Madame Lelica

Jag har alltid varit lite leery att förkunna något ”bäst.”Jag förklarade aldrig någon min bästa vän som barn eftersom jag var rädd att mina andra vänner skulle anta att jag trodde mindre av dem.

så det var lite svårt för mig att komma med bara en ”bästa” annons genom tiderna-varför det finns 18 i det här inlägget istället.

vad gör dessa några av de bästa annonserna genom tiderna?,

på grund av den inverkan de hade på tillväxten av varumärket, och eftersom de lyckas slå på någon universell sanning som tillåter oss att komma ihåg dessa kampanjer år efter att de först började. Faktum är att vissa av oss kanske inte ens hade levt när dessa kampanjer först sändes.

men för att veta vad som gör en annons stor, måste du först veta hur en annons definieras.

som ni kan föreställa er, det finns många typer av annonser — som alla körs i olika medier, på olika kanaler, och har olika mål i åtanke för sin verksamhet. Människor kan annonsera var som helst, och dagens bästa typ av annons kanske inte är den bästa typen i morgon.,

typer av annonser

här är fyra grundläggande exempel på reklam från de senaste århundradena (yikes), från tidigast till senaste.

1. Skriv ut reklam

den första utskriftsannonsen sprang i England 1472, enligt Infolinks. Sedan dess har denna typ av reklam blivit tillgänglig i tidningar, tidskrifter, broschyrer, skyltar, flygblad och liknande bärbara metoder för att bära ett varumärkes meddelande till sin idealiska slutanvändare. I den här annonsmetoden betalar annonsören utgivaren för att placera sin annons i publikationen.

2., Radio reklam

radio reklam går tillbaka till 1920, när de första kommersiella radiostationer lanserades i USA. Idag är radio fortfarande en relevant marknadsförings-och reklamplattform för att utöka räckvidden för en sponsrad händelse eller ny produkt. I denna annonsmetod betalar annonsören radiostationen för att spela upp sin annons under angivna pauser mellan musik eller radioprogram.

3. TV-reklam

tv-annonser har sitt ursprung på 1940-talet med främjande av praktiska föremål och politiska kampanjer., Annonsörer kan nu använda TV för att främja mat, leksaker, butiker, företagstjänster och mer — både till lokala tv-kanaler och till nationella sändningsnätverk. I denna annonsmetod betalar annonsören det regionala eller nationella TV-nätverket för att visa sin annons under angivna raster i nätverkets vanliga programmering.

4. Internet reklam

internet reklam tog rot i mitten av 1990-talet med lanseringen av ”banner” annonser för olika telekommunikationsföretag. Dessa annonser placeras i mellansidespunkter på en webbsida., I denna annonsmetod betalar annonsören webbplatsägaren att placera sin annons i exponerade utrymmen som är perifera till webbplatsens eget innehåll. Internet reklam har gått på att inkludera video, sökmotor marknadsföring, sponsrade sociala medier inlägg, och mer.

men som du vet har annonseringstyperna ovan utvecklats dramatiskt sedan deras respektive ursprung. Vad var en gång ganska endimensionella meddelanden bär nu smarta, roliga eller djupa undertoner som gör annonserna minnesvärda år efter att de först sprang.

Så hur skapar du en annonsstrategi som genljuder?,

det här blogginlägget är dedikerat till de annonser och kampanjer vi kan lära av.

men först en viktig skillnad:

de bästa reklamkampanjerna genom tiderna (och vad som gjorde dem framgångsrika)

utan vidare, här är de inte i någon särskild ordning: 18 av de bästa annonserna genom tiderna och de lektioner vi kan lära av dem.

