Apple, Uber, Starbucks și Disney. Toate sunt nume de marcă iconice care par perfecte în retrospectivă.dar când fondatorii au venit cu aceste nume de marcă, a fost o lovitură de geniu? Sau există un proces pentru selectarea unor nume memorabile, atrăgătoare, care stau la testul timpului?pentru Gretta van Riel și alți antreprenori de succes, alegerea unui nume de marcă a avut mult mai puțin de-a face cu norocul și mult mai mult de-a face cu un proces., După lansarea a patru mărci de comerț electronic de milioane de dolari, Gretta a dezvoltat o metodă pas cu pas pentru alegerea numelui de marcă perfect pentru pornirea dvs.—și rapid.
cât de repede?
încercați 20 de minute sau mai puțin.înainte de a vă bucura prea mult, avem o notă importantă: nu vă faceți griji cu privire la perfecționarea numelui dvs. de marcă încă.
ai înțeles? Bine, să mergem!,Citește mai mult: 28 de fondatori de succes își împărtășesc sfaturile despre cum să înceapă o pornire
Nota Editorului: Acest articol a fost scris inițial de Rob Allen, dar a fost actualizat de Mollie Flynn, managerul comunității Foundr, păstrând în același timp stilul de scriere al autorului original. Mollie a încurajat comunități mari în mai multe branduri în trecut și este foarte experimentat în managementul relațiilor și este responsabil pentru succesul comunității Foundr.Gretta vă învață cum să începeți un magazin online profitabil în 12 săptămâni sau mai puțin. Alăturați-vă Masterclass-ului nostru gratuit de comerț electronic!,metoda Gretta pentru alegerea unui nume de marcă Gretta a format o mulțime de mărci de-a lungul anilor și a antrenat mii de antreprenori aspiranți cu privire la modul de a găsi idei de produse excelente, de a obține tracțiune pe social media, de a-și împărtăși mesajele și de a dezvolta clienți repetați.dar, în mod surprinzător, unul dintre cele mai mari locuri în care Gretta vede că noii antreprenori se blochează este atunci când vine cu un nume.”ei văd succesul unor mărci precum Uber, Google și Apple și cred că un nume creativ va duce la un mare succes”, spune ea.
„aceasta este o mare greșeală., Adevărul este, un nume este doar o parte dintr-o afacere mare. Dar este departe de cea mai mare parte. De fapt, multe nume de marcă iconice au devenit memorabile numai după ce oamenii au experimentat un produs sau un serviciu incredibil.”
cu alte cuvinte, numele de marcă a fost grozav, deoarece produsul a fost primul.să nu mai vorbim de faptul că multe mărci au ales un nume și au pivotat. De exemplu, primul nume al Google a fost BackRub, Pepsi a fost băutura lui Brad, iar Instagram a fost Burbn.,sfatul lui Gretta pentru fondatori nu este să caute un nume de marcă perfect de la început, ci să caute un nume de marcă „suficient de bun”.
” evident, nu alege doar primul cuvânt aleatoriu care ți-a venit în cap. Dar, de asemenea, amintiți-vă motivul pentru care ați intrat în afaceri în primul rând. Probabil că nu a fost să-și petreacă toată ziua visând la numele perfect.”
mai jos, Gretta prezintă un proces simplu pe care îl puteți utiliza. Dar important disclaimer că ea dă fiecare antreprenor este că nu trebuie să aibă un nume perfect pentru a începe.
puteți oricând să o modificați mai târziu.,
ce ar trebui și nu ar trebui să facă un nume de marcă excelent
nu există reguli dure și rapide pentru ceea ce poate sau nu poate fi un nume de marcă.de exemplu, unele mărci precum Adidas au combinat porecla fondatorului cu trei litere aleatorii pentru a crea un nume de marcă memorabil. În timp ce altele, cum ar fi Xerox, provin dintr-o scurtare a cuvântului „Xerografie”, denumirea tehnică pentru procesul de copiere uscată pe care îl folosesc fotocopiatoarele.dar Gretta a dezvoltat câteva linii directoare de bază pentru ceea ce ar trebui și nu ar trebui să facă un nume de marcă grozav.,Citește mai mult: Cum de a începe o afacere pentru $127 (sau mai puțin!)
