reclame
terwijl sommige detailhandelaren geluk hadden en zich konden houden aan de oorspronkelijke raamplannen, die al een jaar van tevoren waren opgesteld, achtten anderen het noodzakelijk onvolmaakte plannen te herzien. Richtlijnen voor sociale afstand bewezen obstakels voor bouwploegen, die tot 100 mensen sterk kunnen zijn. En, in tegenstelling tot de gebruikelijke IRL-evenementen met voetverkeer, moesten de weergaven van de displays vrijwel worden uitgevoerd.,
maar leidinggevenden uit alle geïnterviewde winkels voor dit verhaal waren het erover eens dat het overslaan van de traditie dit jaar geen optie was. Samen met het leveren van vreugde aan voorbijgangers, zeiden ze, hun vakantie ramen bieden ook een gevoel van normaliteit.
Bergdorf Goodman Linda Fargo, Bergdorf Goodman ‘ s svp van fashion en director of store presentation, zei dat de vakantieruimtes voor 2020 van de retailer “de omstandigheden weerspiegelen waarin we ons bevinden.,”Dat is ondanks dat het overkoepelende vakantiethema van het bedrijf “Bergdorf goedheid,” gecentreerd op een seizoen van geven terug, werd opgericht terug in Januari.
wat wel veranderde waren de goede doelen die het bedrijf van plan was te ondersteunen, die evolueerden naar “de ernstige crisis van diversiteit en gelijkheid, evenals voedselonzekerheid”, zei Fargo. Partners zijn onder andere City Harvest en de National CARES Mentoring Movement., En de presentatie van de ramen verschoof van de complexe scènes waarvoor de retailer bekend staat, ten gunste van een meer gestroomlijnde focus op de kernwaarden van Bergdorf Goodman, waaronder liefde, hoop, harmonie, vreugde en gelijkheid.
hoe de vensters werden uitgevoerd vereiste ook nieuwe overwegingen. “In de meeste jaren hebben we een bijenkorf van ambachtslieden naaien, lijmen en het bouwen van alle complexe elementen die gaan in onze uitgebreide ramen,” zei Fargo., Maar, in naam van het prioriteren van de veiligheid van het team, sets werden vooraf gebouwd, en window director David Hoey toezicht op ontwerpen en operaties op afstand.
” wat niet onderhandelbaar was, was dat we de grote traditie van onze ramen zouden voortzetten, zelfs als er minder mensen op de trottoirs waren, ” zei Fargo. “We vonden het noodzakelijk om licht en vreugde te brengen in de stad en de wereld.,”
Bloomingdale ‘s
voor dit jaar werden de holiday windows van Bloomingdale ’s 59th Street vlaggenschip geïnspireerd door de” Give Happy “campagne, bedoeld om” positiviteit en saamhorigheid “te benadrukken aan het einde van een uitdagend jaar, zei John Klimkowski, Bloomingdale’ s senior director of Central visual merchandising in New York City. Als zodanig, een kleur van de campagne is te zien in elk van de retailer ‘ s ramen langs Lexington Avenue., Aanbevolen objecten zijn “marquee hearts, larger than life dogs and giant snowflakes,” om te communiceren ” een eenvoudige boodschap van juichen,” zei hij.
noodzakelijke aanpassingen aan het gebruikelijke plan omvatten het elimineren van de Interactieve, “touch” – componenten die standaardfuncties van de vensters van de winkel zijn geworden. In plaats daarvan stralen twee van de ramen vakantiegeuren uit van groenblijvende en pepermunt. Om hun zintuiglijke impact te bevorderen, hebben de vensters ook gespiegelde randen voor een “infinity glow effect”, aldus Klimkowski.,
bovendien werd het traditionele evenement van de retailer in NYC op 23 November vervangen door een virtual holiday benefit ter ondersteuning van het Child Mind Institute.
