den moderna Pepsi-logotypen har sitt ursprung på 1940-talet, under andra världskriget. Pepsi presenterade ett nytt flasklock som innehöll Pepsi-skriptet omgivet av röda och blå färger på en vit bakgrund. Eftersom Pepsi var igenkännlig med sin skriptlogo på samma sätt som sin främsta rival, Coca-Cola, var cap-logotypen avsedd som en show av amerikansk patriotism.
Pepsi-logotypen användes från 1962 till 1973, som var den första som utelämnade ordet ”cola”.
cap-logotypen blev Pepsis primära logotyp runt 1945., Logotypen omdesignades 1962 som ett flasklock, som ersätter skriptet till förmån för en modern ”Pepsi” typbehandling.
logotypen används från 1973 till 1987. Denna logotyp användes för Pepsi Throwback fram till 2014.
logotypen används från 1987 till 1991, med wordmark i Handel Gothic.
logotypen uppdaterades igen 1973, då wordmark gjordes mindre för att passa in i den vita delen av logotypen., Flask cap motivet tappades och logotypen flankerades med en röd bar till vänster och en ljusblå bar till höger. En vertikal variation av detta skulle också ha den röda stapeln på botten och den ljusblå stapeln på toppen eller utelämnad.
logotypen används från 24 September 1991 till januari 1998, med ordmärket separerat från världen.
1991 skulle ingen typsnitt av något slag finnas i den vita delen av logotypen på en vanlig Pepsi-produkt., Istället skulle den röda stapeln förlängas något, den ljusblå stapeln avlägsnades och Pepsi wordmark flyttades till toppen.
logotypen användes från januari 1998 till 3 februari 2003, som använde skuggning för att göra världen som en boll.
1998 togs den röda stapeln bort när Pepsi antog allblå förpackning och visuellt detaljerade Pepsi-världen för att visas tredimensionell. Detta var den första officiella användningen av logotypen som ” Pepsi Globe.,”Designen förfinades i början av 2003 när typsnittet uppdaterades och Pepsi Globe blev mer detaljerad. Denna version var mestadels densamma i 2006 när Pepsi omdesignade förpackningen en gång till för att visa olika bakgrunder på varje burk, även om färgen förblev blå.
logotypen som användes från 4 februari 2003 till 1 juni 2006, som använde markering som föreslog en oregelbunden tredimensionell form.,
logotypen som användes från 2 juni 2006 till mitten av 2009, vilket förstärkte den befintliga markeringen med vattendroppar och isfragment.
under 2008 anställdes Arnell-gruppen ledd av Peter Arnell för att omforma och utföra en ny logotyp över hela världen. Det resulterande arbetet har blivit känt som”Pepsi Globe”. Arnells förslag till den nya logotypen läcktes 2009 och blev allmänt hånad i media som” nonsensical ”och”brand-equity pop-psychobabble”.,
”New” Pepsi GlobeEdit
logotypen används från 15 oktober 2008, till 1 juni 2014, som återställde platt färgning och introducerade en ny form som tyder på en ” P ” eller ett leende.