un nume de marcă excelent ar trebui:
să fie ușor de reținut
ați ascultat vreodată podcast-ul dvs. preferat, ați auzit un anunț pentru un produs interesant și apoi nu l-ați putut cumpăra pentru că nu v-ați putut aminti adresa URL menționată de gazdă? Acum imaginați-vă cât de dificil este să ieșiți în evidență dacă nu a fost doar o adresă URL care nu este memorabilă, dar a fost un nume de marcă dificil de reținut.
un nume greu de reținut face mult mai multe daune. Ea face mult mai greu pentru oameni pentru a ajunge la site-ul dvs. și să devină clienți., Așadar, în loc să alegeți un nume de marcă inspirat de etimologia cuvintelor grecești combinate cu numele străzii pe care ați crescut, alegeți ceva ușor de reținut.numele simple, atrăgătoare precum Apple, Uber și Target sunt infinit mai bune decât Antidisestablishmentarianismul Co. sau tratamentul Pneumonoultramicroscopicsilicovolcanoconioză.
(apropo, acestea sunt cuvinte reale).Citește mai mult: 100 dintre cele mai bune idei și locuri de muncă din partea Hustle
fii Distinct
Câte locuri de Pizza crezi că există în lume? Probabil mii.,pe de altă parte, există doar un singur domino. Numele de marcă generice pot funcționa pentru întreprinderile locale din orașul natal, dar sunt dificil de transformat în mărci globale.
interes Pique
un nume bun ar trebui să facă pe oameni intrigat despre ceea ce este marca.de exemplu ,când aflați că Purple este o companie de saltele, probabil că doriți să știți de ce au acest nume. Numele te atrage pentru a afla mai multe despre povestea brandului. Și aceasta este o caracteristică a multor mărci grozave.de exemplu, numele Gretta a ales pentru linia ei de ceaiuri, Skinny-Me-Tea, te trage înăuntru., S-ar putea să vă gândiți: „cum mă face slab?””Funcționează de fapt?””Ce este în ea?”
acesta este genul de intrigi pe care doriți ca numele dvs. de marcă să le declanșeze.
Faceți sens
când alegeți un nume pentru marca dvs., acesta ar trebui să se refere la ceea ce face afacerea dvs. de bază.
doriți să alegeți un nume de marcă care se referă într-un fel înapoi la afacerea dvs. de bază. Nu trebuie să fie o potrivire directă, cuvânt cu cuvânt, ca sticlele de apă de Vânzare. Poți fi creativ.,de exemplu, Nike și-a ales numele pentru legătura cu zeița greacă a Victoriei. Dar ar trebui să se refere, cel puțin într-un fel, la ceea ce va face brandul dvs. în cele din urmă. În caz contrar, riscă să confunde oamenii și să-și piardă clienții.Citeste mai mult: Cele mai bune 3 companii Low-Cost pentru a începe cu $1,000 sau mai puțin (chiar $0!)
fii maleabil
ar trebui să alegeți întotdeauna un nume de marcă care să se poată flexa și să se adapteze cu nevoile afacerii dvs. în timp. Ultimul lucru pe care îl doriți este să alegeți un nume de marcă care vă plasează pentru totdeauna.,dacă lansați o companie de suplimente Keto, s-ar putea să nu doriți să o numiți Ketoproteină. Dacă tendința Keto dispare, acest nume nu vă oferă prea mult spațiu pentru a vă schimba și a crește. Dar ceva mai maleabil, cum ar fi FatForFuel, s-ar putea schimba pentru schimbarea gusturilor pe piață. Puteți păstra prefixul ” __ _ For „sau sufixul” Fuel ” ca nucleu al numelui dvs. de marcă.
