les coûts de publicité Radio varient de 200 $à 5 000 week par semaine selon l’emplacement et la taille de l’auditoire. Le coût de production de la publicité est de 1 000 $à 2 500 depending en fonction de ce qui est inclus comme la musique, les acteurs vocaux et le montage. Certaines stations ont leurs propres équipes de production publicitaire pour réduire les coûts.
combien coûte une publicité Radio?
en tant que guide pour les coûts de publicité radio, nous avons examiné les estimations des experts de Strategic Media., La publicité Radio à New York pourrait coûter jusqu’à $4,981 par semaine tandis que Topeka, Kansas, ne coûte que 2 231.75 par semaine. Les prix sont basés sur le nombre de places et le coût pour 1 000 auditeurs.
exemple de coûts de publicité Radio
Il est important de garder à l’esprit que les chiffres ci-dessus représentent les prix pour différents créneaux horaires. Ne pas diviser le coût total par le nombre de spots publicitaires pour déterminer combien vous payez pour chaque spot. Cela ne sera pas exact car certains moments de la journée sont beaucoup plus chers que d’autres.,
équation du coût D’une annonce Radio
la formule générale pour déterminer le coût d’une annonce radio est simple:
nombre de personnes qui écoutent x coût pour atteindre 1 000 auditeurs (CPM) = coût de la publicité par spot
Vous pouvez vous attendre à un tarif CPM pour les spots de jour entre 12 $et 16 for pour les adultes âgés de 18 à 49 ans. Ce taux diminue à environ 8 $à 12 for pour les adultes de 50 ans et plus. Si vous cherchez à faire de la publicité le soir ou la nuit, vous pouvez vous attendre à ce que les tarifs soient plus bas.,
certaines stations de radio offriront des Prix par spot, en particulier pour les moments de la journée où il y a moins d’auditeurs. Cela rend les annonces semblent bon marché, mais seulement parce que vous atteignez une fraction de la base d’auditeurs d’un public de jour.
Par exemple, un spot qui est diffusé à 1 h du matin peut avoir moins de 1/10e les auditeurs d’un spot qui est diffusé à 13 h. En tarification par spots ouverts, une station de radio peut rendre le coût par spot très bon marché. Pour vous assurer d’obtenir une portée complète et des prix précis, demandez toutefois le coût par millier d’auditeurs, ou CPM.,
facteurs qui affectent les coûts de publicité Radio& exemples
bien que de nombreux facteurs puissent affecter les coûts de publicité radio, la plupart sont liés à la démographie des auditeurs, à la concurrence et à la capacité d’un annonceur à calculer un coût de publicité raisonnable avec une station. Vous trouverez ci-dessous les principaux facteurs, ainsi que des exemples pour illustrer comment ils peuvent affecter les coûts publicitaires.,
principaux facteurs de coût des publicités Radio
Les facteurs sous-jacents qui contribuent au prix sont le nombre de personnes qui écoutent pendant votre créneau horaire, la démographie des auditeurs, le nombre de concurrents sur votre marché et la façon dont vous pouvez négocier avec la station de radio.
Voici les facteurs importants qui influencent les coûts de publicité radio:
- Nombre d’auditeurs: plus les gens qui syntonisent la station et entendront votre publicité, plus vous pouvez vous attendre à payer.
- démographie: certains groupes cibles sont plus populaires auprès des Annonceurs que d’autres., Par exemple, s’attendre à payer plus pour un public d’adultes âgés de 25 à 54 ans.
- concurrence: si de nombreuses entreprises cherchent à diffuser des publicités en même temps, la station peut faire grimper les prix. Cela pourrait se produire, par exemple, pendant la saison des fêtes, lorsque de nombreux magasins de détail annoncent des ventes.
- négociation: généralement, une station vous enverra une proposition de prix pour votre annonce, mais ce n’est pas nécessairement le prix final. Vous devriez pouvoir négocier de 20% à 40%, selon vos compétences en négociation et les termes de votre contrat.,
exemples de facteurs de coût appliqués aux publicités Radio
Les prix des publicités radio ne sont pas tous les mêmes, et le coût final dépend des politiques de la station, des auditeurs, de la demande / concurrence dans un marché spécifique et d’autres facteurs variables. Pour aider à démontrer certains d’entre eux dans l’action, nous avons décrit deux exemples ci-dessous.
coût basé sur la démographie des auditeurs
Si la majorité de l’auditoire d’une station de radio se situe en dehors de la tranche d’âge de 25 à 54 ans, vous pouvez vous attendre à ce que le taux de CPM soit inférieur., Si une station a un public principalement masculin entre 18 et 35, vous devriez vous attendre à des tarifs plus élevés. Si une station attire un public riche-comme c’est souvent le cas pour une station de jazz ou de classique, par exemple—vous devriez également vous attendre à payer un taux de CPM plus élevé.
