en ce qui concerne les hits des Rolling Stones, « She’s a Rainbow” est plus un favori culte dans le canon Top 40 du plus grand Billboard Hot 100 hits de Mick Jagger de tous les temps. Mais par les normes 2018, il est soudainement devenu un smash-basé sur le nombre de Placements de synchronisation de haut niveau que la chanson a reçu au cours du quatrième trimestre seulement.,
en juin, Acura a lancé une nouvelle campagne télévisée pour son RDX 2019 mettant en vedette une partition immersive (et un chyron en voiture) du single 1967, l’une des deux campagnes simultanées mettant en vedette Un Classique des Stones (bien que Motorhead s’occupe des tâches pour l’autre spot.) Bien que les Stones aient adopté les licences commerciales ces dernières années, la campagne a encore marqué une utilisation relativement rare aux États-Unis de l’âge d’or du groupe.
Ensuite, au début de septembre, quelque chose d’encore plus inhabituel qui s’est passé., Non seulement les Stones ont — ils concédé une licence à l’un de leurs succès de la fin des années 60, cette fois pour la nouvelle campagne de parfums Joy de Dior mettant en vedette Jennifer Lawrence, mais c’était la même qu’ils venaient de licencier en juin – « elle est un arc-en-ciel. »
plus tard dans le même mois,” American Horror Story « de FX, l’une des émissions les plus regardées du câble, a présenté la chanson dans une scène clé qui a ressuscité des personnages clés de sa troisième saison, » Coven. »En octobre, les campagnes Acura et Dior étaient dans une rotation si lourde, il n’était pas rare de voir une pause commerciale dans laquelle les deux spots ont été diffusés dans la même pause publicitaire., Soudain, la chanson devenait tout aussi omniprésente que les couleurs de son homonyme.
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comment « She’S A Rainbow” a-t-il tiré un « Piège Parent” de campagnes publicitaires en duel avec des bandes sonores jumelles? Une combinaison d’une étape importante, et le résultat d’une année de rayonnement stratégique de ABKCO Music & Records, qui possède les maîtres et la publication de la production des années 60 des Stones.,
Alisa Coleman, directrice de L’exploitation D’ABKCO, a parlé avec Songs for Screens de la renaissance de la chanson, naviguant en parallèle avec Acura et Dior, et pourquoi le prix de chaque campagne est toujours dans la fourchette du prix demandé de 4 millions de dollars que le catalogue Jagger-Richards pourrait commander dans les années 90.
« She’s a Rainbow” semble avoir une renaissance stones chansons dans les publicités du tout. Est-ce le résultat d’années de demandes entrantes finalement renvoyées, d’appels sortants – ou des deux?,
Alisa Coleman: tout a commencé comme une célébration du 50e anniversaire de « Their Satanic Majesties Request” a la fin de l’année dernière, nous avons sorti une édition du 50e anniversaire de l’album, et nous avons fait une vidéo lyrique très spéciale autour de « She’s a Rainbow. »Nous avons fait une poussée très dure, en fait, nous avons eu quelques publicités qui vacillaient au moment de la sortie, mais tout le monde n’a pas pu trouver le bon timing. Nous sommes allés pour la poussée autour du 50e anniversaire, et la façon dont les choses se sont passées par la suite, il a aidé à pousser à plus long terme., La campagne avec Acura, où ils ont effectivement utilisé la couverture de l’album, qui faisait partie du concept de ce 50e anniversaire re-push.
cette même campagne utilise également « Sympathy for The Devil”, qui a eu 50 ans cette année avec l’anniversaire de « Beggars Banquet. »Cela faisait – il partie de la même poussée commémorative, et pourquoi la version originale n’est-elle pas présentée?
Pour « Sympathy for The Devil », ils voulaient quelque chose de plus brut que les Rolling Stones. Ce ne sont pas vraiment des campagnes en tandem dans mon esprit, ce sont deux campagnes individuelles dans mon esprit qui utilisent toutes deux des chansons de Jagger-Richards., Mais avec Acura et la campagne Dior, ce sont les choses que nous recherchions au moment de la sortie du 50e anniversaire. Il faut du temps pour mettre les choses ensemble et tout aligner.
« She’s a Rainbow” a même eu une poussée de Téléfilm cette année, mettant en vedette une scène clé de la saison la plus récente de « American Horror Story.” Comment est-ce arrivé?
Vous ne pouvez pas en dire assez sur la qualité de l’enregistrement des Stones. Cet instrumental, le début, le piano qui aide à conduire tant. sont toujours à la recherche de ces grandes parties instrumentales et reconnaissables., Aussi, en France, il y avait une autre campagne qui a duré un an avec « She’s a Rainbow” pour un groupe de compagnies d’assurance. Donc, toutes ces choses ont aidé à sensibiliser la chanson, il a cartographié sur les chansons numériques. La promotion auprès des superviseurs musicaux a vraiment porté ses fruits.
vous travaillez sur le catalogue des pierres chez ABKCO depuis 33 ans. Comment votre approche et celle du groupe en matière de licences ont-elles changé dans un paysage musical qui a radicalement changé depuis vos débuts?