un nume de marcă nu ar trebui:
spune întreaga poveste
numele dvs. de marcă singur nu poate face toate dvs. de marketing. Deci nu ar trebui să puneți niciodată sarcina de a spune întreaga poveste despre compania dvs. pe nume., Luați în considerare Gretta 5 Ceasuri.
porțiunea”a 5-a” a numelui comunică multe despre marcă, odată ce sunteți familiarizat cu aceasta. Acesta vă spune când au vânzări (5th a lunii) și cât timp aceste vânzări ultima (cinci zile). De asemenea, comunică un aer de modă înaltă, bazându-se pe elemente din districtul de modă din New York de pe 5th Avenue. Dar, în timp ce toate aceste lucruri sunt în cele din urmă comunicate prin intermediul numelui, observați că numele nu încearcă să vă spun toate că dintr-o dată.
nu se numește vânzătorul de ceasuri High-End de 5 zile pe data de 5 a lunii. Sunt doar ceasurile 5., Veți afla întreaga poveste mai târziu, dar numele surprinde doar esența mărcii.
fii prea Literal
numele de marcă nu ar trebui să fie niciodată atât de literal încât să devină generice.
marca plantator ‘ s Peanuts nu ar vrea doar să se numească compania de gustări de arahide. Este atât de literal încât clienții nu-și vor aminti niciodată. Și chiar dacă o fac, nu există nici o modalitate pentru ei de a diferenția ta de Joe Schmoe pe drum.,Citește mai mult: 4 Idei de afaceri Online pentru începători
boxează-te în
nume care te introduc într-o anumită nișă, categorie sau tip de produs sunt ca și cum ai pune afacerea într-o cămașă de forță. Indiferent ce faci pentru a pivota, vei rămâne blocat. Ar fi foarte greu pentru o companie pe nume Moving Supplies Co. pentru a pivota în a avea mutari reale ridica și transporta lucruri.chiar dacă sunt servicii conexe, oamenii nu ar crede niciodată că compania de aprovizionare în mișcare ar putea să facă mutarea reală.,în timp ce un nume de marcă care este plictisitor poate fi rău pentru afaceri, un nume strălucitor poate fi și mai rău. Numele dvs. de marcă nu trebuie să distragă niciodată atenția de la funcția sau produsul de bază pe care îl oferă afacerea dvs.
încetiniți lucrurile
alegerea unui nume de marcă este o provocare.
dar nu este ceva de agonizat de săptămâni și săptămâni. Și în timp ce nu doriți niciodată să o schimbați, greșelile pot fi corectate. Dacă există un domeniu perfect pe care îl doriți, care nu expiră încă un an, nu așteptați.,utilizați această postare și mușchii dvs. creativi pentru a veni cu alte nume potențiale. Doar nu rămâneți blocat pe numele dvs., deoarece multe nume mari au venit din deciziile pe care fondatorul le-a făcut pe un capriciu.având în vedere acești factori, iată diferitele tipuri de nume de marcă pe care le puteți alege pentru pornire. Toate acestea pot funcționa, dar folosiți sfaturile lui Gretta despre care este cel mai aplicabil afacerii dvs.Gretta vă învață cum să începeți un magazin online profitabil în 12 săptămâni sau mai puțin. Alăturați-vă Masterclass-ului nostru gratuit de comerț electronic!,
4 tipuri de nume de marcă din care să alegeți
Iată o defalcare a celor patru tipuri de nume de marcă și cine ar trebui să ia în considerare utilizarea lor pentru afacerea lor.
numele Generic al mărcii
„gândiți-vă la mărci precum Hotels.com sau Cars.com. acestea sunt nume generice”, spune Gretta.
nume ca acestea pot fi greu de securizat din mai multe motive. Cea mai mare fiind că domenii generice cum ar fi robot.com au prețuri mari cer, în plus față de șapte cifre.,
dar și pentru că această categorie a numelui nu îndeplinește aproape niciodată criteriile de mai sus pentru ceea ce ar trebui să facă un nume de marcă bun.
de exemplu, „Smartphone” ar putea fi un nume generic solid pentru produsul dvs. de telefon. Dar nu stârnește interes. Este prea literal și complet cutii într-o singură categorie.