Nike: gör det bara.,

annonskampanj: Skriv ut, tv, Internet

källa: brandchannel

visste du att en gång i tiden, Nike produkt tillgodoses nästan uteslutande maratonlöpare? Sedan framkom en fitnessvurm-och folket i Nike ’ s marknadsföringsavdelning visste att de behövde dra nytta av det för att överträffa sin huvudkonkurrent, Reebok. (Vid den tiden sålde Reebok mer skor än Nike). Och så, i slutet av 1980-talet skapade Nike ” Just Do It.” kampanj.

det var en träff.,

1988 var Nike-försäljningen på $ 800 miljoner; 1998 översteg försäljningen $ 9.2 miljarder. ”Gör Det Bara.”var kort och söt men inkapslade allt folk kände när de tränade — och folk känner fortfarande den känslan idag. Vill du inte springa fem kilometer? Gör det bara. Vill du inte gå upp fyra trappor? Gör det bara. Det är en slogan som vi alla kan relatera till: drivkraften att driva oss bortom våra gränser.

lektionen

När du försöker bestämma det bästa sättet att presentera ditt varumärke, fråga dig själv: vilket problem löser du för dina kunder?, Vilken lösning tillhandahåller din produkt eller tjänst? Genom att slå på kärnproblemet i alla dina meddelanden, kommer du att ansluta till konsumenterna på en känslomässig nivå som är svår att ignorera.

Coke: Share a Coke

Ad Campaign: Print

stora märken är ofta svårt att göra något banbrytande när de redan är så stora. Så, vad gjorde Coca-Cola för att vädja till massorna? De vädjade till individer – genom att sätta sina namn på varje flaska.,

andelen en Kokskampanj började i Australien i 2011, när Coca-Cola anpassade varje flaska med de 150 mest populära namnen i landet. Sedan dess har USA följt kostym och skrivit ut förnamn över framsidan av sina flaskor och burkar i Koks märkesvaror. Du kan även beställa anpassade flaskor på koks hemsida för att begära saker som smeknamn och college logotyper.

det var en breaking story över marknadsföring och reklam industrin. Många konsumenter var förtrollade av det, medan andra var förvirrade av det-varför göra ett tillfälligt föremål så personligt?, Pepsi släppte även motannonser strax efter att kampanjen lanserades.

koks fick dock omedelbar uppmärksamhet för det.

lektionen

Koksfläktar är vanliga köpare, och företaget lutade sig in i den känslan av individuellt ägande med full kraft. Undrar Vilket namn du får ut av automaten var en rolig spänning i och av sig själv-även om det inte är ditt, uppmuntrar det dig att ”dela en cola” med vem som helst namn är på framsidan.,

Absolut Vodka: The Absolut Bottle

annonskampanj: Skriv ut

källa: bränna genom resan blogg

trots att den inte har någon distinkt form, gjorde absolut sin flaska den mest igenkännliga flaskan i världen. Dess kampanj, som innehöll tryckta annonser som visar flaskor ”i naturen”, var så framgångsrik att de inte slutade köra det i 25 år., Det är den längsta oavbrutna annonskampanjen någonsin och omfattar över 1500 separata annonser. Jag antar att om den inte är pank, fixa den inte.

När kampanjen startade hade Absolut en ynklig 2,5% av vodka-marknaden. När det slutade i slutet av 2000-talet importerade Absolut 4,5 miljoner fall per år, eller hälften av all importerad vodka i USA

lektionen

oavsett hur tråkig din produkt ser ut, betyder det inte att du inte kan berätta din historia på ett intressant sätt. Låt mig upprepa: Absolut skapade 1500 annonser av en flaska. Bestäm och differentiera din produkt på samma sätt.,

Anheuser-Busch: Whassup (1999)

annonskampanj: TV

När är sista gången en annons ändrade bokstavligen hur vi pratar med varandra? Låt mig svara på den frågan med en annan fråga: ”Whassup?!”

denna serie av reklamfilmer, som först dök upp i slutet av 1999, har en grupp vänner som ansluter på ett gruppsamtal (vi gör inte så mycket längre,gör vi?) medan du dricker öl och” tittar på spelet ” på TV.

det börjar försiktigt: ”vad gör du?”Någon frågar., ”Titta på spelet, havin’ en knopp” (en Budweiser), svarar någon. När fler vänner hämtar telefonen följer hilariteten: ”WHASSUP!?”skriker fram och tillbaka, blir en klassisk catchphrase och en ikon för öldrickande kultur som ständigt sprang på sportnätverk under de närmaste åren.

lektionen

annonsen tog popkulturen med storm under Super Bowl 2000, och du kan fortfarande höra dess ekon idag. Varför? Anheuser-Busch visade oss hur dumt och informellt en annons kan vara utan ruffling fjädrar eller gå off-brand. Våga fira publikens absurditeter., Ju mer äkta din annons är, desto mer värdefull är din produkt.

