le logo Pepsi moderne a ses origines dans les années 1940, pendant la Seconde Guerre mondiale. Pepsi a dévoilé un nouveau bouchon de bouteille qui présentait le script Pepsi entouré de couleurs rouge et bleu sur un fond blanc. Puisque Pepsi était reconnaissable avec son logo de script de la même manière que son principal rival, Coca-Cola, le logo de la casquette était destiné à montrer le patriotisme américain.
Le logo de Pepsi utilisé à partir de 1962 à 1973, qui a été le premier à omettre le mot « cola ».
le logo de la casquette est devenu le logo principal de Pepsi vers 1945., Le logo a été redessiné en 1962 en tant que bouchon de bouteille, remplaçant le script au profit d’un traitement moderne de type « Pepsi ».
Le logo de 1973 à 1987. Ce logo a été utilisé pour Pepsi Throwback jusqu’en 2014.
Le logo de 1987 à 1991, avec le jeu de mot-symbole dans Haendel Gothique.
le logo a été mis à jour à nouveau en 1973, lorsque le mot-symbole a été réduit pour s’adapter à la section blanche du logo., Le motif du bouchon de la bouteille a été abandonné et le logo a été flanqué d’une barre rouge à gauche et d’une barre bleu clair à droite. Une variation verticale de cela aurait également la barre rouge sur le fond et la barre bleu clair sur le dessus ou omis.
Le logo du 24 septembre 1991 à janvier 1998, avec le mot-symbole séparé du monde.
En 1991, aucune police de toute nature serait dans la partie blanche du logo sur une régulière Pepsi produit., Au lieu de cela, la barre rouge serait légèrement allongée, la barre bleu clair supprimée et le mot-symbole Pepsi a été déplacé vers le haut.
le logo utilisé de janvier 1998 au 3 février 2003, qui utilisait l’ombrage pour rendre le globe comme une balle.
en 1998, la barre rouge a été supprimée car Pepsi a adopté un emballage entièrement bleu et a visuellement détaillé Le Globe Pepsi pour qu’il apparaisse en trois dimensions. Ce fut la première utilisation officielle du logo comme le » Pepsi Globe., »Le design a été affiné au début de 2003 lorsque la police a été mise à jour et que le Pepsi Globe est devenu plus détaillé. Cette version est restée la plupart du temps la même en 2006 lorsque Pepsi a redessiné l’emballage Une fois de plus pour montrer différents arrière-plans sur chaque boîte, bien que la couleur soit restée bleue.
le logo utilisé du 4 février 2003 au 1er juin 2006, qui utilisait une mise en évidence suggérant une forme tridimensionnelle irrégulière.,
le logo utilisé du 2 juin 2006 à la mi-2009, qui a augmenté la mise en évidence existante avec des gouttelettes d’eau et des fragments de glace.
en 2008, le groupe Arnell dirigé par Peter Arnell a été embauché pour redessiner et exécuter un nouveau logo dans le monde entier. Le travail qui en résulte est devenu connu sous le nom de « Pepsi Globe ». La proposition d’Arnell pour le nouveau logo a été divulguée en 2009, et a été largement moquée dans les médias comme étant « absurde » et « pop-psychobabble de marque ».,
« New » Pepsi GlobeEdit
le logo utilisé du 15 octobre 2008 au 1er juin 2014, qui a restauré la coloration plate et introduit une nouvelle forme suggérant un » P » ou un sourire.
