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Qu’y a-t-il dans un nom? Beaucoup, quand il s’agit de la réussite des petites entreprises. Le bon nom peut faire de votre entreprise le parler de la ville. Le mauvais peut le condamner à l’obscurité et à l’échec. Idéalement, votre nom doit transmettre l’expertise, la valeur et l’unicité du produit ou service que vous avez développé.,
certains experts pensent que les meilleurs noms sont abstraits, une ardoise vierge sur laquelle créer une image. D’autres pensent que les noms doivent être informatifs afin que les clients sachent immédiatement ce qu’est votre entreprise. Certains croient que les noms inventés (qui proviennent de mots inventés) sont plus mémorables que les noms qui utilisent des mots réels. D’autres pensent qu’ils sont oubliable.
en réalité, n’importe quel nom peut être efficace s’il est soutenu par la stratégie marketing appropriée. Voici ce que vous devrez considérer afin de donner à votre petite entreprise le nom le plus approprié et le plus efficace.,
Demander L’aide D’un Expert pour démarrer
trouver un bon nom d’entreprise peut être un processus compliqué. Vous pourriez envisager de consulter un spécialiste, surtout si vous êtes dans un domaine dans lequel le nom de votre entreprise peuvent influencer le succès de votre entreprise. Les entreprises de nommage ont des systèmes élaborés pour créer de nouveaux noms et ils connaissent leur chemin autour des lois sur les marques. Ils peuvent vous conseiller contre les mauvais choix de nom et expliquer pourquoi les autres sont bons.
L’inconvénient est le coût. Un cabinet de nommage professionnel peut facturer jusqu’à 80 000 $pour développer un nom., Cela inclut généralement d’autres travaux d’identité et de conception graphique dans le cadre du package, selon Laurel Sutton, un directeur avec le développement de la marque Catchword. Les services de nommage qui facturent aussi peu que 50 exist existent, mais dépenser une somme d’argent raisonnable à l’avance pour des conseils d’experts de qualité peut vous faire économiser de l’argent à long terme.
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Qu’y a-t-il dans un nom?
commencez par décider ce que vous voulez que votre nom communique. Il devrait renforcer les éléments clés de votre entreprise., Votre travail dans le développement d’une niche et d’un énoncé de mission vous aidera à identifier les éléments que vous souhaitez souligner en votre nom.
plus votre nom communique aux consommateurs au sujet de votre entreprise, moins vous devez faire d’efforts pour l’expliquer. Selon les experts en nommage, les entrepreneurs devraient donner la priorité aux mots réels ou aux combinaisons de mots par rapport aux mots fabriqués. Les gens préfèrent les mots qu’ils peuvent comprendre et comprendre. C’est pourquoi les noms professionnels condamnent universellement les chaînes de chiffres ou d’initiales comme un mauvais choix.
d’autre part, il est possible pour un nom trop de sens., Les pièges courants sont les noms géographiques ou génériques. Un exemple hypothétique est » San Pablo disques durs. »Que faire si l’entreprise veut s’étendre au-delà de la ville de San Pablo, en Californie? Quelle signification ce nom aura-t-il pour les consommateurs de Chicago ou de Pittsburgh? Et si l’entreprise se diversifie au-delà des lecteurs de disque dans les logiciels ou les manuels d’instructions informatiques?
comment un nom peut-il être à la fois significatif et large? Les noms descriptifs disent quelque chose de concret sur une entreprise-ce qu’elle fait, où elle est située, etc. Les noms suggestifs sont plus abstraits. Ils se concentrent sur ce qu’est l’entreprise.,
considérez « Italiatour », un nom qui a été développé par une société de nommage pour aider à promouvoir les voyages à forfait en Italie. Bien que ce ne soit pas un vrai mot, le nom est significatif et les clients peuvent reconnaître immédiatement ce qui est offert. Mieux encore, « Italiatour » évoque l’excitation des voyages à l’étranger.
lorsque vous choisissez un nom d’entreprise, que vous démarriez une entreprise en ligne ou en ligne, gardez à l’esprit les conseils suivants:
- choisissez un nom qui vous plaît non seulement, mais aussi pour le type de clients que vous essayez d’attirer.,
- choisissez un nom réconfortant ou familier qui évoque des souvenirs agréables afin que les clients répondent à votre entreprise sur le plan émotionnel.