Miller Lite: bra smak, mindre fyllning (1974)

annonskampanj: Skriv ut, TV

källa: BuildingPharmaBrands blogg

tror du att det är lätt att skapa en helt ny marknad för din produkt? Miller Brewing Company (nu MillerCoors) gjorde just det med den lätta ölmarknaden — och dominerade den., Målet med kampanjen” Great Taste, Less Filling ”var att få” riktiga män ” att dricka lätt öl, men de kämpade mot den vanliga missuppfattningen att lätt öl aldrig kan smaka bra.

ta debatten head-on, Miller presenterade maskulina modeller dricka sin lätta öl och förklara det bra provsmakning.

lektionen

i årtionden efter denna kampanj sändes dominerade Miller Lite den lätta ölmarknaden som den väsentligen hade skapat. Vad är lektionen marknadsförare kan lära sig? Sträva efter att vara annorlunda., Om folk säger att det inte finns utrymme för en produkt, skapa din egen kategori så att du snabbt kan bli ledare.

alltid: #LikeaGirl (2015)

annonskampanj: tv, Internet

mina ögon är fortfarande våta när du skriver denna blurb.

det alltid varumärket slog en Home run med den här annonsen, inte för att den gick viral efter att kommersiella sprang i 2015 Super Bowl, men eftersom det var ett banbrytande meddelande som hundratals miljoner människor upprepade långt efter kampanjen var över.,

kampanjen började som en kommersiell förklara stigmatiseringen bakom att spela sport ”som en tjej” – vilket innebär att pojkens sätt är bättre eller korrekt. I slutet av annonsen är budskapet både tydligt och inspirerande: flickor är lika passade och kapabla som pojkar är, särskilt under puberteten — ett skede av livet som är oerhört viktigt för alltid och dess kvinnors produkter.

meddelandet är nu ett holistiskt initiativ av alltid Du kan lära dig om här, och en hashtag som fortfarande används på sociala medier idag.,

lektionen

erkänna inte bara din publik, men de utmaningar de står inför — särskilt de som speglar din tid eller kultur. Inte varje samhällsproblem är utanför gränserna för marknadsförare och annonsörer. Ta ställning till de du känner din publik stöder, och du får tillgång till en kundbas som identifierar med din passion.,

Volkswagen: Think Small (1960)

fristående annons: Skriv ut

källa: design shack

många marknadsförings-och reklampersonal gillar att kalla Volkswagen ’ s ”Think liten” kampanj guldstandarden. Skapad 1960 av en legendarisk reklamgrupp på Doyle Dane & Bernbach (DDB), kampanjen anges för att svara på en fråga: Hur ändrar du människors uppfattningar inte bara om en produkt, men också om en hel grupp människor?,

se, amerikaner hade alltid en benägenhet att köpa stora amerikanska bilar — och till och med 15 år efter andra världskriget slutade, de flesta amerikaner köpte fortfarande inte små tyska bilar. Så vad gjorde den här Volkswagen-annonsen? Det spelade rätt in i publikens förväntningar. Tror du att jag är liten? Ja, jag. De försökte aldrig vara något de inte var.

lektionen

det är den viktigaste hämtningen från denna kampanj: försök inte sälja ditt företag, produkt eller tjänst som något det inte är. Konsumenterna känner igen och uppskattar ärlighet.,

Google: Year in Search (2017)

annonskampanj: Internet

detta är inte den äldsta eller mest kända annonsen på vår lista, men det har blivit den mest kraftfulla under sin nio år (och fortfarande går) existens. Så kraftfull och så sant, du glömmer att det är en annons.

sökår började 2009 som ”Zeitgeist”, en skriftlig rapport om allmänhetens vanligaste Google-sökningar under de senaste 12 månaderna. Följande år anpassade Google det för en tre minuters video., Sedan dess har det varit en djärv, årlig påminnelse om hur mycket vi är beroende av Google för information om nyheter och händelser som ger hela världen paus. Kolla in företagets senaste video från 2017 ovan.

