vem uppfann Fanta? Du kanske har hört alla möjliga historier. Den 80-åriga historien om den ikoniska drycken kan fortfarande överraska dig.
medan varumärkets mest berömda iteration är den ikoniska apelsinsmaken, har läsk visat sig förvånansvärt anpassningsbar över sin nästan 80-åriga historia.
”Fanta’ s really fun. Det är lite av ett fräckt märke. Vi kan komma undan med lite mer”, säger Fanta brand manager Josh Gonski.,
ett av kännetecknen för varumärkets popularitet är dess unika förmåga att förmedla lättsam njutning genom en mängd olika smaker.
”allt vi gör har frukt i hjärtat av det”, säger brand manager Josh Gonski.
”många av varumärkena inom Coca-Cola har sin kärnmak. För Fanta handlar det om att vara fruktbaserad. Allt vi gör har frukt i hjärtat av det, med orange som hjältevarianten”, sa han.,
med den senaste lanseringen av det nya sensoriska intervallet ser vi tillbaka över Fantas överraskande historia.
ursprunget till Fanta
så låt oss börja den här historien i början.
Fanta spårar sitt ursprung tillbaka till andra världskriget. vid den tiden var Coca-Colabusiness i Tyskland en av världens mest framgångsrika, andra bara till företagets försäljning i USA.,
Coca-Cola Vanliga frågor: fakta eller fiktion
1939 hade Coca-Cola 43 tappningsanläggningar och över 600 lokala distributörer över hela landet. Men med utbrottet av andra världskriget blev det omöjligt att importera ingredienserna som behövs för att formulera koks.
för att hålla operationen igång, kom den tyskfödda chefen för den lokala operationen, Max Keith, på ett sätt att blanda vassle och äppelfiber med vad säsongsfrukt var tillgänglig. Resultatet var en läsk lite som ginger ale., Max saluförde denna nya dryck under namnet Fanta, en förkortning av det tyska ordet ”fantasie”.
genom försäljningen av Fanta höll Max den lokala verksamheten vid liv, trots att han inte kunde ha någon kontakt med USA: s huvudkontor. När kriget var över återvände Max vinsten till företagets huvudkontor i Atlanta och Coke återupptog sin tyska verksamhet.,
den moderna versionen av Fanta
Fanta vi känner nu föddes i Neapel, Italien, där 1955 Coca-Colabegan använder lokal citrus för att formulera den nu berömda apelsinsmaken.
”allt vi gör har frukt i hjärtat av det”, säger brand manager Josh Gonski.
legendariske designern Raymond Loewy kom upp med den ursprungliga ”twin peak” -logotypen som var en av 25 alternativ han presenterade Coca-Cola., Det gick till försäljning i USA 1960 och 1969 var det den mest sålda smaken på planeten.
För närvarande är Fanta det näst största läskmärket i världen, en position som den upprätthåller här i Australien.
först till försäljning 1960, för närvarande Fanta är den näst största läsk varumärke i världen, en position den upprätthåller här i Australien.,
Fanta of the future
det senaste kapitlet i den långa historien om Fantas innovationer börjar med lanseringen av sitt nya sensoriska sortiment i februari 2017.
förutom kärnområdet Fanta Orange, Zero Orange, Grape och Raspberry lanserar Fanta nu en serie multisensoriska produkter som handlar lika mycket om beröring, ljud, syn och lukt som de handlar om smak.,
”människor älskar verkligen smakerna, men vi ville höja ante och ta fram något helt unikt och annorlunda än allt annat i kategorin läsk, för att skapa nya upplevelser för tonåringar att försöka”, säger Josh Gonski.
”vi pratar om tonåringar som vill ha ”omnisensorial” erfarenheter, vilket är där de letar efter något som kommer att väcka alla olika typer av sinnen. Tidiga adoptörer vill uppleva något nytt och detta sortiment levererar verkligen på detta, säger han.,
de första inmatningarna i det sensoriska området är Jelly Fizz, som kommer i både apelsin-och hallonsmak och sur Tingle, som kommer i en bärsmak.
för att njuta av den omnisensoriska sensoriska upplevelsen av Jelly Fizz, till exempel, måste konsumenterna skaka burken 10 gånger för att aktivera en nästan obeskrivlig, ja, jelly fizziness.
”det är som en läcker, flytande gelé. Läsk blandas med saftiga flytande gelé bitar., Du kan inte riktigt förklara det för någon, de måste prova det för sig själva”, säger Josh.
”trenden att blanda olika texturer är också väldigt populär i kulinariska världen nu”, sa han.
en av de första inmatningarna i det sensoriska området är Jelly Fizz.,
det ursprungliga Jelly Fizz-konceptet lanserades i Japan och Hongkong för ungefär fem år sedan (känt som Furu Furu Shaker), och det lokala Coca-Cola-laget kände att de kunde replikera sin otroliga popularitet här i Australien.
”utmaningen har varit hur man Västerniserar begreppet vad som är en riktigt cool men väldigt annorlunda dricksupplevelse”, säger Josh.,
”vi behövde utbilda tonåringar att det är okej att skaka burken utan att den exploderar, trots att den går emot allt de någonsin har känt om läsk”, sa han.
innan det nya sortimentet avslöjades för lokala konsumenter genomförde Josh och hans team omfattande konsumentforskning för att mäta sin potential här. De bjöd in tonårsgrupper av vänner för att prova Jelly Fizz prototyper och visa några av reklammaterialen tillsammans för att höra deras feedback.,
”När det gäller allmän forskning har vi börjat anpassa lite av ett annat tillvägagångssätt för att göra det”, sa Josh.
”att göra forskning med vänskapsgrupper har verkligen hjälpt. Snarare än att det är en grupp av slumpmässiga människor som är lite nervös att tala, att vara i vänskapsgrupper gör det möjligt för dem att vara bekväma och ge sina sanna, ärliga reaktioner.,
”Vi har gjort mycket forskning med många olika kulturer och åldersgrupper, där, om du får en konsekvent syn över grupperna, tror jag att du är på något,” sa han.
medan Fanta utan tvekan kommer att fortsätta sin historia av innovation, det finns en sak som inte kommer att förändras: den ikoniska smaken av Fanta Orange.
”med Fanta Orange, det är en riktigt stor del av vår portfölj”, säger Josh. ”Den har en lojal fan bas, och det är oerhört viktigt för oss.”