Ik ben altijd een beetje leerzaam geweest om alles “het beste” te verkondigen.”Ik heb nooit iemand als kind mijn beste vriend verklaard omdat ik bang was dat mijn andere vrienden zouden aannemen dat ik minder van hen dacht.
dus het was een beetje moeilijk voor mij om te komen met slechts één “beste” advertentie aller tijden — dat is waarom er 18 in deze post plaats.
wat maakt dit tot de beste advertenties aller tijden?,
vanwege de impact die ze hadden op de groei van het merk, en omdat ze erin slagen een universele waarheid te vinden die ons in staat stelt om deze campagnes jaren nadat ze begonnen te onthouden. Sommigen van ons waren misschien niet eens in leven toen deze campagnes voor het eerst werden uitgezonden.
maar om te weten wat een advertentie geweldig maakt, moet u eerst weten hoe een advertentie wordt gedefinieerd.
advertenties
advertenties zijn geschreven of visuele berichten die bedoeld zijn om een specifiek product, dienst of campagne te promoten., Bedrijven kunnen betalen de eigenaar van een kanaal of platform dat een vergelijkbaar publiek bereikt om dit bericht uit te zenden. Twee van de grootste uitdagingen in de reclame zijn het meten van de waarde van de advertentie en ervoor te zorgen dat het resoneert met de juiste mensen.
zoals u zich kunt voorstellen, zijn er tal van soorten advertenties — die allemaal in verschillende media, op verschillende kanalen, en hebben verschillende doelen voor hun bedrijf. Mensen kunnen overal adverteren, en de beste soort advertentie van vandaag misschien niet het beste type morgen.,
soorten advertenties
Hier zijn vier basisvoorbeelden van reclame uit de afgelopen eeuwen (yikes), van vroegste tot laatste.
1. Print Advertising
volgens Infolinks werd de eerste prentenadvertentie in Engeland gepubliceerd in 1472. Sindsdien is dit soort reclame beschikbaar gekomen in kranten, tijdschriften, brochures, billboards, flyers en soortgelijke draagbare methoden om de boodschap van een merk naar de ideale eindgebruiker te brengen. Bij deze advertentiemethode betaalt de adverteerder de uitgever om zijn advertentie in de publicatie te plaatsen.
2., Radioreclame
radioreclame dateert uit 1920, toen de eerste commerciële radiostations in de Verenigde Staten werden gelanceerd. Vandaag de dag is radio nog steeds een relevant marketing – en advertentieplatform voor het uitbreiden van het bereik van een gesponsord evenement of nieuw product. In deze advertentiemethode betaalt de adverteerder het radiostation om hun advertentie af te spelen tijdens de aangewezen pauzes tussen muziek of een radioshow.
3. Televisiereclame
televisiereclame ontstond in de jaren 1940 met de promotie van praktische artikelen en politieke campagnes., Adverteerders kunnen nu televisie gebruiken om voedsel, speelgoed, winkels, Zakelijke diensten en meer te promoten — zowel aan lokale TV-zenders als aan nationale omroepnetwerken. In deze advertentiemethode betaalt de adverteerder het regionale of nationale TV-netwerk om zijn advertentie te tonen tijdens de aangewezen pauzes in de reguliere programmering van het netwerk.
4. Internetadvertenties
internetadvertenties ontstonden halverwege de jaren negentig met de lancering van “banner” – advertenties voor verschillende telecommunicatiebedrijven. Deze advertenties worden geplaatst in interstitiële plekken op een webpagina., In deze advertentiemethode betaalt de adverteerder de website-eigenaar om zijn advertentie te plaatsen in blootgestelde ruimtes die perifeer zijn aan de eigen inhoud van de website. Internet reclame is gegaan op video, Zoekmachine marketing, gesponsorde social media berichten, en meer.
maar, zoals u weet, zijn de bovenstaande advertentietypes sinds hun respectieve oorsprong dramatisch geëvolueerd. Wat eens heel eendimensionale berichten waren, dragen nu slimme, grappige of diepgaande ondertonen die de advertenties onvergetelijk maken jaren nadat ze voor het eerst liepen.