coût basé sur la concurrence& demande temporaire
S’il y a un événement populaire qui se passe en ville comme une élection politique très contestée, le prix d’un spot publicitaire va sauter. Vous devrez faire correspondre ces nouveaux tarifs, sinon votre place sera cédée à quelqu’un prêt à payer plus que vous., Une situation similaire peut se produire pendant la saison des fêtes lorsque les grands magasins de détail sont en concurrence pour annoncer leurs ventes de vacances à la radio.
5 façons d’obtenir le coût de publicité Radio le plus bas
maintenant que vous avez des informations générales sur la façon dont les stations de radio évalueront un spot publicitaire, vous pouvez commencer à négocier votre prix. Négocier un prix peut prendre plusieurs efforts, et vous pourriez avoir à faire des compromis pour obtenir dans votre budget. Commencez avec la carte de tarif publicitaire fournie par la station., Avec ces prix comme base de référence, demandez des tarifs réduits, offrez des cadeaux et des concours, magasinez et considérez les temps de non-publicité pour économiser de l’argent.
Voici quelques méthodes à utiliser pour négocier votre tarif publicitaire:
- commencez par une carte tarifaire: la carte tarifaire vous fournira le cadre général de tarification, qui est différent d’une proposition personnalisée. La carte de taux donnera un aperçu du montant maximum que vous devrez payer. Il devrait inclure un tableau avec des prix standard pour différents moments de la journée., Si vous êtes un bon négociateur, vous devriez pouvoir obtenir 20% à 40% de réduction sur ce prix.
- demandez des réductions: la première fois que vous faites de la publicité, assurez-vous de demander une nouvelle réduction pour l’annonceur. Bien qu’une station puisse offrir ou non un tel rabais, elle laisse la porte ouverte à la négociation d’un prix inférieur. Il devrait également y avoir des réductions de volume si vous achetez plusieurs spots publicitaires à la fois.
- offrez un métier: les stations de Radio sont toujours à la recherche de cadeaux, alors essayez d’offrir un de vos produits gratuitement en échange d’un spot publicitaire., Vous ne pouvez pas obtenir tous vos frais d’annonce couverts,mais vous pourriez faire baisser le coût.
- magasinez: assurez-vous de poser des questions aux différentes stations de votre région afin d’avoir une idée des prix moyens. Si une station vous donne un prix inférieur, laissez la station avec le prix plus élevé savoir pour essayer de les obtenir pour réduire le coût. Cela peut ne pas toujours fonctionner, surtout si une station a une population cible différente, mais cela peut potentiellement vous obtenir des réductions de prix.,
- laissez la station de radio choisir l’Heure de votre annonce: une autre option pour réduire votre taux est de laisser les stations de radio décider quand votre publicité est diffusée. Cela leur donne le pouvoir de mettre votre annonce dans leur calendrier comme il correspond à leurs besoins. En échange, ils vous donnent un taux beaucoup plus bas.
toute combinaison des méthodes ci-dessus peut vous aider à obtenir le prix le plus bas possible pour votre annonce. Cependant, gardez à l’esprit que vous devrez probablement lancer votre annonce plusieurs fois pour constater un retour sur investissement, alors assurez-vous de le prendre en compte lors de la négociation des tarifs publicitaires.,
terminologie de la proposition de coûts de publicité Radio
lorsque votre station de radio locale établit une proposition d’achat de médias avec un tableau tarifaire des coûts, elle comprendra probablement de nombreux termes spécifiques à la publicité radio. Cela peut rendre la proposition difficile à comprendre. Pour vous aider, nous vous proposons un guide de Glossaire rapide ci-dessous.,nombre de fois que la publicité sera diffusée
parce qu’il y a beaucoup de mots et de termes qui sont uniques à la publicité radio, vous voulez les comprendre avant D’accepter un prix.,
exemple de proposition de coût de station de radio pour une période de 13 Semaines
coût de création d’une annonce Radio
Le coût de création d’une annonce radio, qui est distinct du coût de l’exécution, dépend du fait que vous avez fait l’annonce ou que vous embauchez une agence. Créer votre propre annonce et embaucher un artiste voix off pourrait coûter 5$. Travailler avec une agence peut coûter 1 000$.
