publicidade programática é um sistema que automatiza os processos e transações envolvidos com a compra e dinamicamente colocar anúncios em sites ou aplicativos. A publicidade programática permite a compra e colocação de anúncios, incluindo conteúdos publicitários específicos, em menos de um segundo.
anúncios são colocados através de um sistema de leilão conhecido como licitação em tempo real (RTB) que gere transações entre o site ou editor de aplicativos (o lado da oferta) e o anunciante (o lado da demanda)., O anunciante define critérios para a compra de anúncios através de uma interface de software, como uma plataforma do lado da demanda (DSP). Quando o software de uma editora notifica o sistema de que eles têm inventário de anúncios (espaços para anúncios) disponíveis, esses espaços são oferecidos para licitação em tempo real.através de processos automatizados, os anunciantes licitam a impressão (uma única visão de um anúncio por um único indivíduo) com base no seu valor percebido, de acordo com critérios estabelecidos. Todos estes processos e a colocação do anúncio ocorrem dentro do tempo que leva para a página web solicitada para carregar., Todo o processo ocorre entre o momento em que um usuário solicita uma página web e o tempo que leva para que essa página para carregar no navegador. (Para uma explicação mais aprofundada, veja a nossa definição de licitação em tempo real.)
A publicidade programática tem sido promovida como uma forma de otimizar o investimento do anunciante e o lucro da editora, ao mesmo tempo que automatiza tarefas e torna possível servir os consumidores com as oportunidades de compra mais relevantes, que são mais propensos a resultar em vendas. No entanto, há desvantagens significativas em toda esta automatização., As baixas ofertas de impressões podem levar a compras de publicidade ineficazes ou à colocação em sítios Web inadequados, por exemplo, e mesmo à fraude de publicidade. Da mesma forma, a editora pode acabar com anúncios inapropriados aparecendo em seus sites. Do ponto de vista do cliente, há preocupações sobre a privacidade dos dados, bem como o aborrecimento de ser alvo de anúncios que o seguem de um site para outro, possivelmente para algo que você já comprou em outro lugar ou decidiu não comprar.