j’ai toujours été un peu méfiant de proclamer quoi que ce soit « le meilleur. »Je n’ai jamais déclaré quelqu’un mon meilleur ami étant enfant parce que j’avais peur que mes autres amis puissent supposer que je pensais moins à eux.
Il était donc un peu difficile pour moi de trouver une seule « meilleure » publicité de tous les temps — c’est pourquoi il y en a 18 dans ce post à la place.
Ce qui rend ces certaines des meilleures annonces de tous les temps?,
en raison de l’impact qu’ils ont eu sur la croissance de la marque, et parce qu’ils parviennent à atteindre une vérité universelle qui nous permet de nous souvenir de ces campagnes des années après leur début. En fait, certains d’entre nous n’étaient peut-être même pas en vie lorsque ces campagnes ont été diffusées pour la première fois.
Mais pour savoir ce qui fait une grande publicité, vous devez d’abord savoir comment une publicité est définie.
publicités
Les publicités sont des messages écrits ou visuels dédiés à la promotion d’un produit, d’un service ou d’une campagne spécifique., Les entreprises peuvent payer le propriétaire d’une chaîne ou d’une plate-forme qui atteint un public similaire pour diffuser ce message. Deux des plus grands défis de la publicité sont de mesurer la valeur de la publicité et de s’assurer qu’elle résonne avec les bonnes personnes.
comme vous pouvez l’imaginer, il existe de nombreux types de publicités — toutes diffusées sur différents supports, sur différents canaux et ayant des objectifs différents en tête pour leur entreprise. Les gens peuvent faire de la publicité n’importe où, et le meilleur type d’annonce d’aujourd’hui pourrait ne pas être le meilleur type de demain.,
types de publicités
Voici quatre exemples de base de la publicité des derniers siècles (yikes), du plus tôt au plus tard.
1. Publicité imprimée
La première publicité imprimée a été diffusée en Angleterre en 1472, selon Infolinks. Depuis lors, ce type de publicité est devenu disponible dans les journaux, les magazines, les brochures, les panneaux d’affichage, les dépliants et les méthodes portables similaires pour transmettre le message d’une marque à son utilisateur final idéal. Dans cette méthode d’annonce, l’annonceur paie l’éditeur pour placer son annonce dans la publication.
2., Publicité Radio
la publicité Radio remonte à 1920, lorsque les premières stations de radio commerciales ont été lancées aux États-Unis. Aujourd’hui, la radio est toujours une plate-forme de marketing et de publicité pertinente pour élargir la portée d’un événement sponsorisé ou d’un nouveau produit. Dans cette méthode d’annonce, l’annonceur paie la station de radio pour jouer leur annonce pendant les pauses désignées entre la musique ou une émission de radio.
3. Publicité télévisée
Les publicités télévisées sont nées dans les années 1940 avec la promotion d’articles pratiques et de campagnes politiques., Les annonceurs peuvent désormais utiliser la télévision pour promouvoir la nourriture, les jouets, les magasins, les services Aux Entreprises, etc., à la fois sur les chaînes de télévision locales et sur les réseaux de diffusion nationaux. Dans cette méthode d’annonce, l’annonceur paie le réseau de télévision régional ou national pour montrer son annonce pendant les pauses désignées dans la programmation régulière du réseau.
4. Publicité sur Internet
la publicité sur Internet a pris racine au milieu des années 1990 avec le lancement de publicités « bannières » pour diverses entreprises de télécommunications. Ces annonces sont placées dans des endroits interstitiels sur une page web., Dans cette méthode d’annonce, l’annonceur paie le propriétaire du site web pour placer son annonce dans des espaces exposés périphériques au contenu du site web. La publicité sur Internet a continué à inclure la vidéo, le marketing sur les moteurs de recherche, les messages sponsorisés sur les médias sociaux, etc.
Mais, comme vous le savez, les types de publicité ci-dessus ont considérablement évolué depuis leurs origines respectives. Ce qui était autrefois des messages assez unidimensionnels portent maintenant des nuances intelligentes, drôles ou profondes qui rendent les annonces mémorables des années après leur première diffusion.
alors, comment créez – vous une stratégie publicitaire qui résonne?,
Cet article de blog est consacré aux publicités et campagnes dont nous pouvons tirer des leçons.