engagez un artiste de voix off
engagez quelqu’un pour enregistrer votre annonce pour aussi peu que 5 $en recherchant un acteur de voix off professionnel sur la plateforme freelancer Fiverr., Assurez-vous de comprendre les directives des stations de radio et d’écrire le script vous-même. En outre, vérifier tous les candidats en leur demandant des témoignages de clients et des publicités passées que vous pouvez écouter.
travaillez avec une agence de Marketing
Si vous choisissez d’embaucher une agence de marketing externe, trouvez-en une avec une expérience éprouvée dans la création de publicités radio réussies. Cette option n’est pas bon marché, et vous pouvez vous attendre à payer entre $1,000 à 2 2,500, selon ce qui est inclus dans votre publicité., La tarification haut de gamme consiste généralement en la rédaction de l’annonce par la société de marketing, en l’utilisation de la musique stock, En l’embauche d’acteurs vocaux et en l’édition de post-production.
« Avant d’essayer de comprendre comment vous voulez passer votre publicité, de la première à prendre le téléphone et appeler dans quelques agences de publicité, de vous rencontrer. Parlez-leur de votre entreprise, parlez-leur de votre budget publicitaire et expliquez-leur pourquoi les gens devraient vous appeler pour leurs besoins. »
—Robert Barrows, propriétaire, R. M., Barrows Advertising & Relations Publiques
Comment fonctionne la publicité Radio
ajouter de la publicité radio à vos efforts de marketing peut augmenter votre exposition dans un domaine et ajouter de la personnalité à votre marque. Comme toute publicité, les annonces radio doivent représenter votre entreprise avec précision aux acheteurs potentiels et leur donner une raison d’en savoir plus. Pour commencer avec la publicité radio, trouvez la bonne station en fonction du contenu d’émission existant et des données démographiques d’écoute, négociez un prix raisonnable, créez une annonce et mesurez vos résultats.,
pour commencer, localisez une station de publicité radio avec le bon contenu et la bonne base d’auditeurs. La plupart des stations de radio sont locales, à moins qu’elles ne soient nationales avec des stations affiliées à travers les États-Unis, de sorte que vous atteindrez des auditeurs dans les environs. Pour plus d’informations sur leur contenu, visitez leur site web et appelez-les pour demander un kit média. Si vous cherchez un public national, envisagez des stations de radio alternatives comme Pandora, IHeartMedia, Spotify et SiriusXM.
Une fois que vous avez identifié votre station idéale, créez votre annonce., Commencez par demander à la station ses spécifications d’annonce, puis engagez un pigiste pour vous aider à concevoir l’annonce ou travaillez avec une agence de design. Quel que soit le chemin que vous empruntez, assurez-vous que l’annonce est cohérente avec votre marque et offre un appel clair à l’action. Aussi, assurez-vous que vous avez un moyen de suivre son succès. Souvent, les annonceurs utilisent des URL de vanité ou des numéros de téléphone spécifiquement liés aux publicités pour s’assurer que les mesures de suivi sont exactes.
Une fois votre annonce mise en ligne, assurez-vous de garder un œil sur l’engagement des clients et les ventes pour voir si l’annonce a réussi., Gardez également à l’esprit que vous devrez probablement exécuter l’annonce plusieurs fois pour voir des résultats visibles. Enfin, pensez à modifier divers éléments de l’annonce pour augmenter l’engagement ou à diffuser des annonces supplémentaires pour stimuler d’autres parties de votre entreprise. Cela pourrait bien se traduire par une notoriété accrue de la marque et une croissance de votre clientèle.
Alternatives à la publicité Radio traditionnelle
bien que la publicité radio traditionnelle soit principalement locale, la publicité radio en continu offre un public national qui est généralement segmenté en fonction de l’intérêt de l’auditeur et non de l’emplacement., Cette publicité « radio » de l’ère numérique vous permet de cibler un public beaucoup plus large qui est plus intéressé par vos offres spécifiques, à condition que ces offres ne soient pas limitées à votre région. Cependant, les publicités en streaming peuvent être très coûteuses.,br>(minimum)
(minimum)
$15-25 $par CPM annonces vidéo
$à 8 $ -12$par CPM annonces audio
par semaine
*Remarque: la Radio est surtout commercial-libre, mais les différents programmes de publicités.
Bottom Line: combien coûte une annonce Radio?
la publicité Radio coûte entre 250 $et 1 000$., Si vous voulez que vos publicités radio soient couronnées de succès, vous devrez probablement investir une bonne partie de votre budget marketing dans la création d’annonces et plusieurs publicités. Cependant, il est important de garder à l’esprit que plusieurs facteurs affectent le coût de la publicité à la radio, y compris la concurrence, le nombre d’auditeurs d’une station et la fréquence de la publicité.