Apple, Uber, Starbucks i Disney. Wszystkie są kultowymi markami, które wydają się idealne z perspektywy czasu.
ale kiedy założyciele wymyślili te marki, czy to był przebłysk geniuszu? A może istnieje proces wyboru zapadających w pamięć, chwytliwych nazw, które przetrwają próbę czasu?
dla Gretty van Riel i innych odnoszących sukcesy przedsiębiorców wybór nazwy marki miał o wiele mniej wspólnego ze szczęściem, a o wiele więcej z procesem., Po uruchomieniu czterech wielomilionowych marek e-commerce, Gretta opracowała krok po kroku metodę wyboru idealnej nazwy marki dla Twojego startupu—i to szybko.
Jak szybko?
spróbuj 20 minut lub mniej.
zanim będziesz zbyt podekscytowany, mamy ważne zastrzeżenie: nie martw się jeszcze o doskonalenie swojej marki.
zrozumiałeś? Dobra, idziemy!,
Czytaj więcej: 28 udanych założycieli dzieli się swoimi radami, jak założyć Startup
Uwaga redaktora: ten artykuł został pierwotnie napisany przez Roba Allena, ale został zaktualizowany przez Mollie Flynn, Menedżerkę społeczności Foundr, zachowując oryginalny styl pisania autora. Mollie w przeszłości wspierała duże społeczności w wielu markach i ma duże doświadczenie w zarządzaniu relacjami i jest odpowiedzialna za sukces społeczności Foundr.
Gretta uczy jak założyć dochodowy sklep internetowy w 12 tygodni lub mniej. Dołącz do Naszej Darmowej klasy mistrzowskiej Ecommerce!,
metoda Gretty do wyboru marki
Gretta stworzyła wiele marek na przestrzeni lat i trenowała tysiące aspirujących przedsiębiorców, jak znaleźć świetne pomysły na produkty, uzyskać trakcję w mediach społecznościowych, dzielić się wiadomościami i rozwijać stałych klientów.
ale o dziwo, jednym z największych miejsc, w których Gretta widzi nowych przedsiębiorców, jest wymyślanie nazwy.
„widzą sukces marek takich jak Uber, Google i Apple i wierzą, że kreatywna nazwa doprowadzi do wielkiego sukcesu”, mówi.
„To jest wielki błąd., Prawda jest taka, że nazwa to tylko część wielkiego biznesu. Ale to nie jest największa część. W rzeczywistości wiele kultowych marek stało się niezapomnianych dopiero po tym, jak ludzie doświadczyli niesamowitego produktu lub usługi.”
innymi słowy, nazwa marki była świetna tylko dlatego, że produkt był świetny pierwszy.
nie wspominając o tym, że wiele marek wybrało nazwę i zmieniło nazwę. Na przykład Google na imię miało BackRub, Pepsi to napój Brada, A Instagram to Burbn.,
Rada Gretty dla założycieli nie polega na szukaniu idealnej marki od samego początku, ale na szukaniu „wystarczająco dobrej” marki.
„oczywiście, nie wybieraj po prostu pierwszego przypadkowego słowa, które przyszło ci do głowy. Ale pamiętaj również, dlaczego masz do biznesu w pierwszej kolejności. Pewnie nie po to, by spędzić cały dzień na wymyślaniu idealnego imienia.”
poniżej przedstawiamy prosty proces, którego możesz użyć. Ale ważne zastrzeżenie, że daje każdemu przedsiębiorcy jest to, że nie trzeba mieć idealną nazwę, aby rozpocząć.
zawsze możesz to zmienić później.,
co wielka marka powinna, a czego nie powinna
nie ma twardych i szybkich zasad, co może, a co nie.
na przykład niektóre marki, takie jak Adidas, po prostu połączyły pseudonim założyciela z trzema losowymi literami, aby stworzyć niezapomnianą nazwę marki. Podczas gdy inne, takie jak Xerox, pochodzą od skrócenia słowa „kserografia”, technicznej nazwy suchego procesu kopiowania, z którego korzystają kserokopiarki.
