următorul extras este din personalul cărții Entrepreneur Media începeți propria afacere. Cumpara-l acum de la Amazon / Barnes & Noble | iTunes
Ce este într-un nume? Mult, când vine vorba de succesul întreprinderilor mici. Numele corect poate face compania dvs. să vorbească despre oraș. Cel greșit îl poate condamna la obscuritate și eșec. În mod ideal, numele dvs. ar trebui să transmită expertiza, valoarea și unicitatea produsului sau serviciului pe care l-ați dezvoltat.,unii experți consideră că cele mai bune nume sunt abstracte, o ardezie goală pe care să creeze o imagine. Alții cred că numele ar trebui să fie informative, astfel încât clienții să știe imediat ce este afacerea dvs. Unii cred că numele inventate (care provin din cuvinte alcătuite) sunt mai memorabile decât Numele care folosesc cuvinte reale. Alții cred că sunt de uitat.în realitate, orice nume poate fi eficient dacă este susținut de strategia de marketing adecvată. Iată ce va trebui să ia în considerare pentru a da afacerea dvs. mici numele cel mai adecvat și eficient.,
Enlist Expert ajutor pentru a începe
venind cu un nume de afaceri bun poate fi un proces complicat. S-ar putea să luați în considerare consultarea unui expert, mai ales dacă vă aflați într-un domeniu în care numele companiei dvs. poate influența succesul afacerii dvs. Firmele de denumire au sisteme elaborate pentru crearea de noi nume și își cunosc drumul în jurul legilor privind mărcile comerciale. Ei vă pot sfătui împotriva alegerilor de nume proaste și vă pot explica de ce alții sunt buni.
dezavantajul este costul. O firmă de denumire profesională poate percepe până la 80.000 de dolari pentru a dezvolta un nume., Aceasta include, în general, alte lucrări de identitate și design grafic ca parte a pachetului, potrivit lui Laurel Sutton, un principal cu dezvoltarea numelui de marcă Catchword. Naming servicii care percepe cât mai puțin $50 nu există, dar a cheltui o sumă rezonabilă de bani devreme pentru consultanță de specialitate de calitate poate economisi bani pe termen lung.
Related: 5 trebuie să-Haves pentru un Logo de succes
ce este într-un nume?
începeți prin a decide ce doriți să comunice numele dvs. Ar trebui să consolideze elementele cheie ale afacerii dvs., Munca dvs. în dezvoltarea unei nișă și a unei declarații de misiune vă va ajuta să identificați elementele pe care doriți să le subliniați în numele dvs.cu cât numele dvs. comunică mai mult consumatorilor despre afacerea dvs., cu atât trebuie să depuneți mai puțin efort pentru a le explica. Potrivit experților în denumire, antreprenorii ar trebui să acorde prioritate cuvintelor reale sau combinațiilor de cuvinte față de cuvintele fabricate. Oamenii preferă cuvinte la care se pot referi și înțelege. De aceea, numele profesionale condamnă universal șirurile de numere sau inițiale ca o alegere proastă.pe de altă parte, este posibil ca un nume să fie prea semnificativ., Capcanele comune sunt nume geografice sau generice. Un exemplu ipotetic este ” unitățile de disc San Pablo.”Ce se întâmplă dacă compania vrea să se extindă dincolo de orașul San Pablo, California? Ce semnificație va avea acest nume pentru consumatorii din Chicago sau Pittsburgh? Și dacă compania diversifică dincolo de unitățile de disc în manuale de instrucțiuni software sau computer?
cum poate un nume să fie atât semnificativ, cât și larg? Numele Descriptive spun ceva concret despre o afacere — ce face, unde se află și așa mai departe. Numele sugestive sunt mai abstracte. Ei se concentrează asupra a ceea ce este vorba despre afacere.,
luați în considerare” Italiatour”, un nume care a fost dezvoltat de o companie de denumire pentru a ajuta la promovarea tururilor de pachete în Italia. Deși nu este un cuvânt real, numele este semnificativ și clienții pot recunoaște imediat ceea ce este oferit. Chiar mai bine, „Italiatour” evocă entuziasmul călătoriilor străine.
atunci când alegeți un nume de afaceri, indiferent dacă începeți o afacere online bric-and-mortar sau online, țineți cont de următoarele sfaturi:
- alegeți un nume care se adresează nu numai dvs., ci și tipului de clienți pe care încercați să îi atrageți.,alegeți un nume reconfortant sau familiar care evocă amintiri plăcute, astfel încât clienții să răspundă afacerii dvs. la nivel emoțional.
