nowoczesne logo Pepsi ma swoje początki w latach 40., w czasie II Wojny Światowej. Pepsi zaprezentowało nową nakrętkę do butelek, na której umieszczono skrypt Pepsi otoczony czerwonymi i niebieskimi kolorami na białym tle. Ponieważ Pepsi była rozpoznawalna ze swoim logo script w taki sam sposób jak jej główny rywal, Coca-Cola, logo cap miało być wyrazem amerykańskiego patriotyzmu.
logo Pepsi używane w latach 1962-1973, które jako pierwsze pominęło słowo „cola”.
logo czapki stało się głównym logo Pepsi około 1945 roku., Logo zostało przeprojektowane w 1962 roku jako nakrętka do butelek, zastępując skrypt na rzecz nowoczesnego leczenia typu „Pepsi”.
logo używane od 1973 do 1987 roku. Logo to było używane dla Pepsi Throwback do 2014 roku.
logo używane od 1987 do 1991 roku, ze znakiem słownym ustawionym w handlu Gothic.
logo zostało ponownie zaktualizowane w 1973 roku, kiedy znak został zmniejszony, aby zmieścić się w białej części logo., Motyw kapsla został upuszczony, a logo zostało otoczone czerwonym paskiem po lewej stronie i jasnoniebieskim paskiem po prawej stronie. Pionowa odmiana tego ma również czerwony pasek na dole i jasnoniebieski pasek na górze lub pominięty.
logo używane od 24 września 1991, do stycznia 1998, ze znakiem słownym oddzielonym od globu.
w 1991 roku żaden krój pisma nie pojawiłby się w białej części logo na zwykłym produkcie Pepsi., Zamiast tego czerwony pasek został nieznacznie wydłużony, Jasnoniebieski pasek został usunięty, a znak Pepsi został przeniesiony na górę.
logo używane od stycznia 1998 do 3 lutego 2003, które wykorzystywało cieniowanie do renderowania kuli ziemskiej jako kuli.
w 1998 roku czerwony pasek został usunięty, gdy Pepsi przyjęła całkowicie niebieskie opakowanie, a wizualnie przedstawiała Globus Pepsi jako trójwymiarowy. Było to pierwsze oficjalne użycie logo jako ” Pepsi Globe.,”Projekt został dopracowany na początku 2003 roku, gdy krój pisma został zaktualizowany, a Pepsi Globe stał się bardziej szczegółowy. Ta wersja pozostała w większości taka sama w 2006 roku, kiedy Pepsi przeprojektował opakowanie po raz kolejny, aby pokazać różne tła na każdej puszce, chociaż kolor pozostał niebieski.
logo używane od 4 lutego 2003 do 1 czerwca 2006, które używało podkreślenia sugerującego nieregularną trójwymiarową formę.,
logo używane od 2 czerwca 2006 do połowy 2009, które rozszerzyło istniejące podświetlenie kropelkami wody i fragmentami lodu.
w 2008 roku grupa Arnell pod kierownictwem Petera Arnella została zatrudniona do przeprojektowania i wykonania nowego logo na całym świecie. Powstałe dzieło stało się znane jako „”Pepsi Globe””. Propozycja Arnella dotycząca nowego logo wyciekła w 2009 roku i była szeroko wyśmiewana w mediach jako „nonsensowna ” i”pop-psychobabble marki-equity”.,
„Nowy” Pepsi GlobeEdit
logo używane od 15 października 2008 do 1 czerwca 2014, które przywróciło płaskie zabarwienie i wprowadziło nową formę sugerującą ” P ” lub uśmiech.