dus hoe creëer je een reclamestrategie die resoneert?,
deze blogpost is gewijd aan de advertenties en campagnes waar we van kunnen leren.
maar eerst een belangrijk onderscheid:
reclamecampagne
een reclamecampagne is een groep van soortgelijke advertenties met een uniforme toon of boodschap. Het voordeel van een campagne ten opzichte van een standalone advertentie is de mogelijkheid om hetzelfde idee te duwen op verschillende manieren, over meerdere media, en voor een langere periode zonder steeds te repetitief of muf voor het publiek.,
Gratis Gids
20 Beste Marketing en Advertising Campagnes die We Ooit hebben Gezien
Vertel ons wat meer over jezelf hieronder in om toegang te krijgen vandaag:
De Beste reclamecampagnes van Alle Tijd (En Wat Hen Succesvol)
Zonder verder te doen, hier zijn ze, in willekeurige volgorde: 18 van de beste advertenties van alle tijd en de lessen die we kunnen leren van hen.
Nike: Doe het gewoon.,
advertentiecampagne: Print, Television, Internet
bron: brandchannel
wist u dat het product van Nike ooit bijna uitsluitend bestemd was voor marathonlopers? Toen ontstond er een fitnessrage-en de mensen in Nike ‘ s marketingafdeling wisten dat ze er gebruik van moesten maken om hun belangrijkste concurrent, Reebok, te overtreffen. (In die tijd verkocht Reebok meer schoenen dan Nike). En dus, in de late jaren 1980, Nike creëerde de ” Just Do It.” campagne.
Het was een hit.,in 1988 bedroeg de omzet van Nike 800 miljoen dollar; in 1998 bedroeg de omzet meer dan 9,2 miljard dollar. “Doe Het Gewoon.”was kort en lief maar ingekapseld alles wat mensen voelden toen ze aan het sporten waren — en mensen voelen dat gevoel nog steeds vandaag. Wil je geen acht kilometer lopen? Doe Het Gewoon. Wil je niet vier trappen op? Doe Het Gewoon. Het is een slogan waar we allemaal mee te maken hebben: de drang om onszelf voorbij onze grenzen te duwen.
de les
wanneer u probeert te beslissen wat de beste manier is om uw merk te presenteren, vraag uzelf dan af: welk probleem lost u op voor uw klanten?, Welke oplossing biedt uw product of dienst? Door het raken op dat kernprobleem in al uw messaging, u zult verbinding maken met consumenten op een emotioneel niveau dat is moeilijk te negeren.
Coke: deel een Coke
advertentiecampagne: Print
grote merken zijn vaak moeilijk te doen iets baanbrekend als ze al zo groot zijn. Wat deed Coca-Cola om de massa aan te spreken? Ze deden een beroep op individuen – door hun namen op elke fles te zetten.,the Share a Coke campagne begon in Australië in 2011, toen Coca-Cola elke fles personaliseerde met de 150 populairste namen in het land. Sindsdien heeft de VS het voorbeeld gevolgd door voornamen te printen op de voorkant van de flessen en blikjes in Cola ‘ s branded font. U kunt zelfs bestellen aangepaste flessen op de website Van Coke om dingen zoals bijnamen en college logo ‘ s te vragen.
het was een brekend verhaal in de marketing-en reclame-industrie. Veel consumenten waren er door betoverd, terwijl anderen er door in de war waren-waarom een tijdelijk item zo persoonlijk maken?, Pepsi bracht zelfs counter-ads kort na de campagne gelanceerd.
niettemin kreeg cokes onmiddellijk aandacht.