- nu alege un nume care este lung sau confuz.
- stai departe de jocurile de cuvinte drăguțe pe care numai tu le înțelegi.
- nu folosiți cuvântul ” Inc.”după numele dvs., cu excepția cazului în care compania dvs. este de fapt încorporată.
Related: cum să începeți o afacere cu (aproape) fără bani
fii creativ
într-un moment în care aproape fiecare cuvânt existent în limbă a fost marcă înregistrată, opțiunea de a crea un nume devine din ce în ce mai populară., Câteva exemple sunt Acura și Compaq, care au fost dezvoltate prin Denumirea firmei NameLab.
numele create pot fi mai semnificative decât cuvintele existente, spune președintele NameLab, Michael Barr. De exemplu, „Acura” nu are o definiție a dicționarului, dar cuvântul sugerează inginerie de precizie, așa cum intenționa compania. Echipa NameLab a creat numele Acura din „Acu”, un segment de cuvinte care înseamnă” precis ” în multe limbi. Lucrând cu segmente de cuvinte semnificative (ceea ce lingviștii numesc morfeme) precum „Acu”, Barr spune că compania produce cuvinte noi care sunt atât semnificative, cât și unice.,
Barr admite, totuși, că cuvintele inventate nu sunt soluția potrivită pentru fiecare situație. Cuvintele noi sunt complexe și pot crea o percepție că produsul, serviciul sau compania este complexă, ceea ce poate să nu fie adevărat. În plus, numirea începătorilor ar putea găsi acest tip de coining dincolo de capacitățile lor.
o soluție mai ușoară este de a utiliza noi forme sau grafii de cuvinte existente. De exemplu, NameLab a creat numele Compaq atunci când o nouă companie de calculatoare a venit la ei touting noul său computer portabil., Echipa s-a gândit la cuvântul „compact” și a venit cu Compaq, despre care credeau că ar fi mai puțin generice și mai vizibile.
Related: cele mai bune moduri de a face cercetare de piață pentru planul de afaceri
Testați-vă numele
după ce ați redus câmpul la patru sau cinci nume memorabile și expresive, sunteți gata să faceți o căutare a mărcii comerciale. Nu orice nume de afaceri trebuie să fie marcă înregistrată, atâta timp cât guvernul dvs. de stat vă dă undă verde și nu încălcați numele comercial al altcuiva., Dar ar trebui să ia în considerare angajarea unui avocat marcă comercială sau cel puțin o firmă de căutare marcă înainte de a vă asigura că noul nume nu încalcă marca comercială a unei alte afaceri.
Pentru a ilustra riscul de a rula dacă pas pe un existent marcă, ia în considerare acest lucru: Ai un nou fabricație afacere care este pe cale să livreze primele sale comenzi atunci când o obscură companie în Ogunquit, Maine, consideră că numele dvs. de afaceri o încălcare marca lor. Te angajează într-o luptă legală care îți falimentează afacerea. Acest lucru ar fi putut fi evitat dacă a căutat ajutor de specialitate., Bani în plus cheltuiți acum ar putea salva nenumărate hassles și cheltuieli în continuare pe drum.
analiza finală
Dacă aveți noroc, veți ajunge la trei până la cinci nume care trec toate testele. Cum iei decizia finală?amintiți – vă toate criteriile inițiale. Ce nume se potrivește cel mai bine obiectivelor tale? Ce nume descrie cel mai exact compania pe care o aveți în minte?
unii antreprenori ajung la o decizie finală mergând cu instinctul lor sau făcând cercetări de consum sau testând cu focus grupuri pentru a vedea cum sunt percepute numele., Puteți face o idee despre cum va arăta fiecare nume pe un semn sau pe papetărie de afaceri. Citiți fiecare nume cu voce tare, acordând atenție modului în care sună dacă prevedeți publicitate radio sau telemarketing în viitorul dvs. Utilizați oricare sau toate aceste criterii.rețineți că firmele profesionale de numire dedică oriunde de la șase săptămâni la șase luni procesului de numire. Probabil că nu veți avea atât de mult timp, dar intenționați să petreceți cel puțin câteva săptămâni pentru selectarea unui nume.odată ce decizia dvs. este luată, începeți să vă construiți entuziasmul pentru noul nume imediat., Numele dvs. este primul pas spre construirea unei identități puternice a companiei, una care ar trebui să dureze atâta timp cât sunteți în afaceri.