Madame Lelica

Il y a près de 45 ans, une agence de publicité locale a offert à Virginia un cadeau inestimable–un slogan publicitaire emblématique.

février 5, 2013; 6:44 AM • par Nathan Cushing

en 1969, le Virginia State Travel Service a placé une publicité dans le numéro de juillet du magazine Modern Bride avec un slogan qui fera plus tard l’histoire de la publicité: Virginia is for Lovers., Les responsables du service de voyage de l  » état voulaient que les jeunes adultes soient la prochaine génération de touristes de Virginie, et les amoureux semblaient être le thème parfait pour les attirer.

La raison? L’amour était vraiment partout à la fin des années 1960. L’histoire d’amour D’Erich Segal était un best-seller #1 du New York Times, Le roman de Jacqueline Susann The Love Machine était un favori des lecteurs, et Woodstock a attiré plus de 300 000 jeunes Baby-Boomers pour célébrer la paix, l’amour et la musique.,

C’était un rédacteur nommé Robin McLaughlin de Martin& Woltz Inc.- la société de publicité de Richmond qui deviendra plus tard L’agence Martin–qui a inventé le célèbre slogan.

à l’origine, la phrase emblématique comprenait des modificateurs: « Virginia is for beach lovers” accompagnerait, par exemple, une publicité pour Virginia Beach; une annonce mettant en vedette les montagnes de Shenandoah lirait « Virginia is for mountain lovers”, etc. Mais l’agence a estimé le général « Virginie est pour les Amoureux” était plus évocateur., Ils ont supprimé les modificateurs et créé la version simplifiée dans Modern Bride il y a près de 45 ans.

« Nous étions, à l’époque, une agence locale1”, a déclaré John Adams, président de Martin Agency et PDG sortant, qui travaille à L’agence depuis près de 40 ans. « L’occasion de faire quelque chose qui était utile à notre état d’origine était vraiment merveilleuse. »

sur l’héritage que le slogan a eu sur l’agence, il a déclaré que seules quelques campagnes publicitaires individuelles ont fait prendre les gens au sérieux de l’Agence, des annonces qui ont contribué à propulser le prestige de l’entreprise dans le monde de la publicité.,2” le premier de ceux qui propulsent était la campagne « Virginia is for Lovers », a déclaré Smith.

(1989 Virginia is for Lovers commercial)

Diane Béchamps, Vice-Présidente du Marketing à la Virginia Tourism Corporation (VTC) 3,a déclaré: « Les gens pensent simplement que c’est une façon amusante et cool de rappeler aux gens que les vacances sont liées au lien émotionnel” qui est forgé. ” L’amour est au cœur de toutes les vacances en Virginie », a-t-elle déclaré.

selon elle, le VTC dépense environ 9 millions de dollars par an en marketing touristique–huitième parmi les États américains., Ce marketing rapporte beaucoup: Béchamps a déclaré qu’en 2011, les touristes ont dépensé environ 20 milliards de dollars à travers le Commonwealth, produisant 1,3 milliard de dollars en impôts nationaux et locaux.4

en 2009, « Virginia is for Lovers” a été intronisé au Madison Avenue Advertising Walk of Fame, rejoignant d’autres initiatives publicitaires célèbres comme le Budweiser Clydesdales et le slogan « Like a good neighbor, State Farm is there”. Toujours Cette année-là, Forbes a nommé L’expression l’une des dix meilleures campagnes de marketing touristique.,

Adams a déclaré: « c’est un exemple rare de pouvoir développer un produit qui perdure sur une période de temps. »Il a dit que l’endurance de la campagne « Virginia is for Lovers” est « tout à fait, tout à fait remarquable. »

même si le slogan approche d’un demi-siècle de vie, son statut de célébrité en fait toujours un produit inestimable pour le tourisme en Virginie, un produit que le VTC n’a aucun intérêt à prendre sa retraite.

« Nous ne voudrions jamais le changer parce qu’il a un capital de marque énorme”, a déclaré Diane Béchamps. « Nous serions fous de ne pas continuer à l’utiliser., »

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les photos/images courtoisie de la Virginie Corporation Touristique

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