costurile de publicitate Radio variază de la 200 USD la 5.000 USD pe săptămână, în funcție de locație și dimensiunea publicului care ascultă. Costul producerii reclamei este de 1.000 până la 2.500 de dolari, în funcție de ceea ce este inclus, cum ar fi muzica, actorii vocali și editarea. Unele stații au propriile echipe de producție publicitară pentru a economisi costuri.
cât costă un anunț Radio?
ca ghid pentru costurile de publicitate radio, am examinat estimările experților de la Strategic Media., Radio publicitate în New York City ar putea costa la fel de mult ca $4,981 pe săptămână în timp ce Topeka, Kansas, costa doar $231.75 pe săptămână. Prețurile se bazează pe numărul de spoturi și costul la 1.000 de ascultători.este important să rețineți că cifrele de mai sus reprezintă prețurile pentru diferite intervale de timp. Nu împărțiți costul total la numărul de spoturi publicitare pentru a determina cât plătiți pentru fiecare spot. Acest lucru nu va fi corect, deoarece unele momente ale zilei sunt mult mai scumpe decât altele.,
Radio Ad Cost Ecuație
formula generală de determinare a costului de un anunț de radio este simplu:
Numărul de oameni care asculta x Cost pentru a ajunge la 1.000 de ascultători (CPM) = Costul de publicitate pe loc
Vă puteți aștepta la un CPM rata de zi pentru pete între 12 $și $16 pentru adulți între vârstele de 18 și 49 de ani. Această rată scade la aproximativ 8 până la 12 dolari pentru adulții cu vârsta de 50 de ani și peste. Dacă doriți să faceți publicitate seara sau peste noapte, vă puteți aștepta ca ratele să fie mai mici.,unele posturi de radio vor oferi prețuri pe spot, în special pentru momentele din zi când sunt mai puțini ascultători. Acest lucru face ca anunțurile să pară ieftine, dar numai pentru că ajungeți la o fracțiune din baza ascultătorului unei audiențe în timpul zilei.de exemplu ,un spot care difuzează la 1 A. M.poate avea mai puțin de 1/10 ascultătorii unui spot care difuzează la 1 p. m. de stabilire a prețurilor de spoturi deschise, un post de radio poate face costul pe spot sunet foarte ieftin. Cu toate acestea, pentru a vă asigura că obțineți o acoperire completă și prețuri exacte, cereți costul pe mia de ascultători sau CPM.,
Factori Care Afectează Radio Ad Costurile & Exemple
în Timp ce mulți factori pot afecta radio ad costuri, cele mai multe sunt legate într-ascultător demografice, concurența, și cât de bine un agent de publicitate poate lucra un termen rezonabil ad cost cu o stație. Mai jos sunt factorii majori, împreună cu exemple pentru a ilustra modul în care acestea pot afecta costurile anunțurilor.,factorii care stau la baza care contribuie la preț sunt cât de mulți oameni ascultă în timpul intervalului de timp, demografia ascultătorilor, numărul de concurenți de pe piața dvs. și cât de bine puteți negocia cu postul de radio.iată care sunt factorii semnificativi care influențează costurile de publicitate radio:
- numărul de ascultători: cu cât sunt mai multe persoane care se potrivesc postului și vor auzi reclama Dvs., cu atât vă puteți aștepta să plătiți.
- Demografie: unele grupuri țintă sunt mai populare în rândul agenților de publicitate decât altele., De exemplu, așteptați-vă să plătiți mai mult pentru o audiență de adulți cu vârste cuprinse între 25 și 54 de ani.
- concurență: dacă multe companii diferite caută să difuzeze anunțuri în același timp, stația poate crește prețurile. Acest lucru ar putea apărea, de exemplu, în timpul sezonului de vacanță, când multe magazine de vânzare cu amănuntul sunt vânzări de publicitate.
- negociere: în general, o stație vă va trimite o propunere de preț pentru anunțul dvs., dar acest lucru nu este neapărat prețul final. Ar trebui să fie capabil să negocieze în jos 20% la 40%, în funcție de abilitățile dumneavoastră de negociere și termenii contractului.,
Exemple de factori de Cost aplicați anunțurilor Radio
nu toate anunțurile radio au un preț în același mod, iar costul final depinde de politicile postului, ascultătorii, cererea / concurența pe o anumită piață și alți factori variabili. Pentru a demonstra unele dintre acestea în acțiune, am prezentat două exemple de mai jos.în cazul în care majoritatea publicului unui post de radio se încadrează în afara intervalului de vârstă 25-54, vă puteți aștepta ca rata CPM să fie pe partea inferioară., Dacă o stație are o audiență predominant masculină între 18 și 35 de ani, ar trebui să vă așteptați ca ratele să fie mai mari. Dacă o stație atrage un public bogat—așa cum se întâmplă de obicei pentru o stație de jazz sau clasică, de exemplu-ar trebui să vă așteptați, de asemenea, să plătiți o rată CPM mai mare.
