forska en marknad? Vår gratis online kurs introduktion till marknaden dimensionering erbjuder en praktisk 30-minuters primer på marknadsundersökningar och beräkning av marknadsstorlek.
hot om substitut (från Porters five forces-analys) uppstår när företag inom en bransch tvingas konkurrera med industrier som producerar substitutprodukter eller tjänster.,
hot om substitut är en av de fem krafter som bestämmer intensiteten av konkurrensen i en bransch. De andra är
- inträdeshinder
- köparnas förhandlingsstyrka
- leverantörernas förhandlingsstyrka
- industrins rivalitet
substitut, potentiella avkastningar, vinster och konkurrens
substitut begränsar industrins potentiella avkastning genom att placera ett tak på de priser som företag inom denna bransch kan ta ut för att göra vinst., Eftersom alternativet med prisprestanda som erbjuds av substitut blir mer attraktivt blir det ännu svårare för dessa företag att göra vinst. Efterfrågan på substitut kan också minska efterfrågan på industriprodukter och tjänster. Substitut kan skapa intensiv konkurrens under normala ekonomiska tider och minska potentiella vinstökningar under positiva ekonomiska tider.
identifiera substitut innebär att söka efter andra produkter eller tjänster som kan utföra samma funktion som branschens produkt eller tjänst., Att placera en industris produkter eller tjänster mot substituten kan ske genom kollektiva branschåtgärder (till exempel hållbar reklam från branschdeltagare).,
viktiga substitut
substitut produkter som förtjänar mest uppmärksamhet inkluderar dem:
- under förutsättning att trender som förbättrar deras pris-prestanda tradeoff med branschens produkt
- producerad av industrier som tjänar höga vinster-utveckling ökar konkurrensen inom sina egna industrier, orsakar prissänkning eller prestandaförbättring