Apple, Uber, Starbucks et Disney. Tous sont des noms de marque emblématiques qui semblent parfaits avec le recul.
Mais quand les fondateurs ont inventé ces noms de marque, était-ce un coup de génie? Ou Existe-t-il un processus de sélection de noms mémorables et accrocheurs qui résistent à l’épreuve du temps?
pour Gretta van Riel et d’autres entrepreneurs à succès, le choix d’une marque a beaucoup moins à voir avec la chance et beaucoup plus avec un processus., Après avoir lancé quatre marques de commerce électronique de plusieurs millions de dollars, Gretta a développé une méthode étape par étape pour choisir le nom de marque Parfait pour votre démarrage—et rapide.
à Quelle vitesse?
Essayez de 20 minutes ou moins.
avant que vous soyez trop excité, nous avons un avertissement important: Ne vous inquiétez pas de perfectionner votre nom de marque pour le moment.
compris? Très bien, allons!,
en savoir plus: 28 fondateurs à succès partagent leurs conseils sur la façon de démarrer une Startup
note de la rédaction: Cet article a été écrit à L’origine par Rob Allen mais a été mis à jour par Mollie Flynn, Community Manager de Foundr, tout en conservant le style d’écriture de l’auteur original. Mollie a favorisé de grandes communautés à travers plusieurs marques dans le passé et est très expérimenté dans la gestion des relations et est responsable du succès de la communauté de Foundr.
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méthode de Gretta pour choisir un nom de marque
Gretta a formé beaucoup de marques au fil des ans, et a entraîné des milliers d’entrepreneurs en herbe sur la façon de trouver d’excellentes idées de produits, obtenir de la traction sur les médias sociaux, partager leurs messages et développer des clients réguliers.
mais étonnamment, L’un des plus grands endroits où Gretta voit de nouveaux entrepreneurs se coincer est de trouver un nom.
« ils voient le succès de marques comme Uber, Google et Apple, et croient qu’un nom Créatif mènera à un grand succès”, dit-elle.
« C’est une grosse erreur., La vérité est, un nom n’est qu’une partie d’une grande entreprise. Mais il est loin de la plus grande partie. En fait, de nombreux noms de marques emblématiques ne sont devenus mémorables qu’après que les gens aient expérimenté un produit ou un service incroyable. »
En d’autres termes, le nom de la marque n’était génial que parce que le produit était génial en premier.
Sans oublier le fait que de nombreuses marques ont choisi un nom et ont pivoté. Par exemple, le prénom de Google était BackRub, Pepsi était la boisson de Brad et Instagram était Burbn.,
Le Conseil de Gretta aux fondateurs n’est pas de chercher une marque parfaite dès le départ, mais de chercher une marque « assez bonne”.
« évidemment, ne choisissez pas simplement le premier mot aléatoire qui vous est venu à la tête. Mais rappelez-vous aussi la raison pour laquelle vous êtes entré en affaires en premier lieu. Ce n’était probablement pas pour passer toute la journée à rêver du nom parfait.”
ci-Dessous, Gretta décrit un processus simple que vous pouvez utiliser. Mais l’avertissement important qu’elle donne à chaque entrepreneur est que vous n’avez pas besoin d’avoir un nom parfait pour commencer.
Vous pouvez toujours le changer plus tard.,
Ce qu’est un Grand Nom de la Marque Devrait et Ne Devrait Pas faire
Il n’y a pas de règles simples pour qu’un nom de marque peut ou ne peut pas être.
par exemple, certaines marques comme Adidas ont simplement combiné le surnom du fondateur avec trois lettres aléatoires pour créer un nom de marque mémorable. Alors que D’autres, comme Xerox, viennent d’un raccourcissement du mot « xérographie”, le nom technique pour le processus de copie sèche que les photocopieurs utilisent.
Mais Gretta a développé quelques lignes directrices de base pour ce qu’un grand nom de marque devrait et ne devrait pas faire.,
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un grand nom de marque devrait:
être facile à retenir
avez-vous déjà écouté votre podcast préféré, entendu une annonce pour un produit intéressant, puis ne pouvait pas l’acheter parce que vous ne pouviez pas vous souvenir de L’URL mentionnée par l’hôte? Imaginez maintenant à quel point il est difficile de se démarquer s’il ne s’agissait pas seulement d’une URL non mémorable, mais d’un nom de marque difficile à retenir.
un nom difficile à retenir fait beaucoup plus de dégâts. Il est beaucoup plus difficile pour les gens d’accéder à votre site web et de devenir des clients., Donc, au lieu de choisir un nom de marque inspiré par l’étymologie des mots grecs combinés avec le nom de la rue sur laquelle vous avez grandi, choisissez quelque chose de facile à retenir.
des noms simples et accrocheurs comme Apple, Uber et Target sont infiniment meilleurs que L’Antidisestablishmentarianism Co. ou le traitement Pneumonoultramicroscopiquesilicovolcanoconiose.