Cost bazat pe concurență & cerere temporară
dacă există un eveniment popular care se întâmplă în oraș ca o alegere politică extrem de contestată, prețul pentru un spot publicitar va sări. Va trebui să se potrivească aceste rate noi, sau altfel la fața locului va fi dat până la cineva dispus să plătească mai mult decât tine., O situație similară poate apărea în timpul sezonului de vacanță, când marile magazine de vânzare cu amănuntul concurează pentru a-și face publicitate la radio.
5 moduri de a obține cel mai mic cost de publicitate Radio
acum că aveți informații de fond despre modul în care posturile de radio vor prețui un spot publicitar, puteți începe să negociați prețul. Negocierea unui preț ar putea dura mai multe eforturi și ar putea fi necesar să faceți compromisuri pentru a vă încadra în bugetul dvs. Începeți cu cardul de publicitate furnizat de stație., Cu aceste prețuri ca bază, cereți tarife reduse, oferiți cadouri și Concursuri, faceți cumpărături și luați în considerare timpii nonpeak pentru publicitate pentru a economisi bani.
iată câteva metode pe care veți dori să le utilizați pentru a negocia rata de publicitate:
- începeți cu un card de rată: cardul de rată vă va oferi cadrul general de stabilire a prețurilor, care este diferit de o propunere personalizată. Cardul de rată va oferi informații despre suma maximă pe care va trebui să o plătiți. Ar trebui să includă o diagramă cu prețuri standard pentru diferite momente ale zilei., Dacă sunteți un bun negociator, ar trebui să puteți obține 20% până la 40% din acest preț.
- cereți reduceri: prima dată când faceți publicitate, asigurați-vă că solicitați o nouă reducere a agentului de publicitate. În timp ce o stație poate sau nu poate oferi o astfel de reducere, lasă ușa deschisă pentru negocierea unui preț mai mic. De asemenea, ar trebui să existe reduceri de volum dacă achiziționați mai multe spoturi publicitare simultan.
- oferă un comerț: posturile de Radio sunt mereu în căutarea de cadouri, așa că încercați să oferiți unul dintre produsele dvs. gratuit în schimbul unui spot publicitar., Este posibil să nu vă acoperiți toate costurile publicitare, dar puteți reduce costurile.
- Shop around: asigurați-vă că întrebați în jurul valorii de la diferite stații din zona dvs., astfel încât să obțineți un sentiment de ceea ce prețurile medii sunt. Dacă o stație vă oferă un preț mai mic, lăsați stația cu prețul mai mare să știe să încerce să-i determine să reducă costurile. Este posibil ca acest lucru să nu funcționeze întotdeauna, mai ales dacă o stație are o țintă demografică diferită, dar vă poate oferi unele reduceri de preț.,
- lăsați postul de radio să aleagă ora anunțului: o altă opțiune pentru a vă reduce rata este să lăsați posturile de radio să decidă când rulează anunțul. Acest lucru le oferă Autoritatea de a introduce anunțul în programul lor, deoarece se potrivește nevoilor lor. În schimb, vă oferă o rată mult mai mică.orice combinație a metodelor de mai sus poate funcționa pentru a vă ajuta să asigurați cel mai mic preț posibil pentru anunțul dvs. Cu toate acestea, rețineți că va trebui probabil să rulați anunțul de mai multe ori pentru a observa o rentabilitate a investiției, așa că asigurați-vă că luați în considerare acest lucru atunci când negociați ratele anunțurilor.,atunci când postul de radio local pune împreună o propunere de cumpărare mass-media cu un grafic rata de costuri, acestea vor include, probabil, mai mulți termeni specifici pentru publicitate radio. Acest lucru poate face propunerea dificil de înțeles. Pentru a vă ajuta, am oferit mai jos un ghid rapid de glosar.,ber de ori reclama va rula
- Rata: Costul per spot publicitar
- Cost: Rata de ori numărul de locuri
- Mediu trimestrial oră (AQH): numărul mediu de persoane care asculta un anumit post pentru cel puțin cinci minute în timpul unei perioade de 15 minute
- Frecvență (Freq): Numărul mediu de ori aceeași persoană va auzi o reclama
- Net ajunge la: numărul de persoane diferite, a ajuns într-o anumită reclamă
Pentru că există multe cuvinte și termeni care sunt unice pentru publicitate radio, doriți să le înțeleagă înainte de a accepta un preț.,
Exemplu postul de radio costa propunere de 13 săptămâni interval de timp
Costul de a Crea un Anunț de Radio
costul de creare a unui anunț de radio, care este separată de costul de a rula, depinde dacă ai făcut un anunț sau să angajeze o agenție. Crearea propriului anunț și angajarea unui artist vocal ar putea costa 5 dolari. Lucrul cu o agenție ar putea costa $1,000.
