Il y a quelques décennies, un modèle avait approximativement la durée de vie d’une banane. C’était un travail simple — pas nécessairement facile, mais direct. Une femme séduisante avec un corps qui reflétait l’idéal contemporain s’est présentée à un plateau ou à une piste, a posé ou Marché, puis est rentrée chez elle. Le modèle a répété ce processus jusqu’à ce que les emplois se déplacent vers des versions plus jeunes d’elle-même, ce qui a signalé que ses jours de modélisation étaient terminés., Seul le plus petit ruban de la tranche supérieure des modèles a connu la reconnaissance de nom. Ce n’était pas une carrière qui a produit de nombreux multimillionnaires.
Si les Modèles étaient des véhicules ornementaux pour la vente d’un produit, ils sont maintenant le produit. Voici une expérience de pensée pour le prouver: pensez à trois articles spécifiques de la lingerie Victoria’s Secret apparus lors du dernier défilé. (Mu…) Pensez maintenant à trois modèles qui ont marché sur la piste. Facile! (Bella, Adriana — Alessandra – vous les connaissez probablement par leurs prénoms. Aussi Lily, Sara et Stella.,) En traitant ses modèles comme des stars A-list — Le spectacle est diffusé dans plus de 190 pays — Victoria’s Secret a créé des stars A-list. Six des dix modèles les mieux payés au monde se vantent de « Victoria’s Secret Angel” sur leur curriculum vitae, et tous les dix ont défilé. Ce n’est pas un accident.
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pour comprendre la machine à renommée Qu’est Victoria’s Secret, puis-je attirer votre attention sur Taylor Hill? En 2011, Hill était une jeune fille de 15 ans vivant dans le Colorado avec ses frères et sœurs. Elle a fait ses devoirs et fait du snowboard., Bien que Hill ne l’ait peut-être pas été au courant à l’époque, L’homme responsable du casting des mannequins de Victoria’s Secret la connaissait déjà et l’a gardée à l’esprit jusqu’à ce qu’elle ait 18 ans (la société a pour Politique de ne pas lancer de filles trop jeunes pour voter), à quel point Hill a été rapidement réservée pour le défilé de mode, dans lequel elle a marché il y a environ deux ans et demi. Aujourd’hui, Hill a joué dans des campagnes pour Miu Miu et Michael Kors, a été le visage de Lancôme et a défilé pour Chanel, Alexander Wang, Versace et Balmain. Elle a plus de 7 millions d’abonnés sur Instagram., Il y a des mentions tabloïd de son petit ami de lycée. Il n’y a tout simplement aucune autre marque sur Terre qui pourrait faire passer un modèle de l’obscurité à l’ubiquité en quelques mois. Alors, comment se fait-il?
Si les modèles utilisés pour être l’ornement des véhicules pour la vente d’un produit, nowthey sont le produit.
La réponse est: très, très délibérément, et surtout à cause d’une seule personne., Cette personne est Ed Razek, le directeur du marketing OFL Brands et Victoria’s Secret, qui travaille avec Victoria’s Secret depuis plus de 20 ans et fait le dernier appel à tous les contrats modèles de l’entreprise. Razek connaissait Karlie Kloss avant que Kloss ne soit assez âgé pour conduire, et il a rencontré Doutzen Kroes quand elle était une jeune fille timide de 17 ans. Comme il me le dit, » Je ne pense pas que nous ayons fait beaucoup d’erreurs de casting au fil des ans.”À ce stade, le processus de sélection est à parts égales l’art et la science. Il semble qu’il y ait trois considérations principales lors de la sélection d’un modèle.,
considération numéro un: correspond-elle à la marque? Le look Victoria’s Secret est très, très spécifique. C’est sexy mais pas porny en dentelles, mais pas difficile. Les modèles doivent avoir l’air aussi bien être « féroce » comme ils le font sourire. Tout le monde s’amuse, mais c’est un certain type de plaisir — du plaisir propre, du plaisir sain, sans aucun soupçon de débauche. Plus Gisele, moins Kate Moss.
Pascal Le Segretain/Getty Images pour Victoria’s Secret
considération numéro deux: La Fille de Victoria’s Secret doit plaire aux femmes. ” Il y a une idée fausse selon laquelle nous choisissons des modèles pour plaire aux hommes », explique Razek. « Ce serait ridicule. Quatre-vingt-dix-neuf pour cent de nos clients sont des femmes. Pratiquement tous les hauts dirigeants de l’entreprise sont des femmes., »Les modèles sont d’abord testés sur le site Web de la marque avant de passer au statut D’Ange (ou non).