” mensen zijn op zoek naar een kleine ontsnapping of lift, en onze ramen kunnen hen dat geven,” zei Klimkowski. “Ze zorgen ook voor een gevoel van normaliteit, omdat ze een traditie zijn waar mensen elk jaar naar uitkijken.,”
Photo: Getty for Saks Fifth Avenue
Saks Fifth Avenue
Saks Fifth Avenue zette haar vakantiethema van “This is How We Celebrate” bijna een jaar voor de lancering van de bijbehorende vensters van haar NYC vlaggenschip, zei Emily Essner, Saks’ CMO. De bedoeling was om een licht te schijnen op het belang van tijd doorbrengen met geliefden en de manier waarop verschillende mensen en plaatsen in het hele land de feestdagen vieren. “We wisten dat het nog meer zou resoneren, na een aantal uitdagende maanden voor New Yorkers en mensen over de hele wereld,” zei ze., de resulterende zes vensters waren ontworpen om verschillende, typische NYC-momenten tot leven te brengen, van een muzikaal feest op Times Square tot een jonge danseres die een handtekening kreeg van een ballerina. Zowel in-store als etalages zijn voorzien van ontwerpen van merken als Dries Van Noten en Alexander McQueen, samen met elementen als in Mylar gewikkelde bomen en verspreide Muziekinstrumenten. in plaats van een groot persoonlijk evenement voor de onthulling van de windows, organiseert het bedrijf meerdere livestreams van de displays, gehost door beroemdheden als Alex Rodriguez., Elk van hen heeft een goed doel, zoals Madison Square Boys & Girls Club. Saks is ingesteld om te doneren $ 100.000 gedurende de vakantie seizoen aan non-profit organisaties die NYC en daarbuiten.
“We denken graag aan onze vakantievensters als ons jaarlijkse geschenk aan,” zei Essner. “Dit jaar vonden we het belangrijker dan ooit om deze traditie te handhaven. We hopen dat onze ramen plezier en escapisme zullen leveren dit seizoen.,”
foto: Bill Waldorf voor Macy ‘s
Macy’ s
Macy ‘ s holiday window displays zijn een traditie op het 34th Street vlaggenschip sinds 1874. Dit jaar zijn ze bedoeld om te lezen als een bedankbrief aan “first responders, essential workers, marchers for equality, en New Yorkers die hun lef, goede humor en hoopvolle geest toonden tijdens een tumultueus jaar,” zei Manuel Urquizo, Macy ‘ s National windows director. De windows ‘officiële thema is” geven. Liefde. Geloven.,”
gewoonlijk duurt het bijna negen maanden voordat Macy ‘ s holiday window displays voltooid zijn, van concept tot uitvoering. In hun spil om New Yorkers te eren, produceerden Urquizo en zijn team de ramen in de helft van de tijd. Dat team bestond uit Macy ‘ s display , grafische en sculpturale kunstenaars, maar ook animators, timmerlieden, elektriciens en lichtexperts.
inderdaad, seizoensgebonden modetrends hebben hun weg gevonden in het ontwerp; gepolijst-plaid en high-shine metallic stijlen zijn te zien.,
Nordstrom Nordstrom ‘ s NYC flagship store heeft niet de boxed-in etalages die gebruikelijk zijn bij warenhuizen; in plaats daarvan is de gehele gevel één groot venster in de zeven verdiepingen tellende winkel, die geopend werd in oktober 2019. Sinds Black Friday hebben rode en witte lichten de glazen gevel verlicht en gezorgd voor een knipperende lichtshow voor de lokale bevolking die nog in de stad is. Nordstrom heeft “een 119-jarige traditie van het vieren van een vakantie per keer,” zei een woordvoerder van het bedrijf, uitleggen van de post-Thanksgiving decoraties debuut., een bemanning van bijna 100 Nordstrom-teamleden werkte ‘ s nachts vanaf woensdag 25 November om het interieur van 320.000 vierkante meter te transformeren, waarvan een groot deel van buitenaf zichtbaar is. Toegevoegd seizoensgebonden decoraties omvatten 253.000 voet van fonkelende lichten, meer dan 700 Scandinavische geïnspireerde ornamenten, 150 bomen, 150 hangende kroonluchters, zeven 11-voet notenkrakers en een vintage slee, onder anderen.
” om klanten uit te nodigen in de winkel om te winkelen, willen we de winkelervaring In-store te verbinden met de energie van de stad,” zei de woordvoerder.