Ale Gretta opracowała kilka podstawowych wytycznych dla tego, co wielka marka powinna, a nie powinna robić.,
Czytaj więcej: Jak założyć firmę za 127 zł (lub mniej!)
świetna nazwa marki powinna:
być łatwa do zapamiętania
Czy kiedykolwiek słuchałeś swojego ulubionego podcastu, słyszałeś reklamę interesującego produktu, a potem nie mogłeś go kupić, ponieważ nie mogłeś zapamiętać adresu URL, o którym wspomniał host? Teraz wyobraź sobie, jak trudno jest się wyróżnić, jeśli nie był to tylko niepamiętywalny adres URL, ale była to trudna do zapamiętania nazwa marki.
trudne do zapamiętania imię wyrządza dużo więcej szkód. To sprawia, że znacznie trudniej ludziom dostać się do twojej witryny i stać się klientami., Zamiast więc wybrać nazwę marki inspirowaną etymologią greckich słów w połączeniu z nazwą ulicy, na której dorastałeś, wybierz coś łatwego do zapamiętania.
proste, chwytliwe nazwy, takie jak Apple, Uber i Target są nieskończenie lepsze niż Antidisestablishmentarianism Co. albo Pneumonoultramicroscopicsilicovolcanoconiosis.
(przy okazji to prawdziwe słowa).
Czytaj więcej: 100 najlepszych pomysłów i Miejsc Pracy
Bądź sobą
Jak myślisz, ile pizzerii istnieje na świecie? Prawdopodobnie tysiące.,
z drugiej strony, jest tylko jedno Domino. Generyczne nazwy marek mogą działać w lokalnych firmach, ale trudno je przekształcić w marki globalne.
zainteresowanie
dobra nazwa powinna zainteresować ludzi tym, czym jest marka.
na przykład, gdy dowiesz się, że Purple to firma zajmująca się materacami, prawdopodobnie chcesz wiedzieć, dlaczego mają taką nazwę. Nazwa przyciąga cię, aby dowiedzieć się więcej o historii marki. I to jest charakterystyczne dla wielu wspaniałych marek.
na przykład imię Gretta wybrała dla swojej linii herbat, Chuda-Me-Tea, przyciąga cię., Można by pomyśleć: „Jak to sprawia, że jestem chudy?”Czy to naprawdę działa?””Co w nim jest?”
To jest rodzaj intrygi, którą chcesz, aby Twoja marka wyzwalała.
zyskaj sens
Kiedy wybierzesz nazwę dla swojej marki, powinna ona odnosić się do tego, co robi twoja podstawowa działalność.
chcesz wybrać markę, która odnosi się w jakiś sposób do twojej podstawowej działalności. To nie musi być bezpośrednie, słowo w słowo, jak butelki z wodą na sprzedaż. Możesz być kreatywny.,
na przykład Nike wybrała swoją nazwę dla związku z grecką boginią zwycięstwa. Ale powinno to odnosić się, przynajmniej w jakiś sposób, do tego, co ostatecznie zrobi Twoja marka. W przeciwnym razie grozi to dezorientacją ludzi i utratą klientów.
Czytaj więcej: 3 najlepsze tanie firmy na początek z $1,000 lub mniej (nawet $ 0!)
bądź Plastyczny
zawsze powinieneś wybrać markę, która z czasem będzie elastyczna i dostosowana do potrzeb Twojej firmy. Ostatnią rzeczą, jaką chcesz, to wybrać markę, która na zawsze cię zapakuje.,
jeśli uruchamiasz firmę Keto supplement, możesz nie chcieć nazywać jej Ketoproteiną. Jeśli trend Keto odejdzie, nazwa ta nie daje dużo miejsca na zmiany i rozwój. Ale coś bardziej plastycznego, takiego jak FatForFuel, może zmienić się w celu zmiany gustów na rynku. Możesz zachować przedrostek „_ _ _ For „lub przyrostek” Fuel ” jako rdzeń nazwy marki.