de les
Cokesfans zijn regelmatige kopers, en het bedrijf leunde in dat gevoel van individuele eigendom met volle kracht. Benieuwd welke naam je uit de automaat krijgt was een leuke sensatie in en van zichzelf — zelfs als het niet van jou is, het moedigt je aan om “een cola te delen” met de naam van degene die op de voorkant staat.,
Absolut Vodka: The Absolut Bottle
advertentiecampagne: Print
Source: burning through Journey blog
ondanks het feit dat absolut geen duidelijke vorm had, maakte het de meest herkenbare fles ter wereld. De campagne, die geprinte advertenties met flessen “in het wild” featured, was zo succesvol dat ze niet stoppen met het runnen van het voor 25 jaar., Het is de langste ononderbroken advertentiecampagne ooit en bestaat uit meer dan 1.500 afzonderlijke advertenties. Als het niet kapot is, maak het dan niet.toen de campagne begon, had Absolut 2,5% van de vodka markt. Toen het in de late jaren 2000 eindigde, importeerde Absolut 4,5 miljoen gevallen per jaar, of de helft van alle geïmporteerde wodka in de VS
de les
Het maakt niet uit hoe saai uw product eruit ziet, het betekent niet dat u uw verhaal niet op een interessante manier kunt vertellen. Ik herhaal: Absolut creëerde 1500 advertenties van één fles. Worden bepaald en differentiëren uw product op dezelfde manier.,
Anheuser-Busch: Whassup (1999)
advertentiecampagne: televisie
wanneer is de laatste keer dat een advertentie de manier waarop we met elkaar praten letterlijk veranderde? Laat me die vraag beantwoorden met een andere vraag: “Whassup?!”
deze serie commercials, die voor het eerst verscheen eind 1999, bevat een groep vrienden die verbinding maken met een groep telefoongesprek (we doen die niet veel meer, doen we?) terwijl het drinken van bier en” kijken naar de wedstrijd ” op TV.
Het begint zachtjes: “wat doe je?”Iemand vraagt., “Kijken naar de wedstrijd, havin’ een Bud ” (een Budweiser), iemand antwoordt. Naarmate meer vrienden de telefoon opnemen, volgt de hilariteit: “WHASSUP!?”wordt heen en weer geschreeuwd, steeds een klassieke slagzin en een icoon van bier-drinkcultuur die voortdurend liep op sportnetwerken in de komende jaren.
de les
De advertentie nam popcultuur stormachtig over tijdens de Super Bowl in 2000, en je kunt nog steeds zijn echo ‘ s horen vandaag. Waarom? Anheuser-Busch liet ons zien hoe dom en informeel een advertentie kan zijn zonder storende veren of off-brand. Durf de absurditeiten van je publiek te vieren., Hoe meer echt uw advertentie is, hoe waardevoller uw product is.
Miller Lite: Great Taste, Less vulling (1974)
advertentiecampagne: Print, Television
bron: buildingpharmabrands blog
denk je dat het eenvoudig is om een hele nieuwe markt voor je product te creëren? De Miller Brewing Company (nu MillerCoors) deed dat met de lichte biermarkt — en domineerde die., Het doel van de” Great Taste, Less vulling “campagne was om” echte mannen ” licht bier te laten drinken, maar ze vochten tegen de algemene misvatting dat licht bier nooit echt goed kan smaken.het debat werd head-on gevoerd en Miller toonde mannelijke modellen die hun licht bier dronken en het geweldig smakten.
de les
decennialang nadat deze campagne was uitgezonden, domineerde Miller Lite de markt voor licht bier die het in wezen had gecreëerd. Wat is de les die marketeers kunnen leren? Streef ernaar anders te zijn., Als mensen je vertellen dat er geen ruimte is voor een product, maak dan je eigen categorie, zodat je snel de leider kunt worden.
altijd: # LikeaGirl (2015)
advertentiecampagne: Televisie, Internet
mijn ogen zijn nog nat tijdens het schrijven van deze blurb.
The Always brand sloeg een home run met deze advertentie, niet omdat het viraal ging nadat de commercial liep in de 2015 Super Bowl, maar omdat het een baanbrekende boodschap was die honderden miljoenen mensen herhaalden lang nadat de campagne voorbij was.,
de campagne begon als een commercial die het stigma verklaart achter het sporten “als een meisje” – wat impliceert dat de manier van de jongen beter of juist is. Tegen het einde van de advertentie is de boodschap zowel duidelijk als inspirerend: meisjes zijn net zo fit en capabel als jongens, vooral tijdens de puberteit — een levensfase die voor altijd en haar vrouwenproducten van groot belang is.
