het volgende fragment komt uit het boek Start Your Own Business van Entrepreneur Media. Koop het nu bij Amazon / Barnes & Noble/iTunes
Wat zit er in een naam? Veel, als het gaat om kleine bedrijven succes. De juiste naam kan uw bedrijf het gesprek van de stad. De verkeerde kan het verdoemen tot vergetelheid en mislukking. Idealiter moet uw naam de expertise, waarde en uniciteit van het product of de dienst die u hebt ontwikkeld over te brengen.,
sommige experts geloven dat de beste namen abstract zijn, een blanco lei waarop een afbeelding kan worden gemaakt. Anderen denken dat Namen informatief moeten zijn, zodat klanten onmiddellijk weten wat uw bedrijf is. Sommigen geloven dat verzonnen namen (die afkomstig zijn van verzonnen woorden) memorabeler zijn dan Namen die echte woorden gebruiken. Anderen denken dat ze vergeetbaar zijn.
in werkelijkheid kan elke naam effectief zijn als deze wordt ondersteund door de juiste marketingstrategie. Hier is wat je nodig hebt om te overwegen om uw kleine bedrijf de meest geschikte en effectieve naam te geven.,
hulp van deskundigen inschakelen om
te starten met het bedenken van een goede bedrijfsnaam kan een ingewikkeld proces zijn. U kunt overwegen om een expert te raadplegen, vooral als u zich op een gebied bevindt waarin uw bedrijfsnaam het succes van uw bedrijf kan beïnvloeden. Naamgeving bedrijven hebben uitgebreide systemen voor het creëren van nieuwe namen en ze weten hun weg rond de merkwetten. Zij kunnen u adviseren tegen slechte naam keuzes en uitleggen waarom anderen goed zijn.
het nadeel is kosten. Een professioneel naamgevend bedrijf kan zo veel als $80.000 in rekening brengen om een naam te ontwikkelen., Dat omvat over het algemeen andere identiteit werk en grafisch ontwerp als onderdeel van het pakket, volgens Laurel Sutton, een principal met Catchword merknaam ontwikkeling. Naamgeving diensten die kosten zo weinig als $ 50 bestaan, maar de uitgaven van een redelijke hoeveelheid geld vroeg voor kwaliteit deskundig advies kan u geld besparen op de lange termijn.
gerelateerd: 5 Must-Haves voor een succesvol Logo
Wat zit er in een naam?
begin met te beslissen wat u met uw naam wilt communiceren. Het moet de belangrijkste elementen van uw bedrijf te versterken., Uw werk in het ontwikkelen van een niche en een mission statement zal u helpen de elementen die u wilt benadrukken in uw naam te lokaliseren.
hoe meer uw naam communiceert met consumenten over uw bedrijf, hoe minder moeite u moet doen om het uit te leggen. Volgens naamgevingsdeskundigen moeten ondernemers voorrang geven aan echte woorden of combinaties van woorden boven verzonnen woorden. Mensen geven de voorkeur aan woorden waarmee ze zich kunnen verhouden en begrijpen. Dat is de reden waarom professionele namen universeel strings van nummers of initialen veroordelen als een slechte keuze.
aan de andere kant is het mogelijk dat een naam te betekenisvol is., Gemeenschappelijke valkuilen zijn geografische of generieke namen. Een hypothetisch voorbeeld is ” San Pablo Disk Drives.”Wat als het bedrijf wil uitbreiden buiten de stad San Pablo, Californië? Welke betekenis zal die naam hebben voor consumenten in Chicago Of Pittsburgh? En wat als het bedrijf verder gaat dan disk drives in software-of computerhandleidingen?
Hoe kan een naam zowel betekenisvol als breed zijn? Beschrijvende namen vertellen iets concreets over een bedrijf — wat het doet, waar het zich bevindt enzovoort. Suggestieve namen zijn abstracter. Ze richten zich op waar het bedrijf over gaat.,
overweeg “Italiatour”, een naam die werd ontwikkeld door een naamgevend bedrijf om pakketreizen naar Italië te promoten. Hoewel het geen echt woord is, is de naam zinvol en kunnen klanten onmiddellijk herkennen wat er wordt aangeboden. Nog beter,” Italiatour ” roept de opwinding van buitenlandse reizen.
bij het kiezen van een bedrijfsnaam, of u nu een online bedrijf start bric-and-mortar of online houd de volgende tips in gedachten:
- Kies een naam die niet alleen bij u aanspreekt, maar ook bij het soort klanten dat u probeert aan te trekken.,
- Kies een troostende of vertrouwde naam die aangename herinneringen oproept zodat klanten op emotioneel niveau reageren op uw bedrijf.