Mais, tout d’abord, une distinction importante:
campagne publicitaire
Une campagne publicitaire est un groupe d’annonces similaires avec un ton ou un message unifié. L’avantage d’une campagne par rapport à une publicité autonome est la possibilité de pousser la même idée de différentes manières, sur plusieurs supports et pendant une période plus longue sans devenir trop répétitive ou périmée pour le public.,
les 20 Meilleurs de Marketing et des Campagnes de Publicité que Nous ayons Jamais Vu
nous en Dire un peu sur vous-même ci-dessous pour obtenir l’accès aujourd’hui:
Les Meilleures Campagnes de Publicité de Tous les Temps (Et Ce qui a Fait Leur Succès)
Sans plus de faire, ici, ils sont dans aucun ordre particulier: 18 de la meilleure publicité de tous les temps, et les leçons que nous pouvons apprendre d’eux.
Nike: il suffit de le faire.,
campagne publicitaire: presse écrite, télévision, Internet
Source: brandchannelsaviez-vous qu’il était une fois que le produit Nike s’adressait presque exclusivement aux marathoniens? Ensuite, un engouement pour le fitness a émergé-et les gens du département marketing de Nike savaient qu’ils devaient en profiter pour dépasser leur principal concurrent, Reebok. (À L’époque, Reebok vendait plus de chaussures que Nike). Et ainsi, à la fin des années 1980, Nike a créé le « Just Do It. » campagne.
C’est un succès.,
en 1988, les ventes de Nike atteignaient 800 millions de dollars; en 1998, les ventes dépassaient 9,2 milliards de dollars. « Just Do It. »était court et doux mais encapsulait tout ce que les gens ressentaient quand ils faisaient de l’exercice — et les gens ressentent encore ce sentiment aujourd’hui. Ne voulez pas courir cinq miles? Juste De Le Faire. Vous ne voulez pas monter quatre escaliers? Juste De Le Faire. C’est un slogan auquel nous pouvons tous nous rapporter: la volonté de nous pousser au-delà de nos limites.
La Leçon
Lorsque vous essayez de décider la meilleure façon de présenter votre marque, demandez-vous: Quel problème à résoudre pour vos clients?, Quelle solution votre produit ou service fournit-il? En abordant ce problème central dans tous vos messages, vous vous connecterez avec les consommateurs à un niveau émotionnel difficile à ignorer.
Coke: partager un Coke
campagne publicitaire: Imprimer
Les grandes marques ont souvent du mal à faire quelque chose de révolutionnaire quand elles sont déjà si grandes. Alors, Qu’est-ce que Coca-Cola a fait pour faire appel aux masses? Ils ont fait appel à des individus – en mettant leur nom sur chaque bouteille.,
la campagne Share a Coke a commencé en Australie en 2011, lorsque Coca-Cola a personnalisé Chaque bouteille avec les 150 noms les plus populaires du pays. Depuis lors, les États-Unis ont emboîté le pas, imprimant des prénoms sur le devant de leurs bouteilles et canettes dans la police de marque de Coke. Vous pouvez même commander des bouteilles personnalisées sur le site Web de Coke pour demander des choses comme des Surnoms et des logos d’Université.
c’était une histoire de rupture dans l’industrie du marketing et de la publicité. De nombreux consommateurs en ont été enchantés, tandis que d’autres en ont été confus — pourquoi rendre un article temporaire si personnel?, Pepsi a même publié des contre-annonces peu de temps après le lancement de la campagne.
néanmoins, Coke a reçu une attention immédiate pour elle.