lektionen

påminna dina kunder hur mycket du bryr dig om att de bryr sig. Dessa berättelser framkalla en mängd olika känslor, men i slutändan förena alla-oavsett vilka Google-produkter de kan vilja — genom ett upplyftande budskap om hur vår användning av företaget återspeglar bäst i oss alla.,

Dos Equis: den mest intressanta mannen i världen (2006)

annonskampanj: TV, Pre-roll

Källa: det öppna fältet

du vet vem han är. Han röker kubanska cigarrer, är alltid omgiven av vackra kvinnor, och — viktigast av allt-han dricker Dos Equis öl.

en viktig del av en stark kampanj för en överseende vice — liknande öl, desserter eller lyxvaror — är att göra det coolt., Och när det gäller den mest intressanta mannen i världen är han en av de coolaste kommersiella killarna som finns.

och i slutet av varje kommersiell säger han: ”Jag dricker inte alltid öl, men när jag gör det föredrar jag Dos Equis. Var törstiga mina vänner.”

lektionen

den lustiga hyperbolen som används i denna kampanj gör den minnesvärd nästa gång tittarna går ut för att köpa lite öl., Och även om Dos Equis nyligen ersatte den mest intressanta mannen med en ny skådespelare, är han för alltid odödlig i meme kultur och i spritaffärer på grund av denna korta, söta och minnesvärda tagline — och den coola dude vibe det gör tittarna harken tillbaka till.

California Milk Processor Board: fick mjölk? (1993)

annonskampanj: Skriv ut

källa: Broward Palm Beach New Times

Tack vare California Milk Processor Board ”Got Milk?,”kampanj, mjölkförsäljningen i Kalifornien steg 7% på bara ett år. Men effekten sprang över statsgränserna, och till denna dag kan du fortfarande inte fly miljontals ” fick ?” parodi.

Observera dock att annonsen inte riktar sig till personer som inte drack mjölk; den fokuserade istället på de konsumenter som redan var.

lektionen

det handlar inte alltid om att få en helt ny publik att använda dina produkter eller tjänster — ibland handlar det om att få din nuvarande publik att uppskatta och använda din produkt oftare., Förvandla din publik till förespråkare och använd marknadsföring och annonsinnehåll för att berätta varför de ska fortsätta att njuta av den produkt eller tjänst du redan tillhandahåller för dem.

tunnelbanetåg: dumma sätt att dö (2012)

annonskampanj: Internet, Radio

ja, du läste det rätt: dumma sätt att dö.

i Melbourne, Australien ville tunnelbanetåg komma över ett enkelt meddelande: Ingen horsing runt nära tågspår., Oordnat beteende kan leda till skador, eller till och med döden, men istället för typiska varningsskyltar eller meddelanden inuti tågstationer kom tunnelbanetåg med dumma sätt att dö, en sång som har samlat 157 miljoner YouTube-visningar sedan den debuterade 2012.

låten handlar om dumma sätt att dö — till exempel genom att peta en grizzlybjörn med en pinne eller ta av hjälmen i yttre rymden — och den har en catchy liten Kör som du inte kommer att kunna sluta humming för dig själv (för att sjunga det är lite morbid): ”dumma sätt att dö, så många dumma sätt att dö.,”

i slutet av videon, efter att du har tittat på bedårande seriefigurer som dör på de dummaste sätten, kommer du till historiens moral: det finns många dumma sätt att dö, men det dummaste möjliga sättet skulle vara om du dog när du stod på kanten av en tågplattform, körde genom ett järnvägstecken eller försökte korsa ett tågspår.

videoannonsen gick viral på YouTube, låten gjordes tillgänglig på iTunes, och den spelades även över radion med en medföljande annons.,

lektionen

den här älskade, nu berömda kampanjen kommunicerar en enkel idé på ett kreativt och minnesvärt sätt-och du känner inte att du blir nagged, som vissa public service — meddelanden gör. Om ditt ämne är grymt eller tråkigt, överväga att använda kreativitet för att få ditt meddelande över.

