Madame Lelica

nästan 45 år sedan, en lokal reklambyrå gav Virginia en ovärderlig gåva–en ikonisk reklamslogan.

5 februari 2013; 6:44 • av Nathan Cushing

1969 placerade Virginia State Travel Service en annons i juli-utgåvan av Modern Bride magazine med en slogan som senare skulle göra reklamhistoria: Virginia är för älskare., Tjänstemän vid Statens reseservice ville att unga vuxna skulle vara nästa generation av Virginia turister, och älskare verkade som det perfekta temat för att locka dem.

orsaken? Kärlek var verkligen runt i slutet av 1960-talet. Erich Segals kärlekshistoria var en # 1 New York Times bästsäljare, Jacqueline Susanns roman The Love Machine var en läsare favorit, och Woodstock drog över 300,000 unga Boomers för att fira fred, kärlek och musik.,

Det var en copywriter som heter Robin McLaughlin av Martin & Woltz Inc.- Richmond reklam företag som senare skulle bli Martin byrån-som myntade den berömda slogan.

ursprungligen innehöll den ikoniska frasen modifierare: ”Virginia är för strandälskare” skulle till exempel följa med en annons för Virginia Beach; en annons som visar upp Shenandoah-bergen skulle läsa ”Virginia är för bergsälskare” etc. Men byrån kände att den allmänna ”Virginia är för älskare” var mer suggestiv., De tog bort modifierare, och hade premiär den förenklade versionen i Modern brud nästan 45 år sedan.

”Vi var vid den tiden en lokal byrå”, säger John Adams, Martin Agency-ordförande och avgående VD, som har arbetat på byrån i nästan 40 år. ”Möjligheten att göra något som var användbart för vårt hemstat var verkligen underbart.”

på arvet slogan har haft på byrån, sade han bara ett fåtal enskilda annonskampanjer har gjort människor ta allvarlig uppmärksamhet av byrån, annonser som hjälpte driva företagets prestige i reklamvärlden.,2 ”den första av dessa framdrivning var” Virginia är för älskare ”kampanj,” Smith sa.

(1989 Virginia är för älskare kommersiella)

Diane Béchamps, vice vd för marknadsföring vid Virginia Tourism Corporation (VTC),3 sa, ”folk tycker bara att det är ett roligt och coolt sätt att påminna människor om att semestrar handlar om den känslomässiga bond” som är smidd. ”Kärlek är i hjärtat av varje Virginia semester”, sa hon.

enligt henne spenderar VTC ungefär $ 9 miljoner årligen på turistmarknadsföring-åttonde mest bland amerikanska stater., Den marknadsföringen tjänar en rejäl avkastning: Béchamps sa att turister i 2011 spenderade cirka 20 miljarder dollar över Samväldet och producerade 1,3 miljarder dollar i statliga och lokala skatter.4

I 2009, ”Virginia är för Älskare” var invald i Madison Avenue Reklam Walk of Fame, tillsammans med andra berömda reklam initiativ som Budweiser Clydesdales och ”Som en god granne, State Farm är det” en slogan. Också under det året kallade Forbes frasen en av de tio bästa turistmarknadsföringskampanjerna.,

Adams sa, ”Det är ett sällsynt exempel på att kunna utveckla en produkt som varar under en tidsperiod.”Han sade uthållighet av” Virginia är för älskare ”kampanjen är” ganska, ganska anmärkningsvärt.”

även när slogan närmar sig ett halvt sekel av livet, är det kändisstatus fortfarande gör det till en ovärderlig vara för Virginia turism, en som VTC inte har något intresse av att gå i pension.

”vi skulle aldrig vilja ändra det eftersom det har enorma varumärkeskapital”, sa Diane Béchamps. ”Vi skulle vara galna att inte fortsätta använda den.,”

relaterad

• guvernören vill att turister ska ”älska” Virginia; RVANews

— — –

• mer från Nathan
• @nathancushing