„dacă nu dețineți deja domeniul, aș evita acest tip de nume pentru pornirea dvs.”
numele descriptiv al mărcii
acesta este locul în care numele încearcă să descrie ce poate face marca/produsele pentru utilizatorii finali., De exemplu, Gretta a ales numele SkinnyMe Tea pentru linia ei de ceaiuri de pierdere în greutate/detoxifiere. Acest nume vă spune promisiunea de bază a produsului chiar în nume. Știi ce primești doar citind numele și asta e puternic.alte nume care ar intra în categoria descriptivă includ Burger King, Pizza Hut, Internet Explorer, Gmail și multe altele. Fiecare dintre aceste nume face aluzie sau descrie ceea ce face afacerea de bază. Acest lucru poate face o mare categorie de nume pentru afacerea ta.,
Citește mai mult: 4 Idei de afaceri Online de luat în considerare în timpul unei pandemii
numele de marcă sugestiv/asociat
aici brandul nu vă spune exact ce face compania, ci implică ceea ce face prin cuvinte care transmit imagini și emoții puternice.
de exemplu, luați ogarul. Afacerea nu vinde câini de ogari, dar te ajută să ajungi dintr-un loc în altul rapid printr-o afacere. Deci, într-un sens, ei asociază viteza și calitatea câinelui cu marca lor de călătorie.un alt exemplu este metroul. Nu este o companie de tranzit., Dar ei se specializează în vânzarea de sandwich-uri submarine, sau submarine.unul dintre marile beneficii ale acestui tip de nume este că singura reținere pe care o ai este creativitatea ta. Deci, poate fi minunat pentru orice fondator care dorește un nume distinct, înrădăcinat în istorie sau un joc distractiv de cuvinte.Citeste mai mult: 5 idei de afaceri de pornire Low-Cost pe care le puteți implementa cu mai puțin de $100
numele de marcă inventat, aleatoriu sau Abstract
aceasta este categoria de nume de marcă care necesită cea mai mare creativitate și poate dura ceva timp pentru a-și da seama., Dar multe dintre cele mai iconice branduri ale timpului nostru au venit din cuvinte aparent făcute.
„în timp ce aceste nume sunt o ardezie goală, sunt mai greu de construit recunoașterea mărcii și eu personal nu le-aș folosi în multe cazuri”, avertizează Gretta.
motivul pentru care aceste nume nu funcționează întotdeauna este că nu există nimic la care oamenii să se conecteze inițial. Dacă lansați un produs cu totul nou într-o categorie cu totul nouă, ar trebui să fiți precaut cu privire la utilizarea acestui tip de nume.,
Exercitiu: Alege Nume de Brand în 20 de Minute cu Namestorming
Acum, că știi diferite categorii de nume de brand și ce face unul mare, e timpul pentru a alege al tău folosind Gretta Namestorming activitate.pentru a începe, pur și simplu setați un cronometru timp de 20 de minute și urmați acești pași:
- Brainstorm 15 cuvinte care vin în minte atunci când vă gândiți la afacerea dvs. Orice îți vine în minte este un joc corect.
- spargeți tezaurul și căutați sinonime ale acestor cuvinte., Săpați adânc pentru a găsi câteva cuvinte care sunt unice, rare, neobișnuite la care s-ar putea să nu vă fi gândit.
- restrângeți lista la doar 3-5 nume. Alegeți cele mai bune pentru a vedea dacă sunt disponibile. Tăierea lor s-ar putea simți ca și cum ai trage dinți, dar du-te cu intestinul pe cele mai bune pe care le-ai scris.după ce selectați cele mai bune 3-5, căutați acele nume pentru a afla dacă sunteți în clar pentru a vă lansa marca. Din păcate, prima ta alegere ar putea fi luată.