Nazwa marki nie powinna:
opowiedzieć całą historię
sama nazwa marki nie może zrobić całego marketingu. Więc nigdy nie powinieneś stawiać ciężaru opowiadania całej historii o swojej firmie na nazwie., Weź pod uwagę, że Gretta jest piątym zegarkiem.
„piąta” część nazwy komunikuje wiele o marce, gdy już ją znasz. Informuje, kiedy mają sprzedaż (5 dnia miesiąca) i jak długo trwa ta sprzedaż (pięć dni). Komunikuje również atmosferę wysokiej mody, czerpiąc z elementów nowojorskiej dzielnicy mody na 5th Avenue. Ale podczas gdy wszystkie te rzeczy są w końcu przekazywane przez nazwę, zauważ, że nazwa nie próbuje powiedzieć ci tego wszystkiego na raz.
nie nazywa się to 5-dniowym sprzedawcą wysokiej klasy zegarków 5 dnia miesiąca. To tylko 5 zegarków., Poznasz całą historię później, ale nazwa po prostu oddaje istotę marki.
być zbyt dosłowne
nazwy marek nigdy nie powinny być tak dosłowne, aby stały się rodzajowe.
Marka Planter ' S Peanuts nie chciałaby nazywać się po prostu firmą Peanut Snack. To jest tak dosłowne, że klienci nigdy tego nie zapamiętają. A nawet jeśli, to nie odróżnią twojego od Joego Schmoe ' a.,
Czytaj więcej: 4 pomysły na biznes Online dla początkujących
pole Cię w
nazwy, które pole cię w jednej konkretnej niszy, kategorii lub rodzaju produktu są jak umieszczenie firmy w kaftanie bezpieczeństwa. Bez względu na to, co zrobisz, zostaniesz zablokowany. Byłoby to bardzo trudne dla firmy o nazwie moving Supplies Co. aby przestawić się na to, że prawdziwi przewoźnicy odbierają i przewożą rzeczy.
mimo, że są to usługi powiązane, ludzie nigdy nie pomyślą, że firma zajmująca się przeprowadzkami będzie w stanie wykonać rzeczywistą przeprowadzkę.,
podczas gdy nudna marka może być zła dla biznesu, krzykliwa nazwa może być jeszcze gorsza. Twoja marka nigdy nie powinna odwracać uwagi od podstawowej funkcji lub produktu, który zapewnia Twoja firma.
zwolnij trochę
wybór nazwy marki jest wyzwaniem.
ale to nie jest coś, co męczy się tygodniami i tygodniami. I chociaż nigdy nie chcesz tego zmieniać, błędy można poprawić. Jeśli szukasz idealnej domeny, która nie wygasa przez kolejny rok, nie czekaj.,
Użyj tego posta i swoich kreatywnych mięśni, aby wymyślić inne potencjalne nazwy. Po prostu nie utknąć na swoim imieniu, ponieważ wiele wielkich nazwisk pochodzi z decyzji, które założyciel podjął na kaprys.
mając na uwadze te czynniki, oto różne typy nazw marek, które możesz wybrać dla swojego startupu. Wszystko to może działać, ale skorzystaj z porad Gretty, które są najbardziej odpowiednie dla Twojej firmy.
Gretta uczy jak założyć dochodowy sklep internetowy w 12 tygodni lub mniej. Dołącz do Naszej Darmowej klasy mistrzowskiej Ecommerce!,
4 rodzaje nazw marek do wyboru
oto zestawienie tych czterech rodzajów nazw marek i kto powinien rozważyć ich wykorzystanie do swojej działalności.
ogólna nazwa marki
„pomyśl o markach takich jak Hotels.com lub Cars.com to są nazwy rodzajowe”, mówi Gretta.
takie nazwy mogą być trudne do zabezpieczenia z wielu powodów. Największym jest to, że domeny generyczne jak robot.com mają duże ceny wywoławcze, przekraczające siedmiocyfrowe.,
ale również dlatego, że ta kategoria nazwy prawie nigdy nie spełnia powyższych kryteriów, co dobra nazwa marki powinna zrobić.
na przykład „Smartphone” może być solidną nazwą ogólną dla produktu telefonu. Ale to nie wzbudza zainteresowania. Jest zbyt dosłowny i całkowicie dzieli Cię na jedną kategorię.