la leçon
Les fans de Coke sont des acheteurs réguliers, et l’entreprise s’est penchée avec force sur ce sentiment de propriété individuelle. Se demander quel nom vous sortirez du distributeur automatique était un plaisir en soi-même-même si ce n’est pas le vôtre, cela vous encourage à « partager un coca » avec qui le nom est sur le devant.,
Absolut Vodka: La Bouteille Absolut
Campagne Publicitaire: Impression
Malgré avoir aucune forme distincte, Absolut a fait sa bouteille la plus reconnaissable de la bouteille dans le monde. Sa campagne, qui présentait des publicités imprimées montrant des bouteilles » à l’état sauvage », a connu un tel succès qu’ils n’ont cessé de la diffuser pendant 25 ans., Il s’agit de la plus longue campagne publicitaire ininterrompue jamais réalisée et comprend plus de 1 500 annonces distinctes. Je suppose que s’il n’est pas cassé, ne le Répare pas.
lorsque la campagne a commencé, Absolut avait un maigre 2.5% du marché de la vodka. À la fin des années 2000, Absolut importait 4,5 millions de caisses par an, soit la moitié de toute la vodka importée aux États-Unis.
la leçon
peu importe l’aspect ennuyeux de votre produit, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas raconter votre histoire de manière intéressante. Permettez-moi de répéter: Absolut a créé 1500 annonces d’une bouteille. Soyez déterminé et différenciez votre produit de la même manière.,
Anheuser-Busch: Whassup (1999)
Campagne Publicitaire: la Télévision
Quand la dernière fois qu’une publicité a littéralement changé la façon dont nous parlons de l’un à l’autre? Permettez-moi de répondre à cette question par une autre question: « Whassup?! »
Cette série de publicités, qui est apparue pour la première fois à la fin de 1999, met en scène un groupe d’amis se connectant sur un appel téléphonique de groupe (Nous ne faisons plus beaucoup, n’est-ce pas?) tout en buvant de la bière et en » regardant le match » à la télévision.
il commence doucement: « Qu’est-ce que tu fais? »Quelqu’un demande., « Regarder le match, havin’ a Bud » (un Budweiser), quelqu’un répond. Comme plus d’amis décrochent le téléphone, l’hilarité s’ensuit: « WHASSUP!? »est crié d’avant en arrière, devenant un slogan classique et une icône de la culture de la consommation de bière qui a couru constamment sur les réseaux sportifs au cours des prochaines années.
la leçon
la publicité a pris d’assaut la culture pop lors du Super Bowl en 2000, et vous pouvez encore entendre ses échos aujourd’hui. Pourquoi? Anheuser-Busch nous a montré à quel point une annonce peut être idiote et informelle sans froisser les plumes ou sortir de la marque. Osez célébrer les absurdités de votre public., Plus votre annonce est authentique, plus votre produit est précieux.
Miller Lite: bon goût, moins de remplissage (1974)
campagne publicitaire: impression, télévision
source: blog buildingpharmabrands
vous pensez qu’il est facile de créer un tout nouveau marché pour votre produit? La Miller Brewing Company (maintenant MillerCoors) a fait exactement cela avec le marché de la bière légère — et l’a dominé., L’objectif de la campagne » bon goût, moins de remplissage « était d’amener les » vrais hommes » à boire de la bière légère, mais ils luttaient contre l’idée fausse commune selon laquelle la bière légère ne peut jamais vraiment avoir bon goût.
prenant le débat de front, Miller a présenté des modèles masculins buvant leur bière légère et la déclarant très savoureuse.
la leçon
pendant des décennies après la diffusion de cette campagne, Miller Lite a dominé le marché de la bière légère qu’elle avait essentiellement créé. Quelle est la leçon que les marketeurs peuvent apprendre? Efforcez-vous d’être différent., Si les gens vous disent qu’il n’y a pas de place pour un produit, Créez votre propre catégorie afin que vous puissiez rapidement devenir le leader.
toujours: #LikeaGirl (2015)
campagne publicitaire: télévision, Internet
Mes yeux sont encore mouillés en écrivant ce texte.
la marque Always a frappé un coup de circuit avec cette publicité, non pas parce qu’elle est devenue virale après la diffusion de la publicité lors du Super Bowl 2015, mais parce que c’était un message révolutionnaire que des centaines de millions de personnes ont répété longtemps après la fin de la campagne.,
la campagne a commencé comme une publicité expliquant la stigmatisation derrière la pratique du sport « comme une fille » — impliquant que la manière du garçon est meilleure ou correcte. À la fin de l’annonce, le message est à la fois clair et inspirant: les filles sont aussi en forme et capables que les garçons, en particulier pendant la puberté — une étape de la vie qui est extrêmement importante pour Always et ses produits pour femmes.
