följande utdrag är från personalen i Entreprenörsmedias bok Starta ditt eget företag. Köp det nu från Amazon / Barnes & Noble | iTunes
vad finns i ett namn? Mycket, när det gäller småföretag framgång. Rätt namn kan göra ditt företag tala om staden. Fel man kan döma det till dunkelhet och misslyckande. Helst bör ditt namn förmedla expertis, värde och unikhet hos den produkt eller tjänst du har utvecklat.,
vissa experter tror att de bästa namnen är abstrakta, en tom skiffer för att skapa en bild. Andra tycker att namnen ska vara informativa så att kunderna vet omedelbart vad ditt företag är. Vissa tror att myntade namn (som kommer från uppbyggda ord) är mer minnesvärda än namn som använder riktiga ord. Andra tror att de är förglömliga.
i verkligheten kan något namn vara effektivt om det stöds av lämplig marknadsföringsstrategi. Här är vad du behöver tänka på för att ge ditt lilla företag det mest lämpliga och effektiva namnet.,
värva Expert hjälp att starta
komma med ett bra företagsnamn kan vara en komplicerad process. Du kan överväga att konsultera en expert, särskilt om du är i ett område där ditt företagsnamn kan påverka framgången för ditt företag. Namngivningsföretag har utarbetat system för att skapa nya namn och de vet sin väg runt varumärkeslagarna. De kan råda dig mot dåliga namnval och förklara varför andra är bra.
nackdelen är kostnaden. Ett professionellt namngivande företag kan ta ut så mycket som $ 80.000 för att utveckla ett namn., Det omfattar i allmänhet annat identitetsarbete och grafisk design som en del av paketet, enligt Laurel Sutton, en rektor med Catchword varumärke utveckling. Namngivning tjänster som tar ut så lite som $ 50 existerar, men spendera en rimlig summa pengar tidigt för kvalitet expertråd kan spara pengar på lång sikt.
relaterat: 5 måste för en framgångsrik logotyp
Vad finns i ett namn?
börja med att bestämma vad du vill att ditt namn ska kommunicera. Det bör förstärka de viktigaste delarna i ditt företag., Ditt arbete med att utveckla en nisch och ett uppdrag uttalande hjälper dig att precisera de element du vill betona i ditt namn.
ju mer ditt namn kommunicerar till konsumenterna om ditt företag, desto mindre ansträngning måste du utöva för att förklara det. Enligt namngivningsexperter bör entreprenörer prioritera riktiga ord eller kombinationer av ord över fabricerade ord. Människor föredrar ord som de kan relatera till och förstå. Därför fördömer professionella namngivare allmänt strängar av siffror eller initialer som ett dåligt val.
å andra sidan är det möjligt för ett namn att vara för meningsfullt., Vanliga fallgropar är geografiska eller generiska namn. Ett hypotetiskt exempel är ”San Pablo Hårddiskar.”Vad händer om företaget vill expandera bortom staden San Pablo, Kalifornien? Vilken betydelse kommer det namnet att ha för konsumenterna i Chicago eller Pittsburgh? Och vad händer om företaget diversifierar bortom hårddiskar till programvaru-eller datoranvisningar?
hur kan ett namn vara både meningsfullt och brett? Beskrivande namn berättar något konkret om ett företag – vad det gör, var det ligger och så vidare. Suggestiva namn är mer abstrakta. De fokuserar på vad verksamheten handlar om.,
överväg ”Italiatour”, ett namn som utvecklats av ett namngivande företag för att främja paketresor till Italien. Även om det inte är ett riktigt ord är namnet meningsfullt och kunderna kan genast känna igen vad som erbjuds. Ännu bättre,” Italiatour ” framkallar spänningen av utländska resor.
När du väljer ett företagsnamn, oavsett om du startar en online-verksamhet bric-and-mortar eller online, tänk på följande tips:
- Välj ett namn som appellerar inte bara till dig utan också till vilken typ av kunder du försöker locka.,
- Välj ett tröstande eller välbekant namn som frammanar trevliga minnen så att kunderna svarar på ditt företag på en känslomässig nivå.
