koszty reklamy radiowej wahają się od $200 do $5,000 tygodniowo w zależności od lokalizacji i wielkości słuchaczy. Koszt produkcji reklamy wynosi $1,000 do $2,500 w zależności od tego, co jest zawarte, takie jak muzyka, aktorzy głosowi i montaż. Niektóre stacje mają własne zespoły produkcji reklam, aby zaoszczędzić koszty.
ile kosztuje reklama radiowa?
jako przewodnik po kosztach reklamy radiowej przyjrzeliśmy się kosztorysom ekspertów z działu Media strategiczne., Reklama radiowa w Nowym Jorku może kosztować aż 4981 dolarów tygodniowo, podczas gdy Topeka w stanie Kansas kosztuje tylko 231,75 dolarów tygodniowo. Ceny zależą od liczby spotów i kosztu na 1000 słuchaczy.
przykładowe koszty reklamy radiowej
należy pamiętać, że powyższe dane przedstawiają ceny dla różnych przedziałów czasowych. Nie dziel całkowitego kosztu przez liczbę spotów reklamowych, aby określić, ile płacisz za każde miejsce. Nie będzie to dokładne, ponieważ niektóre pory dnia są znacznie droższe niż inne.,
równanie kosztów reklamy radiowej
ogólna formuła określania kosztów reklamy radiowej jest prosta:
liczba osób słuchających x koszt dotarcia do 1000 słuchaczy (CPM) = koszt reklamy na miejscu
możesz spodziewać się stawki CPM dla dziennych spotów od 12 do 16 USD dla osób dorosłych w wieku od 18 do 49 lat. Stawka ta zmniejsza się do około $8 do $12 dla osób dorosłych w wieku 50 lat i starszych. Jeśli chcesz reklamować się wieczorem lub w nocy, możesz spodziewać się niższych stawek.,
Niektóre stacje radiowe będą oferować ceny za spot, szczególnie w porach dnia, gdy jest mniej słuchaczy. To sprawia, że reklamy wydają się tanie, ale tylko dlatego, że docierasz do ułamka bazy odbiorców w ciągu dnia.
na przykład, spot, który emituje o 1 w nocy może mieć mniej niż 1/10 słuchaczy spot, który emituje o 1 w nocy. Aby jednak zapewnić pełny zasięg i dokładne ceny, poproś o koszt na tysiąc słuchaczy lub CPM.,
czynniki, które wpływają na koszty reklamy radiowej& przykłady
chociaż wiele czynników może wpływać na koszty reklamy radiowej, większość z nich jest związana z demografią słuchacza, konkurencją i tym, jak dobrze reklamodawca może wypracować rozsądny koszt reklamy ze stacją. Poniżej znajdują się główne czynniki, wraz z przykładami, które pomogą zilustrować, w jaki sposób mogą one wpływać na koszty reklam.,
podstawowe czynniki kosztów reklamy radiowej
podstawowe czynniki, które przyczyniają się do ceny są Ile osób słucha w czasie przedziału czasowego, dane demograficzne słuchaczy, liczba konkurentów na rynku, i jak dobrze można negocjować ze stacją radiową.
oto istotne czynniki, które wpływają na koszty reklamy radiowej:
- Liczba słuchaczy: im więcej osób dostroi się do stacji i usłyszy Twoją reklamę, tym więcej możesz spodziewać się zapłaty.
- dane demograficzne: niektóre grupy docelowe są bardziej popularne wśród reklamodawców niż inne., Na przykład spodziewaj się, że zapłacisz więcej za widownię dorosłych w wieku od 25 do 54 lat.
- konkurencja: jeśli wiele różnych firm chce wyświetlać reklamy w tym samym czasie, stacja może zwiększyć ceny. Może to wystąpić na przykład w okresie świątecznym, gdy wiele sklepów detalicznych reklamuje sprzedaż.
- negocjacje: ogólnie rzecz biorąc, stacja wyśle Ci propozycję cenową dla Twojej reklamy, ale niekoniecznie jest to ostateczna cena. Powinieneś być w stanie negocjować w dół 20% do 40%, w zależności od twoich umiejętności negocjacyjnych i warunków umowy.,
przykłady czynników kosztowych stosowanych do reklam radiowych
nie wszystkie reklamy radiowe są wyceniane w ten sam sposób, a ostateczny koszt zależy od polityki stacji, słuchaczy, popytu / konkurencji na określonym rynku i innych zmiennych czynników. Aby pomóc zademonstrować niektóre z nich w działaniu, przedstawiliśmy poniżej dwa przykłady.
koszt oparty na danych demograficznych słuchaczy
Jeśli większość słuchaczy stacji radiowej mieści się poza przedziałem wiekowym od 25 do 54, można oczekiwać, że wskaźnik CPM będzie po niższej stronie., Jeśli stacja ma głównie męską widownię między 18 a 35, powinieneś oczekiwać, że stawki będą wyższe. Jeśli stacja przyciąga bogatą publiczność—jak to zwykle ma miejsce na przykład w przypadku stacji jazzowych lub klasycznych-powinieneś również spodziewać się wyższej stawki CPM.
koszt oparty na konkurencji & popyt Tymczasowy
Jeśli w mieście wydarzy się popularne wydarzenie, takie jak bardzo sporne wybory polityczne, cena za spot reklamowy skoczy. Będziesz musiał dopasować te nowe stawki, albo twoje miejsce zostanie oddane komuś, kto zapłaci więcej niż ty., Podobna sytuacja może wystąpić w okresie świątecznym, gdy duże sklepy detaliczne konkurują o reklamowanie swojej świątecznej sprzedaży w radiu.