het bericht is nu een holistisch initiatief van Always waar je hier meer over kunt leren, en een hashtag die vandaag de dag nog steeds wordt gebruikt op sociale media.,
de les
erkent niet alleen uw publiek, maar ook de uitdagingen waarmee zij worden geconfronteerd — vooral die welke uw tijd of cultuur weerspiegelen. Niet elke maatschappelijke kwestie is verboden voor marketeers en adverteerders. Neem een standpunt over degenen die je weet dat je publiek ondersteunt, en je krijgt toegang tot een klantenbestand dat zich identificeert met uw passie.,
Volkswagen: Think Small (1960)
Standalone Ad: Print
Source: design shack
veel marketing en reclame professionals noemen Volkswagen ‘ s “think small” campagne de gouden standaard. De campagne werd in 1960 opgericht door een legendarische Reclamegroep bij Doyle Dane & Bernbach (DDB) en was bedoeld om een vraag te beantwoorden: Hoe verander je de perceptie van mensen niet alleen over een product, maar ook over een hele groep mensen?,zie, Amerikanen hadden altijd de neiging om grote Amerikaanse auto ’s te kopen — en zelfs 15 jaar na het einde van de Tweede Wereldoorlog waren de meeste Amerikanen nog steeds geen kleine Duitse auto’ s aan het kopen. Wat deed die Volkswagen advertentie? Het speelde recht in de verwachtingen van het publiek. Denk je dat ik klein ben? Ja, dat ben ik. Ze hebben nooit geprobeerd iets te zijn wat ze niet waren.
de les
dat is de belangrijkste afhaalmaaltijd van deze campagne: probeer uw bedrijf, product of dienst niet te verkopen als iets wat het niet is. Consumenten herkennen en waarderen eerlijkheid.,
Google: Year in Search (2017)
advertentiecampagne: Internet
Dit is niet de oudste of meest bekende advertentie op onze lijst, maar het is de krachtigste geworden in zijn negenjarige (en nog steeds gaande) bestaan. Zo krachtig en zo waar, dat je vergeet dat het een advertentie is.
Year in Search begon in 2009 als “Zeitgeist”, een geschreven verslag van de meest voorkomende Google-zoekopdrachten van het publiek in de afgelopen 12 maanden. Het volgende jaar paste Google het aan voor een video van drie minuten., Sindsdien is het een gedurfde, jaarlijkse herinnering aan hoeveel we afhankelijk zijn van Google voor informatie over het nieuws en de gebeurtenissen die de hele wereld pauzeren. Bekijk de nieuwste video van het bedrijf uit 2017 hierboven.
de les
herinner uw klanten eraan hoeveel u om hen geeft. Deze verhalen wekken een verscheidenheid aan emoties op, maar uiteindelijk verenigen ze iedereen — ongeacht welke Google — producten ze misschien leuk vinden-door een opbeurende boodschap over hoe ons gebruik van het bedrijf het beste in ons allemaal weerspiegelt.,
Dos Equis: The Most Interesting Man in the World (2006)
reclamecampagne: Television, Pre-roll
bron: het open veld
u weet wie hij is. Hij rookt Cubaanse sigaren, wordt altijd omringd door mooie vrouwen, en — het belangrijkste — hij drinkt Dos Equis bier.
een belangrijk onderdeel van een sterke campagne voor een heerlijke ondeugd — zoals bier, desserts of luxe artikelen — is om het koel te maken., En als het gaat om de meest interessante Man in de wereld, hij is een van de coolste commerciële jongens die er is.
en aan het einde van elke reclame zegt hij: “Ik drink niet altijd bier, maar als ik dat doe, geef ik de voorkeur aan Dos Equis. Blijf dorstig mijn vrienden.”
de les
de hilarische hyperbool die in deze campagne wordt gebruikt, maakt het onvergetelijk als de kijkers de volgende keer bier gaan kopen., En hoewel Dos Equis onlangs de meest interessante Man heeft vervangen door een nieuwe acteur, is hij voor altijd vereeuwigd in de meme — cultuur en in slijterijen vanwege deze korte, zoete en gedenkwaardige slogan-en de coole dude-vibe waar kijkers naar terugkeren.