- kies geen naam die lang of verwarrend is.
- blijf weg van leuke woordspelingen die alleen jij begrijpt.
- gebruik het woord ” Inc.”achter uw naam, tenzij uw bedrijf daadwerkelijk is opgericht.
gerelateerd: hoe een bedrijf te starten met (bijna) geen geld
word creatief
op een moment dat bijna elk bestaand woord in de taal een handelsmerk heeft, wordt de optie om een naam te gebruiken steeds populairder., Sommige voorbeelden zijn Acura en Compaq, die werden ontwikkeld door het benoemen van firma NameLab.
verzonnen namen kunnen betekenisvoller zijn dan bestaande woorden, zegt Namelab-voorzitter Michael Barr. Bijvoorbeeld, “Acura” heeft geen woordenboek definitie, maar het woord suggereert precisie-engineering, net zoals het bedrijf bedoeld. NameLab ’s team creëerde de naam Acura uit “Acu,” een woord segment dat betekent “precies” in vele talen. Door te werken met betekenisvolle woordsegmenten (wat taalkundigen morfemen noemen) zoals “Acu”, zegt Barr dat het bedrijf nieuwe woorden produceert die zowel betekenisvol als uniek zijn.,
Barr geeft echter toe dat verzonnen woorden niet de juiste oplossing zijn voor elke situatie. Nieuwe woorden zijn complex en kunnen een perceptie creëren dat het product, de dienst of het bedrijf complex is, wat misschien niet waar is. Plus, het benoemen van beginners zou kunnen vinden dit soort munten buiten hun mogelijkheden.
een eenvoudiger oplossing is het gebruik van nieuwe vormen of spellingen van bestaande woorden. Bijvoorbeeld, NameLab creëerde de naam Compaq toen een nieuw computerbedrijf kwam naar hen touting zijn nieuwe draagbare computer., Het team dacht na over het woord “compact” en kwam met Compaq, waarvan ze geloofden dat het minder generiek en meer merkbaar zou zijn.
gerelateerd: de beste manieren om marktonderzoek te doen voor uw businessplan
Test uw naam
nadat u het veld hebt verkleind tot vier of vijf Namen die memorabel en expressief zijn, bent u klaar om een trademark search te doen. Niet elke bedrijfsnaam moet worden handelsmerk, zolang uw staat regering geeft u de go-ahead en je bent niet inbreuk maken op de handelsnaam van iemand anders., Maar je moet overwegen het inhuren van een handelsmerk advocaat of op zijn minst een handelsmerk zoeken bedrijf voordat om ervoor te zorgen dat uw nieuwe naam niet inbreuk maakt op het handelsmerk van een ander bedrijf.
om het risico te illustreren dat u loopt als u op een bestaand handelsmerk stapt, overweeg dan dit: u bezit een nieuw productiebedrijf dat op het punt staat zijn eerste bestellingen te verzenden wanneer een obscure onderneming in Ogunquit, Maine, van mening is dat de naam van uw bedrijf een inbreuk is op hun handelsmerk. Het betrekt u in een juridische strijd die uw bedrijf failliet maakt. Dit had vermeden kunnen worden als er deskundige hulp was gevraagd., Het extra geld dat u nu uitgeeft kan u talloze gedoe en kosten verder op de weg besparen.
eindanalyse
als je geluk hebt, eindig je met drie tot vijf Namen die al je tests doorstaan. Hoe maak je je uiteindelijke beslissing?
roep al uw initiële criteria op. Welke naam past het best bij uw doelstellingen? Welke naam beschrijft het bedrijf dat u in gedachten hebt?
sommige ondernemers komen tot een definitieve beslissing door te gaan met hun buikgevoel of door consumentenonderzoek te doen of te testen met focusgroepen om te zien hoe de namen worden waargenomen., U kunt doodle een idee van hoe elke naam eruit zal zien op een bord of op zakelijke briefpapier. Lees elke naam hardop, met aandacht voor de manier waarop het klinkt als u radioreclame of telemarketing in uw toekomst voorziet. Gebruik één of al deze criteria.
houd er rekening mee dat professionele naamgevings bedrijven ergens van zes weken tot zes maanden besteden aan het naamgevingsproces. U zult waarschijnlijk niet zo veel tijd, maar van plan om ten minste een paar weken te besteden aan het selecteren van een naam.
zodra uw beslissing is genomen, begin onmiddellijk met het opbouwen van uw enthousiasme voor de nieuwe naam., Uw naam is uw eerste stap in de richting van het opbouwen van een sterke bedrijfsidentiteit, een die moet duren zolang je in het bedrijfsleven.