„Jeśli nie jesteś już właścicielem domeny, unikałbym tego typu Nazwy dla Twojego startupu.”
opisowa Nazwa marki
tutaj nazwa próbuje opisać, co Marka / produkty mogą zrobić dla użytkowników końcowych., Na przykład Gretta wybrała nazwę Skinnyme Tea dla swojej linii herbat odchudzających / odtruwających. Ta nazwa mówi o podstawowej obietnicy produktu bezpośrednio w nazwie. Wiesz, co dostajesz po prostu czytając imię i to jest potężne.
Inne nazwy, które należą do kategorii opisowej to Burger King, Pizza Hut, Internet Explorer, Gmail i inne. Każda z tych nazw nawiązuje lub opisuje, co robi podstawowa działalność. Może to stanowić świetną kategorię nazwy dla Twojej firmy.,
Czytaj więcej: 4 pomysły na biznes Online do rozważenia podczas pandemii
sugestywna Nazwa marki
tutaj marka nie mówi dokładnie, co robi firma, ale implikuje to, co robi za pomocą słów, które przekazują silne obrazy i emocje.
na przykład weźmy Greyhound. Firma NIE SPRZEDAJE chartów, ale pomagają szybko dostać się z jednego miejsca do drugiego za pośrednictwem firmy. W pewnym sensie kojarzą szybkość i jakość psa z marką podróżującą.
Innym przykładem jest Metro. To nie firma tranzytowa., Ale specjalizują się w sprzedaży kanapek z łodziami podwodnymi.
jedną z dużych zalet tego rodzaju nazwy jest to, że jedyną powściągliwością jest twoja kreatywność. Może więc być świetny dla każdego założyciela, który chce nazwy, która jest odrębna, zakorzeniona w historii lub zabawna gra słów.
Czytaj więcej: 5 tanich pomysłów biznesowych na Startup, które możesz wdrożyć za mniej niż 100 $
wymyślona, Losowa lub abstrakcyjna Nazwa marki
jest to kategoria nazwy marki, która wymaga największej kreatywności i może potrwać chwilę, aby przygwoździć., Ale wiele z najbardziej kultowych marek naszych czasów pochodziło z pozornie wymyślonych słów.
„chociaż te nazwy to czysta kartka, trudniej jest zbudować rozpoznawalność marki i osobiście nie używałbym ich w wielu przypadkach” – ostrzega Gretta.
powodem, dla którego te nazwy nie zawsze działają, jest to, że nie ma nic, do czego ludzie mogliby je początkowo połączyć. Jeśli uruchamiasz całkowicie nowy produkt w zupełnie nowej kategorii, powinieneś być ostrożny przy używaniu tego typu nazwy.,
ćwiczenie: wybierz nazwę swojej marki w 20 minut dzięki Namestorming
teraz, gdy znasz różne kategorie nazw marek i co sprawia, że są one świetne, nadszedł czas, aby wybrać swoją za pomocą aktywności Namestorming Gretta.
aby rozpocząć, po prostu ustaw zegar na 20 minut i wykonaj następujące kroki:
- burza mózgów 15 słów, które przychodzą na myśl, gdy myślisz o swojej firmie. Wszystko, co przychodzi mi do głowy, jest uczciwe.
- rozwiń tezaurus i poszukaj synonimów tych słów., Kop głęboko, aby znaleźć kilka słów, które są wyjątkowe, rzadkie, niezwykłe, że może nie pomyślał.
- zawęzić listę do zaledwie 3-5 nazwisk. Wybierz najlepsze, aby sprawdzić, czy są dostępne. Cięcie ich może wydawać się jak wyrywanie zębów, ale po prostu idź z intuicją na najlepsze, które zapisałeś.
Po wybraniu 3-5 najlepszych, poszukaj tych nazw, aby dowiedzieć się, czy jesteś w stanie uruchomić swoją markę. Niestety, twój pierwszy wybór może zostać podjęty.