California Milk Processor Board: Got Milk? (1993)
advertentiecampagne: Print
bron: Broward Palm Beach New Times
dankzij de California Milk Processor Board ‘ S “Got melk?,”campagne, melkverkoop in Californië steeg 7% in slechts een jaar. Maar de impact liep over de staatsgrenzen, en tot op de dag van vandaag, kun je nog steeds niet ontsnappen aan de miljoenen ” Got ?” parodie.
merk echter op dat de advertentie niet gericht was op mensen die geen melk dronken; het richtte zich in plaats daarvan op de consumenten die dat al waren.
de les
het gaat er niet altijd om een gloednieuw publiek uw producten of diensten te laten gebruiken — soms gaat het erom uw huidige publiek uw product vaker te laten waarderen en gebruiken., Zet uw publiek in advocaten, en gebruik marketing en advertentie-inhoud om hen te vertellen waarom ze moeten blijven genieten van het product of de dienst die u al voor hen.
Metro Trains: Dumb Ways to Die (2012)
advertentiecampagne: Internet, Radio
Ja, je leest het goed: Dumb Ways to Die.
in Melbourne, Australië, wilden Metro ‘ s een eenvoudige boodschap overbrengen: geen dollen in de buurt van treinsporen., Wanordelijk gedrag kan leiden tot verwondingen, of zelfs de dood, maar in plaats van typische waarschuwingssignalen of aankondigingen binnen treinstations, Metro Trains kwam met Dumb Ways to Die, Een lied dat 157 miljoen Youtube-views heeft vergaard sinds het debuteerde in 2012.
het nummer gaat over dumb ways to die-bijvoorbeeld door een grizzly beer met een stok te porren, of je helm af te doen in de ruimte — en het bevat een pakkend refrein dat je niet kunt stoppen met neuriën (omdat zingen een beetje morbid is): “Dumb ways to die, so many dumb ways to die.,”
aan het einde van de video, nadat je schattige stripfiguren op de domste manier hebt zien sterven, kom je bij de moraal van het verhaal: er zijn veel domme manieren om te sterven, maar de domste manier zou zijn als je zou sterven terwijl je op de rand van een perron stond, door een spoorwegbord reed, of probeerde over een treinspoor te steken.
de videoadvertentie ging viraal op YouTube, het nummer werd beschikbaar gesteld op iTunes, en het werd zelfs via de radio afgespeeld met een bijbehorende advertentie.,
de les
Deze geliefde, nu beroemde campagne communiceert een eenvoudig idee op een creatieve en gedenkwaardige manier-en je hebt niet het gevoel dat je wordt gezeurd, zoals sommige public service aankondigingen doen. Als uw onderwerp grimmig of saai is, overweeg dan om creativiteit te gebruiken om uw boodschap over te brengen.
Apple: Get a Mac (2006)
reclamecampagne: televisie
hoewel er veel goede Apple-campagnes zijn geweest, is dit een succes., De video hierboven is slechts een van een reeks van iteraties van deze campagne, en de Mac VS.PC debat eindigde als een van de meest succesvolle campagnes ooit voor Apple. Het bedrijf kende in het eerste jaar met zijn hulp een groei van het marktaandeel van 42%. Deze commercials vertellen Mac ‘ s publiek alles wat ze moeten weten over het product zonder openlijk te zijn — en op een slimme manier.
de les
alleen omdat uw product een aantal verbazingwekkende dingen doet, betekent niet dat u uw publiek ermee over het hoofd moet slaan., In plaats daarvan, uitleggen voordelen van uw product op een relateerbare manier, zodat consumenten in staat zijn om zichzelf te zien gebruiken.
Clairol: doet ze of niet? (1957)
Standalone Ad: Print
bron: Current360
De eerste keer dat Clairol deze vraag stelde in 1957 het antwoord was 1 tot 15 — zoals in, slechts 1 op de 15 mensen gebruikten kunstmatige haarkleur. Slechts 11 jaar later was het antwoord 1 van 2, volgens TIME Magazine., De advertentie was blijkbaar zo succesvol dat sommige staten gestopt met het eisen van vrouwen aan te duiden haarkleur op hun rijbewijs. Als je reclamecampagne dingen begint te veranderen bij de DMV, Weet je dat je een gevoelige snaar hebt geraakt.
