Nasz bezpłatny kurs Online Wprowadzenie do wielkości rynku oferuje praktyczny 30-minutowy podkład na temat badania rynku i obliczania wielkości rynku.
Zagrożenie substytutami (z analizy pięciu sił Portera) występuje, gdy firmy w ramach jednej branży są zmuszone konkurować z branżami produkującymi produkty lub usługi zastępcze.,
Zagrożenie substytutami jest jedną z pięciu sił determinujących intensywność konkurencji w danej branży. Pozostałe to
- bariery wejścia
- siła przetargowa nabywców
- siła przetargowa dostawców
- rywalizacja w branży
substytuty, potencjalne zwroty, zyski i konkurencja
substytuty ograniczają potencjalne zwroty w branży poprzez ustanowienie pułapu cen, które firmy w tej branży mogą pobierać za osiągnięcie zysku., Ponieważ alternatywa cenowo-wydajnościowa oferowana przez substytuty staje się coraz bardziej atrakcyjna, tym firmom staje się jeszcze trudniej osiągnąć zysk. Popyt na substytuty może również zmniejszyć popyt na produkty i usługi przemysłowe. Substytuty mogą tworzyć intensywną konkurencję w normalnych czasach gospodarczych i zmniejszać potencjalny wzrost zysków w czasach pozytywnych Koniunktur.
Identyfikacja substytutów obejmuje wyszukiwanie innych produktów lub usług, które mogą spełniać tę samą funkcję, co produkt lub usługa w branży., Pozycjonowanie produktów lub usług danej branży w stosunku do substytutów może odbywać się poprzez wspólne działania branżowe (na przykład trwałą reklamę przez uczestników branży).,
kluczowe substytuty
produkty zastępcze, które zasługują na największą uwagę, to:
- podlegające trendom poprawiającym ich kompromis cenowo-wydajnościowy z produktem branżowym
- produkowane przez branże zarabiające wysokie zyski—rozwój zwiększa konkurencję w swoich branżach, powodując obniżenie cen lub poprawę wydajności