘ s Secret biedt meer zichtbaarheid dan een parvenu kan dromen. De rest? Dat hangt van de modellen af.,
aanvullende rapportage door Jessica Chia
een versie van dit artikel verscheen oorspronkelijk in het mei 2017 nummer van Allure. Om uw exemplaar te krijgen, ga naar kiosken of abonneer je nu.,
Lees ook meer over je favoriete Victoria ‘ s Secret modellen, hieronder:
- Wat Het is Echt Leuk om te Vliegen in een Privé-Vliegtuig naar Parijs Met de Victoria ’s Secret Angels
- Victoria’ s Secret Angel Jasmine Tookes maakt Gebruik van Dit Product voor Superglow-y Huid
- Voor Victoria ’s Secret Angel Wimpers Met de Tips Van Tom Pecheux
Ga achter de schermen van de 2016 Victoria’ s Secret fashion show: