selon certains benchmarks, seulement 2 à 4% des visites sur le site aboutissent à une transaction. Mais le chemin d’achat en ligne d’un client peut impliquer plusieurs recherches commerciales et visites de sites connexes.
dans les campagnes de recherche standard, vos enchères, annonces et mots clés sont les mêmes pour chaque recherche et chaque chercheur. Mais si vous saviez quels chercheurs représentaient des prospects de plus grande valeur, vous voudrez peut-être enchérir plus haut, afficher sur des mots clés plus larges ou présenter différentes annonces à ces clients pour améliorer vos résultats.,
Les listes de Remarketing pour search ads vous permettent de le faire. Vous pouvez utiliser vos listes de remarketing existantes pour atteindre plus efficacement les anciens visiteurs du site afin d’obtenir plus de conversions et potentiellement un meilleur retour sur investissement.
rendre les campagnes de recherche plus efficaces
voici quelques façons dont les annonceurs ont utilisé avec succès les listes de remarketing pour les annonces de recherche:
- optimiser les enchères. Un revendeur de pneus a créé une liste de remarketing pour les utilisateurs qui avaient consulté leur page d’accueil et une autre pour les personnes qui avaient recherché un modèle de pneu particulier., Les mots-clés et les annonces sont restés les mêmes, mais ils ont augmenté leurs enchères un peu pour les visiteurs de la page d’accueil précédente, et ils ont beaucoup augmenté les enchères pour les personnes qui avaient recherché sur le site. Résultats: ventes totales en hausse de 22%, conversions en hausse de 163%.
- Élargir mots-clés. Une société de tournée spécialisée voulait capturer des revenus supplémentaires de cadeaux pendant les vacances. Alors que les mots-clés généraux comme présent et cadeau ne seraient généralement pas rentables, les listes de remarketing pour search ads leur permettent de cibler ces mots-clés uniquement pour les personnes qui avaient acheté des cadeaux de la société l’année précédente., Résultats: taux de conversion + 300%, comparable aux termes de la marque, et une augmentation de 30% du ROI.
- Personnaliser le texte de l’annonce. Une entreprise de télécommunications qui fournit des services de télévision, de voix et d’internet a établi trois listes de remarketing pour segmenter les visiteurs du site qui ont exprimé de l’intérêt pour chaque catégorie de service. Les télécommunications ont ensuite utilisé des listes de remarketing pour les annonces de recherche pour diffuser des messages à chaque segment qui reflétaient les intérêts antérieurs des utilisateurs. Résultats: coût par commande en baisse de 66%, forte augmentation du ROI global de la campagne de recherche.,
un ciblage sophistiqué rendu simple
Il est facile de commencer avec les listes de remarketing pour search ads. Tout d’abord, ajoutez la balise remarketing à votre site web. Cette balise à l’échelle du site, implémentée une fois sur votre site web, permet de segmenter facilement les visiteurs de votre site en listes de remarketing que vous pouvez utiliser pour des campagnes de recherche dans AdWords ainsi que pour des campagnes d’affichage sur le Réseau Display de Google.,
Si tout ce que vous voulez faire est d’optimiser vos enchères pour différents segments de visiteurs — l’un des cas d’utilisation les plus courants — utilisez la fonction d’ajustement des enchères dans les campagnes améliorées pour enchérir à la hausse ou à la baisse d’un pourcentage pour un groupe particulier. Vous verrez des rapports de performance pour chaque liste, ce qui vous permet d’effectuer facilement des ajustements continus au fil du temps et d’atteindre vos objectifs pour différents segments de visiteurs.
Les listes de Remarketing pour search ads offrent aux annonceurs de performance un autre levier puissant pour maximiser le retour sur les campagnes de recherche., Pour en savoir plus sur les listes de remarketing pour search ads, consultez l’article du Centre d’aide.
Remarque: les listes de Remarketing pour search ads ne sont pas du reciblage de recherche ou du remarketing de recherche. Il ne fournit pas d’accès ni d’utilisation d’informations sur les historiques de recherche Google des utilisateurs, et ne peut pas être utilisé en relation avec des catégories sensibles.