Apple, Uber, Starbucks och Disney. Alla är ikoniska varumärken som verkar perfekt i efterhand.
men när grundarna kom upp med dessa varumärken, var det ett geni? Eller finns det en process för att välja minnesvärda, catchy namn som står för tidens test?
för Gretta van Riel och andra framgångsrika entreprenörer hade valet av ett varumärke mycket mindre att göra med tur och mycket mer att göra med en process., Efter att ha lanserat fyra multimillion-dollar eCommerce-märken har Gretta utvecklat en steg—för-steg-metod för att välja det perfekta varumärket för din start-och snabb.
hur snabbt?
prova 20 minuter eller mindre.
innan du blir för upphetsad har vi en viktig ansvarsfriskrivning: oroa dig inte för att finslipa ditt varumärke ännu.
fick det? Då kör vi!,
Läs mer: 28 framgångsrika grundare delar sina råd om hur man startar en start
Redaktörens anmärkning: Den här artikeln skrevs ursprungligen av Rob Allen men har uppdaterats av Mollie Flynn, Foundrs Community Manager, samtidigt som den ursprungliga författarens skrivstil behålls. Mollie har främjat stora samhällen över flera varumärken tidigare och har stor erfarenhet av relationshantering och ansvarar för Foundrs samhällsframgång.
Gretta lär dig hur du startar en lönsam webbutik på 12 veckor eller mindre. Gå med i vår gratis e-handel Masterclass!,
Gretta ’s metod för att välja ett varumärke
Gretta’ s bildade många märken genom åren, och coachade tusentals blivande entreprenörer om hur man hittar bra produktidéer, få dragkraft på sociala medier, dela sina meddelanden och utveckla återkommande kunder.
men överraskande, en av de största platserna Gretta ser nya företagare fastnar är när man kommer upp med ett namn.
”de ser framgången för varumärken som Uber, Google och Apple, och tror att ett kreativt namn kommer att leda till stor framgång”, säger hon.
”detta är ett stort misstag., Sanningen är att ett namn bara är en del av ett bra företag. Men det är långt ifrån den största delen. Faktum är att många ikoniska varumärken bara blev minnesvärda efter att människor upplevt en otrolig produkt eller tjänst.”
med andra ord var varumärket bara bra eftersom produkten var bra först.
för att inte nämna det faktum att många märken valde ett namn och pivoterade. Googles förnamn var till exempel BackRub, Pepsi var Brads Drink och Instagram var Burbn.,
Gretta råd till grundare är inte att söka ett perfekt varumärke från början, men att söka ett ”tillräckligt bra” varumärke.
”självklart, välj inte bara det första slumpmässiga ordet som kom in i ditt huvud. Men kom också ihåg anledningen till att du kom in i affärer i första hand. Det var nog inte att tillbringa hela dagen med att drömma upp det perfekta namnet.”
nedan beskriver Gretta en enkel process du kan använda. Men den viktiga ansvarsfriskrivning som hon ger varje entreprenör är att du inte behöver ha ett perfekt namn att börja.
Du kan alltid ändra den senare.,
vilket bra varumärke ska och bör inte göra
det finns inga hårda och snabba regler för vad ett varumärke kan eller inte kan vara.
till exempel kombinerade vissa märken som Adidas bara grundarens smeknamn med tre slumpmässiga bokstäver för att skapa ett minnesvärt varumärke. Medan andra, som Xerox, kommer från en förkortning av ordet ”xerography”, det tekniska namnet för den torra kopieringsprocessen som kopiatorer använder.
men Gretta har utvecklat några grundläggande riktlinjer för vad ett bra varumärke bör och bör inte göra.,
Läs mer: Så här startar du ett företag för $127 (eller mindre!)
ett bra varumärke bör:
vara lätt att komma ihåg
har du någonsin lyssnat på din favorit podcast, hört en annons för en intressant produkt, och sedan kunde inte köpa det eftersom du inte kunde komma ihåg URL värden nämnde? Föreställ dig nu hur svårt det är att sticka ut om det inte bara var en icke-minnesvärd URL, men det var ett svårt att komma ihåg varumärke.
ett svårt att komma ihåg namn gör mycket mer skada. Det gör det mycket svårare för människor att komma till din webbplats och bli kunder., Så, istället för att välja ett varumärke inspirerat av etymologin av grekiska ord i kombination med namnet på gatan du växte upp på, Välj något lätt att komma ihåg.
enkla, catchy namn som Apple, Uber och Target är oändligt mycket bättre än Antidisestablishmentarianism Co. eller Pneumonoultramicroscopicsilicovolcanoconiosis botemedel.
