La publicité programmatique est un système qui automatise les processus et les transactions liés à l’achat et au placement dynamique d’annonces sur des sites web ou des applications. La publicité programmatique permet d’acheter et de placer des annonces, y compris du contenu publicitaire ciblé, en moins d’une seconde.
les annonces sont placées via un système d’enchères connu sous le nom d’enchères en temps réel (RTB) qui gère les transactions entre l’éditeur du site ou de l’application (côté offre) et l’annonceur (côté demande)., L’annonceur définit des critères d’achat d’annonces via une interface logicielle, telle qu’une plate-forme DSP (demand-side platform). Lorsque le logiciel d’un éditeur informe le système qu’Il dispose d’un inventaire d’annonces (espaces pour Annonces), ces espaces sont proposés pour une enchère en temps réel.
grâce à des processus automatisés, les annonceurs soumissionnent pour l’impression (une seule vue d’une annonce par un seul individu) en fonction de sa valeur perçue, selon des critères établis. Tous ces processus et le placement de l’annonce se produisent dans le temps nécessaire au chargement de la page Web demandée., L’ensemble du processus se déroule entre le moment où un utilisateur demande une page web et le temps nécessaire pour que cette page se charge dans le navigateur. (Pour une explication plus approfondie, voir notre définition des enchères en temps réel.)
La publicité programmatique a été promue comme un moyen d’optimiser l’investissement de l’annonceur et le profit de l’éditeur, tout en automatisant les tâches et en permettant de servir les consommateurs avec les opportunités d’achat les plus pertinentes, qui sont plus susceptibles de générer des ventes. Cependant, il y a des inconvénients importants à toute cette automatisation., De faibles enchères sur les impressions peuvent conduire à des achats d’annonces inefficaces ou à un placement sur des sites Web inappropriés, par exemple, et même à une fraude publicitaire. De même, l’éditeur peut se retrouver avec des publicités inappropriées apparaissant sur leurs sites. Du point de vue du client, il y a des préoccupations au sujet de la confidentialité des données, ainsi que l’ennui d’être ciblé avec des annonces qui vous suivent d’un site à l’autre, peut-être pour quelque chose que vous avez déjà acheté ailleurs ou décidé de ne pas acheter.