(Ce sont de vrais mots d’ailleurs).
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être Distinct
combien de pizzerias pensez-vous exister dans le monde? Probablement des milliers.,
en revanche, il n’y a qu’un seul Dominos. Les noms de marque génériques peuvent fonctionner pour les entreprises locales, mais ils sont difficiles à transformer en marques mondiales.
piquer L’intérêt
Un bon nom devrait intriguer les gens sur ce qu’est la marque.
par exemple, lorsque vous découvrez que Purple est une entreprise de matelas, vous voulez probablement savoir pourquoi ils ont ce nom. Le nom vous attire pour en savoir plus sur l’histoire de la marque. Et c’est une caractéristique de nombreuses grandes marques.
Par exemple, le nom que Gretta a choisi pour sa ligne de thés, Skinny-me-Tea, vous attire., Vous pourriez penser, » comment ça me rend Maigre?” « Est-elle vraiment efficace?” « Qu’est-ce?”
C’est le genre d’intrigue que vous voulez que votre nom de marque à déclencher.
Sens
Lorsque vous choisissez un nom pour votre marque, il doit se rapporter à ce que votre cœur de métier n’.
vous souhaitez choisir un nom de marque qui renvoie en quelque sorte à votre cœur de métier. Cela ne doit pas nécessairement être un match direct, mot pour mot, comme des bouteilles d’eau à vendre. Vous pouvez être créatif.,
Par exemple, Nike a choisi son nom pour la connexion à la déesse grecque de la victoire. Mais cela devrait se rapporter, au moins d’une manière ou d’une autre, à ce que votre marque finira par faire. Sinon, cela risque de dérouter les gens et de perdre des clients.
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être malléable
Vous devez toujours choisir une marque qui peut fléchir et s’adapter aux besoins de votre entreprise au fil du temps. La dernière chose que vous voulez est de choisir un nom de marque qui vous enferme pour toujours.,
Si vous lancez une société de suppléments céto, vous ne voudrez peut-être pas l’appeler Cétoprotéine. Si la tendance céto disparaît, ce nom ne vous donne pas beaucoup de marge de manœuvre pour changer et grandir. Mais quelque chose de plus malléable comme FatForFuel pourrait changer pour changer les goûts sur le marché. Vous pouvez garder le préfixe « ___” ou le suffixe « Carburant” au cœur de votre nom de marque.
Un Nom de Marque ne Doit PAS:
Raconter toute l’histoire
Votre nom de marque à lui seul ne peut pas faire tout votre marketing. Donc, vous ne devriez jamais mettre le fardeau de raconter toute l’histoire de votre entreprise sur le nom., Considérez Gretta comme la 5ème montre.
« Les 5” partie du nom communique beaucoup sur la marque, une fois que vous êtes familier avec elle. Il vous indique quand ils ont des ventes (le 5 du mois) et combien de temps ces ventes durent (cinq jours). Il communique également un air de haute couture, s’inspirant d’éléments du quartier de la mode de New York sur la 5ème Avenue. Mais alors que toutes ces choses sont finalement communiquées par le nom, notez que le nom n’essaie pas de vous dire tout cela à la fois.
on ne l’appelle pas le vendeur de montres haut de gamme de 5 jours le 5 du mois. C’est juste la 5ème montre., Vous apprenez toute l’histoire plus tard, mais le nom capture l’essence de la marque.
être trop littéral
les noms de marque ne doivent jamais être aussi littéraux qu’ils deviennent génériques.
la marque Planter’s Peanuts ne voudrait pas seulement s’appeler The Peanut Snack Company. C’est tellement littéral que les clients ne s’en souviendront jamais. Et même s’ils le font, il n’y a aucun moyen pour eux de différencier le vôtre de celui de Joe Schmoe.,
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Box You In
Les Noms qui vous boxent dans un créneau, une catégorie ou un type de produit spécifique sont comme mettre votre entreprise dans une camisole de force. Peu importe ce que vous faites pivoter, vous resterez coincé. Ce serait très difficile pour une entreprise nommée Moving Supplies Co. pour pivoter en ayant des déménageurs réels ramasser et transporter des choses.
même s’il s’agit de services connexes, les gens ne penseraient jamais que la société d’approvisionnement en déménagement serait en mesure de faire le déménagement réel.,
voler la vedette
alors qu’un nom de marque qui est ennuyeux peut être mauvais pour les affaires, un nom flashy peut être encore pire. Votre nom de marque ne doit jamais détourner l’attention de la fonction principale ou du produit fourni par votre entreprise.
ralentir les choses
choisir un nom de marque est difficile.
Mais ce n’est pas quelque chose à agoniser pendant des semaines et des semaines. Et bien que vous ne vouliez jamais avoir à le changer, les erreurs peuvent être corrigées. S’il y a un domaine parfait que vous voulez qui n’expire pas avant un an, n’attendez pas.,
utilisez ce post et vos muscles créatifs pour trouver d’autres noms potentiels. Il suffit de ne pas rester coincé sur votre nom parce que beaucoup de grands noms sont venus de décisions que le fondateur a prises sur un coup de tête.
