programmatisk annonsering är ett system som automatiserar de processer och transaktioner som är involverade i inköp och dynamiskt placera annonser på webbplatser eller appar. Programmatisk reklam gör det möjligt att köpa och placera annonser, inklusive riktat reklaminnehåll, på mindre än en sekund.
annonser placeras via ett auktionssystem som kallas realtids-budgivning (RTB) som hanterar transaktioner mellan webbplatsen eller apputgivaren (utbudssidan) och annonsören (efterfrågesidan)., Annonsören anger kriterier för att köpa annonser via ett programgränssnitt, till exempel en efterfrågeplattform (DSP). När en utgivares programvara meddelar systemet att de har annonsutrymme (mellanslag för annonser) tillgängliga erbjuds dessa mellanslag för budgivning i realtid.
genom automatiserade processer bjuder annonsörer på visningen (en enda vy av en annons av en enskild individ) baserat på dess upplevda värde, enligt fastställda kriterier. Alla dessa processer och placeringen av annonsen sker inom den tid det tar för den begärda webbsidan att ladda., Hela processen sker mellan den tid som en användare begär en webbsida och den tid det tar för den sidan att ladda i webbläsaren. (För en mer djupgående förklaring, se vår definition av realtidsbud.)
programmatisk annonsering har främjats som ett sätt att optimera annonsörens investering och utgivarens vinst, samtidigt som man automatiserar uppgifter och gör det möjligt att betjäna konsumenterna med de mest relevanta köpmöjligheterna, vilket är mer sannolikt att resultera i försäljning. Det finns dock betydande nackdelar med all denna automatisering., Låga bud på visningar kan leda till ineffektiva annonsköp eller placering på olämpliga webbplatser, till exempel, och till och med annonsbedrägerier. På samma sätt kan utgivaren sluta med olämpliga annonser som visas på deras webbplatser. Ur kundens perspektiv, det finns oro för datasekretess, liksom irritationen av att vara riktade med annonser som följer dig från en webbplats till en annan, eventuellt för något som du redan har köpt någon annanstans eller beslutat att inte köpa.