Apple: få en Mac (2006)

annonskampanj: TV

medan det har funnits många stora Apple-kampanjer tar den här kakan., Videon ovan är bara en av en serie iterationer av denna kampanj, och Mac vs PC-debatten slutade vara en av de mest framgångsrika kampanjerna någonsin för Apple. Företaget upplevde 42% marknadsandelstillväxt under sitt första år med hjälp. Dessa reklamfilmer berättar Macs publik allt de behöver veta om produkten utan att vara öppen-och på ett smart sätt.

lektionen

bara för att din produkt gör några ganska fantastiska saker betyder det inte att du behöver slå din publik över huvudet med den., I stället förklara din produkts fördelar på ett relatable sätt så att konsumenterna kan se sig använda den.

Clairol:gör hon eller inte hon? (1957)

fristående annons: Skriv ut

källa: Current360

första gången Clairol ställde denna fråga 1957 var svaret 1 till 15 — som i, bara 1 till 15 — i 15 personer använde artificiell hårfärg. Bara 11 år senare var svaret 1 av 2, enligt TIME Magazine., Annonsen var tydligen så framgångsrik att vissa stater slutade kräva kvinnor att beteckna hårfärg på sitt körkort. När annonskampanjen börjar ändra saker på DMV vet du att du har slagit en nerv.

Clairol gjorde motsatsen till vad de flesta marknadsförare skulle göra: de ville inte att varje kvinna på gatan sprang runt och sa att de använde sin produkt. De ville att kvinnor skulle förstå att deras produkt var så bra att människor inte skulle kunna berätta om de använde det eller inte.,

lektionen

ibland, helt enkelt förmedla hur och varför din produkt fungerar är tillräckligt för konsumenterna. Visar blir effektivare än att berätta.

De Beers: a Diamond is Forever (1999)

Ad Campaign: Print, Television

källa: BBC News

under 1999 deklarerade AdAge De Beers De Beers: ”en diamant är för evigt” den mest minnesvärda slogan av det tjugonde århundradet., Men kampanjen, som föreslog (pun mycket tänkt) tanken att inget äktenskap skulle vara komplett utan en diamantring, var inte bara ridning på coattails av en befintlig industri. De Beers faktiskt byggt industrin; det presenterade idén att en diamantring var en nödvändig lyx.

enligt New York Times var N. W. Ayers spelplan att ”skapa en situation där nästan varje person som utlovade äktenskap känner sig tvungen att förvärva en diamant förlovningsring.”

lektionen

reklam kan göra en relativt billig produkt verkar lyxiga och väsentliga.,

Old Spice: mannen din Man kunde lukta som (2010)

annonskampanj: tv, Internet

källa: Coloribus

den allra första en del av Old Spice ’ s ”the man Your Man could smell like” kampanj, skapad av Wieden + Kennedy och lanserades i februari 2010, var följande kommersiella. Det blev en viral framgång praktiskt taget över natten:

den videon har över 51 miljoner visningar från och med detta skrivande., Flera månader senare, i juni 2010, följde Old Spice upp med en andra kommersiell med samma skådespelare, Isaiah Mustafa. Mustafa blev snabbt ”Old Spice Guy”, ett smeknamn Wieden + Kennedy aktiverade med en interaktiv videokampanj där Mustafa svarade på fansens kommentarer på Facebook, Twitter och andra sociala medier med korta, personliga videor.

om ungefär två dagar hade företaget spottat ut 186 personliga, skript och ganska roliga videosvar med Mustafa som svarade på fans online., Enligt Inc såg dessa videoklipp nästan 11 miljoner visningar, och Old Spice fick cirka 29 000 Facebook-fans och 58 000 nya Twitter-anhängare.

”Vi skapade och skickade miniatyr TV-reklam tillbaka till enskilda konsumenter som var personliga, och vi gjorde det på en snabb eld basis,” Jason Bagley, creative director på Wieden + Kennedy och en författare för kampanjen, berättade Inc. ”Ingen förväntar sig att ställa en fråga och sedan besvaras. Jag tror att det var där vi bröt igenom.,”

lektionen

om du hittar kampanjens fart med dina fans och anhängare, gör allt du kan för att hålla dem engagerade samtidigt som dina meddelanden stämmer överens med ditt varumärkes röst och bild.