i oktober 2008 meddelade Pepsi att den skulle omforma sin logotyp och omforma många av sina produkter i mitten av 2009. Den New York-baserade varumärkesrådgivningsbyrån Arnell Group anställdes på ett $ 1 miljoner kontrakt för att utföra varumärkesuppdateringen, vilket ledde till ett 27-sidigt designförslag med titeln BREATHTAKING Design Strategy., Dokumentet läcktes därefter på Reddit av en användare som påstod sig vara en branschfrilansare och fick blandad mottagning. Beskrivs i vissa pressrapporter som ”bisarra” och ”nonsensical”, rykten rapporterades att dokumentet var en bluff som begåtts av Arnell-gruppen själv som en del av en viral marknadsföringskampanj., I en intervju med AdAge kommenterade agenturens namne Peter Arnell projektet:
”När jag gjorde Pepsi-logotypen sa jag till Pepsi att jag ville åka till Asien, till Kina och Japan, i en månad och stoppa mig bort och bara designa den och studera den och skapa den … det var mycket forskning, många konsumentdatapunkter … och dialog som jag hade med folket på Pepsi, konsumenter och återförsäljare. Vi visste vad vi gjorde.,”
Pepsi, Diet Pepsi och Pepsi Max använder nu alla gemener för namnmärken, Mountain Dew har bytt namn till” Mtn Dew ” och Diet Pepsi Max har blivit ommärkt som Pepsi Max, eftersom den ursprungliga 1993-versionen inte längre är tillgänglig i USA. De nya bilderna har börjat användas. Det nya gemena typsnittet som används på Pepsis produkter påminner om teckensnittet som används i diet Pepsis logotyp från 1970-talet till mitten av 1980-talet.,
den vita delen av logotypen blev en serie ”smiles”, med det centrala vita bandet i olika vinklar beroende på produkten fram till mitten av 2010. Regelbunden Pepsi hade ett medelstort ”leende”, medan Diet Pepsi hade ett litet”flin”. Pepsi Max variant var den mest olika, med hjälp av en stor ”skratt” och även används svart i den nedre tredjedelen av världen i motsats till den mer standard royal blue. I juli 2010 började Diet Pepsi, Pepsi Max och alla andra Pepsi-varianter (utom Pepsi ONE) använda den vanliga ”smile” – logotypen eftersom den omdesignades för att matcha det globala varumärket.,
den nya Pepsi-designen presenterades i Kanada 2009. Det släpptes sedan i andra länder utanför USA 2010 som Frankrike och Storbritannien, vilket innebär att 2003-designen fasades ut helt. I Storbritannien har den nuvarande ”smile” – logotypen världen i mitten och” Pepsi ” – texten under den, i motsats till den lutande texten i USA.
den nuvarande logotypen, som har använts sedan 2 juni 2014
från och med 2014 är den enda Pepsi-produkten som inte använder den omgjorda Pepsi Globe Pepsi Throwback., Throwback använder medvetet retro 1973-logotypen på förpackningen på grund av drycken med en äldre formel av Pepsi innehållande sockerrör istället för majssirap med hög fruktos som oftare finns i läsk idag i USA. Produkten döptes Pepsi-Cola gjord med äkta socker i 2014, och använder 1950-talet skriptlogotypen utöver den moderna globe-logotypen. Pepsi ONE använde tidigare 2005-logotypen fram till slutet av 2012, när den antog den nuvarande smile-logotypen för att hålla sig i linje med Pepsis nuvarande varumärke.,
CostEdit
den verkliga kostnaden för den nya logotypen är svår att kvantifiera, inklusive kostnaderna för att ersätta den gamla logotypen på lastbilar, automater, stadion skyltar, skyltar, point-of-sale material och andra platser som visade den gamla Pepsi-logotypen. En expert uppskattade att denna kostnad lätt kunde nå flera hundra miljoner dollar. Den beräknade tiden för att återskapa denna ikon var ca 5 månader. VD för Pepsi, Indra Nooyi, krävde ett ”quantum leap” framåt för att rekonstruera läskbranschen och för att Pepsi skulle erkännas som en kulturell ledare., Pepsi behövde hitta sätt att sänka kostnaderna under de närmaste åren. Det avskedade många arbetare, främst i Frito-Lay-divisionen, och spenderade betydligt mindre på tv-reklam under 2010 och 2011. Under dessa år spenderade Coca-Cola ungefär 8% av försäljningen på tv-reklam medan Pepsi bara spenderade 3%. Under 2012 Pepsi tillbringade uppskattningsvis $ 400 miljoner till $ 500 miljoner på reklam utgifter.
Diet PepsiEdit
Diet Pepsi använde 1960-stilskript med ljusblå vågor under skriptet på en vit bakgrund från 1970-talet till 1980-talet.,
När produkten omformulerades med NutraSweet 1984 fick Diet Pepsi en ojämn, flerskiktad version av Pepsi Globe. Med ”Diet Pepsi” – typen placerad ovanför jordklotet markerade den första gången ingen text fanns i den vita delen av Pepsi-världen på någon Pepsi-produkt. Den text som saknas från Pepsi Globe skulle överföras med vanlig Pepsi 1991.
Diet Pepsi har använt Pepsi Globe sedan, eftersom det blev mer standardiserat 1991, tillsammans med Pepsis andra produkter.