Madame Lelica

hur NBA tjänar pengar

National Basketball Association har ett rykte om att vara den mest innovativa av de stora professionella nordamerikanska sportligorna, tjäna pengar från en kombination av källor, inklusive TV-rättigheter, merchandising och biljettförsäljning.

eftersom det inte är ett offentligt företag släpper NBA inte detaljerade finansiella rapporter till allmänheten., Men enligt Forbes, som regelbundet sammanställer värderingar av NBA: s 30 lag, nådde totala intäkter över hela organisationen 8,76 miljarder dollar under 2018-19-säsongen. Var och en av lagen är värd minst $1 miljarder, och ett lag är värt i genomsnitt $2,12 miljarder—cirka 14% högre än 2017-18 säsongen.

förstå NBA

NBA grundades efter de andra sportligorna (1946) och var tvungen att spendera årtionden ikapp sina förankrade motsvarigheter i baseball och fotboll. Det var den första ligan att göra sitt All-star-spel till en tre dagars helg laddad med händelser, den första att dra en betydande del av sina intäkter genom merchandising.,

NBA är också den första som medvetet utvecklar sina mest marknadsmässiga spelare till globala media superstjärnor, vilket har ökat popularitet för ligan utomlands. NBA sänder till alla befolkade kontinenter. Under 1970-talet var rosters nästan jämnt Amerikanska, i början av 2019-20-säsongen var 108 av 450-spelare på NBA-listor från utanför USA, som kom från 38-länder.

i Nordamerika blomstrar NBA men dominerar inte., Intäkterna är ungefär hälften av de högsta inkomstbringande sportligorna i världen, National Football League, inte att de två ligorna nödvändigtvis är i konkurrens. Ändå är en av de största skillnaderna mellan ligorna ursprunget till NBA: s olika intäktsflöde, som inkluderar TV, merchandising, sponsring och biljetter.

NBA har vuxit i popularitet i USA med ligan flyttar förbi Major League Baseball som den näst mest populära sporten i USA. Men med genomsnittliga TV-betyg under 4.,0, Pro basket har fortfarande gott om utrymme att växa inhemskt.

NBA: s TV-intäkter

liksom andra stora sportligor utgör TV en viktig del av NBA: s affärsstrategi. TV är ett attraktivt alternativ för många NBA-fans eftersom de kan titta på spelet gratis, minus kostnaden för sin kabelleverantör eller TV-tjänst. Live sportevenemang är fortfarande populära trots den ökande trenden med strömmande TV-program och den utbredda användningen av DVR.,

mellan kostnaden för biljetter till en live-händelse, parkering och mat väljer många fans att stanna hemma för att titta på NBA-spel, vilket är en viktig orsak till att NBA: s reklamintäkter och tv-kontrakt har ökat under åren.

medan NFL: s tv-kontrakt är berömda lukrativa och är undertecknade uteslutande med nationella nätverk, NBA sände 277 ordinarie säsong spel nationellt i 2017-18—plus 90 eller så playoff spel., Under säsongen 2017-2018 sände NBA TV de mest ordinarie säsongsspelen med 106 följt av Disneys (DIS) ESPN (87), Warner Medias (TWX) TNT (67) och ABC (17).

TV står för de flesta av NBA: s intäkter. För säsongen 2016-2017 höjde TNT och ESPN sina kontrakt till uppskattningsvis 24 miljarder dollar totalt. Den nio år affären tjänar NBA cirka $ 2.6 miljarder per år. Även med totalt 400-udda aktiva spelare som gör ett genomsnitt på nära $6.7 miljoner årligen (från och med 2019-20), genererar nationella tv-kontrakt tillräckligt med intäkter för att täcka löner och sedan några.,

de nationella kontrakten har dock fortfarande nästan 1 000 reguljära säsongsspel som saknas. Att fylla i det gapet kan lokala tv-kontrakt brutto mellan $ 9.4 miljoner och $ 149 miljoner årligen per lag (från och med 2017).

NBA: s Merchandise erbjudanden

det finns en annan stor bidragsgivare till NBA-intäkterna, och till skillnad från de andra motsvarar den här något konkret. Merchandise står för drygt en miljard dollar årligen, och under 2017-2018-säsongen, för första gången i NBA: s historia, hade lag annonser på sina tröjor.,

Jersey Patch Revenue

jersey patch programmet lanserades 2016, och i genomsnitt, annonser på tröjor har nettas lag $9,3 miljoner årligen. Den tidiga framgången ledde NBA att förlänga programmet i början av 2019. Fram till den tiden hade NBA tjänat över 150 miljoner dollar i nya intäkter.

några av annonsörerna inkluderar General Electric, Walt Disney Company och Rakuten, som är ett japanskt e-handelsföretag., Lagen gynnas också; Golden State Warriors, till exempel, har fått ett uppskattat belopp på $ 20 miljoner årligen från Rakuten.

sponsring

en relaterad del av NBA: s merchandising-verksamhet har att göra med sponsring. Som ett exempel öppnade Milwaukee Bucks i 2018 en $524 miljoner arena, Fiserv Forum, som har genererat gott om möjligheter till sponsring, PREMIUM sittplatser och mer.

i juni 2015 avslutade NBA sitt långvariga partnerskap med Adidas och tecknade ett åtta år, $1 miljarder kontrakt med Nike (nke)., Sammantaget utgjorde detta en 245% ökning per år jämfört med föregående affär.

