Madame Lelica

comment la NBA gagne de l’Argent

La National Basketball Association a la réputation d’être la plus innovante des principales ligues sportives professionnelles nord-américaines, gagnant de l’argent grâce à une combinaison

parce qu’elle n’est pas une entreprise publique, la NBA ne publie pas de rapports financiers détaillés au public., Cependant, selon Forbes, qui compile régulièrement les évaluations des 30 équipes de la NBA, les revenus totaux de l’organisation ont atteint 8, 76 milliards de dollars au cours de la saison 2018-19. Chacune des équipes vaut au moins 1 milliard de dollars, et une équipe vaut en moyenne 2, 12 milliards de dollars—environ 14% de plus que la saison 2017-18.

comprendre la NBA

la NBA a été fondée après les autres ligues sportives (en 1946) et a dû passer des décennies à rattraper ses homologues Ancrés dans le baseball et le football. C’était la première ligue à transformer son match des étoiles en un week-end de trois jours chargé d’événements, la première à tirer une partie importante de ses revenus grâce au merchandising.,

la NBA est également la première à développer consciemment ses joueurs les plus commercialisables en superstars médiatiques mondiales, ce qui a renforcé la popularité de la ligue à l’étranger. La NBA diffuse à tous les continents peuplés. Alors que dans les années 1970, les listes étaient presque uniformément américaines, au début de la saison 2019-20, 108 Des 450 joueurs des listes NBA provenaient de L’extérieur des États-Unis, provenant de 38 Pays.

en Amérique du Nord, la NBA s’épanouit mais ne domine pas., Les revenus sont environ la moitié de ceux de la ligue sportive la plus rentable au monde, la National Football League, non pas que les deux ligues soient nécessairement en compétition. Pourtant, l’une des plus grandes différences entre les ligues est l’origine des divers flux de revenus de la NBA, qui comprend la télévision, le merchandising, les commandites et les billets.

la NBA a gagné en popularité aux États-Unis, la Ligue dépassant la Major League Baseball en tant que deuxième sport le plus populaire aux États-Unis. Cependant, avec des cotes moyennes de télévision sous 4.,0, Pro basketball a encore beaucoup de place pour se développer au niveau national.

revenus télévisuels de la NBA

comme les autres grandes ligues sportives, la télévision constitue un élément clé de la stratégie commerciale de la NBA. La télévision est une option attrayante pour de nombreux fans de la NBA car ils peuvent regarder le match gratuitement, moins le coût de leur fournisseur de câble ou de leur service de télévision. Les événements sportifs en direct restent populaires malgré la tendance croissante des programmes de télévision en streaming et l’utilisation généralisée des DVR.,

entre le coût des billets pour un événement en direct, Le stationnement et la nourriture, de nombreux fans choisissent de rester à la maison pour regarder les matchs de la NBA, ce qui est une raison essentielle pour laquelle les revenus publicitaires et les contrats de télévision de la NBA ont augmenté au fil des ans.

alors que les contrats de télévision de la NFL sont réputés lucratifs et sont signés exclusivement avec des réseaux nationaux, la NBA a diffusé 277 matchs de saison régulière à l’échelle nationale en 2017-18-plus 90 matchs éliminatoires., Dans la saison 2017-2018, NBA TV a diffusé le plus de matchs de saison régulière avec 106 suivi de DISNEY’s (DIS) ESPN (87), Warner Media (TWX) TNT (67) et ABC (17).

la télévision représente la majeure partie des revenus de la NBA. Pour la saison 2016-2017, TNT et ESPN ont renouvelé leurs contrats à un montant total estimé à 24 milliards de dollars. L’accord de neuf ans rapporte à la NBA environ 2,6 milliards de dollars par an. Même avec un total de 400 joueurs actifs gagnant en moyenne près de 6,7 millions de dollars par an (en 2019-2020), les contrats de télévision nationale génèrent suffisamment de revenus pour couvrir les salaires, puis certains.,

cependant, ces contrats nationaux ont encore près de 1 000 matchs de saison régulière non comptabilisés. Pour combler cette lacune, les contrats de télévision locale peuvent rapporter entre 9,4 et 149 millions de dollars par équipe (à partir de 2017).

offres de marchandises de la NBA

Il y a un autre contributeur majeur aux revenus de la NBA, et contrairement aux autres, celui-ci correspond à quelque chose de tangible. Les marchandises représentent plus d’un milliard de dollars par an, et lors de la saison 2017-2018, pour la première fois dans l’histoire de la NBA, les équipes portaient des publicités sur leurs maillots.,

recettes de Patch Jersey

le programme de patch jersey a été lancé en 2016 et, en moyenne, les publicités sur les maillots ont rapporté aux équipes 9,3 millions de dollars par an. Le succès précoce a conduit la NBA à étendre le programme au début de 2019. Jusque-là, la NBA avait gagné plus de 150 millions de dollars de nouveaux revenus.

certains des annonceurs comprennent General Electric, Walt Disney Company et Rakuten, qui est une société de commerce électronique japonaise., Les équipes en bénéficient également; les Golden State Warriors, par exemple, ont reçu un montant estimé à 20 millions de dollars par an de Rakuten.