Avec ces facteurs à l’esprit, voici les différents types de noms de marque que vous pouvez choisir pour votre démarrage. Tout cela peut fonctionner, mais utilisez les conseils de Gretta sur ce qui est le plus applicable à votre entreprise.
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4 Types de Noms de Marque À Choisir
Voici la répartition de ces quatre types de noms de marque et qui devrait envisager de les utiliser pour leur entreprise.
la marque Générique
« pensez à des marques comme Hotels.com ou Cars.com. ce sont des noms génériques », dit Gretta.
de tels noms peuvent être difficiles à sécuriser pour de nombreuses raisons. Le plus grand étant que les domaines génériques aiment robot.com avoir de gros prix demandés, au-delà de sept chiffres.,
mais aussi parce que cette catégorie du nom ne répond presque jamais aux critères ci-dessus pour ce qu’un bon nom de marque devrait faire.
Par exemple, « Smartphone” peut être un nom générique solide pour votre produit de téléphone. Mais il n’a pas de susciter de l’intérêt. Il est trop littéral et vous place complètement dans une catégorie.
« sauf si vous possédez déjà le domaine, j’éviterais ce type de nom pour votre démarrage.”
le nom de marque descriptif
c’est là que le nom tente de décrire ce que la marque / les produits peuvent faire pour les utilisateurs finaux., Par exemple, Gretta a choisi le nom SkinnyMe Tea pour sa gamme de thés de perte de poids/detox. Ce nom vous indique la promesse de base du produit directement dans le nom. Vous savez ce que vous obtenez juste en lisant le nom et c’est puissant.
D’autres noms qui tomberaient dans la catégorie descriptive incluent Burger King, Pizza Hut, Internet Explorer, Gmail, et plus encore. Chacun de ces noms fait allusion ou décrit ce que fait l’entreprise sous-jacente. Cela peut faire une grande catégorie de nom pour votre entreprise.,
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la marque Suggestive/associée
C’est là que la marque ne vous dit pas exactement ce que l’entreprise fait mais implique ce qu’elle fait à travers des mots qui véhiculent des images et des émotions fortes.
Par exemple, prendre en Levrette. L’entreprise ne vend pas de chiens lévrier, mais ils vous aident à vous rendre d’un endroit à un autre rapidement via une entreprise. Donc, dans un sens, ils associent la vitesse et la qualité du chien à leur marque de voyage.
un Autre exemple est le Métro. Ce n’est pas une entreprise de transport en commun., Mais ils se spécialisent dans la vente de sandwichs sous-marins, ou sous-marins.
l’un des grands avantages de ce genre de nom est que la seule retenue que vous avez Est votre créativité. Il peut donc être idéal pour tout fondateur qui veut un nom distinct, enraciné dans l’histoire, ou un jeu de mots amusant.
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le nom de marque inventé, aléatoire ou abstrait
c’est la catégorie de nom de marque qui nécessite le plus de créativité et peut prendre un certain temps à clouer., Mais bon nombre des marques les plus emblématiques de notre époque provenaient de mots apparemment inventés.
« bien que ces noms soient une ardoise vierge, ils sont plus difficiles à construire autour de la reconnaissance de la marque et je ne les utiliserais personnellement pas dans de nombreux cas”, prévient Gretta.
la raison pour laquelle ces noms ne fonctionnent pas toujours est qu’il n’y a rien auquel les gens peuvent le connecter initialement. Si vous lancez un produit totalement nouveau dans une catégorie totalement nouvelle, vous devriez être prudent sur l’utilisation de ce type de nom.,
exercice: choisissez votre nom de marque en 20 Minutes avec Namestorming
maintenant que vous connaissez les différentes catégories de noms de marque et ce qui en fait un excellent, il est temps de choisir le vôtre en utilisant L’activité Namestorming de Gretta.
pour commencer, réglez simplement une minuterie sur 20 minutes et suivez ces étapes:
- remue-méninges 15 mots qui vous viennent à l’esprit lorsque vous pensez à votre entreprise. Tout ce qui vient à l’esprit est un jeu équitable.
- sortez le thésaurus et recherchez les synonymes de ces mots., Creusez profondément pour trouver des mots uniques, rares, hors de l’ordinaire auxquels vous n’auriez peut-être pas pensé.
- affiner votre liste à seulement 3-5 noms. Choisissez vos meilleurs pour voir s’ils sont disponibles. Les couper pourrait avoir l’impression de tirer des dents, mais il suffit d’aller avec votre intestin sur les meilleurs que vous avez écrit.
Une fois que vous avez sélectionné votre meilleur 3-5, recherchez ces noms pour savoir si vous êtes en mesure de lancer votre marque. Malheureusement, votre premier choix pourrait être prise.