5 Sposobów, aby uzyskać najniższy koszt reklamy radiowej
teraz, gdy masz podstawowe informacje o tym, jak stacje radiowe wycenią spot reklamowy, możesz rozpocząć negocjacje ceny. Negocjowanie ceny może wymagać kilku wysiłków i być może będziesz musiał pójść na kompromis, aby zmieścić się w budżecie. Zacznij od karty stawki reklamowej dostarczonej przez stację., Z tymi cenami jako punktem odniesienia, poproś o zniżki, oferuj prezenty i konkursy, rozejrzyj się i rozważ czas na reklamę, aby zaoszczędzić pieniądze.
oto kilka metod, których będziesz chciał użyć do negocjowania stawki reklamowej:
- zacznij od karty stawki: karta stawki zapewni Ci ogólne ramy cenowe, które różnią się od niestandardowej propozycji. Karta rate daje wgląd w maksymalną kwotę, którą będziesz musiał zapłacić. Powinien on zawierać wykres ze standardowymi cenami dla różnych porach dnia., Jeśli jesteś dobrym negocjatorem, powinieneś być w stanie uzyskać od 20% do 40% zniżki na tę cenę.
- zapytaj o zniżki: przy pierwszej reklamie pamiętaj, aby poprosić o nową zniżkę dla reklamodawców. Chociaż stacja może, ale nie musi oferować takiej zniżki, pozostawia otwarte drzwi do negocjacji Niższej ceny. Nie powinny być również rabaty ilościowe, jeśli kupisz wiele spotów reklamowych na raz.
- Zaproponuj wymianę: stacje radiowe zawsze szukają prezentów, więc spróbuj zaoferować jeden z Twoich produktów za darmo w zamian za spot reklamowy., Możesz nie pokryć wszystkich kosztów reklamy, ale możesz obniżyć koszty.
- rozejrzyj się: upewnij się, że pytasz na różnych stacjach w Twojej okolicy, aby mieć poczucie, jakie są średnie ceny. Jeśli jedna stacja daje niższą cenę, niech stacja z wyższą ceną wiedzieć, aby spróbować je obniżyć koszty. Może to nie zawsze działać, zwłaszcza jeśli jedna stacja ma inną docelową grupę demograficzną, ale może potencjalnie uzyskać pewne obniżki cen.,
- pozwól stacji radiowej wybrać czas Reklamy: inną opcją obniżenia stawki jest pozwolić stacji radiowej zdecydować, kiedy reklama jest uruchomiona. Daje im to prawo do umieszczenia reklamy w harmonogramie, zgodnie z ich potrzebami. W zamian dają Ci znacznie niższą stawkę.
każda kombinacja powyższych metod może pomóc ci zapewnić najniższą możliwą cenę za reklamę. Pamiętaj jednak, że prawdopodobnie będziesz musiał uruchomić reklamę wiele razy, aby zauważyć zwrot z inwestycji, więc upewnij się, że uwzględniasz to podczas negocjowania stawek reklam.,
Terminologia propozycji kosztów reklamy radiowej
gdy lokalna stacja radiowa zestawia propozycję zakupu mediów z wykresem kosztów, prawdopodobnie będą zawierać wiele terminów specyficznych dla reklamy radiowej. Może to utrudnić zrozumienie wniosku. Aby pomóc, oferujemy krótki przewodnik słowniczek poniżej.,
ul>
ponieważ istnieje wiele słów i terminów, które są unikalne w reklamie radiowej, chcesz je zrozumieć, zanim zgodzisz się na cenę.,
przykładowa propozycja kosztu stacji radiowej na 13-tygodniowy okres
koszt utworzenia reklamy radiowej
koszt utworzenia reklamy radiowej, który jest oddzielny od kosztów jej uruchomienia, zależy od tego, czy zrobiłeś reklamę, czy wynająłeś agencję. Stworzenie własnej reklamy i zatrudnienie lektora może kosztować $5. Praca z agencją może kosztować 1000 dolarów.
Zatrudnij lektora
zatrudnij kogoś do nagrania reklamy za jedyne $5, szukając profesjonalnego lektora na platformie freelancerskiej Fiverr., Upewnij się, że rozumiesz wytyczne stacji radiowych i sam napisz scenariusz. Sprawdź również wszystkich kandydatów, prosząc ich o referencje od klientów i wcześniejsze reklamy, których możesz słuchać.