en octobre 2008, Pepsi a annoncé qu’il allait redessiner son logo et redessiner plusieurs de ses produits d’ici la mi-2009. L’agence de conseil de marque Arnell Group basée à New York a été embauchée pour un contrat de 1 million de dollars pour effectuer la mise à jour de la marque, ce qui a conduit à une proposition de conception de 27 pages intitulée Stratégie de conception à couper le souffle., Le document a ensuite été divulgué sur Reddit par un utilisateur prétendant être un pigiste de l’industrie et a reçu un accueil mitigé. Décrit dans certains articles de presse comme « bizarre » et « absurde », des rumeurs ont été rapportées selon lesquelles le document était un canular perpétré par le groupe Arnell lui-même dans le cadre d’une campagne de marketing viral., Dans une interview accordée à AdAge, Peter Arnell, l’homonyme de L’agence, a commenté le projet:
« quand J’ai fait le logo Pepsi, j’ai dit à Pepsi que je voulais aller en Asie, en Chine et au Japon, pendant un mois, me ranger et simplement le concevoir, l’étudier et le créer … Il y avait beaucoup de recherches, beaucoup de points de données sur les consommateurs.et le dialogue que j’avais avec les gens de Pepsi, les consommateurs et les détaillants. Nous savions ce que nous faisions., »
Pepsi, Diet Pepsi et Pepsi Max utilisent désormais toutes les polices minuscules pour les marques nominatives, Mountain Dew a été renommé » Mtn Dew » et Diet Pepsi Max a été rebaptisé Pepsi Max, car la version originale de 1993 n’est plus disponible aux États-Unis. Les nouvelles images ont commencé à être utilisés. La nouvelle police en minuscules utilisée sur les produits Pepsi rappelle la police utilisée dans le logo de Diet Pepsi des années 1970 au milieu des années 1980.,
la zone blanche du logo est devenue une série de « sourires », avec la bande blanche centrale formant un arc selon différents angles selon le produit jusqu’à la mi-2010. Pepsi régulier avait un « sourire » de taille moyenne, tandis que Diet Pepsi avait un petit « sourire ». La variante de Pepsi Max était la plus différente, utilisant un grand « rire » et utilisant également du noir dans le tiers inférieur du globe par opposition au bleu royal plus standard. En juillet 2010, Diet Pepsi, Pepsi Max et toutes les autres variantes de Pepsi (sauf Pepsi ONE) ont commencé à utiliser le logo régulier « smile » car il a été redessiné pour correspondre à la marque mondiale.,
Le nouveau design Pepsi a été dévoilé au Canada en 2009. Il a ensuite été publié dans d’autres pays en dehors des États-Unis en 2010, tels que la France et le Royaume-Uni, ce qui signifie que le design de 2003 a été complètement abandonné. Au Royaume-Uni, le logo actuel « smile » comporte le globe au centre et le texte « Pepsi » en dessous, par opposition au texte incliné aux États-Unis.
le logo actuel, utilisé depuis le 2 juin 2014
Depuis 2014, le seul produit Pepsi n’utilisant pas le Globe Pepsi redessiné est Pepsi Throwback., Throwback utilise délibérément le logo rétro 1973 sur l’emballage en raison de la boisson utilisant une formule plus ancienne de Pepsi contenant de la canne à sucre au lieu du sirop de maïs à haute teneur en fructose que l’on trouve plus couramment dans les boissons gazeuses aujourd’hui aux États-Unis. Le produit a été renommé Pepsi-Cola fait avec du vrai sucre en 2014, et utilise le logo de script des années 1950 en plus du logo globe moderne. Pepsi ONE a précédemment utilisé le logo 2005 jusqu’à la fin de 2012, lorsqu’il a adopté le logo smile actuel pour rester en ligne avec L’image de marque actuelle de Pepsi.,
CostEdit
Le coût réel du nouveau logo est difficile à quantifier, y compris les coûts de remplacement de l’ancien logo sur les camions, les distributeurs automatiques, les panneaux de stade, les panneaux d’affichage, le matériel de point de vente et d’autres endroits qui affichaient l’ancien logo Pepsi. Un expert a estimé que ce coût pourrait facilement atteindre plusieurs centaines de millions de dollars. Le temps estimé pour refaire cette icône était d’environ 5 mois. Le PDG de Pepsi, Indra Nooyi, a appelé à un « saut quantique » dans la reconstruction du secteur des boissons gazeuses et à la reconnaissance de Pepsi en tant que leader culturel., Pepsi devait trouver des moyens de réduire ses coûts au cours des prochaines années. Il a licencié de nombreux travailleurs, principalement dans la division Frito-Lay, et a dépensé beaucoup moins en publicité télévisée en 2010 et 2011. Au cours de ces années, Coca-Cola a dépensé environ 8% des ventes en publicité télévisée, tandis que Pepsi n’a dépensé que 3%. En 2012, Pepsi a dépensé environ 400 à 500 millions de dollars en dépenses publicitaires.
Diet PepsiEdit
Diet Pepsi utilisait un script de style des années 1960 avec des vagues bleu clair sous le script sur un fond blanc des années 1970 à 1980.,
lorsque le produit a été reformulé avec NutraSweet en 1984, Diet Pepsi a reçu une version déchiquetée et multicouche du Pepsi Globe. Avec la police de caractères » Diet Pepsi » positionnée au-dessus du globe, il a marqué la première fois qu’aucun texte n’était dans la section blanche du Pepsi Globe sur un produit Pepsi. Le texte étant absent du Pepsi Globe serait reporté avec Pepsi régulier en 1991.
Diet Pepsi a utilisé le Pepsi Globe depuis, car il est devenu plus standardisé en 1991, avec les autres produits de Pepsi.