När det gäller Rolling Stones chart hits go, ”She’ s a Rainbow” är mer av en kult favorit i bandets canon, bara saknar topp 40 av Mick Jaggers största Billboard Hot 100 träffar genom tiderna. Men med 2018-standarder blir det plötsligt en smash-baserat på hur många högprofilerade synkroniseringsplaceringar låten har fått i fjärde kvartalet ensam.,
i juni debuterade Acura en ny TV-kampanj för sin 2019 RDX med en uppslukande poäng (och i bilen chyron) från 1967-singeln, en av två samtidiga kampanjer med en Stones classic (även om Motorhead hanterar uppgifter för den andra platsen.) Även om Stones har anammat kommersiell licensiering under de senaste åren, kampanjen fortfarande markerade en relativt sällsynt amerikansk användning från bandets golden era.
i början av September hände något ännu mer ovanligt., Inte bara licensierade stenarna en av deras sena 60-tals hits igen, den här gången för Diors nya Joy fragrance-kampanj med Jennifer Lawrence, det var samma som de bara hade licensierat i juni- ” hon är en regnbåge.”
senare samma månad presenterade FXS” American Horror Story”, En av kabelns mest sedda program, låten i en nyckelscen som återuppväckte nyckeltecken från sin tredje säsong, ” Coven.”Kom oktober, både Acura och Dior kampanjer var i en sådan tung rotation, det var inte ovanligt att se en kommersiell paus där båda fläckarna sändes inom samma annonsavbrott., Plötsligt blev låten lika allestädes närvarande som färgerna i sin namne.
populär på Variety
hur drog ”hon är en regnbåge” en ”överordnad fälla” av duelleringskampanjer med dubbla ljudspår? En kombination av en stor milstolpe, och resultatet av ett års värde av strategisk uppsökande från ABKCO Music& poster, som äger masters och publicering från Stones’ 60s utgång.,
Alisa Coleman, ABKCOS Chief operating officer, talade med låtar för skärmar om låtens Återfödelse, navigera parallella kampanjer med Acura och Dior, och varför prislappen för varje kampanj fortfarande ligger inom intervallet av $4 miljoner frågar pris som Jagger-Richards katalogen kunde kommandot i 90-talet.
”She ’s a Rainbow” verkar ha en ganska synch renässans i år, efter många år där vi sällan hört Stones låtar i reklamfilmer alls. Är detta resultatet av år av inkommande förfrågningar slutligen returneras, utgående samtal – eller båda?,
Alisa Coleman: allt började som en hyllning till 50-årsdagen av ” deras sataniska Majesties Request ”i slutet av förra året, vi släppte en 50-årsjubileum upplaga av albumet, och vi gjorde en mycket speciell lyrisk video runt” hon är en regnbåge.”Vi gjorde ett mycket hårt tryck , i själva verket hade vi ett par reklamfilmer som var teetering runt tidpunkten för frisläppandet, men alla kunde inte få tidpunkten rätt. Vi gick för push runt 50-årsdagen, och hur saker och ting gick efteråt det hjälpte driva igenom till en längre sikt., Kampanjen med Acura, där de faktiskt använde skivomslaget, som alla var en del av begreppet att 50-årsjubileum re-push.
samma kampanj använder också ”sympati för djävulen”, som fyllde 50 i år med årsdagen av ”tiggare bankett.”Var det en del av samma minnespress,och varför är inte den ursprungliga versionen med?
för” sympati för djävulen, ” de ville ha något som var mer rå än Rolling Stones. De är inte riktigt tandemkampanjer i mitt sinne, de är två enskilda kampanjer i mitt sinne som båda råkar använda Jagger-Richards låtar., Men med Acura och Dior-kampanjen var det de saker vi letade efter vid tidpunkten för 50-årsjubileet. Det tar tid att sätta ihop saker och få allt i linje.
”hon är en regnbåge” hade även en TV-film push i år, med i en viktig scen från den senaste säsongen av ”American Horror Story.”Hur gick det till?
Du kan inte säga tillräckligt om hur stor stenarnas inspelning är. Det instrumentala, början, pianot som hjälper till att köra så mycket. letar alltid efter de stora, instrumentala, igenkännliga delarna., I Frankrike fanns det också en annan kampanj som sprang i ett år med” She ’s a Rainbow” för en försäkringsbolagsgrupp. Så alla dessa saker hjälpte till att få medvetenhet om låten, den kartlade på digitala låtar. Att främja det till musikhandledare betalade verkligen av.
