Madame Lelica

hoe de NBA geld verdient

De National Basketball Association staat bekend als de meest innovatieve van de belangrijkste professionele Noord-Amerikaanse sportcompetities, die geld verdienen uit een combinatie van bronnen, waaronder televisierechten, merchandising en kaartverkoop.

omdat het geen overheidsbedrijf is, publiceert de NBA geen gedetailleerde financiële verslagen aan het publiek., Echter, volgens Forbes, die regelmatig compileert waarderingen van de 30 teams van de NBA, de totale omzet in de organisatie bereikte $8,76 miljard in het seizoen 2018-19. Elk van de teams is minstens $1 miljard waard, en een team is gemiddeld $2,12 miljard waard – ongeveer 14% hoger dan het seizoen 2017-18.

inzicht in de NBA

De NBA werd opgericht na de andere sportcompetities (in 1946) en moest tientallen jaren doorbrengen met het inhalen van de gevestigde tegenhangers in honkbal en voetbal. Het was de eerste competitie die zijn all-star spel om te zetten in een driedaags weekend vol met evenementen, de eerste die een aanzienlijk deel van de inkomsten te trekken door middel van merchandising.,

de NBA is ook de eerste die zijn meest verhandelbare spelers bewust heeft ontwikkeld tot mondiale media-supersterren, wat de populariteit van de competitie in het buitenland heeft vergroot. De NBA zendt uit naar elk bevolkt continent. Terwijl in de jaren 1970, roosters waren bijna uniform Amerikaanse, aan het begin van het seizoen 2019-20, 108 van de 450 spelers op NBA roosters waren van buiten de Verenigde Staten, afkomstig uit 38 landen.

in Noord-Amerika bloeit de NBA, maar domineert ze niet., De inkomsten zijn ongeveer de helft van die van de hoogste brutowinst sportcompetitie in de wereld, de National Football League, niet dat de twee competities noodzakelijkerwijs in competitie zijn. Nog steeds, een van de grootste verschillen tussen de competities is de oorsprong van de verschillende inkomstenstroom van de NBA, waaronder televisie, merchandising, sponsoring, en tickets.de NBA is populair geworden in de Verenigde Staten, waarbij de competitie voorbij Major League Baseball is gegaan als de op één na populairste sport in de Verenigde Staten. Echter, met de gemiddelde TV-ratings onder 4.,0, pro basketbal heeft nog genoeg ruimte om in eigen land te groeien.

NBA ‘ s televisie-inkomsten

net als andere grote sportcompetities vormt televisie een belangrijk onderdeel van de bedrijfsstrategie van de NBA. TV is een aantrekkelijke optie voor veel NBA-fans, omdat ze het spel gratis kunnen kijken, minus de kosten van hun kabelprovider of TV-service. Live sportevenementen blijven populair ondanks de toenemende trend van streaming TV-programma ’s en het wijdverbreide gebruik van DVR’ s.,tussen de kosten van tickets voor een live evenement, parkeren en eten kiezen veel fans ervoor om thuis te blijven om NBA-spellen te kijken, wat een belangrijke reden is waarom de reclame-inkomsten en televisiecontracten van de NBA in de loop der jaren zijn gestegen.hoewel de tv-contracten van de NFL lucratief zijn en uitsluitend met nationale netwerken zijn ondertekend, heeft de NBA in 2017-18 277 reguliere wedstrijden op nationaal niveau uitgezonden – plus zo ‘ n 90 playoff-wedstrijden., In het seizoen 2017-2018, NBA TV uitgezonden de meest reguliere-seizoen games met 106 gevolgd door Disney ‘ s (DIS) ESPN (87), Warner Media (TWX) TNT (67), en ABC (17).

TV is goed voor het grootste deel van de inkomsten van de NBA. Voor het seizoen 2016-2017, TNT en ESPN re-upped hun contracten naar een geschatte $24 miljard in totaal. De negen-jarige deal verdient de NBA ongeveer $ 2,6 miljard per jaar. Zelfs met een totaal van 400-oneven actieve spelers maken een gemiddelde van bijna $ 6,7 miljoen per jaar (vanaf 2019-20), nationale tv-contracten genereren genoeg inkomsten om salarissen en nog wat te dekken.,

deze nationale contracten hebben echter nog steeds bijna 1.000 wedstrijden in het reguliere seizoen. Het invullen van die kloof, lokale tv-contracten kan bruto Tussen de $ 9.4 miljoen en $ 149 miljoen per jaar per team (vanaf 2017).

NBA ‘ s Merchandise Deals

Er is nog een belangrijke bijdrage aan de inkomsten van de NBA, en in tegenstelling tot de andere, komt deze overeen met iets tastbaars. Merchandise is goed voor meer dan een miljard dollar per jaar, en in het seizoen 2017-2018, Voor het eerst in de geschiedenis van de NBA, teams droegen advertenties op hun truien.,

Jersey Patch inkomsten

Het jersey patch programma werd gelanceerd in 2016, en gemiddeld, de advertenties op de truien hebben netto teams $ 9,3 miljoen per jaar. Het vroege succes leidde tot de NBA om het programma begin 2019 te verlengen. Tot dat punt, de NBA had verdiend meer dan $ 150 miljoen aan nieuwe inkomsten.sommige van de adverteerders zijn General Electric, Walt Disney Company en Rakuten, een Japans e-commerce bedrijf., De teams profiteren ook; de Golden State Warriors, bijvoorbeeld, hebben een geschat bedrag van $20 miljoen per jaar ontvangen van Rakuten.

sponsoring

een verwante component van de merchandisingactiviteiten van de NBA heeft te maken met sponsoring. Als voorbeeld, in 2018 de Milwaukee Bucks opende een $ 524 miljoen arena, Fiserv Forum, die heeft gegenereerd ruime kans voor sponsoring, premium zitplaatsen, en meer.

in juni 2015 beëindigde de NBA haar langdurige partnerschap met Adidas en tekende ze een achtjarig contract van $1 miljard met Nike (NKE)., In totaal was dit een stijging van 245% per jaar ten opzichte van de vorige overeenkomst.