angajează un artist Voice-over
angajează pe cineva care să-ți înregistreze anunțul la un preț de până la 5 dolari, căutând un actor profesionist de voice-over pe platforma freelancer Fiverr., Asigurați-vă că înțelegeți liniile directoare ale posturilor de radio și scrieți singur scenariul. De asemenea, vet toți candidații, cerându-le mărturii de la clienți și reclame anterioare pe care le puteți asculta.dacă alegeți să angajați o agenție de marketing externă, găsiți una cu experiență dovedită în crearea de reclame radio de succes. Această opțiune nu este ieftină și vă puteți aștepta să plătiți între 1.000 și 2.500 USD, în funcție de ceea ce este inclus în reclama dvs., High-end de stabilire a prețurilor, de obicei, constă în compania de marketing scris anunțul, folosind muzica stoc, angajarea actori de voce, și completarea post-producție de editare.
„înainte de a încerca să vă dați seama cum doriți să vă cheltuiți publicitatea, ridicați mai întâi telefonul și apelați la câteva agenții de anunțuri pentru a vă întâlni. Discutați cu ei despre afacerea dvs., discutați cu ei despre bugetul dvs. publicitar și discutați cu ei despre motivul pentru care oamenii ar trebui să vă sune pentru nevoile lor.”
—Robert Barrows, proprietar, R. M., Barrows Publicitate & Relații Publice
Cum Publicitatea Radio Funcționează
Adăugarea de publicitate radio la eforturile de marketing pot crește expunerea într-o zonă și adăugați personalitate de brand. Ca toate reclamele, anunțurile radio ar trebui să reprezinte afacerea dvs. cu exactitate potențialilor cumpărători și să le ofere un motiv pentru a afla mai multe. Pentru a începe cu publicitatea radio, găsiți postul potrivit pe baza conținutului de emisiune existent și a datelor demografice de ascultare, negociați un preț rezonabil, creați un anunț și măsurați rezultatele.,pentru a începe, localizați un post de publicitate radio cu conținutul potrivit și baza ascultătorului. Majoritatea posturilor de radio sunt locale, cu excepția cazului în care sunt Naționale cu posturi afiliate din Statele Unite, astfel încât veți ajunge la ascultători în zona înconjurătoare. Pentru mai multe informații despre conținutul lor, vizitați site-ul lor web și sunați-i pentru a solicita un kit media. Dacă sunteți în căutarea unui public național, luați în considerare posturi de radio alternative precum Pandora, IHeartMedia, Spotify și SiriusXM.după ce ai identificat postul ideal, creează-ți anunțul., Începeți prin a solicita stației specificațiile anunțului, apoi angajați un freelancer pentru a vă ajuta să proiectați anunțul sau să lucrați cu o agenție de design. Indiferent de calea pe care o parcurgeți, asigurați-vă că anunțul este în concordanță cu marca dvs. și oferă un apel clar la acțiune. De asemenea, asigurați-vă că aveți o modalitate de a urmări succesul său. Adesea, advertiserii folosesc URL-uri de vanitate sau numere de telefon legate în mod specific de anunțuri pentru a se asigura că valorile de urmărire sunt corecte.
după ce anunțul este pus în funcțiune, asigură-te că supraveghezi interacțiunea cu clienții și vânzările, pentru a vedea dacă anunțul a avut succes., De asemenea, rețineți că va trebui probabil să rulați anunțul de mai multe ori pentru a vedea rezultate vizibile. În cele din urmă, luați în considerare modificarea diferitelor elemente ale anunțului pentru a crește implicarea sau pentru a rula anunțuri suplimentare pentru a stimula alte părți ale afacerii dvs. Acest lucru poate duce la creșterea gradului de conștientizare a mărcii și la creșterea bazei dvs. de clienți.în timp ce publicitatea radio tradițională este în principal locală, publicitatea radio în streaming oferă o audiență națională care este de obicei segmentată pe baza interesului ascultătorului și nu a locației., Această Publicitate Digitală „radio” vă permite să vizați un public mult mai mare, care este mai interesat de ofertele dvs. specifice, cu condiția ca aceste oferte să nu se limiteze la zona dvs. locală. Cu toate acestea, anunțurile de streaming pot fi foarte costisitoare.,br>(minim)
(minim)
$15-25 $pe CPM anunțuri video
$8-$12 pe PC audio ads
pe săptămână
*Notă: SiriusXM este cea mai mare parte comercial-gratuit, dar programe individuale rula anunțuri.
linia de fund:cât costă un anunț Radio?
publicitatea Radio costă între 250 și 1.000 USD., Dacă doriți ca reclamele dvs. radio să aibă succes, probabil că va trebui să investiți o bună parte din bugetul dvs. de marketing în crearea anunțurilor și în mai multe rulări de anunțuri. Cu toate acestea, este important să rețineți că mai mulți factori afectează costul anunțurilor radio, inclusiv concurența, numărul de ascultători pe care îl are o stație și frecvența publicității.