Wendys: Var är nötköttet? (1984)

annonskampanj: Skriv ut, TV

källa: AdSoft Direct

räcker det med att säga att kampanjen var framgångsrik eftersom den innehöll en gigantisk hamburgerbulle och en söt uppsättning gamla mina damer? Inte? Jag trodde inte det.,

Wendy ’ s tog ett mer gutsy tillvägagångssätt i denna reklamkampanj: det riktade sina konkurrenter. Den enkla frasen ” Var är nötköttet?”användes för att påpeka bristen på nötkött i konkurrenternas hamburgare — och det blev snabbt en catchphrase som inkapslade allt som saknades i publikens liv.

Även om du inte kan förutsäga när en catchphrase kommer att fånga på och när det inte kommer, Wendys (klokt) inte över marknadsföra sin hit fras. Kampanjen sprang bara i ett år och gjorde det möjligt att försiktigt köra sin kurs.

lektionen

var försiktig med kampanjernas framgång och misslyckanden., Bara för att du hittar något som fungerar betyder inte att du ska fortsätta göra det om och om igen till den punkt det spelas ut. Låt ditt företag att ändra och växa, och du kan upptäcka att du kan ha ännu större framgång i framtiden genom att prova något nytt.

Procter& Gamble: Tack, mamma (2012)

annonskampanj: TV

Jag ger dig en minut att torka ögonen efter det.

allvarligt-du skulle inte förvänta dig ett hushålls-och rengöringsprodukter företag kommersiella att dra åt hjärtsträngarna sådär, skulle du?, På senare tid har Procter & Gamble (p&G) lanserat några av de bästa annonserna vi någonsin sett från konsumentvaruindustrin.

det beror på att P& g identifierade historien bakom historien om olympiska idrottare-berättelserna om de stödjande mammorna som drev dessa idrottare i världsklass under hela sitt liv fram till det krönande ögonblicket. Och ja, de var förmodligen tvungna att göra mycket tvätt och rengöring längs vägen — förmodligen med P&g-produkter.,

lektionen

gör din publik gråta (skojar bara). Annonsens säsong eller tidsperiod är viktig. Men även om du kör en annons under de olympiska spelen, som p&g gjorde, se till att den har livslängd och ett meddelande som kan påverka människor oavsett när eller var de ser det.

emotionell och nostalgi marknadsföring är kraftfulla taktik för att få människor att göra köpa val, så om det finns en större, mer universell historia bakom din produkt eller historia, utnyttja det — och visa upp det front-and-center.,

KFC: ”fck” (2018)

fristående annons: Skriv ut

annonsen ovan är inte bara en tom hink med KFC med företagets bokstäver jumbled runt. Det är inte heller en vanlig, oprompted marknadsföring av stekt kyckling.

denna annons är en ursäkt, och kanske den mest kreativa en genom tiderna.

i februari 2018 tog KFC: s verksamhet i Storbritannien slut på kyckling. Du läste det rätt: ett fjäderfäföretag fick slut på fjäderfä., Det är inte varje dag som ett företag snubblar på den mest ironiska PR-krisen i företagets historia, så när det händer är alla ögon på företagets svar. Vi rapporterar gärna att KFC stack landningen.

med hjälp av creative agency Mother London tog KFC ut en helsidesannons i Metro, Storbritanniens tidning och omarrangerade sina tre kända initialer för att skapa ett roligt, om än explicit svar på produktbristen. Annonsen visar en KFC-hink som läser ” fck ”— som om att säga ” FCK, det här är pinsamt.”(Du kan fylla i det saknade brevet…,)

under denna design fortsätter företaget att be om ursäkt för vad det inser är ett oförlåtligt, om inte något, roligt misslyckande.

lektionen

inget företag är över en bra gammaldags ledsen. Och om du kan skratta åt dig själv i processen, kommer du bara att göra det bättre. KFC: s annons visar hur man kombinerar ödmjukhet, klass, humor och slutligen företagets stolthet i ett meddelande som kan hjälpa dig att studsa tillbaka från dålig press — och till och med komma ut på andra sidan med ett nettopositivt resultat för ditt varumärke.,

med dessa annonser i åtanke, börja tänka på din varumärkesidentitet, din varumärkeshistoria och de saker som betyder mest för din ideala kund. Detta är grunden för en bra reklamstrategi.