NBA: s Biljettverksamhet

Du kan bli förvånad över att biljettförsäljning faktiskt inte är en av de främsta inkomstkällorna för NBA. Det tenderar att släpa efter några av de andra intäktsströmmarna som nämns ovan. Men, det är inte att säga att biljett inte bidrar alls.

enligt ESPN, för säsongen 2018-2019, såg lag i genomsnitt var som helst från knappt 15 000 till drygt 20 000 fans delta per hemmamatch., Med biljetter kostar nära $ 74 i genomsnitt (i 2018-19 säsongen), de pengar som tjänas från biljettförsäljning lägger upp snabbt. Tillsammans med biljetter innehåller ytterligare Basketrelaterad Inkomst (BRI) koncessioner och annan försäljning.

internationella intäkter

NBA har expanderat internationellt i många år, och det har blivit en viktig inkomstkälla—särskilt Kina. Det uppskattas att Kina genererar $ 500 miljoner dollar i intäkter årligen. En del av intäkterna inkluderar den kinesiska teknikjätten, Tencent ’ s $1.,5 miljarder affär att vara NBA exklusiva digital partner.

med större internationell överklagande kommer också internationella investerare också. Till exempel köpte Alibaba (BABA) Joe Tsai en 49% – andel i Brooklyn Nets förra året för en ryktbar $1.15 miljarder.

den internationella intäktsströmmen är också knuten till NBA: s beslut att lossa sina marknadsföringsregler om att sätta reklamlogotyper på tröjor. Som ett resultat kan många internationella företag nu annonsera med NBA genom jersey patch-programmet samt andra marknadsföringsinitiativ., Expansionen till Kina och över hela världen är strategisk och kommer sannolikt att generera en allt större andel av NBA: s totala intäkter under kommande år.

lagvärden

När NBA: s popularitet ökar växer lagvärdena långt i proportion. NBA-lag säljs inte så ofta, men när de är, bryter poster varje gång. Under det senaste decenniet har det genomsnittliga försäljningspriset för ett lag tredubblats.

beviljas, det beror till stor del på en enda outlier: 2014 försäljningen av Los Angeles Clippers, som gick för en aldrig tidigare skådad $2 miljarder., Även diskontera den försäljningen visar de återstående priserna att NBA-ägare och potentiella ägare tydligt förväntar sig att intäkterna ökar ytterligare under de närmaste åren.

framtida utmaningar

det finns ett antal viktiga utmaningar som NBA står inför, även om professionell basket fortsätter att växa i popularitet i USA och på andra håll runt om i världen—och som enskilda lag ballong i värde. För en sak är inte alla lag värdefulla hela tiden. Förra året förlorade Cleveland Cavaliers pengar på operativ basis och minskade med cirka 4% i värde till $1.,28 miljarder per Forbes.

flera Intäktsutmaningar

en annan viktig del av NBA: s ekonomi är dess intäktsdelningssystem. Liksom några andra stora sportligor delar NBA icke-basketrelaterade intäkter mellan lag för att hantera ojämlikheter på olika marknader runt om i landet. Alla lag samlar sina stödberättigande intäkter tillsammans för att omfördela det från lag med högre intäkter till de med lägre. Varje lag får sedan intäkter som motsvarar lönetaket för det året.,

andra utmaningar för NBA: s intäkter kan inkludera den fortsatta trenden bort från TV-tittande som andra tekniker har blivit allt populärare under de senaste åren. Hittills har levande sport tenderat att förbli säkra från dessa förändringar, men det kan inte vara för evigt.

COVID-19 påverkan på NBA

med coronaviruspandemin tvingades lag att spela i en bubbla för att förhindra spridningen av viruset., Även om det har varit till stor del en framgång med att kontrollera några stora coronavirus breakouts, förväntas lag och NBA ta en betydande inkomst hit i 2020 och 2021. Den förkortade säsongen för 2020 har lett till mindre reklam och TV-intäkter. Förlusten av biljettförsäljning ensam, på grund av att inga fans tillåts vid spelen beräknas kosta varje lag nästan $ 2 miljoner i genomsnitt per spel.

även om framtiden är osäker, kommer en lösning på pandemin utan tvekan att hjälpa NBA att komma tillbaka till ett normalt schema med fans på stativen., Huruvida normalitet återvänder 2021 eller 2022, är omfattningen av denna normalitet fortfarande osäker.