Pracuj z agencją marketingową
Jeśli zdecydujesz się na wynajęcie zewnętrznej agencji marketingowej, znajdź taką z udokumentowanym doświadczeniem w tworzeniu udanych reklam radiowych. Ta opcja nie jest tania i możesz spodziewać się zapłaty od $1,000 do $2,500, w zależności od tego, co jest zawarte w Twojej reklamie., Ceny wysokiej klasy zazwyczaj składają się z firmy marketingowej piszącej reklamę, wykorzystującej muzykę stockową, zatrudniającej aktorów głosowych i kończącej montaż postprodukcji.
„zanim spróbujesz dowiedzieć się, jak chcesz wydać swoją reklamę, najpierw podnieś telefon i zadzwoń do kilku agencji reklamowych, aby się z tobą spotkać. Porozmawiaj z nimi o swojej firmie, porozmawiaj z nimi o budżecie reklamowym i porozmawiaj z nimi o tym, dlaczego ludzie powinni dzwonić do ciebie dla swoich potrzeb.”— – Robert Barrows, właściciel, R. M., Reklama Barrows & Public Relations
jak działa reklama radiowa
dodanie reklamy radiowej do działań marketingowych może zwiększyć ekspozycję na danym obszarze i dodać osobowości Twojej marce. Podobnie jak wszystkie reklamy, reklamy radiowe powinny dokładnie przedstawiać Twoją firmę potencjalnym nabywcom i dawać im powód, aby dowiedzieć się więcej. Aby rozpocząć reklamę radiową, znajdź odpowiednią stację w oparciu o istniejące treści programu i dane demograficzne dotyczące słuchania, WYNEGOCJUJ rozsądną cenę, stwórz reklamę i zmierz swoje wyniki.,
aby rozpocząć, znajdź radiową stację reklamową z odpowiednią treścią i bazą słuchaczy. Większość stacji radiowych są lokalne, chyba że są one krajowe ze stacjami partnerskimi w całych Stanach Zjednoczonych, więc będzie dotarcie słuchaczy w okolicy. Aby uzyskać więcej informacji na temat ich treści, odwiedź ich stronę internetową i zadzwoń do nich, aby poprosić o zestaw multimedialny. Jeśli szukasz krajowej publiczności, rozważ alternatywne stacje radiowe, takie jak Pandora, iHeartMedia, Spotify i SiriusXM.
Po zidentyfikowaniu idealnej stacji Utwórz swoją reklamę., Zacznij od pytania stacji o specyfikacje reklam, a następnie zatrudnij freelancera, który pomoże Ci zaprojektować reklamę lub współpracuj z agencją projektową. Niezależnie od tego, jaką ścieżkę wybierzesz, upewnij się, że reklama jest spójna z Twoją marką i oferuje wyraźne wezwanie do działania. Upewnij się również, że masz sposób, aby śledzić jego sukces. Często reklamodawcy używają adresów URL lub numerów telefonów przypisanych do reklam, aby zapewnić dokładność wskaźników śledzenia.
gdy Twoja reklama zostanie uruchomiona, upewnij się, że masz oko na zaangażowanie klientów i sprzedaż, aby sprawdzić, czy reklama się powiodła., Pamiętaj również, że prawdopodobnie będziesz musiał uruchomić reklamę wiele razy, aby zobaczyć zauważalne wyniki. Na koniec rozważ dostosowanie różnych elementów reklamy w celu zwiększenia zaangażowania lub uruchamianie dodatkowych reklam w celu zwiększenia innych części Twojej firmy. Może to również doprowadzić do zwiększenia świadomości marki i wzrostu bazy klientów.
alternatywy dla tradycyjnej reklamy radiowej
podczas gdy tradycyjna reklama radiowa jest głównie lokalna, streamingowa Reklama radiowa oferuje krajową widownię, która jest zazwyczaj segmentowana na podstawie zainteresowania słuchacza, a nie lokalizacji., Ta reklama „radiowa” ery cyfrowej pozwala kierować reklamy do znacznie większej grupy odbiorców, która jest bardziej zainteresowana konkretnymi ofertami, pod warunkiem, że oferty te nie są ograniczone do twojego obszaru lokalnego. Jednak streaming reklam może być bardzo kosztowne.,br>(minimum)
(minimum)
$15-$25 za CPM reklamy wideo
$8-$12 za CPM reklamy audio
za tydzień
*uwaga: SiriusXM jest w większości darmowy komercyjnie, ale poszczególne programy uruchamiają reklamy.
Reasumując: ile kosztuje reklama radiowa?
Reklama radiowa kosztuje od 250 do 1000 zł., Jeśli chcesz, aby reklamy radiowe odniosły sukces, prawdopodobnie będziesz musiał zainwestować znaczną część swojego budżetu marketingowego w tworzenie reklam i wiele uruchomień reklam. Jednak ważne jest, aby pamiętać, że kilka czynników wpływa na koszt reklamy radiowej, w tym konkurencji, Liczba słuchaczy stacja ma, i częstotliwość reklamy.