Le message est maintenant une approche holistique de l’initiative par Toujours, vous pouvez apprendre ici, et un hashtag qui est encore utilisé sur les médias sociaux aujourd’hui.,
la leçon
reconnaissez non seulement votre public, mais les défis auxquels il est confronté — en particulier ceux qui reflètent votre époque ou votre culture. Tous les problèmes de société ne sont pas interdits aux spécialistes du marketing et aux annonceurs. Prenez Position sur ceux que vous savez que votre public prend en charge, et vous aurez accès à une clientèle qui s’identifie à votre passion.,
Volkswagen: pensez petit (1960)
annonce autonome: Imprimer
Source: design Shack
de nombreux professionnels du marketing et de la publicité aiment appeler la campagne « Think Small » de Volkswagen l’étalon-or. Créée en 1960 par un groupe publicitaire légendaire de Doyle Dane & Bernbach (DDB), la campagne visait à répondre à une question: Comment changer la perception des gens non seulement sur un produit, mais aussi sur tout un groupe de personnes?,
voyez, les Américains ont toujours eu tendance à acheter de grosses voitures américaines — et même 15 ans après la fin de la Seconde Guerre mondiale, la plupart des Américains n’achetaient toujours pas de petites voitures allemandes. Alors, qu’est-ce que cette publicité Volkswagen a fait? Il a joué à droite dans les attentes du public. Vous pensez que je suis petite? Ouais, je suis. Ils n’ont jamais essayé d’être quelque chose qu’ils n’étaient pas.
la leçon
c’est le point à retenir le plus important de cette campagne: N’essayez pas de vendre votre entreprise, produit ou service comme ce n’est pas le cas. Les consommateurs reconnaissent et apprécient l’honnêteté.,
Google: année de recherche (2017)
campagne publicitaire: Internet
ce n’est pas la publicité la plus ancienne ou la plus connue de notre liste, mais elle est devenue la plus puissante au cours de ses neuf Si puissant et si vrai, vous oubliez que c’est une publicité.
Year In Search a commencé en 2009 sous le titre « Zeitgeist », un rapport écrit des recherches Google les plus courantes du public au cours des 12 mois précédents. L’année suivante, Google l’a adapté pour une vidéo de trois minutes., Depuis lors, il a été un audacieux, rappel annuel de combien Nous dépendons de Google pour des informations sur les nouvelles et les événements qui donnent le monde entier pause. Découvrez la dernière vidéo de la société de 2017 ci-dessus.
la leçon
rappelez à vos clients combien vous vous souciez qu’ils se soucient. Ces histoires suscitent une variété d’émotions, mais unissent finalement tout le monde — quels que soient les produits Google qu’ils aimeraient — à travers un message édifiant sur la façon dont notre utilisation de l’entreprise reflète le meilleur de nous tous.,
Dos Equis: L’homme le plus intéressant du monde (2006)
campagne publicitaire: télévision, pré-roll
source: le champ ouvert
vous savez qui il est. Il fume des cigares cubains, est toujours entouré de belles femmes et, surtout, il boit de la bière Dos Equis.
un élément clé d’une campagne forte pour un vice indulgent — comme la bière, les desserts ou les articles de luxe — est de le rendre cool., Et quand il s’agit de l’homme le plus intéressant du monde, il est l’un des gars commerciaux les plus cool qui soit.
et à la fin de chaque publicité, il dit: « Je ne bois pas toujours de la bière, mais quand je le fais, je préfère Dos Equis. Restez assoiffés mes amis. »
la leçon
L’hyperbole hilarante employée dans cette campagne la rend mémorable la prochaine fois que les téléspectateurs iront acheter de la bière., Et même si Dos Equis a récemment remplacé l « homme le plus intéressant par un nouvel acteur, il est à jamais immortalisé dans la culture des mèmes et dans les magasins d » alcool en raison de ce slogan court, doux, et mémorable — et l » ambiance cool dude, il fait revenir les téléspectateurs.