(det är riktiga ord förresten).
Läs mer: 100 av de bästa sidorna Hustle idéer och jobb
vara distinkt
hur många Pizza platser tror du finns i världen? Förmodligen tusentals.,
å andra sidan finns det bara en Domino. Generiska varumärken kan fungera för hemstad lokala företag, men de är svåra att göra till globala varumärken.
Pique intresse
ett bra namn bör göra människor fascinerad om vad varumärket är.
till exempel, när du får reda på att Purple är ett madrassföretag, vill du förmodligen veta varför de har det namnet. Namnet drar dig in för att lära dig mer om historien om varumärket. Och det är en egenskap hos många stora märken.
till exempel valde namnet Gretta för sin telinje, Skinny-Me-Tea, drar in dig., Du kanske tror ,” Hur gör det mig mager?””Fungerar det faktiskt?””Vad är det i den?”
det här är den typ av intriger du vill att ditt varumärke ska utlösa.
vettigt
När du väljer ett namn för ditt varumärke bör det relatera tillbaka till vad din kärnverksamhet gör.
du vill välja ett varumärke som på något sätt relaterar till din kärnverksamhet. Det behöver inte vara en direkt, ord för ord match, som vattenflaskor till salu. Du kan vara kreativ.,
till exempel valde Nike sitt namn för anslutningen till den grekiska gudinnan av segern. Men det bör relatera, åtminstone på något sätt, till vad ditt varumärke i slutändan kommer att göra. Annars riskerar det att förvirra människor och förlora kunder.
Läs Mer: de 3 bästa billiga företagen att börja med $ 1,000 eller mindre(Även $ 0!)
vara formbar
Du bör alltid välja ett varumärke som kan flex och justera med ditt företags behov över tiden. Det sista du vill är att välja ett varumärke som rutor du i evigt.,
om du lanserar ett Keto-tilläggsföretag kanske du inte vill kalla det KetoProtein. Om Keto trenden går bort, det namnet ger dig inte mycket vicka utrymme att ändra och växa. Men något mer formbart som FatForFuel kan skifta för att ändra smak på marknaden. Du kan behålla prefixet ”_ _ _ för” eller suffixet ”bränsle” som kärnan i ditt varumärke.
ett varumärke bör inte:
berätta hela historien
ditt varumärke ensam kan inte göra all din marknadsföring. Så du bör aldrig sätta onus att berätta hela historien om ditt företag på namnet., Tänk på att Gretta är den 5: e klockan.
”den 5: e” delen av namnet kommunicerar mycket om varumärket, när du är bekant med det. Det berättar när de har försäljning (den 5: e i månaden) och hur länge försäljningen varar (fem dagar). Det kommunicerar också en luft av high fashion, som bygger på element i New Yorks modedistrikt på 5th Avenue. Men medan alla dessa saker så småningom kommuniceras genom namnet, märker att namnet inte försöker berätta allt detta på en gång.
det kallas inte 5-dagars high-End klocka säljaren den 5: e i månaden. Det är bara 5 Klockor., Du lär dig hela historien senare, men namnet fångar bara kärnan i varumärket.
var för bokstavlig
varumärken ska aldrig vara så bokstavliga att de blir generiska.
varumärket Planter ’ s Peanuts skulle inte bara vilja kalla sig Peanut Snack Company. Det är så bokstavligt att kunderna aldrig kommer ihåg det. Och även om de gör det, finns det inget sätt för dem att skilja din från Joe Schmoe ’ s längs vägen.,
Läs mer: 4 online affärsidéer för absoluta nybörjare
Box dig i
namn som box dig i en specifik nisch, kategori eller typ av produkt är som att sätta ditt företag i en straightjacket. Oavsett vad du gör för att svänga, kommer du att förbli fast. Det skulle vara mycket svårt för ett företag som heter Moving Supplies Co. att svänga till att ha faktiska movers plocka upp och dra saker.
även om de är relaterade tjänster, skulle folk aldrig tro att det rörliga leveransföretaget skulle kunna göra själva flytten.,
stjäl showen
medan ett varumärke som är tråkigt kan vara dåligt för företag, kan ett prickigt namn vara ännu värre. Ditt varumärke ska aldrig distrahera från kärnfunktionen eller produkten som ditt företag tillhandahåller.
sakta ner saker
det är svårt att välja ett varumärke.
men det är inte något att agonisera över i veckor och veckor. Och medan du aldrig vill behöva ändra det, kan misstag korrigeras. Om det finns en perfekt domän du vill som inte löper ut för ett annat år, vänta inte.,
använd det här inlägget och dina kreativa muskler för att komma med andra potentiella namn. Bara inte fastna på ditt namn eftersom många stora namn kom från beslut som grundaren gjort på ett infall.
med dessa faktorer i åtanke, här är de olika typerna av varumärken du kan välja för din start. Alla dessa kan fungera, men Använd Gretta tips som är mest tillämpliga på ditt företag.