Clairol deed het tegenovergestelde van wat de meeste marketeers zouden doen: ze wilden niet dat elke vrouw op straat rondrende en zei dat ze hun product gebruikten. Ze wilden dat vrouwen begrepen dat hun product zo goed was dat mensen niet konden zien of ze het gebruikten of niet.,
de les
soms volstaat het voor de consument om te vertellen hoe en waarom uw product werkt. Tonen wordt effectiever dan vertellen.
De Beers: A Diamond is Forever (1999)
advertentiecampagne: Print, Television
Source: BBC Newsin 1999 verklaarde adage De Beers’ “a diamond is forever” tot de meest memorabele slogan van de twintigste eeuw., Maar de campagne, die voorstelde (woordspeling zeer bedoeld) het idee dat geen huwelijk compleet zou zijn zonder een diamanten ring, was niet alleen rijden op de coattails van een bestaande industrie. De Beers bouwde de industrie eigenlijk; het gaf het idee dat een diamanten ring een noodzakelijke luxe was.volgens de New York Times was N. W. Ayer ’s plan om” een situatie te creëren waarin bijna iedereen die een huwelijk sluit zich gedwongen voelt om een diamanten verlovingsring te verwerven.”
de les
reclame kan ervoor zorgen dat een relatief goedkoop product luxueus en essentieel lijkt.,
Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like (2010)
advertentiecampagne: Televisie, Internet
bron: coloribus
het allereerste deel van Old Spice ‘ s “the man your man could smell like” campagne, gecreëerd door Wieden + Kennedy en gelanceerd in februari 2010, was de volgende commercial. Het werd een viraal succes vrijwel onmiddellijk:
die video heeft meer dan 51 miljoen views op dit moment., Enkele maanden later, in juni 2010, volgde Old Spice een tweede commercial met dezelfde acteur, Isaiah Mustafa. Mustafa werd al snel “Old Spice Guy”, een bijnaam die Wieden + Kennedy gebruikte met een interactieve videocampagne waarin Mustafa reageerde op reacties van fans op Facebook, Twitter en andere sociale media websites met korte, gepersonaliseerde video’ s.
in ongeveer twee dagen had het bedrijf 186 gepersonaliseerde, scripted, en heel grappige video reacties met Mustafa reageren op fans online., Volgens Inc, deze video ‘ s zag bijna 11 miljoen views, en Old Spice kreeg ongeveer 29.000 Facebook fans en 58.000 nieuwe Twitter volgers.”we maakten en stuurden miniatuur tv-commercials terug naar individuele consumenten die gepersonaliseerd waren, en we deden het op een snelle basis,” vertelde Jason Bagley, creatief directeur bij Wieden + Kennedy en een schrijver voor de campagne, Inc. “Niemand verwacht een vraag te stellen en vervolgens te worden beantwoord. Ik denk dat we daar doorbraken.,”
de les
als je merkt dat je campagne een impuls heeft gekregen bij je fans en volgers, doe dan alles wat je kunt om ze betrokken te houden terwijl je berichten trouw blijven aan de stem en het imago van je merk.
Wendy ‘ s: waar is het vlees? (1984)
Ad Campaign: Print, Television
Source: AdSoft Direct
Is het voldoende om te zeggen dat deze campagne succesvol was omdat het bevatte een gigantisch hamburgerbroodje en een leuke set oude dames? Nee? Dat dacht ik al.,
Wendy ‘ s nam een meer moedige aanpak in deze reclamecampagne: zij richtte zich op haar concurrenten. De simpele zin ” Waar is het vlees?”werd gebruikt om te wijzen op het gebrek aan rundvlees in de burgers van concurrenten — en het werd al snel een slogan die alles wat ontbrak in het leven van hun publiek ingekapseld.
hoewel je niet kunt voorspellen wanneer een slagzin aanslaat en wanneer niet, heeft Wendy ‘ s (wijselijk) hun hitzin niet overdreven gepromoot. De campagne liep slechts een jaar, en liet het zachtjes lopen zijn koers.
de les
wees voorzichtig met het succes en de mislukkingen van je campagnes., Alleen omdat je iets vindt dat werkt betekent niet dat je het steeds opnieuw moet doen tot het punt dat het is uitgespeeld. Laat uw bedrijf om te veranderen en te groeien, en u kunt merken dat u nog meer succes in de toekomst kan hebben door iets nieuws te proberen.