w październiku 2008 roku Pepsi ogłosiła, że do połowy 2009 roku przeprojektuje swoje logo i zmieni markę wielu produktów. Nowojorska Agencja konsultingowa Arnell Group została zatrudniona na kontrakt wart milion dolarów na przeprowadzenie aktualizacji marki, co doprowadziło do 27-stronicowej propozycji projektowej zatytułowanej dech w piersiach Strategia projektowania., Dokument został następnie wyciekły na Reddicie przez użytkownika twierdzącego, że jest wolnym strzelcem w branży i zdobył mieszane odbiór. Opisywany w niektórych doniesieniach prasowych jako „dziwaczny” i „nonsensowny”, pojawiły się pogłoski, że dokument był oszustwem popełnionym przez samą grupę Arnell jako element wirusowej kampanii marketingowej., W wywiadzie dla AdAge, imiennik agencji Peter Arnell skomentował projekt:
„kiedy robiłem logo Pepsi, powiedziałem Pepsi, że chcę pojechać do Azji, do Chin i Japonii, na miesiąc, otulać się i po prostu je zaprojektować, przestudiować i stworzyć … było wiele badań, wiele punktów danych konsumenckich … i dialogu, który miałem z ludźmi z Pepsi, konsumentami i sprzedawcami detalicznymi. Wiedzieliśmy, co robimy.,”
Pepsi, Diet Pepsi i Pepsi Max używają teraz wszystkich czcionek z małymi literami dla nazw marek, Mountain Dew została przemianowana na Mtn Dew, a Diet Pepsi Max została zmieniona na Pepsi Max, ponieważ Oryginalna wersja z 1993 roku nie jest już dostępna w Stanach Zjednoczonych. Nowy obraz zaczął być używany. Nowa mała czcionka używana w produktach Pepsi przypomina czcionkę używaną w logo Diet Pepsi od lat 70. do połowy lat 80.,
biały obszar logo stał się serią „uśmiechów”, z centralnym białym paskiem łukowym pod różnymi kątami w zależności od produktu do połowy 2010 roku. Zwykła Pepsi miała średni „uśmiech”, podczas gdy dietetyczna Pepsi miała mały „uśmiech”. Odmiana Pepsi Max była najbardziej różna, używała dużego „śmiechu”, a także używała czerni w dolnej trzeciej części globu, w przeciwieństwie do bardziej standardowego royal blue. W lipcu 2010 roku Pepsi Diet, Pepsi Max i wszystkie inne warianty Pepsi (z wyjątkiem Pepsi ONE) zaczęły używać zwykłego logo „smile”, które zostało przeprojektowane tak, aby pasowało do globalnego brandingu.,
nowy projekt Pepsi został zaprezentowany w Kanadzie w 2009 roku. W 2010 roku został wydany w innych krajach poza USA, takich jak Francja i Wielka Brytania, co oznacza, że projekt z 2003 roku został całkowicie wycofany. W Wielkiej Brytanii obecne logo „smile” zawiera globus w środku, a tekst „Pepsi” pod nim, w przeciwieństwie do pochylonego tekstu w USA.
obecne logo, które jest używane od 2 czerwca 2014 roku
od 2014 roku jedynym produktem Pepsi nie używającym przeprojektowanego Globe Pepsi jest Pepsi Throwback., Throwback celowo używa logo retro 1973 na opakowaniu, ponieważ napój używa starszej formuły Pepsi zawierającej trzcinę cukrową zamiast syropu kukurydzianego o wysokiej zawartości fruktozy, który jest powszechnie spotykany w napojach bezalkoholowych dzisiaj w USA. Produkt został przemianowany na Pepsi-Cola wyprodukowana z prawdziwego cukru w 2014 roku i wykorzystuje logo skryptu z lat 50. Pepsi ONE wcześniej używało logo z 2005 r. do końca 2012 r., kiedy to przyjęło obecne logo smile, aby zachować zgodność z obecnym brandingiem Pepsi.,
CostEdit
rzeczywisty koszt nowego logo jest trudny do oszacowania, w tym koszty wymiany starego logo na ciężarówkach, automatach, znakach stadionowych, billboardach, materiałach w punktach sprzedaży i innych miejscach, w których wyświetlane jest stare logo Pepsi. Jeden z ekspertów oszacował, że koszt ten może z łatwością sięgnąć kilkuset milionów dolarów. Szacowany czas na przerobienie tej ikony wynosił około 5 miesięcy. Dyrektor Generalny Pepsi, Indra Nooyi, wezwał do” skoku kwantowego ” w rekonstrukcji biznesu napojów bezalkoholowych i do uznania Pepsi za lidera Kultury., Pepsi musiała znaleźć sposoby na obniżenie kosztów w ciągu najbliższych kilku lat. Zwolniła wielu pracowników, głównie w dziale Frito-Lay, i wydała znacznie mniej na reklamę telewizyjną w 2010 i 2011 roku. W tych latach Coca-Cola wydawała około 8% sprzedaży na reklamę telewizyjną, podczas gdy Pepsi wydawała zaledwie 3%. W 2012 roku Pepsi wydało na reklamę od 400 do 500 milionów dolarów.
Diet Pepsiedytuj
Diet Pepsi od lat 70.do 80. używało skryptu w stylu lat 60. z jasnoniebieskimi falami pod scenariuszem na białym tle.,
Kiedy produkt został przeformułowany z NutraSweet w 1984, Diet Pepsi otrzymała postrzępioną, wielowarstwową wersję Pepsi Globe. Z krojem „Diet Pepsi” umieszczonym nad globusem, oznaczono pierwszy raz, gdy żaden tekst nie znalazł się w białej części globu Pepsi na żadnym produkcie Pepsi. Tekst nieobecny na Pepsi Globe został przeniesiony do regularnej Pepsi w 1991 roku.
Diet Pepsi od tego czasu, wraz z innymi produktami Pepsi, stał się bardziej znormalizowany w 1991 roku.