fiecare blogger vrea să fie următorul Repeller Man sau Susie Bubble— dar ți-ai cumpăra calea de a ajunge acolo?
actul de a plăti pentru adepți a fost o parte relativ liniștită a conversației social media de câțiva ani. Branduri precum Pepsi și Mercedes-Benz au fost acuzate că și-au mărit numărul în mod anorganic, la fel ca și personalități publice precum fostul candidat la președinție Newt Gingrich și mogulul hip-hop Sean Combs., Recent, cumpărarea de adepți a devenit atât de obișnuită în lumea blogging-ului, încât cei din interior au început să-și cheme tovarășii în practica dubioasă.în ultimele luni, bloggeri cu nume mari, cu un public impresionant, precum Jessica Quirk of What I weared, Kimberly Pesch de la Eat Sleep Wear și Aimee Song of Song Of Style, au fost chemați pe site-uri și forumuri pentru cumpărarea de adepți ai social media. Fanii furioși indică presupuse dovezi, cum ar fi spikes în follow-uri și comentarii statistici care nu se apropie de urmărirea totală a bloggerilor., (Atât Quirk, cât și Song au negat aceste acuzații.) Într-un incident recent, Rachel Parcell din Pink Peonies a câștigat câteva mii de adepți Instagram în câteva ore, iar comunitatea obsedată de blogger din Get Off My Internets a fost rapidă să se năpustească.
” este un fel de deprimant. Credeți că acești bloggeri sunt renumiți pentru că lucrează pentru asta până când vă dați seama că totul este cumpărat”, a declarat Siel Devos, un blogger european de stil de viață pentru Racked., Devos a scris o postare furioasă luna trecută, în care și-a exprimat frustrarea față de practicile necinstite ale industriei și a numit câțiva bloggeri pe care îi crede că cumpără adepți. „Începi să realizezi după un timp că totul este fals. Accentul nu este pus pe modă, ci pe modul în care acestea pot deveni mai mari, mai bogate și mai faimoase. Pentru blogger, nu contează dacă este real. Lucru trist despre ultimii ani este că a devenit totul despre aspectul.”
dar există o justificare a practicii malițioase, dar predominante? Ajută chiar și bloggerii?
de ce să cumpărați adepți?,
în Timp ce bloggerii au de a cumpara fani pe Twitter de ani de zile, plata pentru Instagram urmează a ajuns la un pas febră de „Instagram este astfel o mare parte de cat de popular este un blogger de moda este perceput a fi”, a explicat Alice Wright, fondatorul blogger forum GOMI.cu o piață atât de saturată, este greu pentru bloggerii cu public mic sau chiar mediu să fie observați: o mulțime de vedete de pe internet de modă ar putea petrece luni întregi creând conținut nou fără a lovi niciun fel de masă critică de adepți., Originalitatea nu mai face ca bloggerii să fie observați-Numerele fac.
Dale Conception, o LA pe bază de blogger, a recunoscut că ea și colegii ei simt o presiune imensă pentru urmatoarele sa fie la fel de mare ca cei de la mega-bloggeri care fac milioane de dolari în fiecare an pe site-urile lor și mențiuni.
„am putut înțelege tentația de a cumpăra adepți, în special pentru bloggerii care încep. Toată lumea sa gândit la asta la un moment dat sau altul”, a spus Janee. „Există o presiune imensă pentru a obține cât mai mulți adepți, fotografiile dvs. arată perfect., Cred că am mers înainte și înapoi până când m-am uitat la original bloggeri care fac asta de ani de Cupcakes și Cașmir sau Atlantic, Pacific, și știi că sunt cinstit și legal. Există respect care vine cu asta, lăsând blogul dvs. să devină mare pe cont propriu, în mod organic. Dacă oamenii ar afla vreodată, ai pierde toată credibilitatea și asta nu merită.”
bloggerul Rachel colete de bujori roz a fost acuzat că a cumpărat Adepți Instagram.,dar pentru cei mai puțin principiali, tentația devine și mai puternică atunci când te gândești cât de ușor este să cumperi adepți (cu doar câteva clicuri!) și cât de puțin costă să facă acest lucru (practic mărunțiș!). Un site precum Buzzoid percepe doar 3 dolari la fiecare 100 de adepți, iar Hypez percepe 30 de dolari pentru 2,500. Aceste site—uri oferă, în general, adepți bot care nu au angajament-ceva de care majoritatea bloggerilor se îndepărtează.
în Schimb, mulți rândul său, la servicii mai avansate, cum ar fi Cumpere Instagram Adepți, care operează activ Instagram conturile care interacționează cu clienții care plătesc., Pachetele sale variază de la 90 USD pentru 1,000 de adepți la 1,350 USD pentru 15,000 de adepți, un preț mic de plătit pentru ceea ce bloggerii cred că poate face pentru ei. Afacerea, cu sediul în SUA și India, a menținut conturi Instagram false, dar active, în ultimii doi ani, câștigând aproximativ 10 clienți noi pe săptămână, a declarat un angajat pentru e-mail.