Du har arbetat med Stones-katalogen på ABKCO i 33 år. Hur har din och bandets inställning till licensiering förändrats i ett musiklandskap som har skiftat vilt från när du först började?
vi kommer från en plats för ” ja.,”Vi inser hur viktigt det är för våra låtskrivare och våra artister och för arvet från dessa kataloger, att återinföra dem gång på gång till nya målgrupper. De är beröringspunkter i människors liv. Så det är mitt jobb att se till att det fortsätter att hända, och det är ABKCOS ansvar att se till att det fortsätter på både musikutgivaren och mastersidan, oavsett om det är omtolkning eller återanvändning av en huvudinspelning.,
vad handlar det om ”She’ s a Rainbow” specifikt som du tycker ansluter så bra just nu, och hur har Mick och Keith svarat på dessa nya möjligheter?
När något är bra, Det är bra. Du tittar på Dior spot, kan du säga något annat än att det tar andan ur dig? När du tittar på den Acura platsen, kan du inte säga att det är en perfekt användning för den låten? Så länge vi vet vad dessa saker är, och vi är gatekeepers, säkert kommer vi inte att visa någon något som vi inte personligen stolt över. Så det gör allt lättare.,
Jagger och Richards gjorde en gång $ 4 miljoner för en Snickers synch av ”(jag kan inte få någon) tillfredsställelse ” på 90-talet, när synchvolymen var mycket lägre och efterfrågan var mycket högre. Är prissättningen för de senaste” Hon är en regnbåge ” reklamfilmer i nivå med några av dessa priser?
Stones katalogen är fortfarande på högsta möjliga nivå. Vår vision är att säkerställa integriteten av användningen och att se till att den passar och att se till att avgiften är representativ för kaliber av inspelningen och sammansättningen. Det är vårt jobb.,
så är de senaste kommersiella placeringarna uppemot sju siffror?
Ja.
fanns det någonsin en oro från Acura eller Dior att det skulle finnas två kampanjer som sänds samtidigt med samma låt?
partnerskapet med reklambyråer och producenter är mycket viktigt för oss. De bubblade på samma gång, så alla var medvetna om att det fanns möjligheter att dessa två saker hände samtidigt, och vi är väldigt respektfulla om någon känner att det är för kontroversiellt på båda sidor, eller om det överlappar för mycket i produktområdena., Det är viktigt för oss i våra relationer med människor att få alla att förstå och är glad. I slutet av dagen, om du inte har annonsen eller låtskrivaren eller konstnären glad, vad har du? Vi bygger relationer som går framåt, inte bakåt.
har du upplevt att se båda reklamfilmerna i samma annonsavbrott som jag har, förmodligen mer än en gång?
vi måste ha tittat på samma show. Och jag hade ett stort leende på läpparna. Jag måste säga under alla år Jag har gjort detta, det här är verkligen första gången som någonsin hänt oss, för ABKCO, på det sättet., Och jag vet att det här samtalet handlar om Rolling Stones och ”hon är en regnbåge”, men vårt team som helhet har haft ett fantastiskt år, med Sam Cooke och några av våra yngre artister, och verkligen gräva djupt in i katalogen för några andra saker.
Vi har haft en hel del reklamfilmer, som börjar med Sam Cooke ’s inspelning i en Walmart-reklam i början av , och Sam Cooke’ s ”What A Wonderful World” nu på en Google-Plats, och ”Bring it on Home” är i en annan Walmart-plats i Kanada som berör dina hjärtsträngar., Och det har bara varit ett fantastiskt år på det området för alla dessa gamla kampanjer.
Vi är ett relativt litet oberoende företag med en kraftverkskatalog. Teamet har verkligen fått det att fungera i år.
låtar för skärmar är en mängd kolumn sponsras av music experiential agency MAC presenterar, baserat i NYC. Den är skriven av Andrew Hampp, grundare av musik marknadsföring konsulttjänster 1803 LLC och tidigare korrespondent för Skylten., Varje vecka kommer kolumnen att belysa anmärkningsvärd användning av musik i reklam-och marknadsföringskampanjer, samt nya och kataloglåtar som vi anser vara mogna för synchanvändning.