NBA ‘ s Ticketing Business

Het zal u misschien verbazen dat ticketing eigenlijk niet een van de belangrijkste inkomstenbronnen voor de NBA is. Het heeft de neiging achter te blijven bij een aantal van de andere hierboven genoemde inkomstenstromen. Dat wil echter niet zeggen dat ticketing helemaal niet bijdraagt.

volgens ESPN, Voor het seizoen 2018-2019, teams zagen een gemiddelde van ergens van iets minder dan 15.000 tot iets meer dan 20.000 fans bijwonen per thuiswedstrijd., Met tickets die gemiddeld bijna $74 kosten (in het seizoen 2018-19), wordt het geld dat wordt verdiend met de kaartverkoop snel opgeteld. Samen met tickets, extra basketbal gerelateerde inkomen (BRI) omvat concessies en andere verkoop.

internationale inkomsten

De NBA breidt zich al vele jaren internationaal uit en is een belangrijke bron van inkomsten geworden—met name China. Er wordt geschat dat China jaarlijks $500 miljoen dollar aan inkomsten genereert. Een deel van die omzet omvat de Chinese technologie gigant, Tencent ‘ s $1.,5 miljard deal om de NBA exclusieve digitale partner.

met een grotere internationale aantrekkingskracht komen ook internationale beleggers. Bijvoorbeeld, Alibaba (BABA) Joe Tsai kocht een 49% belang in de Brooklyn Nets vorig jaar voor een gerucht $1,15 miljard.

De internationale inkomstenstroom hangt ook samen met het besluit van de NBA om haar marketingregels inzake het aanbrengen van reclamelogo ‘ s op truien te versoepelen. Als gevolg hiervan kunnen veel internationale bedrijven nu adverteren met de NBA via het jersey patch-programma en andere marketinginitiatieven., De uitbreiding naar China en over de hele wereld is een strategische en zal waarschijnlijk een steeds groter deel van de totale inkomsten van de NBA voor de komende jaren te genereren.

teamwaarden

naarmate de populariteit van de NBA toeneemt, groeien teamwaarden ver buiten proportie. NBA-teams worden niet zo vaak verkocht, maar als ze dat zijn, breken records elke keer. De afgelopen tien jaar is de gemiddelde verkoopprijs van een team verdrievoudigd.toegegeven, dat is grotendeels te wijten aan een enkele uitschieter: de verkoop van de Los Angeles Clippers in 2014, die voor een ongekende $2 miljard ging., Zelfs het verdisconteren van die verkoop, de resterende prijzen laten zien dat NBA-eigenaren en potentiële eigenaren duidelijk verwachten dat de inkomsten te vergroten nog verder in de komende jaren.

toekomstige uitdagingen

Er zijn een aantal belangrijke uitdagingen voor de NBA, zelfs als professioneel basketbal blijft groeien in populariteit in de VS en elders in de wereld—en als individuele teams ballon in waarde. Ten eerste is niet elk team de hele tijd waardevol. Vorig jaar, de Cleveland Cavaliers verloren geld op een operationele basis en daalde met ongeveer 4% in waarde tot $1.,28 miljard per Forbes.

Multiple Revenue Challenges

een ander belangrijk onderdeel van de financiën van de NBA is het systeem voor het delen van inkomsten. Net als sommige andere grote sportcompetities, de NBA aandelen niet-basketbal gerelateerde inkomsten tussen teams om ongelijkheden in verschillende markten in het hele land aan te pakken. Alle teams bundelen hun in aanmerking komende inkomsten samen om het te herverdelen van teams met hogere inkomsten aan die met lagere. Elk team ontvangt dan inkomsten gelijk aan de salarisgrens voor dat jaar.,

andere uitdagingen voor de inkomsten van de NBA kunnen onder meer de aanhoudende trend zijn om niet naar televisie te kijken, aangezien andere technologieën de laatste jaren steeds populairder zijn geworden. Tot nu toe, live sport hebben de neiging om veilig te blijven van deze veranderingen, maar dat kan niet eeuwig duren.

Covid-19 Impact op de NBA

tijdens de coronapandemie werden teams gedwongen om in een zeepbel te spelen om de verspreiding van het virus te voorkomen., Hoewel het grotendeels een succes is geweest bij het beheersen van grote coronaviruspakouts, zullen teams en de NBA naar verwachting in 2020 en 2021 een aanzienlijke omzet halen. Het verkorte seizoen voor 2020 heeft geleid tot minder reclame-en TV-inkomsten. Het verlies van de kaartverkoop alleen al, als gevolg van geen fans worden toegestaan op de Spelen wordt geschat op de kosten van elk team bijna $2 miljoen gemiddeld per spel.

hoewel de toekomst onzeker is, zal elke oplossing voor de pandemie ongetwijfeld de NBA helpen om terug te keren naar een normaal schema met fans op de tribune., Of de normaliteit terugkeert in 2021 of 2022, de omvang van die normaliteit blijft onzeker.