Gretta lär dig hur du startar en lönsam webbutik på 12 veckor eller mindre. Gå med i vår gratis e-handel Masterclass!,
4 typer av varumärken att välja mellan
här är en uppdelning av dessa fyra typer av varumärken och som bör överväga att använda dem för sin verksamhet.
det generiska varumärket
”Tänk på varumärken som Hotels.com eller Cars.com. – det är generiska namn, säger Gretta.
namn som dessa kan vara svåra att säkra av många skäl. Den största är att generiska domäner som robot.com har stora begär priser, mer än sju siffror.,
men också för att den här kategorin av namnet nästan aldrig uppfyller ovanstående kriterier för vad ett bra varumärke ska göra.
till exempel kan ”Smartphone” vara ett fast generiskt namn för din telefonprodukt. Men det intresserar inte pique. Det är för bokstavligt och helt rutor dig i en kategori.
”Om du inte redan äger domänen, skulle jag undvika denna typ av namn för din start.”
det beskrivande varumärket
det är här namnet försöker beskriva vad varumärket/produkterna kan göra för slutanvändarna., Till exempel valde Gretta namnet SkinnyMe Tea för hennes linje av viktminskning/detox te. Detta namn berättar kärnan löfte om produkten rätt i namnet. Du vet vad du får genom att läsa namnet och det är mäktigt.
andra namn som skulle falla i den beskrivande kategorin inkluderar Burger King, Pizza Hut, Internet Explorer, Gmail och mer. Var och en av dessa namn hänvisar till eller beskriver vad den underliggande verksamheten gör. Detta kan göra en stor kategori av namn för ditt företag.,
Läs mer: 4 online affärsidéer att överväga under en pandemi
suggestiva/associera varumärke
det är där varumärket inte exakt berätta vad företaget gör men innebär vad det gör genom ord som förmedlar starka bilder och känslor.
ta till exempel Greyhound. Verksamheten säljer inte greyhound hundar, men de hjälper dig att få från en plats till en annan snabbt via ett företag. Så i en mening associerar de hundens hastighet och kvalitet med sitt resande varumärke.
ett annat exempel är Subway. Det är inget transitföretag., Men de specialiserar sig på att sälja ubåtsmackor, eller subs.
en av de stora fördelarna med denna typ av namn är att den enda återhållsamhet du har är din kreativitet. Så det kan vara bra för någon grundare som vill ha ett namn som är distinkt, rotad i historien eller ett roligt spel på ord.
Läs mer: 5 billiga start affärsidéer du kan implementera med mindre än $ 100
myntade, slumpmässiga eller abstrakta varumärke
detta är den kategori av varumärke som kräver mest kreativitet och kan ta ett tag att spika ner., Men många av de mest ikoniska märkena i vår tid kom från till synes uppbyggda ord.
”medan dessa namn är en tom skiffer, är de svårare att bygga varumärkeskännedom runt och jag personligen inte skulle använda dem i många fall”, varnar Gretta.
anledningen till att dessa namn inte alltid fungerar är att det inte finns något för människor att ansluta det till början. Om du lanserar en helt ny produkt i en helt ny kategori, bör du vara försiktig med att använda denna typ av namn.,
övning: välj ditt varumärke på 20 minuter med Namnformning
nu när du känner till de olika kategorierna av varumärken och vad som gör en bra, är det dags att välja din med Grettas Namnformningsaktivitet.
för att komma igång, helt enkelt ställa in en timer för 20 minuter och följ dessa steg:
- Brainstorm 15 ord som kommer att tänka på när du tänker på ditt företag. Allt som kommer att tänka på är rättvist spel.
- bryta ut thesaurus och leta efter synonymer av dessa ord., Gräva djupt för att hitta några ord som är unika, sällsynta, Out-of-the-ordinary som du kanske inte har tänkt på.
- begränsa din lista till bara 3-5 namn. Välj dina bästa för att se om de är tillgängliga. Att skära dem kanske känns som att dra tänder men bara gå med din tarm på de bästa du skrev ner.
När du har valt ditt 3-5 bästa, slå upp dessa namn för att ta reda på om du är i klar för att starta ditt varumärke. Tyvärr kan ditt första val tas.