Nous venons d’un lieu de « Oui., »Nous reconnaissons à quel point il est important pour nos auteurs-compositeurs et nos artistes et pour l’héritage de ces catalogues, de les réintroduire maintes et maintes fois à de nouveaux publics. Ils sont des points de contact dans la vie des gens. C’est donc mon travail de m’assurer que cela continue, et C’est la responsabilité D’ABKCO de s’assurer que cela continue à la fois du côté de l’éditeur de musique et du côté du maître, que ce soit la réinterprétation ou la réutilisation d’un enregistrement principal.,
qu’en est-il de « She’s a Rainbow” spécifiquement qui, selon vous, se connecte si bien en ce moment, et comment Mick et Keith ont-ils réagi à ces nouvelles opportunités?
quand quelque chose est génial, c’est génial. Vous regardez ce spot Dior, pouvez-vous dire autre chose que ça vous Coupe le souffle? Quand vous regardez ce spot Acura, ne pouvez-vous pas dire que c’est une utilisation parfaite pour cette chanson? Tant que nous savons ce que sont ces choses, et que nous sommes les gardiens, nous n’allons certainement montrer à personne quelque chose dont nous ne sommes pas personnellement fiers. De sorte que rend tout plus facile.,
Jagger et Richards auraient déjà fait 4 millions de dollars pour un Snickers synch de « (Je ne peux pas obtenir aucune) Satisfaction” dans les années 90, lorsque le volume de synchronisation était beaucoup plus faible et la demande était beaucoup plus élevée. Le prix des dernières publicités « She’s a Rainbow » est-il à égalité avec certains de ces tarifs?
Le Catalogue des pierres est toujours au plus haut niveau possible. Notre vision globale est d’assurer l’intégrité de l’utilisation et assurez-vous qu’il s’adapte et s’assurer que la taxe est représentatif de la qualité de l’enregistrement et de la composition. C’est notre travail.,
Les derniers placements commerciaux sont-ils supérieurs à sept chiffres?
Oui.
y a-t-il jamais eu une préoccupation D’Acura ou de Dior qu’il y aurait deux campagnes diffusées en même temps avec la même chanson?
Le partenariat avec les agences de publicité et les producteurs est très important pour nous. Ils bouillonnaient tous les deux en même temps, donc tout le monde était conscient qu’il y avait des possibilités que ces deux choses se produisent en même temps, et nous sommes très respectueux si quelqu’un pense que c’est trop controversé d’un côté ou de l’autre, ou si cela chevauche trop dans les domaines des produits., Il est important pour nous dans nos relations avec les gens de faire en sorte que tout le monde comprenne et soit heureux. À la fin de la journée, si vous n’avez pas l’annonce ou le compositeur ou l’artiste heureux, qu’avez-vous? Nous construisons des relations qui vont de l’avant, pas en arrière.
avez-vous déjà vu les deux publicités dans la même pause publicitaire que moi, probablement plus d’une fois?
Nous avons dû regarder le même spectacle. Et, vous savez, j’avais un grand sourire sur mon visage. Je dois dire que depuis toutes ces années, C’est vraiment la première fois que cela nous arrive, pour ABKCO, de cette façon., Et je sais que cette conversation porte sur les Rolling Stones et” She’s a Rainbow », mais notre équipe dans son ensemble a eu une année incroyable, avec le Sam Cooke et certains de nos jeunes artistes, et a vraiment fouillé profondément dans le catalogue pour d’autres choses.
Nous avons eu pas mal de publicités, en commençant par l’enregistrement de Sam Cooke dans une publicité Walmart au début de , et Sam Cooke « What A Wonderful World” maintenant dans un spot Google, et « Bring it on Home” est dans un autre spot Walmart au Canada qui touche vos cordes sensibles., Et cela a été une année formidable dans ce domaine pour toutes ces campagnes d’héritage.
Nous sommes une relativement petite société indépendante, avec une puissance de catalogue. L’équipe a vraiment fait fonctionner cette année.
Songs For Screens est une rubrique de variétés sponsorisée par L’agence expérientielle musicale MAC Presents, basée à New York. Il est écrit par Andrew Hamp, fondateur de la société de conseil en marketing Musical 1803 LLC et ancien correspondant de Billboard., Chaque semaine, la colonne mettra en évidence l’utilisation remarquable de la musique dans les campagnes de publicité et de marketing, ainsi que de nouvelles chansons et de catalogues que nous jugeons mûres pour une utilisation synchronisée.