annons
medan vissa återförsäljare luckade ut och kunde hålla fast vid ursprungliga fönsterplaner, etablerade så långt ut som ett år i förväg, ansåg andra att det var nödvändigt att se över ofullkomliga planer. Riktlinjer för social distansering visade hinder för byggpersonal, som kan vara upp till 100-personer starka. Och, i motsats till de vanliga, fot trafik-körning IRL händelser, avslöjar skärmar måste utföras praktiskt taget.,
men chefer från varje butik intervjuade för den här historien kom överens om att hoppa över traditionen i år inte var ett alternativ. Tillsammans med att leverera glädje till förbipasserande, sa de, deras semesterfönster ger också en känsla av normalitet.
Bergdorf Goodman
Linda Fargo, Bergdorf Goodmans svp av mode och chef för butikspresentation, sade återförsäljarens semesterfönster för 2020 ” speglar de omständigheter vi befinner oss i.,”Det är trots att företagets övergripande semestertema ”Bergdorf Goodness”, centrerad på en säsong att ge tillbaka, grundades tillbaka i Januari.
vad förändrades var de välgörenhetsorganisationer som företaget planerade att stödja, vilket utvecklades för att” återspegla den svåra krisen av mångfald och jämlikhet, liksom livsmedelsosäkerhet”, säger Fargo. Partners inkluderar City Harvest och Nationella BRYR sig Mentorskap Rörelse., Och Windows presentation flyttas bort från de komplexa scener som återförsäljaren är känd för, till förmån för att ge en mer strömlinjeformad fokus på Bergdorf Goodmans kärnvärden, inklusive kärlek, hopp, harmoni, glädje och jämlikhet.
hur fönstren utfördes krävde också nya överväganden. ”Under de flesta år har vi en bikupa av hantverkare som syr, limar och bygger alla komplexa element som går in i våra utarbetade fönster”, säger Fargo., Men för att prioritera lagets säkerhet var uppsättningar förbyggda, och fönsterdirektören David Hoey övervakade design och verksamhet på distans.
”det som inte var förhandlingsbart var att vi skulle fortsätta den stora traditionen med våra fönster, även om det fanns mindre människor på trottoarerna”, säger Fargo. ”Vi kände att det var absolut nödvändigt att föra lite ljus och glädje till staden och världen.,”
Bloomingdales
för detta år inspirerades semesterfönstren i Bloomingdales 59th Street-flaggskepp av sin ”Give Happy” – kampanj, som syftade till att lyfta fram ”positivitet och samhörighet” vid slutet av ett utmanande år, säger John Klimkowski, Bloomingdales senior director för central visual merchandising i New York City. Som sådan, en färg från kampanjen är med i var och en av återförsäljarens fönster längs Lexington Avenue., Utvalda föremål inkluderar ”marquee hearts, större än livshundar och jätte snöflingor”, för att kommunicera ”ett enkelt budskap om cheer”, sa han.
nödvändiga justeringar av den vanliga Planen inkluderade att eliminera de interaktiva ”touch” – komponenterna som har blivit standardfunktioner i butikens fönster. I stället kommer två av fönstren ut semester dofter av vintergröna och pepparmynta. För att främja deras sensoriska inverkan har fönstren också speglade kanter för en ”infinity glow effect”, säger Klimkowski.,
dessutom ersattes återförsäljarens traditionella fönster avtäckning händelse i NYC med en virtuell semesterförmån som stödde Child Mind Institute, den 23 November.
”människor letar efter en liten flykt eller hiss, och våra fönster kan ge dem det”, säger Klimkowski. ”De ger också en känsla av normalitet, eftersom de är en tradition som människor ser fram emot varje år.,”
Foto: Getty for Saks Fifth Avenue
Saks Fifth Avenue
Saks Fifth Avenue satte sitt semestertema för ”så här firar vi” nästan ett år innan du lanserar motsvarande fönster i sitt NYC-flaggskepp, säger Emily Essner, Saks’ CMO. Avsikten var att skina ett ljus på vikten av att spendera tid med nära och kära och hur olika människor och platser runt om i landet firar semestern. ”Vi visste att det skulle resonera ännu mer, efter flera utmanande månader för New York-bor och de runt om i världen”, sa hon.,
de resulterande sex fönstren var utformade för att få olika, kvintessensen NYC stunder till liv, från en musikalisk fest spelar ut På Times Square till en ung dansare att få en autograf från en ballerina. Både i butik och fönster visar funktionen mönster av varumärken, inklusive Dries van Noten och Alexander McQueen, tillsammans med element som Mylar-inslagna träd och spridda musikinstrument.
i stället för att hålla en stor personlig händelse för windows avtäckning, är företaget värd för flera livestreams av bildskärmarna, värd kändisar som Alex Rodriguez., Varje gynnar en välgörande orsak, såsom Madison Square Boys & Girls Club. Saks är inställd på att donera $ 100,000 under hela semesterperioden till ideella organisationer som betjänar NYC och bortom.
”Vi gillar att tänka på våra semesterfönster som vår årliga gåva till”, säger Essner. ”I år kände vi att det var viktigare än någonsin att upprätthålla denna tradition. Vi hoppas att våra fönster kommer att leverera roligt och eskapism den här säsongen.,”
foto: Bill Waldorf for Macy ’ s
Macys
Macys semesterfönster visar har varit en tradition på sin 34th Street flaggskepp sedan 1874. I år är de avsedda att läsa som ett tackbrev till ”first responders, essential workers, marchers for equality och New Yorkers som visade sin grit, bra humor och hoppfull ande under ett tumultuöst år”, säger Manuel Urquizo, Macys nationella windows-regissör. Windows officiella tema är ” ge. Älska. Tro.,”
vanligtvis tar Macys semesterfönster nästan nio månader att slutföra, från koncept till utförande. I sin pivot för att hedra New Yorkers producerade Urquizo och hans lag fönstren på halva tiden. Det laget inkluderade Macys display, grafiska och skulpturala konstnärer, samt animatörer, snickare, elektriker och belysningsexperter.
faktum är att säsongens modetrender gjorde sin väg in i designen; polerade plaid och högglans metalliska stilar presenteras.,
Nordstrom
Nordstroms flaggskeppsbutik NYC har inte de boxed-in-skyltfönster som är vanliga bland varuhus; i stället är hela fasaden ett stort fönster i sju våningar, som öppnades i oktober 2019. Sedan Black Friday har röda och vita lampor belyst glasfasaden och gett en blinkande ljusshow för lokalbefolkningen fortfarande i stan.
Nordstrom har ”en 119-årig tradition att fira en semester i taget”, säger en företags talesman som förklarar debuten efter Thanksgiving-dekorationerna.,
en besättning på nästan 100 Nordstrom-lagmedlemmar arbetade över natten med början onsdagen den 25 November för att omvandla 320,000-kvadratfotinredningen, varav mycket är synlig från utsidan. Extra säsongsdekorationer inkluderade 253.000 fot blinkande ljus, över 700 skandinaviska inspirerade ornament, 150 träd, 150 hängande ljuskronor, sju 11-fot nötknäppare och en vintage släde, bland annat.
”för att bjuda in kunder till affären för att handla, vill vi ansluta shoppingupplevelsen i butiken till stadens energi”, sa talesmannen.