California Milk Processor Board: vous avez du lait? (1993)
Campagne Publicitaire: Impression
Source: Broward Palm Beach New Times
Grâce à la Californie de traitement du Lait à du Conseil « Got Milk?, »campagne, les ventes de lait en Californie ont augmenté de 7% en seulement un an. Mais l’impact a traversé les frontières des États, et à ce jour, vous ne pouvez toujours pas échapper aux millions de « Got ?” parodie.
notez cependant que la publicité ne ciblait pas les personnes qui ne buvaient pas de lait; elle se concentrait plutôt sur les consommateurs qui l’étaient déjà.
la leçon
il ne s’agit pas toujours d’amener un tout nouveau public à utiliser vos produits ou services — parfois, il s’agit d’amener votre public actuel à apprécier et à utiliser votre produit plus souvent., Transformez votre public en défenseurs et utilisez le contenu marketing et publicitaire pour lui dire pourquoi il devrait continuer à profiter du produit ou du service que vous lui fournissez déjà.
les rames de Métro: Muette de Façons de Mourir (2012)
Campagne de publicité: Internet, Radio
Oui, vous avez bien lu: Dumb Façons de Mourir.
à Melbourne, en Australie, Les Trains de métro voulaient faire passer un message simple: Pas de chevauchement près des voies ferrées., Une conduite désordonnée pourrait entraîner des blessures, voire la mort, mais au lieu de signes avant-coureurs ou d’annonces typiques à l’intérieur des gares, les Trains de métro ont proposé Dumb Ways to Die, une chanson qui a recueilli 157 millions de vues sur YouTube depuis ses débuts en 2012.
la chanson parle de façons stupides de mourir — par exemple, en piquant un grizzli avec un bâton, ou en enlevant votre casque dans l’espace — et elle comporte un petit refrain accrocheur que vous ne pourrez pas arrêter de fredonner à vous-même (parce que le chanter est un peu morbide): « Dumb ways to die, so many dumb ways to die., »
à la fin de la vidéo, après avoir vu d’adorables personnages de dessins animés mourir de la plus stupide des façons, vous arrivez à la morale de l’histoire: il y a beaucoup de façons stupides de mourir, mais la façon la plus stupide possible serait si vous êtes mort debout sur le bord d’une plate-forme de train, conduit à travers un panneau de chemin de fer, ou essayé de traverser une voie ferrée.
l’annonce vidéo est devenue virale sur YouTube, la chanson a été mise à disposition sur iTunes, et elle a même été diffusée à la radio avec une annonce d’accompagnement.,
la leçon
Cette campagne bien-aimée et désormais célèbre communique une idée simple de manière créative et mémorable — et vous n’avez pas l’impression d’être harcelé, comme le font certains messages d’intérêt public. Si votre sujet est sombre ou ennuyeux, pensez à utiliser la créativité pour faire passer votre message.
Apple: Obtenir un Mac (2006)
Campagne Publicitaire: la Télévision
Alors qu’il y a eu beaucoup de grande Pomme campagnes, celle-ci prend le gâteau., La vidéo ci-dessus n’est que l’une d’une série d’itérations de cette campagne, et le débat Mac vs. PC a fini par être l’une des campagnes les plus réussies de tous les temps pour Apple. La société a connu une croissance de 42% de sa part de marché au cours de sa première année avec son aide. Ces publicités disent au public de Mac tout ce qu’il doit savoir sur le produit sans être ouvertement over et d’une manière intelligente.
la leçon
ce n’est pas parce que votre produit fait des choses assez étonnantes que vous devez frapper votre public par-dessus la tête avec., Au lieu de cela, expliquez les avantages de votre produit de manière relatable afin que les consommateurs puissent se voir l’utiliser.