- ne choisissez pas un nom long ou déroutant.
- Restez à l’écart des jeux de mots mignons que vous seul comprenez.
- N’utilisez pas le mot « Inc. »après votre nom, à moins que votre société ne soit réellement constituée.
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Soyez créatif
à une époque où presque tous les mots existants dans la langue ont été déposés, l’option d’inventer un nom devient de plus en plus populaire., Quelques exemples sont Acura et Compaq, qui ont été développés en nommant la société NameLab.
Les noms inventés peuvent être plus significatifs que les mots existants, explique Michael Barr, président de NameLab. Par exemple, » Acura » n’a pas de définition de dictionnaire, mais le mot suggère l’ingénierie de précision, tout comme l’entreprise l’avait prévu. L’équipe de NameLab a créé le nom Acura à partir de » Acu », un segment de mot qui signifie » précis » dans de nombreuses langues. En travaillant avec des segments de mots significatifs (ce que les linguistes appellent des morphèmes) comme « Acu », Barr dit que la société produit de nouveaux mots qui sont à la fois significatifs et uniques.,
Barr admet cependant que les mots inventés ne sont pas la bonne solution pour chaque situation. Les nouveaux mots sont complexes et peuvent créer une perception que le produit, le service ou l’entreprise est complexe, ce qui peut ne pas être vrai. De plus, nommer les débutants pourrait trouver ce genre de frappe au-delà de leurs capacités.
Une solution plus facile consiste à utiliser de nouvelles formes ou orthographes de mots existants. Par exemple, NameLab a créé le nom Compaq lorsqu’une nouvelle entreprise informatique est venue leur vanter son nouvel ordinateur portable., L’équipe a pensé au mot « compact » et a créé Compaq, qui, selon elle, serait moins générique et plus visible.
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Testez votre nom
Après avoir réduit le champ à quatre ou cinq noms mémorables et expressifs, vous êtes prêt à faire une recherche de marque. Tous les noms commerciaux n’ont pas besoin d’être une marque déposée, tant que le gouvernement de votre état vous donne le feu vert et que vous n’enfreignez pas le nom commercial de quelqu’un d’autre., Mais vous devriez envisager d’embaucher un avocat en marques de commerce ou au moins un cabinet de recherche de marques de commerce avant de vous assurer que votre nouveau nom ne porte pas atteinte à la marque d’une autre entreprise.
pour illustrer le risque que vous courez si vous marchez sur une marque existante, considérez ceci: vous possédez une nouvelle entreprise de fabrication qui est sur le point d’expédier ses premières commandes lorsqu’une société obscure à Ogunquit, Maine, considère le nom de votre entreprise comme une violation de leur marque. Il vous engage dans une bataille juridique qui met votre entreprise en faillite. Cela aurait pu être évité si demandé l’aide d’experts., L’argent supplémentaire que vous dépensez maintenant pourrait vous faire économiser d’innombrables tracas et dépenses plus loin sur la route.
analyse finale
Si vous êtes chanceux, vous vous retrouverez avec trois à cinq Noms qui réussissent tous vos tests. MAINTENANT, Comment prenez-vous votre décision finale?
rappelez tous vos critères initiaux. Quel nom correspond le mieux à vos objectifs? Quel nom décrit le plus précisément l’entreprise que vous avez en tête?
certains entrepreneurs arrivent à une décision finale en allant avec leur instinct ou en faisant des recherches sur les consommateurs ou en testant avec des groupes de discussion pour voir comment les noms sont perçus., Vous pouvez griffonner une idée de ce à quoi ressemblera chaque nom sur un signe ou sur la papeterie d’affaires. Lisez chaque nom à haute voix, en faisant attention à la façon dont il sonne si vous prévoyez la publicité radio ou le télémarketing dans votre avenir. Utiliser tout ou partie de ces critères.
gardez à l’esprit que les entreprises de nommage professionnelles consacrent de six semaines à six mois au processus de nommage. Vous n’aurez probablement pas beaucoup de temps, mais prévoyez de passer au moins quelques semaines à sélectionner un nom.
Une fois votre décision prise, commencez immédiatement à développer votre enthousiasme pour le nouveau nom., Votre nom est votre première étape vers la construction d’une identité d’entreprise forte, qui devrait durer aussi longtemps que vous êtes en affaires.