Reklama programowa to system automatyzujący procesy i transakcje związane z zakupem i dynamicznym umieszczaniem reklam na stronach internetowych lub w aplikacjach. Programmatic advertising umożliwia kupowanie i umieszczanie reklam, w tym ukierunkowanych treści reklamowych, w czasie krótszym niż sekundę.
reklamy są umieszczane za pośrednictwem systemu aukcyjnego znanego jako real-time bidding (RTB), który zarządza transakcjami między wydawcą witryny lub aplikacji (po stronie podaży) a reklamodawcą (po stronie popytu)., Reklamodawca ustala kryteria kupowania reklam za pośrednictwem interfejsu oprogramowania, takiego jak Platforma po stronie popytu (DSP). Gdy oprogramowanie wydawcy powiadomi system o dostępności zasobów reklamowych( spaces for ads), przestrzenie te są oferowane do licytacji w czasie rzeczywistym.
poprzez zautomatyzowane procesy reklamodawcy licytują wrażenie (pojedynczy widok reklamy przez jedną osobę) na podstawie jej postrzeganej wartości, zgodnie z ustalonymi kryteriami. Wszystkie te procesy i umieszczenie reklamy występują w czasie, jaki zajmuje załadowanie żądanej strony internetowej., Cały proces odbywa się między czasem, w którym użytkownik żąda strony internetowej, a czasem, jaki zajmuje jej załadowanie w przeglądarce. (Aby uzyskać bardziej szczegółowe wyjaśnienie, zobacz naszą definicję licytacji w czasie rzeczywistym.)
reklamę programową promowano jako sposób optymalizacji inwestycji reklamodawcy i zysku wydawcy, a także automatyzacji zadań i umożliwienia obsługi konsumentów z najistotniejszymi możliwościami zakupowymi, które z większym prawdopodobieństwem spowodują sprzedaż. Jednak cała ta automatyzacja ma znaczące wady., Niskie ceny wyświetleń mogą prowadzić do nieskutecznych zakupów reklam lub umieszczania na nieodpowiednich stronach internetowych, na przykład, a nawet oszustw reklamowych. Podobnie, wydawca może skończyć z nieodpowiednimi reklamami pojawiającymi się na ich stronach. Z punktu widzenia klienta istnieją obawy dotyczące prywatności danych, a także irytacja bycia kierowanym reklamami, które podążają za Tobą z jednej strony do drugiej, być może za czymś, co już kupiłeś w innym miejscu lub zdecydowałeś się nie kupować.