Clairol: est-elle ou non? (1957)
annonce autonome: Print
Source: Current360
la première fois que Clairol a posé cette question en 1957, la réponse était de 1 à 15 as comme dans, seulement 1 personne sur 15 utilisait une couleur de cheveux artificielle. Juste 11 ans plus tard, la réponse était 1 de 2, selon le magazine TIME., L’annonce a apparemment eu un tel succès que certains États ont cessé d’exiger des femmes qu’elles indiquent la couleur des cheveux sur leur permis de conduire. Lorsque votre campagne publicitaire commence à changer les choses au DMV, vous savez que vous avez touché un nerf.
Clairol a fait le contraire de ce que la plupart des spécialistes du marketing feraient: ils ne voulaient pas que toutes les femmes de la rue courent en disant qu’elles utilisaient leur produit. Ils voulaient que les femmes comprennent que leur produit était si bon que les gens ne seraient pas en mesure de dire si elles l’utilisaient ou non.,
la leçon
parfois, il suffit de montrer comment et pourquoi votre produit fonctionne pour les consommateurs. Montrer devient plus efficace que raconter.
De Beers: un diamant est pour toujours (1999)
campagne publicitaire: impression, télévision
source: BBC News
en 1999, adage a déclaré que « un diamant est pour toujours » le slogan Le plus mémorable du XXe siècle., Mais la campagne, qui proposait (jeu de mots très voulu) l’idée qu’aucun mariage ne serait complet sans une bague en diamant, n’était pas seulement à cheval sur les coattails d’une industrie existante. De Beers a effectivement construit l’industrie; il a présenté l’idée qu’une bague en diamant était un luxe nécessaire.
selon le New York Times, le plan de match de N. W. Ayer était de « créer une situation où presque chaque personne promettant le mariage se sent obligée d’acquérir une bague de fiançailles en diamant. »
la leçon
La publicité peut faire paraître un produit relativement peu coûteux luxueux et essentiel.,
Old Spice: L’homme que votre homme pouvait sentir (2010)
campagne publicitaire: télévision, Internet
source: coloribus
la toute première partie de la campagne « the man your man could smell like » d’Old Spice, créée par Wieden + Kennedy et lancée en février 2010, était la publicité suivante. C’est devenu un succès viral pratiquement du jour au lendemain:
Cette vidéo a plus de 51 millions de vues à ce jour., Quelques mois plus tard, en juin 2010, Old Spice enchaîne avec une deuxième publicité mettant en vedette le même acteur, Isaiah Mustafa. Mustafa est rapidement devenu « Old Spice Guy », un surnom sur lequel Wieden + Kennedy a capitalisé avec une campagne vidéo interactive dans laquelle Mustafa a répondu aux commentaires des fans sur Facebook, Twitter et d’autres sites de médias sociaux avec de courtes vidéos personnalisées.
en environ deux jours, la société avait produit 186 réponses vidéo personnalisées, scénarisées et assez drôles mettant en vedette Mustafa répondant aux fans en ligne., Selon Inc, Ces vidéos ont vu près de 11 millions de vues, et Old Spice a gagné environ 29 000 fans Facebook et 58 000 nouveaux abonnés Twitter.
« nous créions et envoyions des publicités télévisées miniatures aux consommateurs individuels qui étaient personnalisées, et nous le faisions sur une base rapide », a déclaré Jason Bagley, directeur de la création chez Wieden + Kennedy et auteur de la campagne, à Inc. « Personne ne s’attend à poser une question et ensuite répondu. Je pense que c’est là que nous avons réussi., »
la leçon
Si vous constatez que votre campagne a pris de l’ampleur auprès de vos fans et abonnés, faites tout ce que vous pouvez pour les garder engagés tout en gardant votre message fidèle à la voix et à l’image de votre marque.