Procter & Gamble: Thank You, Mom (2012)
advertentiecampagne: televisie
daarna geef ik je een minuut om je ogen droog te maken.Serieus-je zou toch niet verwachten dat een commercieel bedrijf voor huishoudelijke en schoonmaakproducten zo ‘ n hart onder de riem steekt?, De laatste tijd heeft Procter & Gamble (P&G) enkele van de beste advertenties gelanceerd die we ooit gezien hebben in de consumptiegoederenindustrie.
dat komt omdat P&G het verhaal achter het verhaal van Olympische atleten identificeerde — de verhalen van de ondersteunende moeders die deze atleten van wereldklasse hun hele leven hebben geduwd in de aanloop naar dat bekroning moment. En ja, ze moesten waarschijnlijk veel wassen en opruimen onderweg-vermoedelijk met behulp van P&G producten.,
de les
laat je publiek huilen (grapje). Het seizoen of de periode van uw advertentie is belangrijk. Maar zelfs als je een advertentie draait tijdens de Olympische spelen, zoals P&G deed, zorg er dan voor dat het een lange levensduur heeft en een boodschap die mensen kan beïnvloeden, ongeacht wanneer of waar ze het zien.
emotionele en nostalgische marketing zijn krachtige tactieken om mensen ertoe te brengen om koopkeuzes te maken, dus als er een groter, meer universeel verhaal achter uw product of verhaal zit, maak er gebruik van — en laat het in het midden zien.,
KFC:” FCK”(2018)
Standalone Ad: Print
De advertentie hierboven is niet zomaar een lege emmer KFC met de letters van het bedrijf door elkaar. Het is ook geen normale, ongeprompte promotie van gebakken kip.
deze advertentie is een verontschuldiging, en misschien wel de meest creatieve aller tijden.in februari 2018 raakte KFC ‘ s bedrijf in het Verenigd Koninkrijk zonder kip. Je leest het goed: een pluimveebedrijf had geen pluimvee meer., Het is niet elke dag dat een bedrijf struikelt over de meest ironische PR-crisis in de geschiedenis van het bedrijf, dus als het gebeurt, alle ogen zijn op de reactie van het bedrijf. We zijn blij te kunnen melden dat KFC de landing heeft vastgezet.
met de hulp van het creative agency Mother London, heeft KFC een paginagrote advertentie geplaatst in Metro, De Britse krant, waarbij de drie beroemde initialen werden herschikt om een hilarische, zij het expliciete reactie op het tekort aan producten te creëren. De advertentie toont een KFC emmer die leest, “FCK — – alsof om te zeggen,” FCK, dit is gênant.”(U kunt de ontbrekende brief invullen…,)
onder dit ontwerp verontschuldigt het bedrijf zich voor wat het beseft dat het een onvergeeflijke, zo niet enigszins grappige mislukking is.
de les
geen zaak is hoger dan een goede ouderwetse sorry. En als je tijdens het proces om jezelf kunt lachen, maak je het alleen maar beter. KFC ‘ s advertentie laat zien hoe je nederigheid, klasse, humor, en uiteindelijk bedrijf trots te combineren in een boodschap die u kan helpen terug te stuiteren van slechte pers — en zelfs komen uit de andere kant met een netto-positief resultaat voor uw merk.,
Met deze advertenties in gedachten, begin na te denken over uw merkidentiteit, uw merkverhaal, en de dingen die het belangrijkst zijn voor uw ideale klant. Dit is de basis van een grote reclame-strategie.
