en översikt över hur Dagligvaruappar växer och diversifierar mitt i COVID-19, nya partnerskap & tjänster och viktiga lösningar i appar.
läget för Online livsmedelsleveranser i USA
eftersom lockdown och sociala distanseringsåtgärder började har många användare bott på en grundläggande fråga:Online livsmedelsleveranstjänster nära mig? 🔎. Sanningen är nuförtiden matvaror är alltid nära dig.,
amerikanska online livsmedelsbutiker försäljning representerade $28.6 B i 2019. Trots en årlig tillväxt på 20% under de senaste fyra åren har Inköp På nätet endast utgjort 2,3% av all livsmedelsförsäljning under 20191.
nu börjar saker och ting att förändras.
med konsumenter som försöker begränsa social interaktion och utflykter blir shopping för matvaror online go-to-lösningen för många amerikaner. I juni 2020 visade en studie att 35% av amerikanska konsumenter använder online livsmedelsleveranstjänster-det är nästan 3x mer än i augusti 2019!,2 som ett resultat har branschaktörerna inom livsmedels-och livsmedelsindustrin anpassat sig till situationen på rekordtid.
Movers and shakers: heta partnerskap inom livsmedelsindustrin
- stora detaljhandelsföretag och närbutiker samarbetar med livsmedelsappar för att driva mer räckvidd och få tillgång till mobila första leveranslösningar. Till exempel har Walgreens samarbetat med DoorDash, och Target arbetar tillsammans med Shipt, det är mobile-first delivery service.
- mat apps Innehåller Online livsmedelsleveranser., Till exempel, Uber Eats nyligen integrerat med Cornershop, en on-demand livsmedelsbutik leverans plattform, att nivå upp sin livsmedelsbutik leverans lösning över hela Amerika.
- traditionella livsmedelsbutiker spelare utvecklar sina egna appar. Vissa stormarknader och butiker har valt att utveckla och förbättra proprietära appar. Kroger lanserade en ny appversion som såg en 92% ökning av digital försäljning, och Walmart kombinerade sin huvudapp med sin Walmart Grocery app för användare att handla över avdelningar.,
Leveranstjänster anpassar sig till användarnas nuvarande behov
antagandet av hemleverans& matupphämtningsköldade och nådde 70% högre volymer än före pandemien3.Med hänsyn till användarnas nya behov utvecklades livsmedelsbutiker apps att erbjuda:
- nya leveransalternativ, inklusive samma dag, samma vecka och schemalagd leverans.
- förbättrade pick-up-tjänster, till exempel kontaktlös hämtning i butik och snabbupphämtning.
Vad är den stora möjligheten?
i juni 2020, Online livsmedelsbutik försäljning slog ett rekord på $7.2B4., Som shoppare köper allt oftare, denna trend förväntas inte sakta ner någon gång snart. Faktum är att Us online grocery penetration förväntas växa från 34% i Q1 2020 till 55% -66% i 20245, vilket ger fler shoppare och försäljning.
vad betyder det för appmarknadsförare?
shoppare blir mer bekant med livsmedelsbutiker leveranstjänster, och denna användare beteende trend förväntas förbli även efter saker går ”tillbaka till det normala”., Marknadsförare inom livsmedels-och livsmedelsindustrin bör vara redo att överträffa sina konkurrenter genom att bygga och upprätthålla en hälsosam växande användarbas.
som Grubhub aktieägarbrev uttryckte det förra året: ”våra nyare diners kommer alltmer till oss som redan har beställt på en konkurrerande online-plattform, och våra befintliga diners beställer alltmer från flera plattformar.”Detsamma gäller för livsmedelsbutiker i appen, särskilt inför nya partnerskap. Användare kan ha vissa preferenser,men det finns ingen primordial go-to app för Online livsmedelsbutik.,
för att möta hög konkurrenskraft på marknaden måste alla aggressiva tillväxtstrategier lyckas matcha utbud och efterfrågan, samt överväga App Retargeting från början för att hålla sig topp i åtanke för användare.
matchande utbud& efterfrågan
partnerskap spelar en viktig roll i detta, men marknadsföring kan också hjälpa. Genom att köra Geolocerade annonser kan marknadsförare enkelt erbjuda lokala kampanjer och / eller markera de funktioner som finns tillgängliga i varje område., På så sätt visar de bara annonser när det finns tillräckligt med efterfrågan, utbud och kurirer, så att de kan leverera en upplevelse för sina kunder.
varför app Retargeting är rätt passform för livsmedelsbutiker leverans apps
App Retargeting ger en mängd fördelar för livsmedelsbutiker leverans apps, för både karantän och efter karantän scenarier. Även i mycket konkurrenskraftiga vertikaler som livsmedelsindustrin, App Retargeting kan återaktivera vilande shoppare och förvandla användare till frekventa köpare, driver mer försäljning, vid en högre frekvens.,
medan du är i karantän kan marknadsförare utnyttja Appretargeting för att informera användarna om nya partnerskap och leveransalternativ, implementera rabatter som stimulerar appanvändning och utnyttja appfunktioner som analyserar en apps foderdata i realtid för att visa annonser endast när produkterna finns i lager och inom en viss leveransradie.
efter karantänen, när industrier återvänder till sin vanliga verksamhet, bör marknadsförare fokusera på att upprätthålla användarnas nya konsumtionsvanor för att förhindra churning eller en minskning av användningen., I en mycket konkurrenskraftig industri måste marknadsförare alltid vara relevanta bland sin användarbas. När allt kommer omkring, shoppare använder inte bara en livsmedelsbutik leverans app, men en kombination av de bästa spelarna.
inslagning
livsmedelsleverantörer och livsmedelsappar i USA har utvecklats för att möta den ökade efterfrågan på online livsmedelsleveranser, och dessa förändringar kommer att forma hur människor handlar för matvaror även när karantänen är över.,
Nu är därför den perfekta tiden för livsmedelsbutiker marknadsförare att justera sina In-app marknadsföring till denna nya version av online livsmedelsbutiker shopping, införliva App Retargeting tillsammans med funktioner som Geolocated annonser.
vill du veta mer?
om du vill veta mer om hur du odlar din livsmedelsbutik i appen, kontakta oss för att schemalägga en demo.