considération numéro trois: a-t-elle la bonne personnalité pour le travail? Nous avons tendance à ne pas penser à la personnalité comme une mesure pertinente en matière de modélisation, mais la mauvaise peut être un facteur décisif pour une entreprise aussi massive que Victoria’s Secret. « Je ne suis pas intéressé par les divas », dit Razek catégoriquement. « Il y a beaucoup de femmes qui ont une forte carrière de mannequin, mais vous voulez une équipe qui peut interagir les unes avec les autres, qui se soutiennent les unes les autres.,” Il ne devrait y avoir aucun cynisme, aucune mauvaise conduite et aucune concurrence négative. Instagram Facebook live — et C’est intense. (la concurrence Positive, c’est bien: Jasmine Tookes et Josephine Skriver publient leurs séances d’entraînement partagées sur un compte Instagram commun, @joja, et sur Facebook Live-et c’est intense.) « Ces pousses sauvages des années 1980 où tout le monde fume des cigarettes et se drogue? Personne ne le fait. Personne ne se saoule. Personne ne sort tard le soir. Personne ne vient travailler avec une gueule de bois”, dit Razek. « Je ne me souviens pas de la dernière fois que j’ai dû faire la leçon à quelqu’un.,”
Au lieu de boire du champagne, les modèles grignotent du pain grillé à l’avocat et élaborent des stratégies pour surmonter le décalage horaire. (”Je planifie définitivement mon horaire de sommeil », nous dit Hill.) Et ils abordent leur santé comme des athlètes olympiques, à la fois mentalement et physiquement: »Je ne m’entraînais jamais aussi dur que maintenant”, explique Stella Maxwell. « Plutôt que d’être maigre, vous allez être tonique et forte. Je peux faire les splits maintenant; je peux faire des handstands; je peux faire tellement de choses que je ne pouvais pas avant.,”
En plus de parler de leur salle de sport routines, ils parlent de leurs ambitions. « Victoria’s Secret nous offre une si grande plate-forme”, explique Tookes. « Mon but est d’avoir ma propre ligne de cosmétiques et peut-être même un talk-show.” (Oprah et Tyra sont deux de ses modèles.) Il y a quelques décennies, cela aurait été une déclaration folle à entendre d’un modèle. Mais à mesure que le concept de célébrité féminine s’est élargi, le concept de modèles aussi., Des multihyphénates comme Gwyneth Paltrow et Jessica Alba — qui réussissent à être des entrepreneurs, des mères et des icônes de style à la fois — ont ouvert les portes à des femmes comme Kloss, qui est passée de la piste Victoria’s Secret à la fondation d’un camp d’été de codage pour les filles, en appliquant à NYU (elle est entrée), et Dit Hill, » j’ai toujours su qu’être un ange était la meilleure chose dans le mannequinat. Tous les grands étaient des Anges: Adriana, Gisele, Tyra.,”
Personnalité devient également critique à l’ère des médias sociaux, lorsqu’un modèle doit diffuser sa marque constamment, et sans filtre ou la supervision d’agents et de publicistes. Sur Instagram, les anges de Victoria’s Secret se répartissent en catégories Spice Girls: Il y a Maxwell (Chill Spice), Sara Sampaio (Girl-Next-Door Spice), Elsa Hosk (Sporty Spice) et Alessandra Ambrosio (Hot-Mom Spice).
« Ce sont de jeunes gens d’affaires”, explique Razek. Facebook Instagram, Snapchat, Facebook: « ils façonnent leur marque à leur manière sur tous les canaux. »”Et fait amusant: les modèles qui ont marché le 2016 Victoria’s Secret show ont un total combiné de 164 millions d’abonnés Instagram.) Une partie de cet artisanat consiste à projeter un personnage suffisamment spécifique pour sembler authentique mais suffisamment général pour être globalement sympathique., ” Il est important que les femmes regardent les modèles comme des personnes avec lesquelles elles aimeraient être amies, déjeuner, sortir », souligne Razek.
Mais à l’entendre dire, la marque est assez discrète quand il s’agit de façonner ces personnages. Les modèles connaissent mieux les médias sociaux que les gens qui les lancent; certains d’entre eux le font depuis qu’ils étaient en soutien-gorge d’entraînement.
ce que Victoria’s Secret offre vraiment — plus que la formation ou la tutelle — c’est l’exposition., « Si vous demandez à quelqu’un de nos jours de nommerun modèle, ils nommeront un modèle Victoria’s Secret”, explique Tookes. Ouvrir un défilé Prada est peut-être plus prestigieux, mais c’est finalement un travail de niche. Pour devenir un magnat-une Oprah, un Gwyneth – vous devez être suffisamment reconnaissable pour capter l’attention du monde et assez intéressant (ou intelligent ou sympathique ou ambitieux ou tout ce qui précède) pour le soutenir. Victoria’s Secret offre plus de visibilité que n’importe quel arriviste pourrait rêver. Le reste? C’est à dire les modèles.,
reportage supplémentaire de Jessica Chia
Une version de cet article est initialement parue dans le numéro de mai 2017 D’Allure. Pour obtenir votre exemplaire, rendez-vous dans les kiosques à journaux ou abonnez-vous maintenant.,
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