Wendy’s: Où est le bœuf? (1984)
campagne publicitaire: impression, télévision
Source: AdSoft Direct
est-il suffisant de dire que cette campagne a été couronnée de succès parce qu’elle comportait un petit pain à hamburger géant et un joli ensemble de vieilles dames? Non? Je ne le pense pas.,
Wendy’s a adopté une approche plus audacieuse dans cette campagne publicitaire: elle a ciblé ses concurrents. La phrase simple » où est le bœuf? »a été utilisé pour souligner le manque de bœuf dans les hamburgers des concurrents — et il est rapidement devenu un slogan qui résumait tout ce qui manquait dans la vie de leur public.
bien que vous ne puissiez pas prédire quand un slogan va prendre et quand il ne le sera pas, Wendy’s (sagement) n’a pas trop promu leur phrase à succès. La campagne a duré une année, et doucement son cours.
la leçon
soyez prudent avec le succès et les échecs de vos campagnes., Ce n’est pas parce que vous trouvez quelque chose qui fonctionne que vous devriez continuer à le faire encore et encore au point où cela s’est joué. Permettez à votre entreprise de changer et de croître, et vous constaterez peut-être que vous pouvez avoir encore plus de succès à l’avenir en essayant quelque chose de nouveau.
Procter& Gamble: Merci, Maman (2012)
campagne publicitaire: télévision
je vais vous donner une minute pour vous sécher les yeux après celui-ci.
sérieusement – vous ne vous attendriez pas à ce qu’une publicité d’une entreprise de produits ménagers et de nettoyage tire les ficelles du cœur comme ça, n’est-ce pas?, Dernièrement, cependant, Procter &Gamble (P& G) a lancé certaines des meilleures annonces que nous ayons jamais vues de l’industrie des biens de consommation.
c’est parce que P& G a identifié l’histoire derrière l’histoire des athlètes olympiques — les histoires des mamans de soutien qui ont poussé ces athlètes de classe mondiale tout au long de leur vie menant à ce moment de couronnement. Et oui, ils ont probablement dû faire beaucoup de lessive et de nettoyage en cours de route — probablement en utilisant P&g produits.,
la leçon
faites pleurer votre public (je plaisante). La saison ou la période de votre annonce est importante. Mais même si vous diffusez une annonce pendant les Jeux Olympiques, comme P&G l’a fait, assurez-vous qu’elle a une longévité et un message qui peut influencer les gens, peu importe quand et où ils la voient.
le marketing émotionnel et nostalgique est une tactique puissante pour amener les gens à faire des choix d’achat, donc s’il y a une histoire plus grande et plus universelle derrière votre produit ou votre histoire, puisez — la-et mettez-la en valeur.,
KFC: « FCK » (2018)
Autonome Ad: Print
L’annonce ci-dessus n’est pas seulement un seau vide de KFC avec la société des lettres mélangées autour. Ce n’est pas non plus une promotion normale et spontanée du poulet frit.
cette annonce est une excuse, et peut-être la plus créative de tous les temps.
en février 2018, les activités de KFC au Royaume-Uni ont manqué de poulet. Vous avez bien lu: une entreprise avicole a manqué de volaille., Ce n’est pas tous les jours qu’une entreprise tombe sur la crise de relations publiques la plus ironique de l’histoire de l’entreprise, alors quand cela se produit, tous les yeux sont rivés sur la réponse de l’entreprise. Eh bien, nous sommes heureux d’annoncer que KFC a bloqué l’atterrissage.
avec l’aide de L’agence créative Mother London, KFC a sorti une annonce pleine page dans Metro, le journal britannique, réorganisant ses trois initiales célèbres pour créer une réponse hilarante mais explicite à sa pénurie de produits. L’annonce représente un seau KFC qui lit, » FCK « – comme pour dire, » FCK, c’est embarrassant. »(Vous pouvez remplir la lettre manquante…,)
sous cette conception, la société s’excuse pour ce qu’elle réalise est un échec inexcusable, sinon légèrement Drôle.
la leçon
aucune entreprise n’est au-dessus d’un bon vieux désolé. Et si vous pouvez rire de vous-même dans le processus, vous ne ferez que le rendre meilleur. L’annonce de KFC montre comment combiner humilité, classe, humour et, finalement, fierté de l’entreprise dans un message qui peut vous aider à rebondir après une mauvaise presse — et même à sortir de l’autre côté avec un résultat net positif pour votre marque.,
avec ces publicités à l’esprit, commencez à penser à l’identité de votre marque, à l’histoire de votre marque et aux choses qui comptent le plus pour votre client idéal. C’est le fondement d’une excellente stratégie publicitaire.
