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alors que certains détaillants ont eu de la chance et ont pu s’en tenir aux plans de fenêtre originaux, établis aussi loin qu’un an à l’avance, d’autres ont jugé nécessaire de réviser les plans imparfaits. Les directives de distanciation sociale se sont avérées des obstacles pour les équipes de construction, qui peuvent compter jusqu’à 100 personnes. Et, contrairement aux événements IRL habituels, la circulation piétonne, les révélations d’affichages devaient être effectuées virtuellement.,
Mais les dirigeants de tous les magasins interviewés pour cette histoire ont convenu que sauter la tradition cette année n’était pas une option. En plus de procurer de la joie aux passants, ont-ils dit, leurs fenêtres de vacances procurent également un sentiment de normalité.
Bergdorf Goodman
Linda Fargo, vice-présidente de la mode de Bergdorf Goodman et directrice de la présentation du magasin, a déclaré que les fenêtres de vacances du détaillant pour 2020 « reflètent les circonstances dans lesquelles nous nous trouvons., »C’est malgré cela que le thème de vacances global de la société « Bergdorf Goodness”, centré sur une saison de redonner, a été créé en janvier.
ce qui a changé, ce sont les organismes de bienfaisance que l’entreprise comptait soutenir, qui ont évolué pour « refléter la crise grave de la diversité et de l’égalité, ainsi que l’insécurité alimentaire”, a déclaré Fargo. Parmi les partenaires, citons City Harvest et le mouvement national de mentorat CARES., Et la présentation de windows s’est éloignée des scènes complexes pour lesquelles le détaillant est connu, au profit d’une mise au point plus simplifiée sur les valeurs fondamentales de Bergdorf Goodman, y compris l’amour, l’espoir, l’harmonie, la joie et l’égalité.
la façon dont les fenêtres ont été exécutées a également nécessité de nouvelles considérations. « La plupart du temps, nous avons une ruche d’artisans qui cousent, collent et construisent tous les éléments complexes qui entrent dans nos fenêtres élaborées”, a déclaré Fargo., Mais, au nom de la priorité donnée à la sécurité de l’équipe, les ensembles ont été pré-construits et le directeur de window, David Hoey, a supervisé les conceptions et les opérations à distance.
« ce qui était non négociable, c’était que nous continuions la grande tradition de nos fenêtres, même s’il y avait moins de monde sur les trottoirs”, a déclaré Fargo. « Nous avons estimé qu’il était impératif d’apporter un peu de lumière et de joie à la ville et au monde., »
Bloomingdale’s
Pour Cette année, les fenêtres de vacances du fleuron de la 59e rue de Bloomingdale ont été inspirées par sa campagne” Give Happy », destinée à mettre en évidence” la positivité et l’unité » à la fin d’une année difficile, a déclaré John Klimkowski, directeur principal de En tant que tel, une couleur de la campagne est présentée dans chacune des fenêtres du détaillant le long de Lexington Avenue., Les objets en vedette comprennent « des coeurs de chapiteau, des chiens plus grands que nature et des flocons de neige géants”, pour communiquer « un simple message de joie”, a-t-il déclaré.
Les ajustements nécessaires au plan habituel comprenaient l’élimination des composants interactifs « tactiles” qui sont devenus des fonctionnalités standard des fenêtres du magasin. Au lieu de cela, deux des fenêtres émanent des parfums de vacances à feuilles persistantes et de menthe poivrée. Pour renforcer leur impact sensoriel, les fenêtres présentent également des bords en miroir pour un « effet Infinity glow”, a déclaré Klimkowski.,
de plus, le traditionnel événement de dévoilement de la fenêtre du détaillant à New York a été remplacé par une prestation virtuelle de vacances soutenant le Child Mind Institute, le 23 novembre.
