Madame Lelica

För några decennier sedan hade en modell ungefär en banans livslängd. Det var ett enkelt jobb – inte nödvändigtvis lätt, men enkelt. En attraktiv kvinna med en kropp som återspeglade det moderna idealet visade sig till en uppsättning eller en bana, poserade eller gick och gick sedan hem. Modellen upprepade denna process tills jobben skiftade till yngre versioner av sig själv, vilket signalerade att hennes modelleringsdagar var över., Endast den minsta slivern i den övre delen av modellerna upplevde namnigenkänning. Det var inte en karriär som producerade många mångmiljonärer.

om modeller brukade vara prydnadsfordon för att sälja en produkt, är de nu produkten. Här är ett tankeexperiment för att bevisa det:tänk på tre specifika föremål av Victorias hemliga underkläder som uppträdde på den senaste showen. (Um…) Tänk nu på tre modeller som gick banan. Lugn! (Bella, Adriana, Alessandra – du känner förmodligen dem med deras förnamn. Även Lily, Sara och Stella.,) Genom att behandla sina modeller som A — liststjärnor — showen sänds i mer än 190 länder-Victoria ’ s Secret har skapat a-liststjärnor. Sex av de tio högst betalda modellerna i världen skryter ”Victoria’ s Secret Angel” på deras CV, och alla tio har gått på banan. Det här är ingen olycka.

Visa mer

för att förstå den berömmelse maskin som är Victoria ’ s Secret, Kan jag rikta din uppmärksamhet till Taylor Hill? I 2011, Hill var en 15-årig bor i Colorado med sina syskon. Hon gjorde läxor och snowboarded., Även om Hill kanske inte har varit medveten om det vid den tiden, visste mannen som var ansvarig för casting Victorias hemliga modeller redan om henne och höll henne i åtanke tills hon fyllde 18 (företaget har en policy att inte kasta tjejer för unga för att rösta), vid vilken punkt Hill var omedelbart bokad för modeshowen, som hon gick in för ungefär två och ett halvt år sedan. Idag har Hill medverkat i kampanjer för Miu Miu och Michael Kors, varit ansiktet på Lancôme, och gick i Shower för Chanel, Alexander Wang, Versace och Balmain. Hon har mer än 7 miljoner anhängare på Instagram., Det finns tabloid nämner hennes high-school pojkvän. Det finns helt enkelt inget annat märke på jorden som kan lyfta en modell från dunkel till ubiquity inom några månader. Så hur händer det?

om modeller brukade vara prydnadsfordon för att sälja en produkt, är de nu produkten.

svaret är: mycket, mycket medvetet, och mestadels på grund av en person., Den personen är Ed Razek, Chief marketing officer ofL Brands och Victoria ’s Secret, som har arbetat med Victoria’ s Secret i mer än 20 år och gör den slutliga uppmaningen på alla företagets modellkontrakt. Razek visste om Karlie Kloss innan Kloss var gammal nog att köra, och han träffade Doutzen Kroes när hon var en blyg 17-åring. Som han säger till mig, ” Jag tror inte att vi har gjort många misstag i gjutning genom åren.”Vid denna punkt är urvalsprocessen lika delar konst och vetenskap. Det verkar som om det finns tre primära överväganden när man väljer en modell.,

övervägande Nummer ett: passar hon varumärket? Victoria ’ s Secret look är väldigt, väldigt specifik. Det är sexigt men inte porrigt, lacy men inte noga. Modellerna måste se lika bra ut som ”hårda”som de ler. Alla har roligt, men det är en viss typ av roligt — ren roligt, hälsosamt roligt, utan antydan till debauchery. Mer Gisele, mindre Kate Moss.

övervägande nummer två: Victoria ’ s Secret girl måste vädja till kvinnor. ”Det finns en missuppfattning att vi väljer modeller för att vädja till män”, förklarar Razek. ”Det skulle vara löjligt. Nittionio procent av våra kunder är kvinnor. Nästan alla ledande ledare i verksamheten är kvinnor.,”Modellerna testas först på varumärkets hemsida innan de stiger till Ängelstatus (eller inte).