commandites

Une composante connexe de l’activité de merchandising de la NBA a à voir avec les commandites. À titre d’exemple, en 2018, les Bucks de Milwaukee ont ouvert une arène de 524 millions de dollars, Fiserv Forum, qui a généré de nombreuses opportunités de commandites, de sièges haut de gamme, etc.

en juin 2015, la NBA a mis fin à son partenariat de longue date avec Adidas et a signé un contrat de huit ans d’un milliard de dollars avec Nike (NKE)., Au total, cela représentait une augmentation de 245% par an par rapport à la transaction précédente.

billetterie de la NBA

Vous serez peut-être surpris que la billetterie ne soit pas l’une des principales sources de revenus de la NBA. Il a tendance à prendre du retard sur certaines des autres sources de revenus mentionnées ci-dessus. Cependant, cela ne veut pas dire que la billetterie ne contribue pas du tout.

selon ESPN, pour la saison 2018-2019, les équipes ont vu une moyenne d’un peu moins de 15 000 à un peu plus de 20 000 fans assister par match à domicile., Avec des billets coûtant près de 74 $en moyenne (pour la saison 2018-19), l’argent gagné grâce à la vente de billets s’additionne rapidement. En plus des billets, les revenus supplémentaires liés au basket-ball (BRI) comprennent les concessions et autres ventes.

recettes internationales

la NBA se développe à l’International depuis de nombreuses années et est devenue une source de revenus clé, en particulier la Chine. On estime que la Chine génère 500 millions de dollars de revenus par an. Une partie de ces revenus comprend le géant chinois de la technologie, Tencent $1.,Accord de 5 milliards pour être le partenaire numérique exclusif de la NBA.

avec un plus grand attrait international vient également les investisseurs internationaux. Par exemple, Alibaba (BABA) Joe Tsai a acheté une participation de 49% dans les Nets de Brooklyn l’année dernière pour un milliard de dollars 1.15.

le flux de revenus internationaux est également lié à la décision de la NBA d’assouplir ses règles de marketing entourant l’apposition de logos publicitaires sur les maillots. En conséquence, de nombreuses entreprises internationales peuvent désormais faire de la publicité avec la NBA via le programme jersey patch ainsi que d’autres initiatives de marketing., L’expansion en Chine et dans le monde est stratégique et devrait générer une part de plus en plus importante des revenus globaux de la NBA pour les années à venir.

valeurs de L’équipe

Au fur et à mesure que la popularité de la NBA augmente, les valeurs de l’équipe augmentent largement. Les équipes NBA ne sont pas vendues aussi souvent, mais quand elles le sont, les records se brisent à chaque fois. Au cours de la dernière décennie, le prix de vente moyen d’une équipe a triplé.

certes, cela est largement dû à une seule valeur aberrante: la vente 2014 des Clippers de Los Angeles, qui est allé pour un milliard de dollars 2 sans précédent., Même en actualisant cette vente, les prix restants montrent que les propriétaires de la NBA et les propriétaires potentiels s’attendent clairement à ce que les revenus augmentent encore au cours des prochaines années.

défis futurs

Il y a un certain nombre de défis clés auxquels la NBA est confrontée, même si le basketball professionnel continue de gagner en popularité aux États—Unis et ailleurs dans le monde-et que les équipes individuelles gagnent en valeur. D’une part, toutes les équipes ne sont pas précieuses tout le temps. L’année dernière, les Cavaliers de Cleveland ont perdu de l’argent sur une base opérationnelle et ont diminué d’environ 4% en valeur à 1$.,28 milliards, selon Forbes.

multiples défis en matière de revenus

Un autre élément important des finances de la NBA est son système de partage des revenus. Comme d’autres grandes ligues sportives, la NBA partage des revenus non liés au basket-ball entre les équipes afin de remédier aux inégalités entre les différents marchés du pays. Toutes les équipes mettent en commun leurs revenus éligibles pour les redistribuer des équipes dont les revenus sont plus élevés à celles dont les revenus sont moins élevés. Chaque équipe reçoit alors un revenu égal au plafond salarial pour cette année.,

D’autres défis pour les revenus de la NBA peuvent inclure la tendance continue à abandonner le visionnement de la télévision alors que d’autres technologies sont devenues de plus en plus populaires ces dernières années. Jusqu’à présent, les sports en direct ont eu tendance à rester à l’abri de ces changements, mais cela pourrait ne pas durer éternellement.

COVID-19 Impact sur la NBA

avec la pandémie de coronavirus, les équipes ont été contraintes de jouer dans une bulle pour empêcher la propagation du virus., Bien qu’il ait été en grande partie un succès avec le contrôle de toutes les éruptions majeures de coronavirus, les équipes et la NBA devraient subir un impact significatif sur les revenus en 2020 et 2021. La saison écourtée pour 2020 a entraîné une diminution des revenus publicitaires et télévisuels. La perte des ventes de billets à elle seule, en raison de l’absence de fans aux jeux, coûterait à chaque équipe près de 2 millions de dollars en moyenne par match.

bien que l’avenir soit incertain, toute résolution de la pandémie aidera sans aucun doute la NBA à revenir à un calendrier normal avec des fans dans les tribunes., Que la normalité revienne en 2021 ou 2022, l’ampleur de cette normalité demeure incertaine.