« Les gens cherchent une petite évasion ou un ascenseur, et nos fenêtres peuvent leur donner cela”, a déclaré Klimkowski. « Ils procurent également un sentiment de normalité, car c’est une tradition que les gens attendent avec impatience chaque année., »
Photo: Getty pour Saks Fifth Avenue
Saks Fifth Avenue
Saks Fifth Avenue a défini son thème de vacances de” This is How We Celebrate » près d’un an avant de lancer les fenêtres correspondantes de son navire amiral NYC, a déclaré Emily Essner, CMO de Saks. L’intention était de mettre en lumière l’importance de passer du temps avec ses proches et la façon dont différentes personnes et différents endroits du pays célèbrent les fêtes. « Nous savions que cela résonnerait encore plus, après plusieurs mois difficiles pour les New-Yorkais et ceux du monde entier”, a-t-elle déclaré.,
Les six fenêtres qui en résultent ont été conçues pour donner vie à différents moments de New York, d’une célébration musicale à Times Square à un jeune danseur qui reçoit un autographe d’une ballerine. Les présentoirs en magasin et en vitrine présentent des dessins de marques telles que Dries van Noten et Alexander McQueen, ainsi que des éléments tels que des arbres enveloppés de Mylar et des instruments de musique dispersés.
au lieu de tenir un grand événement en personne pour le dévoilement de windows, la société organise plusieurs diffusions en direct des écrans, animées par des célébrités comme Alex Rodriguez., Chacun bénéficie d’une cause caritative ,telle que Madison Square Boys & Girls Club. Saks est prêt à faire un don de 100 000 throughout tout au long de la saison des fêtes à des organisations à but non lucratif au service de New York et au-delà.
« Nous aimons penser à nos fenêtres de vacances comme notre cadeau annuel”, a déclaré Essner. « Cette année, nous avons estimé qu’il était plus important que jamais de maintenir cette tradition. Nous espérons que nos fenêtres offriront plaisir et évasion cette saison., »
Photo: Bill Waldorf pour Macy’s
Macy’s
Les vitrines des fêtes de Macy’s sont une tradition dans son phare de la 34e rue depuis 1874. Cette année, ils sont censés lire comme une lettre de remerciement aux » premiers intervenants, aux travailleurs essentiels, aux marcheurs pour l’égalité et aux New-Yorkais qui ont montré leur courage, leur bonne humeur et leur esprit d’espoir au cours d’une année tumultueuse”, a déclaré Manuel Urquizo, directeur national de Macy windows. Le thème officiel de windows est » donner. Aimer. Croire., »
En règle générale, les vitrines des fêtes de Macy prennent près de neuf mois, du concept à l’exécution. Dans leur pivot pour honorer les New-Yorkais, Urquizo et son équipe ont produit les fenêtres dans la moitié du temps. Cette équipe comprenait des artistes D’exposition , graphiques et sculpturaux de Macy’s, ainsi que des animateurs, des charpentiers, des électriciens et des experts en éclairage.
en effet, les tendances de la mode saisonnière ont fait leur chemin dans le design; des styles à carreaux polis et métalliques brillants sont présentés.,
Nordstrom
Le magasin phare de Nordstrom à New York n’a pas les vitrines en boîte qui sont courantes dans les grands magasins; au lieu de cela, toute sa façade est une grande fenêtre dans le magasin de sept étages, qui a ouvert en octobre 2019. Depuis le Black Friday, des lumières rouges et blanches ont illuminé la façade en verre et fourni un spectacle de lumière clignotante pour les habitants encore en ville.
Nordstrom a « une tradition de 119 ans de célébrer un jour férié à la fois”, a déclaré un porte-parole de l’entreprise, expliquant les débuts des décorations post-Thanksgiving.,
Une équipe de près de 100 membres de L’équipe Nordstrom a travaillé toute la nuit à partir du mercredi 25 novembre pour transformer l’intérieur de 320 000 pieds carrés, dont une grande partie est visible de l’extérieur. Les décorations saisonnières ajoutées comprenaient 253 000 pieds de lumières scintillantes, plus de 700 ornements D’inspiration scandinave, 150 arbres, 150 lustres suspendus, sept casse-noisettes de 11 pieds et un traîneau vintage, Entre autres.
« pour inviter les clients à faire du shopping dans le magasin, nous voulons connecter l’expérience de magasinage en magasin à l’énergie de la ville”, a déclaré le porte-parole.