övervägande nummer tre: har hon rätt personlighet för jobbet? Vi tenderar att inte tänka på personlighet som ett relevant mått när det gäller modellering, men fel kan vara en affärsbrytare för ett företag så massivt som Victoria ’ s Secret. ”Jag är inte intresserad av divas”, säger Razek blankt. ”Det finns många kvinnor som har en stark modelleringskarriär, men du vill ha ett lag som kan interagera med varandra, som stöder varandra.,”Det borde inte finnas någon cynism, ingen missbeteende och ingen negativ konkurrens. (Positiv konkurrens är bra: Jasmine Tookes och Josephine Skriver inlägg deras gemensamma träning ona gemensamma Instagram-konto, @joja, och på Facebook Live — och det är intensivt.) ”De vilda 1980-eran skjuter där alla röker cigaretter och gör droger? Ingen gör så. Ingen blir full. Ingen stannar ute sent på kvällen. Ingen kommer att arbeta med en baksmälla, säger Razek. ”Jag minns inte när jag senast läxade upp någon.,”

istället för att hälla champagne, modeller nibble avokado toast och strategier om hur man slår jetlag. (”Jag planerar definitivt mitt sovande schema”, berättar Hill.) Och de närmar sig sin hälsa som olympiska idrottare, både mentalt och fysiskt:”jag brukade aldrig träna så hårt som jag gör nu”, säger Stella Maxwell. ”Snarare än att vara mager, kommer du att vara tonad och stark. Jag kan göra splittringarna nu; jag kan göra handstand; jag kan göra så många saker jag inte kunde tidigare.,”

förutom att prata om sina gymrutiner talar de om sina ambitioner. ”Victoria’ s Secret ger oss en så stor plattform, säger Tookes. ”Mitt mål är att ha min egen kosmetiklinje och kanske till och med en pratshow.”(Oprah och Tyra är två av hennes förebilder.) För några decennier sedan skulle detta ha varit ett vansinnigt uttalande att höra från en modell. Men som begreppet kvinnlig kändis har expanderat, så har begreppet modeller., Multihyphenates som Gwyneth Paltrow och Jessica Alba — som lyckas vara entreprenörer, mödrar och stilikoner på en gång — har öppnat dörrarna för kvinnor som Kloss, som gick från att gå Victoria ’ s Secret runway till att grunda ett kodande sommarläger för tjejer, ansöka om NYU (hon kom in) och expandera ett glutenfritt kakimperium med Milk bars Christina Tosi. Säger Hill, ” jag visste alltid att vara en ängel var det bästa i modellering. Alla stora var änglar: Adriana, Gisele, Tyra.,”

personlighet blir också kritisk i en tid av sociala medier, när en modell måste sända sitt varumärke ständigt, konsekvent och utan filter — eller tillsyn från agenter och publicister. Över Instagram, Victoria ’ s Secret Angels sortera ut i Spice Girls–aktiga kategorier: Det finns Maxwell (Chill Krydda), Sara Sampaio (Flicka-Nästa-Dörr Krydda), Elsa Hosk (Sporty Spice), och Alessandra Ambrosio (Hot-Mamma Spice).

”det här är unga affärsmän”, förklarar Razek. Facebook Instagram, Snapchat, Facebook. ” de skapar sitt varumärke på egen väg över kanaler — Instagram, Snapchat, Facebook.”(Och roligt faktum: de modeller som gick 2016 Victoria ’ s Secret show har en kombinerad totalt 164 miljoner Instagram anhängare.) En del av det crafting innebär att man projicerar en persona som är specifik nog att verka autentisk men allmän nog att vara i stort sett sympatisk., ”Det är viktigt att kvinnor ser på modellerna som människor de vill vara vänner med, äta lunch med, umgås med”, påpekar Razek.

men för att höra honom berätta det, varumärket är ganska hands-off när det gäller att forma dessa personas. Modellerna vet sociala medier bättre än de människor som kastar dem; några av dem har gjort det sedan de var i utbildning bras.

vad Victoria ’ s Secret verkligen ger — mer än träning eller handledning — är exponering., ”Om du frågar någon dessa dagar att namngeen modell, de kommer att namnge en Victorias hemliga modell”, säger Tookes. Att öppna en Prada show kan vara mer prestigefylld, men det är i slutändan ett nischjobb. För att bli en mogul-en Oprah, en Gwyneth – måste du vara igenkännlig nog för att fånga världens uppmärksamhet och intressant (eller smart eller sympatisk eller ambitiös eller alla ovanstående) tillräckligt för att upprätthålla den. Victoria ’ s Secret ger mer synlighet än någon uppkomling kunde drömma om. Resten? Det är upp till modellerna.,

ytterligare rapportering av Jessica Chia

en version av den här artikeln kom ursprungligen fram i maj 2017-utgåvan av Allure. För att få din kopia, bege dig till tidningskiosker eller prenumerera nu.,

Läs ännu mer om din favorit Victoria ’s Secret modeller, nedan:

1. vad det verkligen är att flyga i ett privat plan till Paris med Victoria’ s Secret Angels
2. Victoria ’s Secret Angel Jasmine Tookes använder denna produkt för Superglow-y Hud
3. få Victoria’ s Secret Angel Lashes med Tips från Tom Pecheux

gå bakom kulisserna i 2016 Victoria ’ s Secret fashion show: