Dacă ai găsi pe Facebook publicitate destul de confuz, știu că nu ești singur. toate caracteristicile sale o fac o platformă de publicitate foarte puternică, dar adaugă și complexitate. Unul dintre lucrurile de care obișnuiam să fiu deosebit de frustrat este pixelii.pixelii sunt obișnuiți pe majoritatea platformelor de publicitate. Acestea sunt folosite pentru a arunca un cookie care va urmări vizitatorii pe site-ul dvs. web, astfel încât să le puteți face publicitate mai târziu. Aceasta se numește retargeting secvențial., După ce faceți publicitate vizitatorilor site-ului trecut, pixelul Facebook poate fi folosit și pentru a urmări comportamentul lor atunci când se întorc.utilizați acest ghid pentru a afla mai multe despre pixelul Facebook, cum să creați un pixel și despre diferite moduri de a utiliza un pixel pentru a îmbunătăți conversiile și a genera o rentabilitate a investiției pentru anunțurile dvs.
ce este pixelul Facebook?Pixel Facebook Facebook este un instrument de analiză care vă ajută să măsurați cât de eficiente sunt campaniile publicitare Facebook, monitorizând acțiunile pe care utilizatorii le întreprind pe site-ul dvs. web., Pixel Facebook Facebook Facebook este o bucată de cod care urmărește evenimente pe:
- vizualizări de pagină
- cumpărare
- adâncime de defilare
- timp pe pagină
- și mai mult
descoperiți diferite evenimente de urmărit în acest ghid de evenimente pixel Facebook de pe Facebook.pixelul Facebook vă ajută să vă optimizați anunțurile și să vă asigurați că acestea sunt afișate publicului potrivit. Puteți utiliza, de asemenea, pixelul pentru a îmbunătăți retargeting-ul Facebook și remarket pentru persoanele care au vizitat o anumită pagină sau au întreprins o acțiune dorită pe site-ul dvs. web., pe scurt, pixelul Facebook te ajută să înțelegi mai bine impactul anunțurilor tale, înțelegând ce fac utilizatorii după ce le văd. Deci, puteți ajunge la oameni mai susceptibile de a lua măsuri semnificative, cum ar fi achiziționarea unui produs.
gratuit: șablon de strategie pentru Social Media
Din alegerea canalelor dvs. pentru a afla ce să postați, completați spațiile libere pentru a vă gândi cum puteți utiliza cel mai bine social media pentru a vă îndeplini obiectivele de marketing.,
Obține șablonul acum
Ia strategie de social media șablon livrate dreptul la inbox.
aproape gata: vă rugăm să introduceți adresa dvs. de e-mail de mai jos pentru a obține acces instantaneu.de asemenea, vă vom trimite actualizări privind noile ghiduri educaționale și povești de succes din buletinul informativ Shopify. Nu ne place SPAM-ul și promit să păstreze adresa de e-mail în condiții de siguranță.
Vă mulțumim pentru abonare. Veți începe să primiți sfaturi și resurse gratuite în curând., Între timp, începeți să vă construiți magazinul cu o încercare gratuită de 14 zile a Shopify.
începeți
cum funcționează pixelul Facebook?
Facebook avea un pixel de audiență personalizat pentru retargetarea vizitatorilor site-ului și pixeli de conversie pentru urmărirea conversiilor site-ului, cum ar fi vânzările. În timp ce fiecare cont publicitar avea un singur pixel de audiență personalizat, puteți crea mai mulți pixeli de conversie—unul pentru fiecare pagină web pe care doriți să urmăriți conversiile.,deși Facebook Facebook pixels poate fi confuz, ei fac publicitatea pe Facebook mult mai eficientă. Nu numai că vă spun exact cui faceți publicitate, ci vă oferă o mai bună înțelegere a performanței anunțurilor Facebook. Toate în toate, le puteți utiliza pentru a face mesajele mult mai eficiente, ceea ce duce la o mai bună rentabilitate pe dolari de publicitate.facebook facebook a simplificat acest proces în 2015, introducând un nou pixel Facebook pentru a-l înlocui pe cel mai vechi, făcându-l singurul pixel de urmărire de care aveți nevoie acum., Pixelul Facebook a fost actualizat din nou în 2017 pentru a face publicitatea pe platformă mai ușoară și mai eficientă. Aceasta a inclus mai multă urmărire, cum ar fi activitatea de clic pe buton și metadatele paginii.pixelul Facebook funcționează în șase pași:
- instalați pixelul. Totul începe prin adăugarea unui fragment de cod de urmărire pe site-ul dvs. web.
- Colecta perspective. Veți începe să primiți informații despre vizitatorii site-ului, cum ar fi de unde provine traficul, ce dispozitiv utilizează și alte informații demografice.
- comportamente de revizuire., Vedeți cum acționează utilizatorii pe site-ul dvs. web, indiferent dacă explorează o anumită pagină de produs sau pun ceva în coșul de cumpărături.
- construi segmente de public. Utilizați datele colectate de la evenimentele pixel pentru a crea segmente de public personalizate Facebook, segmente de public similare și reclame adaptate anumitor persoane.
- optimizarea licitare. Profitați de strategia de ofertă cu cel mai mic cost pentru a ajunge la persoanele care ar putea lua o acțiune dorită—de exemplu, cumpărarea unui produs—pentru a vă cheltui bugetul în mod eficient.
- analizați evenimentele., Evaluează evenimentele de conversie pentru a decide care este cea mai bună strategie Facebook ads pentru afacerea ta.dacă toată această discuție despre urmărirea conversiilor și pixelii Facebook este puțin copleșitoare, nu vă faceți griji.
Kit vă poate ajuta cu asta.Kit A ajutat mii de proprietari de magazine Shopify să își comercializeze magazinul online. Facebook Instagram, marketing prin e-mail și postări sociale pentru a vă ajuta să conduceți vânzările și să vă dezvoltați afacerea.,pixel Facebook Facebook oferă cinci funcții de bază pentru a vă ajuta să obțineți o mai bună rentabilitate a investiției:
- audiențe personalizate de pe site-ul dvs.
- conversii personalizate
- evenimente Standard și personalizate
- anunțuri dinamice
- optimizarea conversiilor
audiențe personalizate de pe site-ul dvs.
audiențele personalizate de pe site-ul dvs. web sunt modul în care Facebook vă ajută să redobândiți traficul pe site., Facebook Pixel Facebook dacă aveți instalat, acesta va urmări mișcările oricăror vizitatori de pe site-ul dvs. care sunt conectați simultan la Facebook.pixelul va urmări activități precum:
- ce pagini vizitează un utilizator
- ce pagină nu vizitează un utilizator
- când un utilizator a vizitat o pagină
- adâncimea de derulare
- timpul petrecut pe pagină
folosind aceste date, puteți face publicitate grupurilor de persoane foarte vizate. De asemenea, puteți utiliza aceste date pentru a crea audiențe asemănătoare și pentru a ajunge la clienți care ar putea cumpăra produsele dvs., De asemenea, este util să excludeți anumite grupuri, astfel încât să nu continuați să vizați utilizatorii care s-au convertit sau nu sunt foarte implicați. pentru a fi clar, atunci când faceți publicitate pe Facebook, nu puteți alege un anumit vizitator al site-ului web și nu le puteți face publicitate. În schimb, puteți face publicitate grupurilor de utilizatori (segmente de public personalizate de pe site-ul dvs. web) pe baza comportamentului partajat., Câteva exemple includ:
- Persoane care au accesat site-ul în ultimele 24 de ore
- Persoane care au accesat site-ul în ultimele 180 de zile dar nu au fost înapoi în 30 de zile
- Oameni care au accesat o anumită pagină de destinație de pe site-ul dvs.
- Oameni care au accesat o anumită pagină de pe site-ul dvs., dar nu un alt anumită pagină
Puteți defini Publicul Personalizate de pe site-ul bazat pe ce pagini au făcut sau nu le-ai vizitat și de când au vizitat site-ul dumneavoastră. Puteți alege un interval de timp între una și 180 de zile.,
audiențele sunt create independent de reclame. Odată ce un public este creat, puteți alege când să faceți publicitate și ce anunțuri să utilizați. Sau îl puteți lăsa să se percoleze pentru utilizare ulterioară.una dintre cele mai interesante părți ale pixelului Facebook este capacitatea de a crea conversii personalizate similar cu modul în care creați audiențe personalizate. O conversie personalizată este creată prin selectarea unei pagini de finalizare și denumirea conversiei. De obicei, Pagina de finalizare este un fel de pagină de mulțumire.
de exemplu:
- Vă mulțumim pentru cumpărături. Comanda ta e pe drum.,
- Vă mulțumim pentru înscriere. Veți primi primul e-mail de la noi în scurt timp.
- Vă mulțumim pentru comentariu. Iată descărcarea gratuită.acest lucru înseamnă că puteți crea conversii personalizate independent de anunțurile dvs. de pe Facebook și apoi să alegeți când să le utilizați în viitor.deoarece pixelul de urmărire se declanșează deja pe toate paginile site—ului dvs. web, acesta poate urmări cu ușurință când cineva vizitează o pagină de finalizare-în special persoanele care au făcut clic pe anunțurile dvs. Facebook.de asemenea, puteți alege categoria pentru conversie și puteți adăuga o valoare monetară., De exemplu, dacă creați o conversie personalizată care urmărește vizitatorii la o pagină de descărcare ebook, puteți include costul ebook-ului. Această caracteristică vă va ajuta să vă dați seama dacă campaniile dvs. publicitare sunt profitabile. Dacă încărcați 20 de dolari pentru ebook-ul dvs., dar cheltuiți 25 de dolari pentru fiecare achiziție care provine din anunțurile Facebook, probabil că veți dori să faceți unele modificări la campania respectivă.,
conversie personalizate categorii pe care le puteți alege de la sunt:
- Adăugați Informații de Plată
- Adăugați La lista de Dorințe
- Înregistrare Completă
- Inițierea de Verificare
- Duce
- Cumpara
- Cautare
- Vizualizare Conținut
Cel mai interesant lucru despre conversii personalizate, atunci când publicitatea pe Facebook este că, odată ce este creat, acesta va fi urmărit pentru toate dvs. de anunțuri, indiferent dacă alegeți pentru a optimiza pentru ea sau nu. toate conversiile personalizate sunt întotdeauna urmărite., În orice moment, poți crea un raport pentru una dintre reclamele tale de pe Facebook care va afișa rata de conversie pentru oricare dintre conversiile tale personalizate.
ești limitat la 100 de conversii personalizate per cont de reclamă și poți șterge conversiile personalizate oricând (la un moment dat limita era de 20 și nu puteai șterge niciuna).
evenimente Standard și personalizate
când cineva efectuează o acțiune pe site-ul dvs., pixelul Facebook îl înregistrează ca eveniment. Puteți utiliza pixelul pentru a urmări două tipuri diferite de evenimente:
- un eveniment standard sau acțiuni predefinite pe care Facebook le recunoaște în toate produsele publicitare.,
- evenimente personalizate sau un eveniment care nu este acoperit de Facebook, căruia îi dați un nume.Facebook Pixel Facebook standard events există 17 Evenimente Facebook Pixel standard pe care le puteți utiliza copiind și lipind un simplu cod de eveniment:
- adaugă informații de plată. Pentru adăugarea de informații de plată în timpul checkout.
- adaugă în Coș. Pentru adăugarea unui articol într-un coș de cumpărături.
- adaugă la lista dorințelor. Pentru adăugarea unui element într-o listă de dorințe.
- înregistrare completă. Pentru înscrierea la un eveniment sau un abonament prin e-mail.
- Contact., Pentru a intra în contact cu afacerea ta.
- Personalizați produsul. Pentru personalizarea unui produs pe site-ul dvs., cum ar fi alegerea unei culori.
- donează. Pentru a permite unui vizitator să doneze pentru afacerea dvs.
- găsiți locația. Pentru a vă ajuta să găsiți una dintre locațiile dvs.
- Iniția checkout. Pentru a începe procesul de checkout, făcând clic pe un buton Checkout.
- plumb. Pentru a permite un vizitator să se identifice ca o duce pe site-ul dvs., cum ar fi trimiterea unui formular sau a începe un proces.
- cumpărare., Pentru momentul în care un vizitator finalizează o achiziție și ajunge pe o pagină de destinație de mulțumire sau pe o pagină de confirmare.
- program. Pentru rezervarea unei întâlniri cu afacerea dvs.
- căutare. Pentru a căuta ceva pe site-ul sau aplicația dvs.
- începe proces. Pentru a începe o încercare a unui produs sau serviciu pe care îl oferiți.
- trimiteți cererea. Pentru trimiterea unei cereri pentru un produs, serviciu sau program.Aboneaza-te. Pentru înscrierea pentru un produs sau serviciu plătit.
- vizualizați conținutul., Pentru când un vizitator vizitează o pagină de aterizare sau de produs care vă interesează.
Standard evenimente sprijini, de asemenea, parametri, care să includeți informații suplimentare despre un eveniment, cum ar fi:
- Id-uri de Produs
- Categorii
- Numărul de produse achiziționate
- tipul de Conținut
- valoarea de Conversie
presupunem că doriți să urmăriți de evenimente, cum ar fi de parcurgere adâncime de la o anumită categorie de pe site-ul dvs., în loc de toate paginile. Puteți separa segmentele de public în funcție de activitățile legate de conversie de pe site-ul dvs. și puteți defini în continuare orice segmente de public personalizate pe care le creați.,
evenimente personalizate
deși conversiile personalizate sunt legate de o adresă URL (de obicei pentru un fel de pagină de mulțumire sau completare), evenimentele personalizate nu trebuie să fie. În schimb, conversiile pot fi urmărite prin adăugarea unui fragment suplimentar de cod la pagina de interes.
evenimentele personalizate sunt utilizate în mod obișnuit pentru a colecta mai multe date decât poate oferi un eveniment standard.
anunțuri dinamice
dacă rulați un site de comerț electronic, puteți utiliza pixelul Facebook pentru a rula anunțuri dinamice., Aceste anunțuri, denumite și vânzări de cataloage în contul dvs. de anunțuri, afișează automat produse din catalog în funcție de publicul țintă.dacă afacerea dvs. are mii de produse, crearea de anunțuri individuale pe baza anumitor pagini vizitate și a acțiunilor întreprinse poate să nu fie o opțiune eficientă. În schimb, puteți crea șabloane de anunțuri dinamice, astfel încât ceea ce vede un potențial client să depindă de comportamentul acestuia.
luați 9Five de exemplu. Retailerul de ochelari de lux a dorit să crească vânzările globale și să ajungă la clienți noi., pentru a realiza acest lucru, au folosit datele colectate de pe pixelul Facebook pentru a construi o audiență personalizată de oameni care au vizionat cel puțin un produs pe site-ul lor de comerț electronic, dar nu au cumpărat nimic. Acestea vizează apoi un anunț dinamic, care este umplut cu imaginea unuia dintre produsele pe care fiecare persoană le-a văzut, către acest public specific. anunțurile au afișat o imagine de stil de viață de pe site-ul companiei și o copie de anunțuri care s-a modificat în funcție de locații și promoții diferite., De exemplu, 9Five direcționate anunțurile dinamice sale Canadian sosie public pentru a promova un 20% pe site-ul la nivel de vânzare pentru Ziua Muncii vacanță.
9Five conduce o campanie în curs de desfășurare, care a început în August 2017, și realizează:
- 3.8 x rentabilitatea cheltuielilor publicitare
- 40% costuri mai mici de achizitie per
- 2,6 x ridicați în rentabilitatea cheltuielilor publicitare
Toate datorită Facebook Pixel. dacă nu utilizați evenimente standard sau conversii personalizate pentru a urmări evenimentele de pe site-ul dvs. web, nu puteți optimiza pentru conversii., Puteți optimiza pentru trafic, clicuri pe link sau vizualizări video, dar aceste valori nu înseamnă întotdeauna mai multe vânzări. când instalați pixelul, Facebook știe ce înseamnă o conversie pentru afacerea dvs. și va direcționa anunțuri către persoane mai susceptibile de a le converti.
listă gratuită de lectură: tactici de Marketing Social media
doriți să aflați mai multe despre modul în care social media poate ajuta la creșterea vânzărilor? Descărcați lista noastră gratuită, întreținută de articole de mare impact.,
Obține gratuit lista de lectură
Ia noastre de Social Media Marketing Tactici lista de lectură livrate dreptul la inbox.
aproape gata: vă rugăm să introduceți adresa dvs. de e-mail de mai jos pentru a obține acces instantaneu.de asemenea, vă vom trimite actualizări privind noile ghiduri educaționale și povești de succes din buletinul informativ Shopify. Nu ne place SPAM-ul și promit să păstreze adresa de e-mail în condiții de siguranță.
Vă mulțumim pentru abonare. Veți începe să primiți sfaturi și resurse gratuite în curând., Între timp, începeți să vă construiți magazinul cu o încercare gratuită de 14 zile a Shopify.
introducere
Cum de a instala Facebook Pixel de pe site-ul dvs.
curent Facebook Pixel funcționează în mod similar cu vechiul audiență personalizată a pixelilor. Trebuie să fie în secțiunea head a paginii dvs. de index, astfel încât să apară pe fiecare pagină a site-ului dvs. web. Indiferent ce pagină este încărcată, pixelul va trage și va urmări unde se află vizitatorul.mai întâi, dacă nu ai făcut-o deja, va trebui să-ți creezi pixelul. Începeți prin a vizita managerul de evenimente.,
Faceți clic pe Conectare sursă de date. apoi selectați Web ca sursă de date.
apoi adaugă detalii despre pixeli.
Există trei moduri de a adăuga Facebook Pixel la site-ul dvs.:
- Folosiți o integrare sau managerul de etichete
- Manual install codul
- e-Mail instrucțiuni de la un producător
Utilizare o integrare a adăuga Facebook Pixel cod Shopify
Dacă magazinul dvs. este pe Shopify, procesul este simplu:
- În Shopify admin, faceți clic pe Facebook în canalele de Vânzări secțiune.
- Faceți clic pe Setări, apoi faceți clic pe Setări de partajare a datelor.,
- în secțiunea Partajare date despre clienți, faceți clic pe butonul Activare partajare date.
- în secțiunea Alegeți nivelul de partajare a datelor, selectați Standard, Enhanced sau Maximum.
- selectați pixelul din listă. Sau dacă nu ați creat încă un pixel, urmați instrucțiunile pentru a crea unul.
- Acum faceți clic pe Confirmare și ați terminat!
adaugă manual codul pixelului Facebook pe site-ul tău
pentru ca pixelul tău să funcționeze corect, trebuie să fie afișat pe fiecare pagină a site-ului tău. Cel mai bun loc pentru a pune codul este în antetul global al site-ului dvs. web., Look for <head> </head> in your code or find your header template to update the global header. Paste your Facebook pixel code in the middle of the header code, after <head> and before </head>.,
Ai un dezvoltator instala Facebook Pixel cod pentru site-ul dvs.
Dacă aveți un dezvoltator web care menține site-ul dvs., puteți trimite, de asemenea, codul și instrucțiuni pentru a instala Facebook Pixel. Puteți face acest lucru selectând a treia opțiune, instrucțiuni de e-mail către un dezvoltator și introducând adresa de e-mail a acestuia.odată ce codul este instalat, puteți utiliza Facebook Pixel Helper pentru a vă asigura că funcționează corect.,
După ce ați verificat că funcționează, sunteți gata pentru a merge înapoi la Ads Manager și începe crearea propriu Publicul Personalizate și personalizate conversii pentru a începe publicitate pe Facebook. Cu suficient timp și suficientă monitorizare, puteți începe să vă scalați anunțurile.
Noțiuni de bază mai mult de la Facebook Pixel
Dacă doriți să obțineți cele mai multe din social media, publicitate dolari, pe care doriți să utilizați Facebook Pixel., Cu acest fragment de cod, puteți măsura, optimiza și construi segmente de public foarte bine direcționate pentru campaniile dvs. publicitare, ceea ce duce la mai multe conversii, mai multe venituri și un ROI mai bun pentru afacerea dvs.facebook Pixel Facebook Întrebări frecvente
ar trebui să folosesc pixelul Facebook?
Da, ar trebui să utilizați pixelul Facebook. Facebook Facebook Pixel oferă informații valoroase despre clienți pe care le puteți utiliza pentru a crea anunțuri Facebook mai eficiente și pentru a îmbunătăți direcționarea anunțurilor., Datele din datele pixelilor de urmărire Facebook vă ajută, de asemenea, să vă asigurați că anunțurile dvs. sunt văzute de persoanele care sunt cel mai probabil să întreprindă o acțiune.ce date colectează pixelul Facebook?Pixel Facebook Facebook colectează date care vă permit să urmăriți conversiile din anunțurile Facebook, inclusiv comportamentul site-ului web și activitatea pe mai multe dispozitive. Acest lucru vă permite să optimizați anunțurile, să creați segmente de public mai rafinate pentru anunțurile viitoare și să retratați persoanele care au întreprins acțiuni specifice pe site-ul dvs. web.
cum obțin un Pixel Facebook?,Facebook Facebook poate crea un Pixel Facebook urmând acești șase pași:
- accesează managerul de evenimente din contul tău de administrare a reclamelor Facebook.
- Faceți clic pe Conectare surse de date și selectați Web.
- alegeți pixelul Facebook și faceți clic pe Conectare.
- denumiți pixelul.
- adăugați adresa URL a site-ului dvs. web pentru a verifica opțiunile de configurare.
- Faceți clic pe Continuare.
câți pixeli Facebook Am nevoie?
puteți crea până la 100 de pixeli în contul dvs. de Business Manager., Dar dacă nu aveți site-uri web diferite cu audiențe diferite, nu aveți nevoie de mai mulți pixeli Facebook. Un Pixel Facebook cu o mulțime de date va funcționa mai bine decât mulți pixeli diferiți cu mai puțin.