„cumpărarea de adepți a lucrat puțin pentru imaginea mea”, a explicat ea. „Sunt fericit? Da. Aș recomanda această strategie? Nu, dar nu aș minți că ar putea lucra pentru imaginea ta.”
bani și etică tulbure
implicațiile etice ale cumpărării adepților sunt aduse în prim plan atunci când sunt în joc parteneriate mari. Înșelarea adepților este un lucru; marile branduri care doresc să investească în bloggeri influenți este altul., Rebecca Minkoff lucrează în mod regulat cu bloggeri și, deși CEO-ul Uri Minkoff i-a spus lui Racked că compania analizează estetica bloggerilor, el a recunoscut că numerele intră cu siguranță sub control. Când a fost întrebat dacă marca ar înceta să lucreze cu cineva dacă ar afla că au fost cumpărați adepți, Minkoff nu era sigur și a spus „va depinde de situație.Janee, care este, de asemenea, un proprietar de afaceri mici, a spus că înțelege de ce brandurile s-ar baza pe numere atunci când vine vorba de a decide cu care bloggeri să lucreze și a remarcat că nu este atât de simplu să descifrezi cine este autentic.,
„am văzut ambele părți ale acestui lucru, ca blogger și ca cineva care deține o companie. Când ajung la bloggeri, bineînțeles că mă voi uita la numerele de social media. Da, ești sceptic cu privire la falsuri, dar asta nu este în mintea ta”, a spus ea. „Este ca și cum ai plagia, dar într-o altă formă. Brandurile plătesc bloggeri și că parteneriatul cu bani se bazează exclusiv pe aprecieri și pe următoarele performanțe. Este complet lipsit de etică.”
„aceste numere false sunt folosite de bloggeri pentru a câștiga bani reali pe care nu îi merită—venituri care se bazează pe ceea ce se ridică la date falsificate”, a fost de acord Gomi Wright. „Companiile plătesc bloggeri pe baza unei percepții de influență. Atunci când o companie oferă unui blogger $50,000 pentru a fi un purtător de cuvânt al mărcii sau pentru o plasare de produse sub impresia că ajung la fanii 250,000, acestea sunt fraudate dacă 50% dintre acei fani nu există. În cazul în care acest tip de practică a venit la lumină în lumea reală, oamenii ar fi, probabil, obtinerea dat în judecată, dar din moment ce este blogland, ei par să scape cu nimic.,dar alții din spațiu spun că etica nu este atât de alb-negru. Un blogger LA, care a solicitat ca numele ei să nu fie publicat, ia spus lui Racked că cumpărarea de adepți Instagram a ajutat-o să-și pună piciorul în ușă. A cumpărat 5.000 acum doi ani, iar acel cucui a făcut-o remarcată de buticurile locale care căutau influenți. Bloggerul a susținut că mișcarea nu a fost înșelătoare, deoarece baza ei reală de fani Instagram, acum peste 40,000 puternică, este autentică și ceea ce contează de fapt pentru brandurile partenere.,
„nu cred că a fost ceva în neregulă cu obținerea unui mic ajutor la început”, a spus ea. „Este ciudat ca bloggerii să-și cumpere întreaga lor urmărire, deoarece care este scopul acestui lucru? Dar, uneori, că inițială câteva mii este ceea ce ajută kickstart cariera ta.”
dincolo de numere
etica deoparte, cumpărarea de adepți de social media duce înapoi la o întrebare în mintea fiecărui utilizator Instagram: numerele contează de fapt? Potrivit consultantului social media Anita Hovey, răspunsul, Din păcate, este da.
„o mulțime de oameni încă mai cred în acest fel”, a spus Hovey., „Cu toții am încercat să o schimbăm, să spunem că calitatea contează mai mult decât cantitatea, dar există încă atât de mulți clienți care se gândesc doar la numere. Oamenii văd acoperirea lor ca un număr concret și își bazează judecățile pe asta.”
dar alții devin mai savvier, uitându-se și la implicarea adepților și la frecvența comentariilor. Unele companii care evaluează bloggerii au creat chiar algoritmi care determină influența unui blogger. Outrigger Media, care se clasează pe cele mai performante vloggere de frumusețe YouTube, folosește unul care ia în considerare consecvența, influența și impulsul.,
„vizualizările drepte și numerele abonaților sunt destul de nesigure în ceea ce privește calitatea”, a explicat Mike Henry, CEO-ul Media Outrigger. „Raportul de implicare provine dintr-un amestec de spectatori, abonați, favoriți și valori de partajare. Nu am clasifica o stea YouTube bazată pe vizualizări, deoarece ar eșua în mod constant. Dacă un canal avea 100 de milioane de vizualizări, dar 95 de milioane proveneau dintr-un videoclip viral, asta nu are nicio legătură cu interesul pentru acel canal.,James Nord, co-fondator al Fohr Card, un serviciu care leagă bloggerii de modă cu mărci precum Chanel, Louis Vuitton și Jaguar, a recunoscut că cumpărarea de adepți a devenit o practică din ce în ce mai populară în rândul bloggerilor. Dar, la fel ca Henry, el se concentrează pe alte elemente pentru a elimina clienții care nu sunt credibili: „dacă un blogger ar cumpăra adepți, nivelul de interacțiune pe care îl căutăm la sfârșitul nostru nu ar fi acolo.în cele din urmă, a spus Nord, cumpărarea de adepți ar putea părea o idee bună la început, dar mișcarea îi doare pe bloggeri pe termen lung.,
„urmărim urmările care spike”, a explicat el. „Dacă am afla că un membru al comunității făcea ceva de genul cumpărării de adepți, i-am fi lăsat să părăsească serviciul.povești precum cea a bloggerului din LA ai cărui adepți cumpărați și-au lansat cariera par a fi rare, fanii și brandurile trezindu-se încet la Realitatea popularității cumpărate. După cum a repetat Hovey: „nu are un beneficiu real trecut fiind superficial.”
Viața plin De Farmec de Instagram Câine
cântarea „vârfului săgeții” a șefilor din Kansas City nu este un tribut adus oamenilor ca mine. E rasist.
riscurile prea mari pe stimul sunt reale — dar prea mici ar putea fi mai riscant
America este profund inegală de redresare economică, a explicat în 7 tabele
Vezi toate poveștile în Cele mai Recente