- välj inte ett namn som är långt eller förvirrande.
- Håll dig borta från söta ordlekar som bara du förstår.
- använd inte ordet ”Inc.”efter ditt namn om inte ditt företag faktiskt ingår.
relaterat: hur man startar ett företag med (nästan) inga pengar
bli kreativ
vid en tidpunkt då nästan alla befintliga ord på språket har varumärkes, blir möjligheten att coining ett namn mer populärt., Några exempel är Acura och Compaq, som utvecklades genom att namnge firma NameLab.
myntade namn kan vara mer meningsfulla än befintliga ord, säger NameLab president Michael Barr. Till exempel har ”Acura” ingen ordlista definition men ordet föreslår precisionsteknik, precis som företaget avsett. Namelabs team skapade namnet Acura från ”Acu”, ett ordsegment som betyder ”exakt” på många språk. Genom att arbeta med meningsfulla ordsegment (vilka lingvister kallar morphemes) som ”Acu”, säger Barr att företaget producerar nya ord som är både meningsfulla och unika.,
Barr medger dock att uppbyggda ord inte är den rätta lösningen för varje situation. Nya ord är komplexa och kan skapa en uppfattning om att produkten, tjänsten eller företaget är komplext, vilket kanske inte är sant. Plus, namngivning nybörjare kan hitta denna typ av coining bortom deras kapacitet.
en enklare lösning är att använda nya former eller stavningar av befintliga ord. NameLab skapade till exempel namnet Compaq när ett nytt datorföretag kom till dem och tippade sin nya bärbara dator., Laget tänkte på ordet ”kompakt” och kom upp med Compaq, som de trodde skulle vara mindre generiska och mer märkbara.
relaterat: de bästa sätten att göra marknadsundersökningar för din affärsplan
Testa ditt namn
När du har minskat fältet till fyra eller fem namn som är minnesvärda och uttrycksfulla är du redo att göra en varumärkessökning. Inte alla företagsnamn måste vara varumärkesskyddade, så länge din statliga regering ger dig klartecken och du inte bryter mot någon annans handelsnamn., Men du bör överväga att hyra ett varumärke advokat eller åtminstone ett varumärke Sök företag innan för att se till att ditt nya namn inte inkräktar på ett annat företags varumärke.
för att illustrera den risk du löper om du trampar på ett befintligt varumärke, överväga detta: du äger ett nytt tillverkningsföretag som är på väg att skicka sina första order när ett obskyrt företag i Ogunquit, Maine, anser namnet på ditt företag en överträdelse på deras varumärke. Det engagerar dig i en juridisk kamp som konkurs ditt företag. Detta kunde ha undvikits om sökt experthjälp., De extra pengar du spenderar nu kan spara otaliga krångel och utgifter längre ner på vägen.
slutlig analys
om du har tur kommer du att sluta med tre till fem namn som klarar alla dina tester. Hur fattar du ditt slutgiltiga beslut?
återkalla alla dina ursprungliga kriterier. Vilket namn passar bäst dina mål? Vilket namn beskriver mest exakt det företag du har i åtanke?
vissa företagare kommer fram till ett slutligt beslut genom att gå med sin tarm eller genom att göra konsumentforskning eller testning med fokusgrupper för att se hur namnen uppfattas., Du kan klottra en uppfattning om hur varje namn kommer att se ut på ett tecken eller på affärs brevpapper. Läs varje namn högt, Var uppmärksam på hur det låter om du förutser radioannonsering eller telemarketing i din framtid. Använd något eller alla dessa kriterier.
tänk på att professionella namngivningsföretag ägnar allt från sex veckor till sex månader till namngivningsprocessen. Du kommer förmodligen inte att ha så mycket tid, men planerar att spendera minst några veckor på att välja ett namn.
När ditt beslut har fattats, börja bygga din entusiasm för det nya namnet omedelbart., Ditt namn är ditt första steg mot att bygga en stark företagsidentitet, en som bör pågå så länge du är i affärer.